Vakság a bannerek iránt: Hogyan navigáljunk ezen a jelenségen márkás tartalom segítségével
Ha korábban a közönség vonzásának folyamata lineárisan és egyenesen volt megszervezve, ma már proaktívabb megközelítést igényel, hogy a felhasználók érdeklődését felkeltsük egy termék vagy szolgáltatás iránt. A keresőoptimalizálás területének szakértői előrejelzései szerint az Egyesült Államokban a digitális marketing részesedése 2026-ra várhatóan eléri a 6,2 milliárdot, ami jelentős növekedés a 2020-as 0 milliárdhoz képest.
A vállalkozástulajdonosoknak nemcsak lépést kell tartaniuk az idővel, hanem folyamatosan figyelemmel kell kísérniük a digitális reklám változó tájait, miközben figyelembe veszik a versengés sokoldalú környezetét. Lényeges, hogy bármilyen léptékű vállalkozástulajdonos stratégiákat fejlesszen ki, amelyek taktikusan kezelik a versenyt, mert csak így képesek hatékonyan reklámozni magukat és jelentősen kitűnni a többi piaci szereplő közül.
A digitális marketing költségeit gyakran humorosan a „modern bérfizetésként” emlegetik. Ha pusztán hónapra lebontjuk a reklámköltségeket, a résztvevő formalitások és a nagyságrend folytán rugalmasságot és alkalmazkodóképességet követelnek meg. Azok a vállalatok, amelyek főként hagyományos promóciós módszerekre összpontosítanak, korlátozzák növekedési potenciáljukat. Amíg egy ilyen stratégia erősíti a márka ismertségét, az új ügyfelek vonzásának valószínűsége minimális marad.
Olyan helyzetekben, ahol a médiában való reklámozás több irritációt okoz, mint érdeklődést a felhasználók körében, a márkás tartalom az egyik legfinomabb és leghatékonyabb tartalommarketing formájának tekinthető. Az ilyen reklámüzenetek bemutatása és tartalma rendkívül specifikus. Azok a média platform stílusának megfelelően készülnek, ahol majd bemutatják, elkerülvén a nyilvánvaló cselekvésre való felszólítást, így nem riasztják el a felhasználókat és nem váltanak ki bosszantást a keresők körében.
A cikk során átfogó összehasonlítást készítünk a márkás és banner reklámozás között, hogy átfogó módon világítsuk meg az előbbi stratégia érdemeit. Továbbá megvizsgáljuk, miként kényszeríti a „banner vakság” jelensége a marketingeseket, hogy lépjék túl a hagyományos márka promóció határait.
Mit takar a „banner vakság” jelenségének lényege?
A modern internethasználókat napi szinten óriási mennyiségű információ bombázza, amelynek nagy része promóciós jellegű. Ennek eredményeként sok egyén különleges viselkedési mintát alakított ki: amikor egy weboldal tartalmát böngészik, tudat alatt figyelmen kívül hagyják bármelyik hirdetési bannert, teljes oldalrészeket hagynak figyelmen kívül, anélkül hogy a képernyőn lévő elemeket regisztrálnák, stb. Az Infolinks csoport legfrissebb kutatása szerint ez a viselkedési stratégia több mint 86% felhasználó körében jellemző. Ennek következtében a reklámblokkolás motivációja változó marad.
Azok számára, akik reklámköltésük jelentős részét médiakampányokra szánják, a banner vakság komoly akadály a növekedés útjában. Ezért a tartalomkezelők és marketingesek egyre inkább exkluzív és fejlettebb reklámtechnikákhoz, például márkás tartalmakhoz fordulnak.
Miért hatékony közeg a márkás tartalom?
A márkás tartalom úgy van bemutatva, hogy a weboldal látogatói tudják mit kezdeni vele, tehát a „banner vakság” kérdése organikusan megoldódik. Ebben az összefüggésben magának a weboldalnak a funkcionalitása nem változik. A márkás tartalmat gyakran azonosítják reklámként, így a befogadók többnyire csak pozitív következtetéseket vonnak le:
- A reklámkampány átfogóan és egységesen valósul meg, miközben az ügyfélkör intenzíven bővül;
Az ügyfeleknek nem szabad gyors felhasználói beáramlásra számítaniuk; az ilyesfajta forgalom „hígítása” valójában ellen eredményes. A minőségi ügyfélkör növekedési pálya biztosítása hosszabb távon hoz eredményeket. Minden kijelölt feladat az előirányzott határidőkön belül lesz teljesítve és elvárt eredményeket fog hozni.
- A márka ismertsége növekszik; a közönség aktívan pozitív képet formál a vállalatról és kedvezően tekint termékeire;
A márkás tartalom esetében 5-ből 4 alkalommal dolgozik hatékonyan, közel 60%-kal növelve a márka ismertségét, hatékonyabban, mint más digitális technológiák. Az ismertség eleme elválaszthatatlanul kapcsolódik olyan fogalmakhoz, mint a hűség, a bizalom, a kötődés és a támogatás. Ha egy olvasónak szüksége van egy termékre és emlékszik a te márkád nevére, sikeresen alakítottál ki helyes asszociációs kapcsolatot a reklámüzenetedben, így kiiktatva a versenyt.
- Az olvasók aktívan keresik a kapcsolatot a tartalommal.
Az idő során a szakemberek számos erőfeszítést tettek, hogy modernizálják a banner reklámozást, hatékonyabbá és izgalmasabbá téve azt. Az elvégzett munka ellenére a márkás tartalom 22-szer hatékonyabbnak tekintett, mint a hagyományos reklámok. A közönség több okból keres kapcsolatot a márkás tartalommal. Először is, a modern olvasók számára a tartalom fontosabb, mint a forma. Másodszor, a legtöbb felhasználó zavarónak és tolakodónak tartja a hagyományos banner reklámok „csapdáit”. Előnyben részesítik a rövid vizuális tartalmakat, amelyeket gyorsan be akarnak zárni, semmint hogy elgondolkodjanak rajta.
Következtetés
Tapasztalt marketingesek és SEO szakemberek tudják, hogy a márkás tartalom a digitális reklámozás létfontosságú aspektusa, amelybe hasznos pénzt fektetni, hogy prémium forgalom, stabil bizalom formájában megtérüljön, stb. Ha nem értjük, hogyan hozzunk létre és népszerűsítsünk eredeti tartalmat, nem szabad elriadnunk tőle vagy elvetnünk annak hasznossági lehetőségét. Kezdjünk kicsiben – ismerkedjünk meg a témakörhöz kapcsolódó elérhető anyagokkal. Cikkeken és internetes blogokon keresztül kapcsolatba léphetünk tapasztalt kiadókkal és hirdetőkkel, akik különböző formátumú márkás tartalom létrehozásával és megvalósításával foglalkoznak. Függetlenül cselekedve rövidebb idő alatt érhetünk el kívánt eredményeket, valószínűleg hatékonyabban, mint hagyományos módszerekkel.
