6 Ragioni per cui Vale la Pena Utilizzare Contenuti Sponsorizzati
Nel contesto in rapida evoluzione di oggi, il marketing digitale sta avanzando a un ritmo straordinario. Di conseguenza, molti inserzionisti si trovano a lottare con le complessità di organizzare campagne per promuovere il proprio marchio.
Le idee di marketing tradizionali dimostrano sempre più la loro inefficacia (l’attenzione degli utenti su Internet non è più attratta da piccoli annunci o blocchi di pubblicità visibilmente separati sullo sfondo della pagina di contenuto). In relazione a tali cambiamenti, gli specialisti nel campo del marketing online sono costretti a cercare nuovi metodi di comunicazione più efficaci con il pubblico. Attualmente, il tipo di pubblicità nativa più efficace è considerato il contenuto sponsorizzato.
Questo include pubblicazioni mirate a promuovere un prodotto, un servizio o un marchio nel modo più organico possibile. I materiali sponsorizzati si integrano perfettamente nel contesto generale di un determinato spazio mediatico, aiutando a rafforzare l’identità commerciale del marchio in modo non invasivo. Se stai cercando nuovi formati di promozione digitale, è essenziale prestare attenzione agli articoli sponsorizzati.
Di seguito, esamineremo più in dettaglio i vantaggi degli articoli sponsorizzati.
Contribuiscono ad aumentare il volume delle vendite.
Una strategia ben progettata, non invasiva e attentamente studiata di implementazione di contenuti sponsorizzati aumenterà senza dubbio i tassi di conversione del tuo sito e i livelli di vendita. Un gruppo esperto del portale di notizie 3Business Insider4 ha scoperto che i rappresentanti della Generazione Y sono particolarmente influenzati dagli articoli sponsorizzati. La ricerca è stata condotta già nel 2017, quando il marketing digitale non si era ancora sviluppato al livello attuale.
Conferiscono autorevolezza alla risorsa internet agli occhi dei lettori.
Il contenuto sponsorizzato è spesso sviluppato dall’editore della piattaforma media dove è prevista la pubblicazione del materiale, piuttosto che dall’inserzionista stesso. Di conseguenza, se i lettori di questa piattaforma hanno già un rapporto di fiducia con il contenuto del sito, lo assoceranno positivamente ai suoi suggerimenti e raccomandazioni. Così, non lo vedranno come una pubblicità invasiva del tuo prodotto, ma piuttosto come un 3bonus4 nel considerare tutte le possibili opzioni di collaborazione.
Coinvolgono genuinamente il lettore.
Statistiche secche di IPG Media Lab dimostrano che il contenuto sponsorizzato non solo cattura l’attenzione degli utenti ma li spinge anche verso azioni reali, che si tratti di visitare un sito, familiarizzare con il contenuto pubblicato, effettuare un ordine, e così via.
Il contenuto sponsorizzato non è pubblicità nel senso convenzionale della parola, ma piuttosto una raccomandazione raffinata.
La pubblicità tradizionale spesso si impone ai consumatori in modo troppo aggressivo, portando più a fastidio che a lealtà. Al contrario, gli articoli sponsorizzati favoriscono un approccio sottile e coinvolgente. Portano a un senso di scoperta e intrigano, invitando i lettori a riflettere in profondità. Nessuna forma di pubblicità può influenzare i lettori in modo così sfumato.
Minimizzano l’importanza dell’indicatore di rifiuto.
Se il contenuto di un articolo sponsorizzato incarna efficacemente l’interesse per l’utente, non lo confonde con elementi pubblicitari. Invece, l’utente sarà spinto a cercare ulteriori informazioni sul marchio, portandolo a differenziare il prodotto dagli altri, assicurando fiducia nelle raccomandazioni presentate. Poiché il contenuto sponsorizzato è basato su principi di orientamento al cliente e esclusività, la probabilità di sviluppi degli eventi in un simile corso è sensibilmente alta.
Catturano completamente e pienamente il lettore.
Nella pubblicità a banner, l’attenzione di un utente resiste solo per pochi secondi. Questa breve esposizione fa sì che gli utenti spesso percepiscano tali pubblicità come fugaci e possano non ricordarle. Al contrario, lo studio dei contenuti sponsorizzati generalmente richiede un minimo di tre a cinque minuti. Durante questo tempo, le principali tesi dell’articolo riescono a fissarsi nella mente del lettore, facilitando la formazione di una solida serie associativa legata al marchio in questione.
Conclusione
Il contenuto sponsorizzato crea fiducia nel destinatario; pertanto, utilizzare questo tipo di pubblicità nel promuovere il proprio marchio non è solo sensato, ma spesso essenziale. Tra i vantaggi predominanti degli articoli aziendali bisogna evidenziare: accessibilità e attrattiva, unicità, e la presenza di intrighi. Con l’aiuto del contenuto sponsorizzato, non solo puoi distinguerti sullo sfondo dei concorrenti, ma anche espandere la tua base clienti, aumentando così la consapevolezza del marchio commerciale e portandolo a un livello di fatturato completamente nuovo. È cruciale delegare il compito di comporre una campagna pubblicitaria a specialisti qualificati.
