Alfabetizzazione Post-Documentaria nella Promozione SEO dei Siti Web

Se hai realizzato che è impossibile far crescere il tuo business senza l’ottimizzazione per i motori di ricerca, allora hai sicuramente bisogno di consultare uno specialista SEO per implementarla. Tuttavia, quando affidi un compito simile a qualcuno, prima prenderanno familiarità con esso, e poi ti offriranno le soluzioni più ottimali al tuo quesito. Per capire quanto valide siano le loro proposte e quali potrebbero necessitare di rifiuto, è necessario valutare i successivi processi di promozione del sito web.

Non importa dove vivi e sviluppi la tua risorsa web. Non importa quale sistema di motori di ricerca utilizzi, le fasi di promozione saranno le stesse. Alcuni dettagli possono differire, ma in generale, il processo è abbastanza simile. Ne parleremo!

1. Analisi della Risorsa, la Sua Direzione e Familiarità con i Siti dei Competitor

Questa fase di promozione è adatta per siti web che offrono vari servizi e vendono i loro prodotti, per negozi online, siti di notizie, annunci, forum, risorse web aziendali, così come per siti di informazioni di contatto (ma non landing page).

Una volta che uno specialista SEO diventa disponibile tramite i pannelli del webmaster e i dati analitici per il sito web, possono iniziare l’analisi. Sotto loro osservazione ricadranno i servizi che il sito fornisce e i prodotti venduti su di esso. Studiano tutto, forniscono conclusioni sulla base delle quali potrebbero suggerire cosa esattamente debba essere fatto con questo sito.

Cioè, all’inizio del lavoro, è essenziale capire come esattamente avverrà la promozione in questo caso specifico. Le azioni dello specialista includono quanto segue:

1. Analizzare l’immagine visibile della risorsa. Si presta attenzione non solo alle richieste ad alta frequenza ma anche a quelle con frequenza bassa e media.
3. Monitorare i competitor che occupano posizioni di leadership nel mercato. Questo viene fatto per capire cosa serve per guadagnare visibilità tra loro e aggiungerla a te stesso.
5. Analizzare la struttura dei siti al vertice della nicchia, e anche i profili di collegamento di queste risorse web.
7. Evidenziare quelle richieste per le quali è necessario formulare e ottimizzare landing page.
9. Utilizzare sistemi analitici, e condurre anche semplici analisi basate sui dati di output di ricerca forniti.

Grazie a tutte queste azioni, lo specialista SEO genera per sé risultati su se il sito richiede trasformazioni più grandi.

Se lo specialista comprende che sono necessari cambiamenti sostanziali, ne informa il proprietario del sito e può anche porre domande interessanti a specialisti di altri settori. Inoltre, a seguito di un’analisi globale, si può capire quale importo di denaro sia necessario per promuovere il sito in un caso particolare (per link, copywriting e molte altre cose).

In situazioni in cui sono richiesti cambiamenti su larga scala, dovrebbero essere condotti alla prima opportunità possibile.

2. Creazione di un Nucleo Fondamentale di Query per la Ricerca

Questa fase di promozione è adatta per negozi che vendono vari prodotti, siti web dove vengono inseriti annunci, notizie, biglietti da visita, forum e risorse web aziendali.

Puoi passare a questa fase quando lo specialista ha già i risultati delle osservazioni per il sito del cliente e i suoi competitor, e anche un piano per ulteriori azioni per lo sviluppo. Utilizzando servizi come Semrush, Ahrefs, Serpstat, lo specialista SEO raccoglie query e conduce il loro clustering.

Questo sarà necessario per ulteriori azioni:

• Creazione di una struttura per la risorsa.
• Scrittura di Titoli, Descrizioni, H1, H2.
• Composizione dei testi sulle principali landing page.
• Assicurare una sintassi corretta.
• Esecuzione dell’ottimizzazione esterna.
• Lavorare sulla visibilità della risorsa.

A seconda delle dimensioni del sito, il nucleo semantico può differire. Ad esempio, se è un sito biglietto da visita, il numero di richieste di ricerca può contare alcune centinaia, mentre se è un grande negozio online – può raggiungere diverse migliaia.

Per creare un nucleo semantico, è necessario dedicare un bel po’ di tempo. Se il sito è più grande, il lavoro può richiedere anche un paio di mesi. Pertanto, il nucleo semantico è fatto per categorie, e il lavoro con esso è fatto gradualmente. Grazie a questo, la promozione del sito non si ferma, e tutti i processi procedono parallelamente.

3. Creazione di una Struttura di Sito Ampia

Questa fase riguarda praticamente gli stessi siti – forum, negozi online, risorse con notizie e pubblicità, pagine aziendali, siti regalo.

Qualsiasi motore di ricerca migliora regolarmente i suoi algoritmi, in modo che l’utente riceva i siti più rilevanti nella loro query di ricerca. Ad esempio, se nella riga di ricerca scrivi “frigorifero a due porte”, le posizioni di vertice nell’output di ricerca saranno occupate da quei siti considerati i più pertinenti alla richiesta particolare.

Per essere classificati in cima, è molto importante creare una struttura ampia. Qualsiasi divisione di compiti per la ricerca deve avere una landing page – devono essere create e ottimizzate. È anche necessario ricordare che per quei compiti che hanno una frequenza molto bassa, devono essere selezionati prodotti necessari in ciascun caso specifico. In questo modo, tali richieste elimineranno la percentuale di peso statico delle pagine e quindi faciliteranno la loro promozione.

Per quelle richieste che hanno frequenze medie e basse, vengono create pagine di filtro, mentre per le richieste ad alta frequenza, vengono create pagine di categoria.

Dove puoi trovare ispirazione per creare nuove landing page? Ecco alcune opzioni:

• Analizzare l’output.
• Studiare i siti dei competitor.
• Condurre una ricerca interna alla risorsa.

Studiare l’assortimento di prodotti o servizi presentati sul sito.

Il numero di landing page nella struttura del sito dipenderà dal numero di città in cui un negozio online specifico ha punti di ingresso, filiali, magazzini con pubblicità e punti vendita.

Creare una struttura di sito ampia richiede abbastanza tempo. In molti progetti, dall’inizio del lavoro sul sito alla formazione di nuove pagine di filtro per divisioni specifiche, possono passare diversi anni. Ma per promuovere attivamente una risorsa web, è necessario il più rapidamente possibile riempirla con un numero crescente di landing page.

4. Definire i Compiti per l’Ottimizzazione Interna

Questa fase è essenziale per siti di annunci classificati, siti di notizie, biglietti da visita, negozi online, risorse web che forniscono servizi, forum, e pagine aziendali.

Lo specialista SEO elimina gli errori che si verificano nel processo di ottimizzazione del sito, impegnando pagine specifiche scelte per divisioni di richieste. Con questo obiettivo, creano quello che viene chiamato un audit SEO del sito, e secondo i suoi risultati, stabiliscono compiti per migliorare le metriche del sito.

Raccomandiamo di definire la sequenza di azioni a cui attenersi. È necessario eseguire quanto segue:

• Configurare la creazione di Titolo, Descrizione e H1 in modo automatico. Per questo, si utilizzano modelli di categorie, prodotti, pagine fatte per richieste geo, così come filtri e le loro intersezioni.
• Creare indirizzi di pagina leggibili da umani.
• Eseguire l’ottimizzazione dei filtri: formare istruzioni per la formazione degli indirizzi URL per il collegamento dei filtri e i filtri stessi.
• Migliorare la velocità di ricezione delle risposte dal server.
• Eliminare le pagine duplicate. Per questo, può essere applicato il canone.
• Creare una marcatura XML della risorsa.
• Assicurare la presenza di diverse lingue sul sito.
• Assicurare dati grammaticalmente corretti e utili per le schede di prodotto.

5. Coordinare le Relazioni di Collegamento delle Pagine con Iperlink

Questa fase è obbligatoria per risorse con pubblicità, siti di servizi, e vendita di prodotti, portali di notizie, risorse web aziendali, forum, marketplace.

Una progettazione del sito non riuscita è spesso conseguenza della mancanza del peso statico delle pagine promosse. Cosa significa? In parole povere, creare pagine target non basta. È anche molto importante posizionare correttamente gli iperlink in modo che sia gli utenti sia i motori di ricerca possano navigare facilmente tra le pagine. Se questo non viene fatto, le pagine non verranno indicizzate dai motori di ricerca. Questo può risultare nella squalifica delle sezioni filtro dall’ottimizzazione. Un visitatore naviga su questa pagina, ma i robot al momento non notano questa pagina.

L’ottimizzatore esegue il collegamento delle sezioni, utilizzando script precedentemente creati. Lì caricano le richieste che hanno raccolto e diviso in gruppi, così come rilocano la massa statica delle pagine web, avendo poca rilevanza per una sezione con indicatori più significativi.

6. Aumentare l’Efficacia del Sito di Contenuti

Questo approccio è adatto per risorse web che forniscono servizi, vendono prodotti, gestiscono notizie e pubblicità, hanno informazioni di contatto, risorse aziendali.

Una persona impegnata nella promozione del sito in questa fase dovrebbe selezionare parole chiave uniche, così come meta tag e H1. Questo può essere fatto dopo aver analizzato le richieste di ricerca campione per le pagine richieste. In seguito, per ciascuna pagina del sito, vengono creati testi. Dovrebbero essere unici, contenere parole chiave importanti e soddisfare tutti i requisiti.

7. Migliorare lo Stato del Budget di Scansione

Questa fase è essenziale per siti web con annunci pubblicitari, negozi online, e risorse web aziendali con vari servizi dove possono essere applicati filtri per risultati di ricerca.

Cos’è il budget di scansione? Si riferisce al numero di pagine che un motore di ricerca può scansionare su un sito web durante una singola visita. I proprietari del sito tipicamente autorizzano un certo numero di pagine scansionate. Essi, dopo aver preso familiarità con le informazioni esistenti su internet, formano un enorme numero di pagine con criteri che non includono quei risultati (significa che non hanno richieste o la minima quantità).

Come risultato, il dovere di indicizzazione includerà solo poche pagine filtrate, dopo di che esce dal sito. Questo dipende da quanto accuratamente esegui tutti gli altri compiti, e le pagine non finiranno tutte nell’indice a causa dei problemi sopraccitati. Inoltre, il peso statistico delle sezioni diminuirà notevolmente.

In vista di quanto sopra, il budget di scansione dovrebbe essere gestito solo da una persona esperta in questo campo. Saranno in grado di escludere correttamente dall’indicizzazione le pagine etichettate come “spazzatura”, che sono state formate per migliorare il comfort dell’utente, lasciando solo i filtri fondamentali.

8. Massimizzare l’Usabilità della Risorsa Web

Questa fase utile si applicherà a risorse web con notizie, annunci, piattaforme di commercio, e siti che offrono servizi specifici, biglietti da visita, forum e risorse aziendali.

L’approccio ai sistemi di ricerca tiene conto di come un umano spende il tempo sul sito. Gli specialisti SEO dovrebbero fare quanto segue:

• Rendere il sito user-friendly.
• Minimizzare il numero di rifiuti.
• Fare di tutto per mantenere un visitatore sulla pagina il più a lungo possibile.

Formare una versione mobile del sito gioca un ruolo importante in questa fase. In questo modo, si presenterà in un output mobile, e il numero di visite da smartphone aumenterà. Inoltre, è essenziale gestire la visualizzazione dei dati generali sull’organizzazione.

9. Miglioramento Esterno del Sito Web

Questo passo sarà rilevante per qualsiasi sito con temi competitivi.

Se il sito non è impegnato in un’attività molto popolare, aumentare la massa di link esterni potrebbe non essere necessariamente richiesto. Tuttavia, vale la pena condurre l’ottimizzazione esterna, poiché la quantità di risorse autorevoli che si collegano a te dipenderà dai tuoi indicatori.

10. Migliorare la Velocità di Conversione dei Visitatori in Clienti Costanti

Questo approccio è adatto per siti di biglietti da visita, negozi online, risorse web con notizie, servizi, e beni per pagine aziendali e sezioni con annunci.

Questa fase della promozione del sito web comprende in sé una moltitudine di compiti diversi. Lo specialista ha bisogno di concentrarsi specificamente su aspetti come il design, come selezionare correttamente i contenuti per il sito, e anche nel marketing e nell’utilizzo del sito.

Principali compiti dello specialista:

• Correggere i moduli per perfezionare le richieste.
• Inserire i dettagli di contatto dell’organizzazione e metodi per raggiungere il manager.
• Lavorare con la palette di colori del sito.
• Familiarizzarsi con le recensioni e formare risposte ad esse.
• Lavorare con le mailing.

Tutti questi e altri compiti sono essenziali per l’esecuzione dell’aumento della popolarità della risorsa web e del numero di clienti.

11. Lavoro Successivo con le Pagine

Questa fase utile sarà disponibile per tutte le risorse precedentemente menzionate – quelle contenenti annunci, notizie, per forum, marketplace, servizi, e negozi che offrono qualsiasi tipo di prodotto.

Tenendo conto della distribuzione delle pagine a seconda delle richieste e monitorando il traffico, lo specialista dovrebbe regolarmente impegnarsi nei miglioramenti del sito. E in particolare – regolare la struttura allo stato ideale, correggere il materiale testuale, i meta tag, e condurre il collegamento all’interno del sito. Questo processo è regolare e costante.

I motori di ricerca aggiornano spesso i loro algoritmi, e quindi gli specialisti SEO devono rivedere le strategie, modificarle, e rendere il sito il più user-friendly possibile.

Conclusioni

Riassumendo tutto quanto menzionato sopra. Quando si lavora sulla promozione di un sito, un competente specialista SEO deve completare le principali fasi:

1. Studiare attentamente il sito del cliente e i suoi concorrenti, e anche redigere un piano d’azione.
3. Raccogliere e categorizzare un nucleo semantico e poi creare un nucleo di query primario per la ricerca.
5. Strutturare un sito web completo.
7. Organizzare un audit, stabilendo un compito per migliorare le metriche delle prestazioni del sito.
9. Effettuare il collegamento all’interno del sito, assicurando sufficiente peso interno per quelle pagine che rappresentano particolare importanza per la promozione.
11. Migliorare il contenuto del sito.
13. Migliorare lo stato del budget di scansione.
15. Massimizzare il processo di usabilità del sito.
17. Migliorare le prestazioni del link esterno.
19. Aumentare il tasso di conversione dei visitatori in clienti regolari.
21. Condurre regolarmente l’ottimizzazione del sito web, migliorando continuamente l’usabilità del sito.

Tutte le fasi di ottimizzazione delineate sono rilevanti solo per i siti più grandi con una moltitudine di pagine.