Analisi SEO Completa di un Sito Web: Eseguirla da Soli o Delegare a un Professionista?

Hai dedicato molto tempo, risorse finanziarie e morali alla promozione del tuo sito web, ma gli sforzi non stanno dando i risultati desiderati? Comprendere il problema non è difficile; tutto ciò di cui hai bisogno è un audit SEO. Il controllo può essere completo o rapido. Guardiamo insieme quale strategia d’azione sia più efficace e se è possibile condurre con successo un audit SEO senza alcun aiuto.

Cosa si intende per audit SEO?

Un audit SEO è richiesto nei casi in cui è necessario valutare la conformità del sito ai requisiti degli algoritmi di ricerca e alle query degli utenti target su Internet. L’analisi aiuterà a identificare i punti di forza e di debolezza della tua strategia di promozione, rilevare principali errori tecnici per una tempestiva risoluzione.

È consigliabile iniziare a prepararsi per l’audit nei seguenti casi:

• Nonostante gli sforzi e l’energia dedicati, lo stato della pagina nei risultati di ricerca non migliora, la conversione e altri indicatori metrici non avanzano;
• La conversione del sito è diminuita drasticamente;
• Non riesci a determinare il livello di prontezza del tuo sito per l’ottimizzazione per i motori di ricerca;
• Gestione e promozione delle risorse web non sono state affrontate da molto tempo;
• Sei estremamente insoddisfatto del lavoro degli esperti SEO assunti.

Quali fasi comprende un audit completo?

Precedentemente, nell’articolo, è stato dichiarato che un audit SEO può essere condotto in modo completo o in un formato accelerato. Per formare la serie più completa di problemi che impediscono al sito di raggiungere il vertice del ranking, è meglio seguire un approccio integrato e concentrarsi su una valutazione dettagliata della risorsa web.

Un’analisi SEO completa viene implementata in diverse fasi. Ogni fase è dedicata all’esame di un gruppo specifico di parametri, ovvero:

Area tecnica

Prima di tutto, è necessario assicurarsi che il sito funzioni correttamente. Anche se hai effettuato test prima del lancio del sito, col tempo le impostazioni iniziali potrebbero essere compromesse. Le diagnosi tecniche si basano sull’esame dei seguenti parametri:

• Velocità di caricamento delle pagine (idealmente fino a 3 secondi);
• Presenza/assenza di link inattivi o errori riscontrati seguendo i link;
• Sistema di sicurezza (presenza di una connessione sicura (https://));
• Valore del codice unico (dove possibile, semplificare il codice e ridurne il peso per aumentare la velocità di caricamento del sito);
• Adattabilità al formato mobile (importante garantire che tutte le funzioni e le sezioni del sito siano ben visualizzate sia nella versione desktop che mobile).

Ambiente competitivo

Oggi, quasi in ogni nicchia di mercato, si osserva un alto livello di competizione. Per superare i rivali nel ranking di ricerca, è necessario comprendere i punti deboli e di forza delle loro risorse internet. Non è consigliabile duplicare un’altra strategia, ma è permesso adottare mosse intriganti e caratteristiche creative. L’audit SEO dei concorrenti consiste in tali criteri:

• Struttura del sito, design esterno: presta attenzione ai dettagli più piccoli, dal carattere agli stili;
• Contenuto della pagina (incluse le semantiche): guarda quali query target appaiono più spesso negli articoli. Tuttavia, non focalizzarti solo sui blocchi di testo, valuta anche le infografiche utilizzate, e altri materiali interattivi;
• Tempo di caricamento: se i concorrenti raggiungono il caricamento completo della pagina in una frazione di secondo e il tuo è notevolmente più lungo, correggi al più presto questa mancanza;
• Specificità del link building: scopri quali siti e quanti fanno riferimento al sito del concorrente;
• Altri fattori (posizioni nel SERP, affluenza, ecc.).

Usabilità (inclusa qualità del contenuto)

I fattori di usabilità dimostrano quanto sia conveniente per gli utenti utilizzare il tuo sito. Se i seguenti elementi sono in condizioni insoddisfacenti, la probabilità che un utente torni sulla pagina è estremamente bassa.

• Design visivo: quando si sviluppa il design del sito, cercare di aderire alla giusta via di mezzo: usare font leggibili, animazioni di qualità e colori piacevoli alla vista.
• Contenuto interno: scrivi articoli su argomenti rilevanti che interessano il tuo pubblico. Struttura i materiali usando intestazioni e sottotitoli cliccabili. Suddividi il blocco di testo principale in paragrafi; ciò renderà più facile percepire un vasto insieme di dati. È importante che tutti gli articoli del sito siano unici, concisi e privi di spam.
• Interfaccia web: organizza dettagliatamente la navigazione del sito. Crea collegamenti interni basati su logica, sequenza e chiarezza.

Il feedback sull’usabilità è meglio ottenerlo dagli utenti reali; i servizi automatizzati non saranno di grande aiuto in questo caso.

Struttura del sito

I siti con strutture illogiche e complesse respingono sia i bot di ricerca che le persone. I primi incontrano difficoltà nell’indicizzazione del sito, mentre i secondi faticano a trovare il giusto prodotto/sezione.

Ottimizzazione per la ricerca, di per sé

Il controllo dell’efficacia dell’ottimizzazione interna include:

• Analisi dei fattori comportamentali (numero di pagine visualizzate, tempo dell’utente sul sito, ecc.);
• Controllo per rischi di sanzioni (particolarmente rilevante se in precedenza hai utilizzato metodi di promozione “grigi”);
• Aggiustamento dei meta tag (assicurati che titolo, descrizione, e altri blocchi siano organizzati secondo le raccomandazioni dei motori di ricerca);
• Modernizzazione dell’ordine dei collegamenti interni all’interno del sito (assicurati che tutti i link siano attivi, elimina i collegamenti interrotti).

Il lavoro sull’ottimizzazione esterna, a sua volta, si concentra sulla creazione di un profilo di link di alta qualità per il sito.

Nucleo semantico

Ricorda di espandere il nucleo semantico del sito, poiché può attrarre più clienti e aumentare il traffico. Le semantiche aiutano a identificare quale argomento è attualmente popolare e quale contenuto manca al consumatore al momento.

Area marketing

Per i proprietari di risorse internet specializzati nella fornitura di servizi commerciali, i consigli sullo sviluppo del marketing sono più rilevanti che mai.

Presta attenzione ai seguenti aspetti:

• I testi, le immagini e i video utilizzati sulla pagina riflettono i meriti della tua azienda;
• Ci sono elementi CTA sul sito – moduli speciali, suggerimenti, ecc., che motivano l’utente a intraprendere un’azione specifica (lasciare una richiesta, iscriversi alla newsletter).
• I tuoi unici vantaggi competitivi sono scritti e il lead magnet è ben progettato.

Due opzioni per condurre un audit SEO

Un audit SEO può essere condotto indipendentemente utilizzando servizi speciali per controllare i dati. Per esempio, Check my links, Badlinks sono solitamente usati per identificare i link rotti, Semrush, Ahrefs per analizzare il profilo dei link, e Turgenev, Text.ru, Advego per determinare l’unicità delle pubblicazioni.

Il vantaggio principale di questo approccio è la sua economicità. Tuttavia, per fare bene il lavoro, dovrai spendere molto sforzo e tempo per acquisire nuove competenze SEO.

Pertanto, un metodo più affidabile per condurre un audit SEO è collaborare con agenzie specializzate. Se scegli questa strada, prenditi sul serio il processo di selezione dei fornitori. Scegli solo aziende testate che possano vantare almeno alcuni casi di successo.

Un audit redatto da uno specialista qualificato sarà più costoso, ma in cambio riceverai un rapporto completo e dettagliato con un elenco di raccomandazioni per migliorare lo stato del sito nei risultati di ricerca.

In conclusione

Considera di condurre un audit SEO solo se sei pronto a imparare dagli errori fatti e applicare le informazioni ottenute per l’auto-miglioramento. Se non si fa alcun progresso nel lavorare sulle situazioni problematiche a seguito dell’analisi, sprecherai tempo e denaro. Ecco perché non ignorare i consigli degli esperti o i dati ottenuti come risultato della ricerca indipendente, ma usali come trampolino di lancio per uno sviluppo progressivo.