Articoli Sponsorizzati e Contenuti Editoriali Personalizzati: Generale e Specifico

Nel marketing digitale, gli advertorials e gli articoli sponsorizzati vengono spesso confusi, poiché entrambi i tipi di pubblicità tendono ad essere sfumati e dimostrano una maggiore efficacia rispetto alle promozioni classiche che vengono palesemente lanciate in faccia al lettore.

Attualmente, i contenuti sponsorizzati e i contenuti editoriali commissionati rappresentano due dei metodi più efficaci di marketing digitale. Nonostante le loro forti somiglianze, sono unici nella loro natura.

Per determinare quale metodo di promozione di un sito sia più appropriato, è essenziale avere una comprensione completa di ogni formato, valutandone i vantaggi e le caratteristiche distintive. Questo articolo è dedicato all’esplorazione di queste questioni.

Definizione di Contenuti Sponsorizzati

Il contenuto sponsorizzato è un tipo specifico di contenuto in cui l’inserzionista affida tutta l’autorità di creare pubblicazioni allo staff editoriale di un portale web, dove è prevista la pubblicazione dei materiali. Di conseguenza, l’editore guadagna denaro non solo offrendo il testo a un ampio pubblico ma anche per la sua rappresentazione fattuale.

Questo tipo di contenuto coinvolge i lettori in modo tale che si integri organicamente nel tema della piattaforma internet. È improbabile che un lettore ignori un annuncio sul suo sito preferito; inoltre, è abbastanza normale che lo percepisca come un’offerta promozionale. Gli utenti sono inclini a interagire con materiali che si allineano ai propri interessi, senza sentirsi pressati da influenze esterne. Alla fine, il marchio menzionato nell’articolo espande il suo pubblico di clientela, genera un’immagine positiva e migliora il suo posizionamento nei sistemi di classificazione.

Definizione di Advertorials

Un advertorial è un messaggio promozionale pubblicato su una piattaforma internet sotto il nome della redazione. La principale distinzione dai contenuti sponsorizzati risiede nel fatto che la composizione del messaggio promozionale è direttamente elaborata dall’inserzionista o dal rappresentante del marchio, piuttosto che essere scritta da un gruppo di redattori.

Storicamente, questo tipo di pubblicità si trovava principalmente nelle pubblicazioni stampate; oggi, è diventato una componente cruciale delle campagne mirate a promuovere marchi commerciali attraverso i canali di marketing digitale.

Poiché la scrittura di articoli sponsorizzati è in genere gestita non dalla piattaforma mediatica dell’editore, ma da un contributore esterno, il lettore può notare differenze stilistiche tra le pubblicazioni precedenti e le nuove aggiunte. Tuttavia, le probabilità di una “scoperta” sono minime.

Analisi Comparativa di Advertorials e Articoli Sponsorizzati

Come probabilmente avrete già intuito, la principale differenza risiede in chi è l’autore degli articoli. Gli advertorial sono scritti da rappresentanti autorizzati del marchio, il che li rende in qualche modo distintivi rispetto al contesto di altri materiali pubblicati. Di conseguenza, la reazione del pubblico quando scopre il messaggio promozionale può manifestarsi sia in un atteggiamento neutrale verso il marchio che in irritazione, discussione e desiderio di esplorare ulteriormente l’argomento suggerito.

Gli articoli sponsorizzati, invece, adottano un approccio più complesso e accurato, poiché la loro creazione coinvolge un autore umano che capisce come funziona la piattaforma internet, conosce tutte le sfumature del suo pubblico e sa dove mettere l’accento.

Quando è Opportuno Usare gli Advertorials?

Se l’argomento del vostro sito è altamente specifico e capite che una persona che arriva dall’esterno potrebbe non comprendere rapidamente il contenuto necessario per creare un articolo promozionale veramente di qualità, prendetevi cura della questione personalmente, scrivete l’advertorial e inviatelo all’editore per la pubblicazione.

È importante adattare il vostro materiale all’orientamento tematico della piattaforma in cui è prevista la pubblicazione. In questo modo, si possono evitare problemi ridondanti dai visitatori del portale internet. Al contrario, il pubblico percepisce positivamente la pubblicità, associandola favorevolmente al prodotto promosso.

Quando è Opportuno Usare gli Articoli Sponsorizzati?

Se desiderate mantenere un’autenticità completa nel design tematico e stilistico delle pubblicazioni e ottenere il massimo coinvolgimento del pubblico, lasciate che l’editore si occupi di tutto dall’inizio alla fine. I contenuti sponsorizzati tendono ad aumentare la fedeltà al marchio tra i lettori, mentre parametri come la cliccabilità e i tassi di conversione possono aumentare sul sito promosso, mentre il tasso di rifiuto diminuisce.

Conclusione

Nel prendere una decisione finale su quale metodo di promozione scegliere – contenuti sponsorizzati o articoli editoriali commissionati – è essenziale valutare una serie di fattori.

In primo luogo, la specificità del materiale da pubblicare. Creare advertorials può richiedere più tempo poiché il cliente deve studiare il contenuto della risorsa mediatica prima di scrivere l’articolo in modo da allinearlo alla linea editoriale principale.

In secondo luogo, il coinvolgimento desiderato del pubblico. Se il vostro obiettivo è espandere la base clienti minimizzando tutti i rischi associati alla questione, vale la pena concentrarsi sugli articoli sponsorizzati.