Che cos’è il protocollo HTTPS e la sua importanza nella promozione SEO

Attualmente, il protocollo internet HTTPS è il più ampiamente utilizzato. I siti web i cui indirizzi completi iniziano con https occupano sempre più posizioni elevate nella classifica, ricevendo così più traffico di ricerca. Non è sorprendente, dato che l’espansione di questo tipo rende la procedura di scambio dei dati molto più sicura trasformando la comunicazione all’interno di una specifica risorsa web in una modalità criptata.

Google promuove attivamente l’idea di interazioni sicure e significative con piattaforme internet. Pertanto, nel browser Google Chrome aggiornato, i siti che operano senza una connessione HTTPS sono contrassegnati come “non sicuri”. Durante la classificazione dei risultati per una query mirata, i bot del motore di ricerca considerano questo stato della pagina (prima, il punteggio complessivo viene abbassato, quindi cala la conversione).

Per garantire che la visibilità del sito, insieme a tutti gli altri indicatori metrici, non peggiori, è necessario passare il sito a https.

HTTPS, SSL Cosa sono?

Approfondiamo il significato di queste abbreviazioni:

HTTPS è un’estensione speciale del protocollo HTTP standard, fornendo riservatezza e integrità delle informazioni durante lo scambio tra il dispositivo dell’utente e il sito.

SSL è uno strumento crittografico per proteggere le informazioni personali degli utenti. Un certificato SSL rende impossibile rubare dati che direttamente o indirettamente riguardano ogni singolo utente. Questa crittografia è particolarmente rilevante per i siti impegnati nell’e-commerce e per quelli che fanno notevoli sforzi per formare un’ottima reputazione.

Principali tipi di certificati

Puoi ottenere un certificato digitale da un’autorità di certificazione o in modo più automatico tramite Cloudflare (è necessario delegare il dominio a questo servizio. Ciò significa impostare il servizio NS di Cloudflare nelle impostazioni del registrar del nome del dominio) o Let’s Encrypt (l’installazione del certificato avviene spesso gratuitamente con il supporto del tuo fornitore di hosting). Se non ci sono domande sull’ottenimento di certificati gratuiti, esaminiamo più da vicino i certificati a pagamento. Così, per ottenere un certificato a pagamento, i rappresentanti dell’organizzazione da cui viene effettuato l’acquisto condurranno tutte le indagini necessarie e solo dopo di ciò confermeranno l’autenticità dell’identificazione della risorsa web.

I certificati SSL sono disponibili in varie forme. Il tipo di certificato assegnato a un sito dipende dalla classe e dalle specifiche di verifica. In base al livello di accreditamento, i certificati sono dei seguenti tipi:

DV o certificato di dominio validato

Questo è un certificato di “livello base” che conferma i diritti di utilizzo del dominio. Questo certificato assicura agli utenti che si trovano sulla pagina dove erano stati diretti da un link del browser, il che significa che non c’è stata reindirizzazione a una risorsa esterna;

OV o certificato di validazione dell’organizzazione

Questo è un certificato di livello avanzato che conferma non solo i diritti di utilizzo del dominio ma anche lo stato della società proprietaria del nome simbolico specificato. Per ottenere la certificazione pertinente, l’organizzazione deve fornire ulteriori informazioni per l’esame (come indirizzo legale, dettagli di contatto attuali, ecc.). Una piattaforma web con tale firma elettronica diventa significativamente più autorevole agli occhi degli utenti e dei motori di ricerca;

EV o certificato di validazione estesa

Questo è il certificato più prestigioso, che conferma l’autenticità sia del nome di dominio sia del suo proprietario. Vengono fornite garanzie aggiuntive di sicurezza per le informazioni personali dei clienti e per la sicurezza delle transazioni online.

Come determinare il certificato giusto?

La scelta di un certificato adeguato dovrebbe basarsi sulle specificità del progetto digitale la cui identificazione deve essere confermata. Consideriamo esempi specifici:

1. Reindirizzare un singolo dominio a HTTPS: una persona giuridica dovrebbe optare per OV, mentre un individuo si troverà bene con un certificato validato a dominio;
2. Reindirizzare più sottodomini di una risorsa web a HTTPS: è ottimale utilizzare la versione Wildcard SSL per progetti secondari;
3. Per un’intera lista di nomi di dominio o un complesso di progetti: considera una rete di archiviazione dati SAN;
4. Per aziende di fatturazione, istituzioni finanziarie, corporazioni aziendali e banche: tali organizzazioni devono passare a un certificato di validazione estesa.

Come viene implementata la transizione al protocollo HTTPS?

Una volta acquistato un certificato SSL e installato, è necessario migrare correttamente il sito a un indirizzo https:// . Ciò richiederà l’esecuzione delle seguenti operazioni:

• Cambiare tutti i link sul sito da http a https. Il modo rapido è apportare modifiche nel database;
• Assicurarsi che i link http reindirizzino a pagine con https. Assicurati di controllare il dominio con www. Anche il reindirizzamento dovrebbe avvenire. Nota che, per il motore di ricerca, www. e senza www sono siti differenti.

Ricorda, anche se il sito è indicizzato con successo e le sue posizioni di classifica migliorano rapidamente, il passaggio a HTTPS richiederà tempo. Per garantire che un “trasloco” avvenga senza perdite di traffico e conversione, agisci gradualmente, tenendo conto di tali sfumature:

1. Installa un certificato SSL adatto sul sito;
2. Assicurati che il contenuto della pagina sia disponibile nella versione HTTPS (incluso il contenuto interattivo);
3. Verifica la correttezza del riflesso della struttura del sito;
4. Aggiungi il sito con https nei pannelli webmaster;
5. Reindirizza l’indirizzo principale alla versione HTTPS e traccia il traffico verso il nuovo nome di dominio. Se utilizzi Cloudflare, quindi scrivi regole per il dominio per garantire che avvenga il reindirizzamento.

Il passaggio a HTTPS: pro e contro

Ci sono diverse ragioni che potrebbero potenzialmente rallentare la transizione al protocollo HTTPS. In primo luogo, un certificato SSL è un investimento costoso, ma l’uso di Cloudflare o Let’s Encrypt è gratuito e generalmente adeguato per la maggior parte dei siti. Inoltre, la sua validità dovrà essere confermata annualmente (in Cloudflare, il rinnovo del certificato avviene automaticamente). In secondo luogo, la configurazione richiederà un po’ di tempo.

Tuttavia, ci sono argomenti significativamente più a favore della transizione a HTTPS:

• La connessione diventa sicura e riservata: è esclusa la perdita di informazioni personali degli utenti a terzi;
• Il pubblico diventa più fiducioso nei confronti del sito, migliorando l’immagine dell’azienda;
• La conversione della risorsa cresce insieme al posizionamento: le pagine non sicure dove devono essere inseriti dati personali sono viste con sospetto dai motori di ricerca.

Quali errori sono comunemente commessi durante la transizione?

Se hai passato il sito a https, non dimenticare di cambiare lo specchio principale in Google Search Console. Controlla che gli indirizzi nel sitemap.xml utilizzino il nuovo protocollo (https://).

Conclusione

A partire dal 2017, tutti i progetti commerciali devono funzionare utilizzando una connessione sicura. Nonostante il fatto che per siti di altri tipi la disponibilità di un certificato SSL non sia obbligatoria, confermare la propria identificazione sulla rete è vantaggioso per i proprietari del sito. Sia gli utenti sia i motori di ricerca preferiscono lavorare con risorse sicure. Il pubblico diventa più fedele e benevolo nei confronti del sito, e gli algoritmi non dubitano della “trasparenza” e del valore del progetto.