Che cos’è l’Outreach e Quali Compiti Risolve
Contenuti:
Che cos’è l’Outreach
Compiti principali dell’Outreach
Chi Utilizza l’Outreach
Strumenti per le Attività di Outreach
Situazioni in cui si Applica il Metodo di Outreach
Fasi del lavoro di uno Specialista in Outreach
Outreach Link Building
Varietà del Metodo di Outreach
Outreach (dall’inglese outreach) è un metodo di promozione aziendale su Internet, molto popolare nel campo del marketing online. Questo metodo prevede la collocazione di link o pubblicità a tema su altri siti web per promuovere un’azienda o un marchio particolare.
L’obiettivo del metodo di outreach è promuovere un sito web per migliorarne il posizionamento organico nei motori di ricerca e attrarre un nuovo pubblico. Outreach viene anche utilizzato per aumentare la riconoscibilità dei grandi marchi e migliorare la loro reputazione digitale.
Il termine origina dalla parola inglese “outreach,” che in inglese significa un tipo di lavoro sociale con persone bisognose di aiuto. Nel marketing, questo termine descrive l’interazione di un’azienda con nuove risorse dove possono comunicare con il loro pubblico target.
Compiti principali dell’Outreach
- aumentare il numero di backlink, migliorando così il posizionamento del sito a cui si riferiscono;
- posizionamento di link su piattaforme con una buona reputazione e indice di fiducia per costruire una massa di link di qualità;
- l’outreach aiuta a rendere i siti web più visibili sui motori di ricerca e ad aumentare il traffico complessivo;
- interazione con il pubblico target per coinvolgere un nuovo gruppo di utenti nell’area di influenza.
Chi Utilizza l’Outreach
L’outreach come metodo di promozione di varie attività è utilizzato da specialisti SEO, manager PR, marketer online, negozi e-commerce, web studio, così come da vari media.
Strumenti per le Attività di Outreach
- posizionamento di banner e annunci testuali sui siti web;
- menzioni testuali sull’azienda/marchio sui siti web;
- posizionamento di link sui siti web che portano al sito in promozione;
- pubblicazione di articoli e altri tipi di pubblicazioni su siti di media online.
Situazioni in cui si Applica il Metodo di Outreach
- se il sito promosso è una piattaforma con ampia copertura tematica;
- se è necessario migliorare le vendite di beni o servizi attualmente richiesti sul mercato;
- se vi è un sufficiente margine di tempo per utilizzare questo metodo di promozione.
Fasi del lavoro di uno Specialista in Outreach
- ricerca e formazione di un elenco di piattaforme dove si prevede di posizionare link/annunci/articoli informativi;
- formazione di classifiche di richieste chiave su cui verranno successivamente posizionati i link;
- ricerca contatti e contrattazioni per la collocazione dei materiali sulle piattaforme selezionate;
- collocamento dei materiali (link/annunci/articoli) e loro monitoraggio successivo.
Outreach Link Building
Il metodo di outreach è molto simile al metodo di link building, anch’esso destinato a promuovere siti web nei motori di ricerca con l’aiuto di link posizionati.
Tuttavia, gli specialisti di marketing online distinguono tra i concetti di “outreach” e “link building.” A differenza del link building, l’outreach è l’interazione con i visitatori effettivi del sito web, coinvolgendo il pubblico delle piattaforme dove vengono posizionati materiali sull’azienda/marchio.
Varietà del Metodo di Outreach
Attualmente, esistono due principali tipi di promozione tramite outreach.
- Outreach Gratuito. Link/annunci/articoli vengono posizionati gratuitamente o su base di scambio. L’outreach gratuito viene praticato tra siti con pubblico simile.
- Outreach a Pagamento. L’outreach a pagamento viene implementata se la piattaforma selezionata differisce in modo significativo dal sito promosso, ad esempio, se la loro portata è notevolmente diversa così come l’argomento dei siti. L’outreach a pagamento viene praticato da piattaforme di media online con elevato traffico.
