Come Aggiornare Correttamente la Data di Pubblicazione dei Contenuti affinché i Motori di Ricerca Riconoscano Accuratamente il Sito

Se il motore di ricerca riesce a “scansionare” con successo la data dell’ultima pubblicazione sul sito, aggiorna immediatamente questa informazione, trattandola come importante, e migliora il posizionamento del sito nei risultati di ricerca. I web resource più preziosi sono quelli i cui contenuti vengono aggiornati regolarmente. Questo perché i motori di ricerca seguono i temi in base alla data di pubblicazione, determinando la pertinenza di un post sulla pagina per fornire all’utente la risposta più rilevante alla sua richiesta.

Esperti SEO esperti hanno raccolto le raccomandazioni più efficaci, grazie alle quali è possibile aggiornare correttamente e rapidamente la data di pubblicazione dei contenuti vecchi.

Cosa motiva l’aggiornamento della data di pubblicazione?

Per spiegare perché è necessario aggiornare la data di pubblicazione dei contenuti, è meglio usare un esempio concreto. Supponiamo tu abbia gestito un blog dedicato al marketing digitale per un po’ di tempo. Tra le tue prime pubblicazioni c’è un articolo sull’ottimizzazione SEO dei siti per le query transazionali. Fattualmente, questa informazione non ha perso la sua rilevanza e tutt’oggi, ma per il motore di ricerca, potrebbe apparire “vecchia”. Di conseguenza, il sistema inizierà a diminuire il ranking dove la vecchia data è indicata nei risultati di ricerca, e il sito perderà contemporaneamente traffico.

Sembrerebbe che il problema sia completamente risolvibile; basta sedersi e scrivere un nuovo articolo. Tuttavia, prima di farlo, è necessario assicurarsi che il vecchio materiale abbia esaurito la sua risorsa (perso peso citazionale, non corrisponde ai fattori comportamentali di base, ecc.). Perdere i “bonus” accumulati sarebbe una perdita maggiore, poiché possono essere utilizzati per una promozione più efficace della piattaforma media. La soluzione ottimale è integrare l’articolo con dati freschi e aggiornare la data della sua pubblicazione.

Aggiornamenti sistematici del contenuto della pagina possono:

• Aumentare il livello di fedeltà e fiducia da parte del pubblico;
• Determinare se i visitatori del sito sono soddisfatti dalla qualità delle informazioni ricevute attraverso la metrica di cliccabilità. Noterai indubbiamente come, dopo l’aggiornamento, il CTR del sito inizierà a aumentare.
• Aumentare il “valore” della pagina agli occhi del motore di ricerca;

La data di pubblicazione è uno dei fattori chiave nell’implementazione del processo di ranking. Noterai indubbiamente come, dopo l’aggiornamento, il sito sale nel posizionamento dei motori di ricerca.

Alcuni analisti SEO seguono il principio del “più semplice, meglio è” e consigliano ai proprietari di siti di cambiare la data di pubblicazione dei contenuti senza apportare modifiche dirette al materiale stesso. Tuttavia, non è consigliabile fidarsi di tali raccomandazioni; la data deve essere aggiornata correttamente. Nel caso opposto, il motore di ricerca creerà altri ostacoli nella promozione.

Quando non ha senso aggiornare la data di pubblicazione?

Una revisione delle informazioni obsolete richiede un tempo considerevole e comporta l’impiego di specialisti come copywriter, editor, ecc. Espandere il gruppo di esperti comporta nuovi costi, che in casi privati possono essere evitati. Ad esempio, se la data di pubblicazione è in linea con fattori esterni, tra i quali l’organizzazione tematica del sito.

Specificamente per l’ottimizzazione per i motori di ricerca, i temi la cui importanza non cambia praticamente nel tempo – ricette culinarie, composizione di prodotti specifici, guide di cura per piante d’appartamento.

I motori di ricerca comprendono quando il parametro di categorizzazione delle risorse Internet viene correttamente tenuto conto nel ranking, e quando no. Proprio per questo motivo, un content manager dovrebbe valutare i propri materiali dal punto di vista dell’ulteriore utilizzo. Se si scrive di fatti “sempreverdi” statici, ci si libera dalla necessità di aggiornare periodicamente la data di pubblicazione dei contenuti.

Come agire quando è necessario aggiornare la data di pubblicazione

In questo momento, si possono evidenziare tre strategie efficaci. Tuttavia, è importante capire che qualsiasi azione sarà irrilevante se il contenuto sul sito non soddisfa le esigenze del pubblico.

Cambiare la data, mantenendo l’indirizzo URL

In questa opzione, dovresti ricorrere a questo metodo un po’ meno spesso, perché con il suo aiuto i vecchi post possono essere riportati in tendenza.

Istruzioni:

• Rivedere il testo sulla pagina, adattarlo in base ai nuovi dati;
• Rivedere le immagini grafiche, sostituire le immagini con quelle più attuali se necessario;
• Controllare i link per rimuovere quelli interrotti e non funzionali;
• Cambiare la data di pubblicazione visibile sul sito o aggiungere dati sull’ultimo aggiornamento.

Sfide: non cercare di ingannare il motore di ricerca e correggere solo la data senza modificare il testo del materiale. Se i lavori segnalano la condizione, immediatamente abbassano il web resource nel ranking. Tuttavia, se in futuro modifichi il contenuto della pagina poco alla volta, cambiare la data ogni volta non è necessario – è inutile per la promozione.

Compilare tutti gli aggiornamenti recenti in una scheda

Metodo particolarmente utile per le risorse di notizie. Utilizzando questo suggerimento, faciliterai notevolmente la vita del lettore, poiché non dovrà organizzare le notizie da solo, tutti i materiali saranno raccolti in un unico posto in anticipo.

Particolarità: non dimenticare di contrassegnare la pubblicazione aggiuntiva con l’etichetta “Aggiornato” o “URL”. Puoi anche seguire l’esempio delle piattaforme mediatiche conosciute e formattare l’articolo rivisto come pubblicazione indipendente, indicando la data necessaria.

Creare una nuova pagina sul sito e impostare un reindirizzamento.

Riferisciti a questo metodo se hai pagine che non è possibile modificare. Ad esempio, se sul sito si scoprono due articoli su temi simili, devono essere integrati e collegati tra loro senza perdere il peso di citazione di ciascuno. In tali casi, la soluzione ottimale al problema sarebbe un reindirizzamento 301.

Algoritmo di sostituzione della data

Consideriamo le principali opzioni per i metodi di sostituzione:

• Direttamente sulla pagina – la data di pubblicazione visibile cambi in modo da attirare l’attenzione dell’utente. Puoi semplicemente sostituire la data vecchia con una nuova, o lasciare entrambe le espressioni – la vecchia data e quella dell’ultimo aggiornamento;
• Nella marcatura semantica schema.org – la data di qualsiasi pubblicazione è formattata secondo lo standard comunemente accettato usando lo schema “YYYY-MM-DD”. Quando carichi l’articolo sul sito per la prima volta, è necessario riempire la data di pubblicazione, e durante gli aggiornamenti la data dell’ultima modifica (la maggior parte dei CMS lo fa automaticamente). Presta attenzione al fatto che la data visibile sulla pagina e la data nella struttura schema.org devono corrispondere pienamente.
• Nel sitemap XML – dopo aver modificato il contenuto della pagina, aggiorna la data nel sitemap sotto il tag “publication_date”, formato W3C. I motori di ricerca determinano la data di pubblicazione con massima accuratezza. Se Google decide che la data, visibile nel snippet, è errata, può modificarla autonomamente.

Non dimenticare di aggiornare la data sulle pubblicazioni di tendenza

Gli aggiornamenti regolari dei contenuti della pagina e la data di pubblicazione dei contenuti indicano ai motori di ricerca che l’autore del materiale tiene traccia della sua rilevanza. Questo non solo avrà un effetto positivo sul ranking del sito e attirerà un nuovo pubblico, ma prolungherà anche la rilevanza del post per un po’ più di tempo.