Come Creare Correttamente Backlink

Contenuto:
Come Costruire Correttamente il Tuo Profilo di Link
Sviluppo del Ranking dei Link
Google – un Motore di Ricerca con Algoritmi di Ranking Avanzati
Google PageRank
Scambi di Link e Aggregatori
Google Penguin
Yandex – Un Primo Shock per la Comunità SEO
Impatto dei Link sul Ranking
Strategia del Metodo Skyscraper
Come Scrivere Contenuti di Qualità
Come Creare un Compito Tecnico per i Copywriter
Il Fenomeno dell’Esplosione di Link e Come Evitarlo
Budget Fisso
La Strategia Corretta per la Promozione del Sito
Opzione #1.
Opzione #2.
Opzione #3.
Costruire Correttamente Backlink per il Tuo Sito
Link Internet Naturali
Link Internet Acquistati
Come Costruire il Profilo di Link per Migliorare il Ranking del Sito
Tipi di Link
Piani Tipici per Lavorare con i Backlink
Effetto

Per qualche ragione, è diventato accettato credere che la promozione tramite link non porti alcun effetto, e si dovrebbero seguire metodi SEO più efficaci che non richiedono backlink. Cerchiamo di approfondire oggi e capire se davvero vale la pena abbandonare completamente il link building per passare ad altri metodi.

Come si è Sviluppato il Ranking dei Link

Per comprendere questa questione, vale la pena ricordare la storia dello sviluppo dei meccanismi di ranking dei link e capire esattamente quali obiettivi persegue.

I primi motori di ricerca in lingua russa che avevamo erano Aport e Rambler, mentre il mondo anglosassone usava Alta Vista e Yahoo. Poiché all’epoca c’era un attivo sviluppo dello spazio internet, c’era bisogno di motori di ricerca migliori.

Google – un motore di ricerca con algoritmi di ranking avanzati

La qualità dei risultati di ricerca all’epoca era debole. Contro questo sfondo, Google fece un vero e proprio salto presentando l’algoritmo PageRank, che assegnava un ranking ai siti web in base ai link presenti su di essi.

Google PageRank

Questo nuovo approccio garantiva risultati di ricerca di qualità e ha finito per assicurarsi il primo posto sul mercato globale dei motori di ricerca. Inizialmente, questo algoritmo aveva molte carenze nell’analisi della massa dei link, che lavoravano a favore degli specialisti SEO dato che aumentare il ranking dei siti, così come il traffico e (di conseguenza) le vendite, richiedeva la creazione di un gran numero di link attivi.

Presto furono sviluppati programmi come Allsubmitter e Xrumer, che aiutavano ad assicurare il posizionamento di massa di link su vari directory, spesso irrilevanti o addirittura morte. Grazie a questi programmi, promuovere qualsiasi sito sembrava semplice e molto promettente. Di conseguenza, ci fu un significativo peggioramento della qualità dei risultati di ricerca, e Google dovette ricorrere a misure serie.

Scambi di link e aggregatori

Valutare i link basandosi sui loro parametri di qualità divenne il passo successivo logico. Come risultato, la sottomissione di massa dei siti a tutti i directory disponibili divenne obsoleta, richiedendo soluzioni completamente diverse e pertinenti. Con l’avvento degli scambi di link, la promozione del sito diventò di nuovo facile e immediata. Tuttavia, anche qui sorsero problemi a causa della mancanza di filtri di qualità e pratici per la selezione dei link su questi scambi. Tra tutti gli scambi, solo uno prese il comando – Sape. Sviluppò ed implementò con successo il filtro Sape (noto anche come Vinka) per il browser Mozilla Firefox. Questo filtro schermava efficacemente i siti di bassa qualità e permetteva agli utenti di selezionare solo i link più adatti in base a qualità e costo.

Allo stesso tempo, apparvero aggregatori di link come Rookee, Seopult, e Webeffector, che si basavano su sistemi automatizzati per la selezione e l’acquisto di massa di link. Gli utenti apprezzarono davvero questo – si impostano i parametri necessari e si comprano facilmente link di alta qualità.

Sembrava tutto bene con il problema apparentemente risolto, ma il costo delle promozioni aumentò. E qui, Google non restò di nuovo fermo, introducendo nel 2012 il nuovo algoritmo anti-spam “Penguin”.

Google Penguin

Ora, la vita divenne significativamente più complicata per i siti che si impegnavano nel link spam, poiché i risultati di ricerca cambiarono drasticamente. Gli anchor naturali venivano ora determinati da parametri specifici che erano unici per ciascun tema esistente.

Gli anchor esatti corrispondevano alla parola chiave di promozione richiesta o alla sua forma completa, mentre quelli non esatti non avevano tali parametri.
Niente è perfetto, così anche siti normali finirono sotto il filtro. In risposta, Google introdusse una sorta di riabilitazione – se un link non veniva rimosso, era necessario accedere alla console e aggiungerlo alla sezione speciale di rinuncia.

Yandex – uno shock iniziale per la comunità SEO

Nel dicembre 2013, Yandex letteralmente scioccò l’intera comunità SEO annunciando un rifiuto completo del ranking tramite link. Ma presto tutto si mise a posto con l’introduzione del filtro ‘Minusinsk’. Era molto simile nel funzionamento alla prima versione di Google Penguin. Solo quelle risorse internet subirono un calo nel ranking Yandex che avevano meno del 20% di link non-anchor.

Varie aggiornamenti ai filtri di Google e Yandex possono essere esaminati infinitamente. Tuttavia, il punto finale è lo stesso – lottare solo per link di qualità. Questo continuerà per lungo tempo, quindi consigliamo a tutti di attenersi a una strategia focalizzata sulla qualità piuttosto che sulla quantità.

Dato che la qualità dei link è determinata da molti parametri e la loro revisione manuale richiede molto tempo, vale la pena ricorrere a servizi automatizzati a pagamento come Checktrust o l’analisi in batch di Serpstat, Ahrefs. Sebbene non possano determinare argomenti e regionalità, testare queste risorse non sarebbe superfluo.

Quindi, i miti sull’abbandono del link building sono stati sfatati. Ora vale la pena rispondere alla domanda sull’influenza dei link rispetto ad altri metodi di ranking.

Come i link influenzano specificamente il ranking del tuo sito

Non otterrai una risposta definitiva a questa domanda da nessuno perché dipende interamente dall’analisi specifica dei risultati dei motori di ricerca.

Parlando di Google, ha tre grandi algoritmi interconnessi:

• Algoritmo #1. Il contenuto stesso del tuo web resource.
• Algoritmo #2. I link stessi.
• Algoritmo #3. L’impatto di RankBrain (intelligenza artificiale).

Per quanto riguarda Yandex, utilizza ben 800 algoritmi (50 dei quali sono basati su link), ma nessuno può determinare la proporzione di questi algoritmi. Quello che è assolutamente noto è che per la promozione su Yandex sia i link che il loro contenuto sono importanti, perché viene utilizzato il filtro ‘Minusinsk’. Nel frattempo, non viene utilizzata l’intelligenza artificiale – solo aggiustamenti manuali vengono fatti da singoli specialisti del sistema Yandex – assessori.

Indubbiamente, i link per il ranking sono un algoritmo essenziale, quindi vale la pena passare alle domande sulla loro crescita. Pertanto, consideriamo i principi della tecnica Skyscraper – la strategia occidentale più popolare per la promozione dei siti.

Strategia del Metodo Skyscraper

Chi non ha ammirato questa strategia di Brian Dean nei blog SEO occidentali? Quindi chi è Brian Dean e qual è l’essenza della sua strategia?

Brian Dean ha iniziato un blog personale SEO sulla promozione, che ha solo 542 pagine, ma è uno dei leader dell’internet globale.

Nuovi argomenti di blog vengono pubblicati non più di una volta al mese, ma sono contenuti di alta qualità, scritti con cura, in linguaggio semplice e accessibile a quasi tutti. E credimi, tali materiali informativi non sono creati rapidamente.

La strategia del metodo Skyscraper è il segreto principale del successo del blogger.

Consiste in soli 3 passaggi:

• Analizzare il contenuto dei siti web concorrenti che sono nella TOP-10 dei motori di ricerca e identificarne le carenze.
• Preparare il proprio contenuto di qualità superiore, dove le carenze degli articoli dei concorrenti diventano i suoi principali vantaggi.
• Promuovere questo contenuto di alta qualità su internet.

Come Scrivere Testi Veramente di Alta Qualità

Segui semplicemente queste 8 linee guida:

• L’introduzione dell’articolo dovrebbe contenere una breve ma dettagliata descrizione dell’intero materiale, poiché è proprio all’introduzione che molti smettono di leggere il tuo articolo.
• Le frasi nell’articolo devono essere il più brevi ma concise possibile. Se una frase risulta lunga, prova a dividerla in un paio di più brevi.
• Ogni paragrafo non dovrebbe contenere più di 5 righe.
• Non dimenticare di inserire uno spazio tra ogni paragrafo.
• Non ci dovrebbero essere termini complessi nel testo.
• Rileggi i testi per errori, varie imprecisioni, omissioni di parole, così come frasi sconnesse. Fai leggere e valutare ogni testo finito da altri.
• La struttura di qualsiasi testo dovrebbe sempre essere coerente, composta da un’introduzione, un corpo principale e delle conclusioni.
• Per garantire che il contenuto venga letto fino alla fine, conclusioni e raccomandazioni necessarie dovrebbero sempre trovarsi lì.

Oltre a un testo interessante, il contenuto dovrebbe sempre includere altri elementi per migliorare la leggibilità e la percezione delle informazioni presentate al suo interno.

A tal scopo, utilizza:

• Visualizzazione (grafici e infografiche, immagini o foto tematiche, tabelle e video).
• Elenco appropriati, recensioni e classifiche
• Risultati di studi tematici.

Cerca di non ignorare i video, poiché il traffico video nell’anno passato (2020) ha attratto quasi l’85% degli acquirenti.

Di conseguenza, scrivendo contenuti di qualità, hai un’alta possibilità di ottenere backlink gratuiti.

Come creare competentemente una specifica di compito per i copywriter?

Se riesci a gestire il testo e la sua formattazione in modo indipendente, allora devi sapere come creare specifiche di compito competenti per copywriter e designer e (se necessario) per layout designer e programmatori. Dopo tutto, il tuo futuro contenuto unico e le sue possibilità di raggiungere i migliori risultati di ricerca dipenderanno da loro.

Il ruolo più cruciale qui è svolto dai copywriter, poiché il successo del tuo contenuto unico dipende direttamente dalla qualità degli articoli che scrivono. Ci sono quattro punti molto importanti qui.

• Fai attenzione agli scambi di testi e ai freelance.
  Avere copywriter di prim’ordine in tutti i settori nel tuo staff è fisicamente impossibile. Pertanto, presta attenzione a vari scambi di testo (dove non dovresti solo studiare le recensioni dei collaboratori, ma anche i loro portafogli dettagliati sul tema di cui hai bisogno). Non trascurare gli annunci freelance—molto spesso, veri professionisti preferiscono non coinvolgersi con gli scambi e lavorare indipendentemente.
• Presta attenzione ai blogger di successo.
  Il miglior copywriter per il tuo tema è un blogger di successo. Anche se il loro lavoro è molto più costoso, la qualità del testo sarà a un livello senza pari.
• Controllo di qualità dei compiti completati.
  Questo punto non può essere saltato. Senza controllare e aggiustare il compito completato, l’articolo potrebbe risultare di scarsa qualità, e certamente non è quello che vuoi.
• Creazione di link internet e loro successiva promozione.
  Questa fase è quella finale e un grande errore di molti webmaster. Spesso, una moltitudine di pagine con contenuti unici viene creata inizialmente, e solo dopo si concentrano sulla promozione. Tuttavia, qualsiasi materiale perde la sua rilevanza nel tempo, specialmente poiché i concorrenti potrebbero avere versioni molto migliori. Pertanto, la chiave è iniziare a promuovere il contenuto immediatamente dopo la sua creazione.

Ora vale la pena affrontare la questione dello schema classico di promozione del sito web. Questo riguarda principalmente il concetto di ‘esplosione di link.’

Quanto è realistico il fenomeno di un’esplosione di link e come si può evitare?

Un’esplosione di link si riferisce all’apparizione di molti link a un nuovo sito, portando i motori di ricerca a percepirlo come una manipolazione dei risultati di ricerca, risultando in penalizzazioni per il sito. Quanto è accurato questo? Per rispondere a questa domanda, ricordiamo tempi in cui la qualità dei link non era prioritaria rispetto alla loro quantità.

All’epoca, il contenuto dei siti web era molto scadente, eppure venivano creati un gran numero di link per esso, che erano spesso di bassa qualità. Di conseguenza, tali risorse internet erano soggette a filtri dei motori di ricerca, cosa che veniva definita ‘esplosione di link.’

Più il tuo sito invecchia, più contiene contenuti di qualità e vari miglioramenti. Se questo processo viene svolto regolarmente, i motori di ricerca troveranno sempre qualcosa di nuovo su di esso. Questo è il motivo per cui i siti nuovi con contenuti più deboli e meno abbondanti sono soggetti al filtro dei link.

Prima di aumentare la tua massa di link, controlla sempre il tuo contenuto—può ottenere posizioni più elevate nei motori di ricerca? Se il contenuto è veramente di alta qualità e rilevante, il periodo della sua creazione (10 giorni o anche un mese) non gioca più un ruolo speciale.

In altre parole, i motori di ricerca dovrebbero essere impressionati non dal numero di link, ma dalla loro eccellente qualità. Pertanto, non importerà molto ai motori di ricerca quanti nuovi link siano apparsi sul tuo sito nel mese scorso (potrebbero non essercene affatto), ma solo il loro peso totale sarà importante.

Allo stesso tempo, non dovresti ritardare la pubblicazione di contenuti unici se li hai già. Se possono essere pubblicati entro un mese o un mese e mezzo, non dovresti trascinare il processo per mezzo anno. Tutto dovrebbe essere fatto il più rapidamente possibile senza sacrificare l’alta qualità—perché i tuoi concorrenti online non dormono e possono accumulare una massa di link maggiore.

Spesso, le aziende SEO fissano un budget per 6 mesi e poi iniziano a ridurlo, semplicemente per mantenere le tue posizioni. Questo viene solitamente spiegato dicendo che se non vengono generati nuovi link, le classifiche del tuo sito web crolleranno. Stanno agendo correttamente?

Se viene fissato un budget ma verrà ridotto dopo 6 mesi. Cosa significa questo?

Una tale strategia da parte dei tuoi fornitori sembra che vogliano semplicemente ‘succhiarti’ per 6 mesi e poi lasciarti senza risultati. Ricorda, il processo di costruzione di un profilo di link non dovrebbe mai essere interrotto!

Anche se il tuo sito è già in TOP-10, ricorda che una classificazione elevata significa anche elevato traffico. Inoltre, la crescita avviene in progressione geometrica.

Come è noto, il primo posto nel TOP-10 ottiene il 32% del traffico, mentre il decimo ottiene solo il 3%. La differenza è decuplicata!

Se raggiungi il tuo meritato primo posto nei risultati di ricerca TOP-10, non aspettarti che sarà garantito a te per sempre. Centinaia di concorrenti cercheranno di spingere il tuo sito fuori con tutti i mezzi possibili. Non smettere mai di promuovere il tuo sito web, anche quando hai raggiunto il tuo massimo risultato!

Successivamente, esploriamo diverse strategie per promuovere siti web di vari livelli.

Come sviluppare una strategia efficace per promuovere il tuo sito

La promozione di qualsiasi sito web deve essere considerata in base alle sue posizioni attuali.

Di solito, ci sono 3 opzioni standard:

• Il tuo sito non ha ancora posizioni.
• Il sito ha già certe posizioni.
• Il livello di difficoltà delle parole chiave da promuovere.

Iniziamo con un nuovo progetto internet, poiché in questo caso si mira solitamente a promuovere non solo centinaia di pagine, ma migliaia di parole chiave.

Opzione n. 1. Il tuo sito non ha ancora posizioni.

In questo caso, devi determinare le pagine prioritarie per il tuo sito. Supponiamo che il tuo sito abbia circa il 20% delle posizioni di prodotto che generano circa il 75-80% del reddito stabile. Da esse, seleziona le 5-6 più importanti, crea contenuti unici di alta qualità specificamente per queste pagine, e solo allora inizia a promuoverle.

Se il contenuto scelto si rivela migliore di quello dei tuoi concorrenti nella TOP-10, allora non dovresti ritardare nell’aumentare la massa di link di ritorno. Cerca di costruirla il più rapidamente possibile, ma in un modo che non comprometta la qualità dei backlink. Non appena i tuoi prodotti raggiungono il posto desiderato nella TOP, seleziona immediatamente i successivi 5-6 prodotti e promuovili nuovamente utilizzando lo stesso schema.

Opzione n. 2. Il sito ha già certe posizioni.

Se il tuo sito web ha già cento o più posizioni, seleziona quelle che si posizionano 11-30 nei risultati di ricerca. Quindi, determina quali di esse sono più importanti per te e possono fornire un traffico decente al sito. Poi, segui lo schema dell’Opzione n. 1 per garantire che queste pagine entrino nella TOP-10.

Opzione n. 3. Il Livello di Complessità delle Parole Chiave Esistenti per la Promozione.

Durante l’analisi delle frasi chiave, le persone di solito osservano il traffico che portano e la potenziale conversione da esse. Tuttavia, viene spesso trascurato che il ‘peso’ di queste frasi è distribuito in modo disuguale su internet. Di conseguenza, le parole chiave e le frasi che scegli forniranno al tuo sito approssimativamente lo stesso traffico e vendite, ma richiederanno sforzi diversi per la promozione e, di conseguenza, importi differenti nel budget. E queste differenze possono essere piuttosto significative.

Tieni presente che il tuo budget per i link deve coincidere con la tua capacità finanziaria per la corretta promozione delle parole chiave richieste. Questo è possibile solo utilizzando l’analisi della competitività delle parole chiave tramite servizi come Serpstat, Semrush, Ahrefs e simili. Tra tutti i servizi, solo Serpstat ha statistiche sulle parole chiave in Yandex.

Non consigliamo di promuovere massicciamente parole chiave a basso budget, poiché non raggiungerai le posizioni TOP desiderate e il budget sarà irrevocabilmente sprecato. Invece, seleziona un numero ragionevole di quelle più prioritarie e osserva i risultati.

Aumentare Corretta della Massa di Link del Tuo Sito

Come è noto, l’ottimizzazione per i motori di ricerca delle risorse web non si limita al lavoro tecnico e al riempimento con contenuti utili. Senza un profilo di link esterno di qualità, il tuo sito semplicemente non può prosperare.

Tutti i link internet esterni sono divisi in naturali e acquistati.

Link Internet Naturali

Di solito appaiono naturalmente e non richiedono spese di budget (ma possono essere acquistati se necessario).
Tali link al tuo sito includono:

• Link di partner (scambio reciproco con altre risorse web).
• Link che indicano il tuo sito come fonte d’informazione.
• Da una vasta gamma di directory o aggregatori di notizie.
• Link dai social network, così come da vari forum tematici.

Tuttavia, nonostante ciò, con un approccio competente, è ancora possibile far apparire un link acquistato naturale agli occhi dei motori di ricerca.

Link Internet Acquistati

Questi link includono:

• Link affittabili (vengono aggiunti a pagine esistenti e possono essere rimossi in seguito).
• Link perpetui (questi link sono collocati in contenuti unici di nuove pagine web o incorporati nei modelli del sito in tutte le pagine esistenti). Ad esempio, con il servizio di guest posting PrFlare, puoi comprare link in articoli su donor di qualità.

Come Aumentare la Massa di Link per Migliorare le Classifiche del Sito

Se costruisci il tuo profilo di backlink con saggezza, avrà un effetto positivo sulle classifiche del tuo sito web nei risultati di ricerca, ma devi comunque essere cauto.

Quali misure precauzionali è meglio prendere:

• Assicurati di utilizzare sia opzioni naturali che acquistate.
• Usa una varietà di testi di ancoraggio.

Tali link sono di due tipi:

• Anchor (includono le frasi chiave che sono importanti per te).
• Non-anchor (di solito inseriti nei nomi delle aziende, negli indirizzi delle pagine effettive, nonché in parole direzionali come ‘qui‘ o ‘lì‘)

Costruisci gradualmente il tuo profilo di backlink e assicurati che copra diverse pagine del tuo sito (altrimenti potresti attivare i filtri dei motori di ricerca).

Non acquistare mai link SEO solo per una delle pagine del tuo sito. I link acquistati devono condurre a varie pagine del tuo sito.

I backlink sui siti donor che scegli devono essere garantiti per essere indicizzati (altrimenti non forniranno alcun beneficio).

Assicurati di monitorare periodicamente i backlink acquistati e rimuovi sempre i backlink dai donor che sono diventati di bassa qualità. Ricostruisci tutti i backlink rimossi su altri siti che sono utili per te.

Ci sono piani tipici per lavorare con i backlink?

Abbiamo sviluppato una strategia ottimale per noi stessi, che ti consigliamo di seguire:

• Per ciascuno dei progetti promossi, stabilisci soglie massime per il profilo di backlink.
• Per ogni pagina delle risorse web promosse, i link dovrebbero essere acquistati in un rapporto di 80% non-anchor e 20% anchor.
• Aggiungi ogni pagina donor esistente ai servizi di indicizzazione per massimizzare la velocità di indicizzazione dei link attuali.
• Approssimativamente ogni trimestre, controlla i backlink del sito. Alcuni link potrebbero dover essere re-indicizzati, e alcuni potrebbero dover essere rimossi del tutto.

C’è qualche effetto da tutto ciò sopra?

Certo, ci sarà. In effetti, risulta sempre più del previsto.

La cosa principale è ricordare sempre che un profilo di backlink forte è uno dei fattori più importanti nella classificazione dei motori di ricerca, e nessuna risorsa web può farne a meno al giorno d’oggi. Ecco perché nell’ottimizzazione e promozione di ogni sito, dedichiamo molto tempo e attenzione all’analisi e alla costruzione coerente di ogni backlink.

Vogliamo sottolineare che non ci sono effetti istantanei dai backlink, poiché devono prima essere verificati e indicizzati dai motori di ricerca, solo dopo i quali puoi aspettarti il tuo aggiornamento dei link.