Come Creare un Rapporto SEO che Sorprende Piacevolmente il Cliente

Rapporto SEO – questo è un documento speciale che include un elenco di compiti implementati per un determinato periodo, supportato da un’analisi. La preparazione coinvolge uno specialista in ottimizzazione search, che svolge la maggior parte del lavoro nella promozione della risorsa web.

Nel rapporto, è importante indicare tutte le metriche che si riferiscono direttamente o indirettamente al caso: dalla frequenza delle visite al sito e le principali fonti di traffico allo stato attuale dei fattori comportamentali e generici. Esaminiamo più specificamente come creare un rapporto SEO competente, massimamente esaustivo e facile da usare, tenendo conto allo stesso tempo delle risorse fisiche e temporali uniche.

Che tipo di informazioni dovrebbe aspettarsi di ricevere il cliente dal rapporto SEO?

Un rapporto ben progettato permette a un cliente, che è un po’ al di fuori dell’area di ottimizzazione SEO, di comprendere rapidamente le specifiche della questione studiata, valutare la rilevanza e l’efficacia delle azioni intraprese durante il processo di promozione.

È necessario riassumere i risultati intermedi, basandosi sui compiti prioritari che il cliente ha delineato per lo specialista SEO nelle fasi iniziali della collaborazione. Tuttavia, oltre ai fattori soggettivi, è importante tenere a mente criteri oggettivi che aiuteranno a identificare problemi per l’audit SEO (ad esempio, problemi tecnici che richiedono una risoluzione immediata, ecc.).

Prima di procedere con il lavoro principale, è consigliabile consultarsi privatamente con il cliente su quali metriche meritano particolare attenzione. I clienti spesso chiedono di concentrarsi su:

• Migliorare il flusso di traffico organico;
• Aumentare le classi del sito nei risultati di ricerca, compresa la visibilità della risorsa web;
• Attrarre il pubblico target da un segmento specifico;
• Minimizzare i tassi di rifiuto;
• Formulare una solida e completa struttura della pagina di destinazione.

Una volta definiti gli obiettivi principali, si può procedere alla selezione delle metriche KPI rilevanti e applicabili – queste variabili saranno i principali criteri per valutare l’efficacia del lavoro svolto.

Una sezione separata della strategia SEO dovrebbe affrontare l’analisi dei componenti tecnici che influiscono direttamente o indirettamente sul processo di promozione, ad esempio:

• Minimizzare il tempo di caricamento delle pagine;
• Migliorare la qualità dei contenuti;
• Selezionare immagini, video e altri materiali interattivi rilevanti;
• Modernizzare le pagine dei contatti, implementare meccanismi di feedback;
• Espandere il profilo dei backlink.

Cosa distingue un buon rapporto da uno cattivo?

Un rapporto SEO di qualità contiene i seguenti punti:

Frequenza del Traffico della Risorsa Web

Inizialmente, i clienti dovrebbero prestare attenzione al traffico complessivo ottenuto durante il processo di promozione. Le informazioni più dettagliate su questa domanda possono essere trovate in Google Analytics.

Principali Fonti di Traffico

Non è necessario perdere tempo per il cliente nello studio di dati generici. Invece, concentrati su domande specifiche che spiegano chiaramente quali piattaforme portano persone al sito. Questo può aiutare a filtrare le fonti di traffico utili da quelle meno efficaci.

Progressi del Sito nel Ranking

Per determinare quali posizioni il sito occupa nei ranking di Google per query chiave, utilizza lo strumento multifunzionale Search Console.

Impatto dei Backlink

L’ottimizzazione off-page è una fase estremamente importante per la promozione SEO di una risorsa web. Pertanto, i dati che descrivono la dinamica del profilo backlink in sviluppo dovrebbero essere inclusi nel rapporto SEO in modo obbligatorio.

Tendenze nei Fattori Comportamentali;

Traccia l’evoluzione del sito web basato su metriche quali: CTR, tasso di rimbalzo o il tasso di ritorni, il tempo trascorso sulla pagina, la profondità dell’impegno con i contenuti per pagina, e altro.

Risultati dell’Analisi dell’Ambiente Competitivo;

Confrontare le proprie posizioni con i ranking dei concorrenti e le loro politiche può aiutare a creare un rapporto più raffinato. Tali manipolazioni dei dati aiuteranno anche ad espandere i confini della comprensione intorno agli eventi e ai processi in corso.

Studio del Successo Commerciale

Definire quali posizioni sono utilizzate maggiormente dalle richieste dei consumatori più grandi e come si correlano con i livelli di vendita dei prodotti da cataloghi, servizi o produzioni di altro tipo.

Quali errori dovrebbero essere evitati quando si compone il rapporto SEO

Quando inizi a lavorare al tuo rapporto SEO, attieniti alle seguenti regole:

• Usa, il più possibile, la terminologia professionale con parsimonia: evita recensioni tecniche eccessivamente complicate, esprimi i pensieri in modo chiaro e diretto possibile. Il tuo compito è presentare le informazioni al cliente in modo tale che possa comprenderle facilmente, arrivando a conclusioni fondamentali;
• I dati del predecessore dovrebbero essere presentati in forma strutturata, utilizzando tabelle, grafici, diagrammi e altri elementi visivi: ricorda – in un buon rapporto, ci dovrebbe essere poco testo e molti numeri e grafici;
• Rapporti che sono eccessivamente spessi/sottili in volume: mantieni il documento sostanzioso, ma conciso; il volume ottimale varia da 20 a 25 pagine, a seconda delle dimensioni del progetto per la promozione;
• Liste inaspettate di compiti completati e obiettivi per il futuro: le strategie di promozione SEO sono sempre sfaccettate, quindi è necessario informare il cliente non solo sullo stato attuale del sito, ma è anche essenziale mostrare quante questioni sono state risolte in un periodo specificamente definito, quante barriere devono ancora essere superate.

Conclusione

Non dimenticare che la forma in cui il rapporto SEO sarà presentato all’attenzione del cliente è tanto importante quanto il contenuto interno del documento. Non fornire al cliente “fatti grezzi” strappati dal loro contesto, le metriche attuali dovrebbero indicare meglio rispetto alle posizioni di partenza della risorsa web, mentre i termini complessi dovrebbero essere sicuramente chiariti.

Correlare sempre i risultati con la strategia interna di promozione del sito, enfatizzando sia i lati forti che quelli deboli. Inoltre, indica nel rapporto raccomandazioni mirate all’eliminazione delle carenze rilevanti.