Come può aiutare un brief nella creazione di contenuti sponsorizzati?

Negli ultimi anni, una delle strategie di marketing digitale più efficaci è stata quella dei contenuti sponsorizzati. Un aspetto significativo di questi articoli è che sono scritti da specialisti qualificati piuttosto che da normali inserzionisti. Uno specialista in relazioni pubbliche affina con cura il messaggio per il pubblico target, portando a una promozione più efficace di un servizio, prodotto o sito web. Oggi, si può affermare con sicurezza che, in termini di efficacia, la pubblicità native supera il marketing tradizionale. Tuttavia, in ogni impegno ci sono due facce della medaglia; anche se l’editore sa come trasmettere correttamente il messaggio al potenziale cliente, potrebbe comunque non conoscere affatto la tua azienda.

Ecco perché, quando si instaurano collaborazioni con un giornalista o un blogger “dall’esterno”, dovresti fornire loro un brief conciso ma ricco di contenuto. Segui i consigli forniti più avanti nell’articolo per creare il questionario di lavoro perfetto in termini di formato e contenuto per il collaboratore.

Includi nel brief solo i materiali che rivelano al meglio l’essenza dell’azienda

L’editore può scrivere un buon articolo sul marchio o sul prodotto solo se ne è ben informato. Includi nel brief tutte le informazioni pertinenti al progetto. Non limitarti solo a una descrizione del prodotto; fornisci anche link rilevanti a risorse web e a tutti i social network in cui operi. Se necessario, includi brevi informazioni sui dipendenti dell’azienda, particolari del comportamento del pubblico target, ecc. Nel processo di creazione di contenuti sponsorizzati, l’editore può trarre beneficio da qualsiasi piccolo dettaglio.

Assicurati di strutturare i dati

Strutturare i dati può semplificare la comprensione dell’obiettivo principale dividendo in un numero specifico di sotto-punti interconnessi. Presentando all’editore un brief organizzato, lo guidi nella giusta direzione, verso la quale dovrebbe sviluppare le proprie idee. Così facendo, non solo semplifichi il compito per il collaboratore ma ottieni anche la possibilità di controllare il processo di creazione dell’articolo sponsorizzato.

Compila un elenco di query chiave attuali

Non dimenticare che i fattori SEO hanno una grande influenza sui contenuti sponsorizzati, e ignorarli non è saggio. Le statistiche mostrano che gli articoli che si posizionano in alto nei motori di ricerca attraggono un numero significativamente maggiore di utenti, il che, a sua volta, si riflette nelle metriche del sito, inclusi i tassi di conversione.

In quanto cliente del contenuto sponsorizzato, non puoi controllare interamente i processi di formattazione e ottimizzazione del testo. Tuttavia, è nel tuo potere creare un elenco delle query target più importanti e sottoporlo all’editore. Ricorda di non sovraccaricarli; è meglio limitare l’elenco a circa 15 parole, ma non superare 20 (a seconda della densità delle parole chiave nell’articolo, dell’argomento e di altri fattori). Altrimenti, i robot di ricerca potrebbero ignorarli, ostacolando così il posizionamento dell’articolo.

Delinea in termini generali i risultati che miri a ottenere

In poche parole, esponi cosa ti aspetti dalla collaborazione con l’editore. Questo può aiutare il creatore di contenuti a porre correttamente gli accenti verbali nell’articolo sponsorizzato e a sollecitare il pubblico a compiere le azioni corrispondenti. Grazie alla tua guida, l’editore identificherà chiaramente quali momenti necessitano di enfasi evitando verbosità inutili. Questo non richiede tempo e sforzi eccessivi pur descrivendo elementi assolutamente necessari dalla tua prospettiva. Di conseguenza, puoi massimizzare i tuoi benefici con un minimo dispendio di risorse.

Non superare i limiti di ciò che è permesso

Il cliente è libero di partecipare allo sviluppo della struttura dell’articolo. Tuttavia, dettare all’editore il tono con cui devono essere trasmessi gli eventi è inappropriato. Spesso, le persone sono attratte da un particolare creatore di contenuti perché apprezzano il suo stile di scrittura. Se allo stesso tempo cambia il tono del giornalista, i lettori che ne sono abituati si sentiranno senza dubbio a disagio. Questo è il motivo per cui, per garantire che i contenuti sponsorizzati offrano risultati desiderati in termini di traffico elevato e buone vendite, non tentare di cambiare la voce dell’influencer.

Conclusione

Una volta terminato il lavoro sul brief, invia il documento direttamente all’editore. Ricorda anche che la chiave del successo nella promozione del sito attraverso contenuti sponsorizzati si basa su come istruisci il collaboratore. Se desideri posizionare contenuti sponsorizzati o richiederne la scrittura, fallo quanto più rapidamente e semplicemente possibile, utilizzando il servizio di Authir-Services.