Contenuti di Marca: Cosa Ci Riserva il 2022

Secondo le statistiche, circa il 62% della popolazione mondiale utilizza Internet. Tuttavia, ci sono previsioni che nel 2022, altri 400 milioni di persone si aggiungeranno a questi utenti. La crescita dell’importanza della pubblicità digitale giocherà un ruolo importante nello sviluppo del tuo business, ma trovare e attrarre il pubblico target non sarà così semplice. Per rimanere leader e mantenere una posizione di mercato significativa nel 2022, sarà necessario seguire diverse tendenze importanti. Ne discuteremo in questo articolo.

I Vantaggi del Content Marketing

Il content marketing sarà ancora uno strumento importante nelle mani di persone esperte, sebbene il suo costo aumenterà notevolmente. Se il marketing a pagamento è pubblicità acquistata su Internet, il content marketing offre principalmente alle persone ciò che le interesserà (video, articoli, registrazioni audio). Questi tipi di marketing hanno un costo relativamente basso ma forniscono grandi risultati. Tuttavia, il content marketing attira i clienti molto meglio, e il suo costo è inferiore del 62%. Chi utilizza il content marketing può ottenere un tasso di conversione sei volte superiore.

L’Impatto della Pandemia di Coronavirus

Il COVID-19 non è scomparso, e poiché dobbiamo trascorrere più tempo a casa, le persone trovano intrattenimento online. Le statistiche di GlobalWeb Starthot indicano che gli utenti stanno passando più tempo online:

• 54% in streaming di intrattenimento;
• 43% sui social media;
• 37% su siti di musica;
• 15% ascoltando podcast.

Nel 2022, ci sarà una tendenza evidente di aumento dell’attività su Internet e del consumo di contenuti.

Contenuti Effimeri vs. Permanenza

Recentemente, i contenuti effimeri, che sono disponibili su un sito per 24 ore prima di scomparire definitivamente, erano popolari. I marketer notano che nel 2022, i contenuti effimeri perderanno la loro posizione. Per garantire un’elevata redditività, si dovrebbe preferire contenuti permanenti. È già noto che il 37% dei marketer prevede di ridurre i propri investimenti nei contenuti temporanei.

Sebbene utili, i contenuti che svaniscono in un giorno sono ancora utilizzati dai marketer, i contenuti a lungo termine generano profitti molto maggiori. Ad esempio, un testo lungo da 3.000 a 7.000 parole, rispetto a un articolo breve, ha il doppio dei lettori, il 24% in più di condivisioni e fornisce il 75% in più di backlink e il 21% in più di traffico. Tuttavia, un testo di 7.000 parole deve essere utile, ben scritto e informativo, il che può essere ottenuto con autori professionisti. Solo in questo caso potrai mantenere il pubblico coinvolto dall’inizio alla fine della pagina. Se usi articoli effimeri, prova a mescolarli con testi più lunghi e duraturi per sfruttare tutte le opportunità.

Caratteristiche dei Contenuti Audio

Nel 2022, gli utenti di Internet hanno avuto accesso alla chat audio conosciuta come Clubhouse. In poche settimane, milioni di persone lo hanno visitato. I social network più popolari (Facebook, Twitter, LinkedIn), vedendo questo successo, hanno iniziato a sviluppare le proprie funzionalità. Metà di tutti i marketer inizieranno sicuramente a puntare fortemente sui contenuti audio nel 2022 poiché le note vocali e la ricerca, così come i podcast, stanno guadagnando sempre più popolarità. Sebbene le piattaforme audio abbiano un numero limitato di opzioni di monetizzazione, quest’area è attivamente esplorata e si prevedono presto cambiamenti.

Contenuti di Marca

È difficile fare previsioni, ma i contenuti di marca sono diventati molto più prestigiosi recentemente. Secondo AdYouLike, entro il 2025, raggiungeranno i 402 miliardi di dollari (per confronto – nel 2020, la cifra era di 85,8 miliardi di dollari). Questa previsione non sorprende nessuno, poiché il 70% degli utenti preferisce ricevere informazioni su nuovi prodotti e servizi attraverso i contenuti piuttosto che la pubblicità standard. Tuttavia, i contenuti di marca devono essere di alta qualità e affidabili per essere veramente efficaci. Per la loro creazione, è necessario coinvolgere professionisti.

Il Ruolo dei Blog

Piattaforme come Instagram e TikTok sono abbastanza di successo e popolari, ma è molto importante non dimenticare l’importanza del materiale testuale. Le organizzazioni che gestiscono anche un blog hanno il potenziale per generare il 126% in più di lead, e possono vantare un 434% di pagine indicizzate in più. Inoltre, il 97% di loro ha molti più link in entrata rispetto a chi non ha un blog. Attirare traffico è abbastanza facile se il tuo sito è pieno di contenuti coinvolgenti, utili e personalizzati.

Conclusione

Il 2022 sicuramente ci porterà molte novità. Ma una cosa di cui siamo certi è che i marchi innovativi dovrebbero fare ogni sforzo per catturare l’attenzione del loro pubblico. Innanzitutto, dovrebbero aumentare gli investimenti nel content marketing e pianificare per il prossimo futuro.

Nel processo lavorativo, è necessario un apprendimento continuo – familiarizzare con nuove tecnologie, possibilità e formati, e anche creare contenuti unici e coinvolgenti. I contenuti giocheranno un ruolo quasi predominante nel catturare l’attenzione del pubblico. Pertanto, per posizionarsi come degni concorrenti, i marketer dovranno lavorare significativamente sui contenuti e portarli alla perfezione.