Contenuto Brandizzato come Mezzo di Coinvolgimento degli Utenti
Nel processo di promozione di un marchio, il coinvolgimento degli utenti gioca un ruolo cruciale. Affinché un brand sia memorabile per le persone e per far sì che lo riconoscano nella sua luce migliore, l’interazione diretta con gli annunci è assolutamente essenziale. Tuttavia, trovare un modo interessante e accattivante per mostrare il brand è diventato piuttosto impegnativo. Questo è particolarmente vero quando si utilizzano metodi pubblicitari tradizionali. Le statistiche riportano anche alcune cifre deludenti: circa l’86% delle persone ignora i banner pubblicitari e solo il 14% vi presta attenzione e utilizza i servizi offerti.
Quando si discutono modi per coinvolgere i consumatori e stimolare il loro interesse verso un marchio, è importante che questi metodi siano nuovi e freschi. Fortunatamente, tali opzioni esistono già. Indipendentemente da cosa si desidera promuovere (che si tratti di un prodotto o di un servizio), si dovrebbero utilizzare strumenti come gli articoli sponsorizzati.
Caratteristiche del Contenuto Pubblicitario
Quando si confronta il contenuto pubblicitario con i banner standard, le persone lo trovano 22 volte più interessante. Questa cifra indica che gli utenti hanno 22 volte più probabilità di notare il contenuto sponsorizzato rispetto alla pubblicità tradizionale, poiché fanno clic sui link e acquistano i prodotti mostrati.
Le previsioni suggeriscono che questa forma di marketing raggiungerà marker significativi entro il 2025, raggiungendo cifre di 402 miliardi di dollari. Una percentuale significativa di imprenditori crede che grazie al contenuto brandizzato i loro ricavi aumenteranno significativamente nel prossimo anno.
Vantaggi degli Articoli Sponsorizzati
Perché esattamente gli articoli sponsorizzati aiutano a raggiungere risultati così alti? Discutiamo dei loro vantaggi.
Forniscono Valore alle Persone
In ogni caso, un banner pubblicitario rimane tale – una pubblicità. D’altro canto, un articolo porta un valore maggiore per una persona perché può contenere informazioni importanti o avere un carattere di intrattenimento. Indipendentemente dal genere in cui l’articolo è scritto, in ogni caso, è desiderato essere letto e imparare qualcosa di nuovo.
Gli utenti di Internet amano gli articoli sponsorizzati e, a causa dei loro stessi interessi, si appassionano a leggerli. Sono infatti più attraenti rispetto a ciò che è dichiarato lì, e a come il proprietario del sito presenta i suoi servizi. Alla fine, rispetto ai banner pubblicitari, gli articoli sponsorizzati appaiono molto più attraenti per le persone.
Non Somigliano alla Pubblicità Tradizionale
Il contenuto brandizzato è difficile da etichettare come pubblicità poiché ha solo una somiglianza indiretta a essa. Mentre le persone cercano di evitare i banner pubblicitari, non percepiscono gli articoli come invadenti. Trovare modi alternativi di presentare il proprio prodotto è piuttosto essenziale, poiché le statistiche mostrano che il 46% degli utenti internet entra sul web con blocchi pubblicitari abilitati.
Gli articoli sponsorizzati possono essere difficili da distinguere dagli articoli normali in una rivista. Solo il 20% delle persone può identificare la loro affiliazione alla pubblicità. Se consideriamo il fatto dichiarato, il contenuto sponsorizzato può essere considerato un modo molto sottile e accurato per attrarre il pubblico. Le persone sono attratte da questo tipo di pubblicità, e apprezzano il processo di lettura di questi articoli.
Creati dai Pubblicisti
Il contenuto sponsorizzato non è formulato dal marchio stesso, ma dal pubblicista, e questo può essere evidenziato come un suo vantaggio. Per questo motivo, l’interesse delle persone per il pezzo scritto viene stimolato, e vogliono interagire con il testo.
L’utente ha già fiducia nel pubblicista, quindi la loro opinione è molto più importante di quella di un marchio sconosciuto che cerca di trasmettere informazioni. Le persone leggeranno l’articolo con soddisfazione. Tuttavia, anche se scoprono che il pezzo che stanno leggendo è sponsorizzato, ciò non riduce il loro interesse.
Coinvolgenti e di Alta Qualità
Il lavoro dei marketer implica la presentazione del giusto messaggio del marchio ai clienti potenziali. Tuttavia, succede che vogliono dire troppo, anche se non capiscono come farlo nel modo corretto e senza essere invadenti. Poiché gli articoli sponsorizzati sono scritti dai pubblicisti, il contenuto alla fine diventa coinvolgente, informativo e non invadente.
Per gli specialisti impegnati nella scrittura di articoli, creare materiali testuali è il loro lavoro. Sanno meglio di chiunque altro come trasmettere correttamente i pensieri necessari al pubblico. Possono presentare il marchio come il proprietario desidera e farlo con la massima qualità possibile.
Conclusioni
La pubblicità mediatica, basata su dati statistici, supera significativamente il contenuto brandizzato. Quest’ultimo è molto più efficace nell’attrarre il pubblico necessario e lo fa in modo non invadente. Ma questo fatto non dovrebbe spingerti a omettere completamente la pubblicità mediatica dalla tua vita. È molto meglio lavorare in due direzioni.
Puoi allocare una parte del tuo budget per creare articoli sponsorizzati e monitorare i risultati. Inizialmente, niente è facile, quindi sarà necessario del tempo da dedicare a un lavoro di qualità. Considera di cercare partner mediatici per creare il contenuto più qualitativo e personalizzato per la tua direzione.
