Cos’è la Promozione SEO del Sito Web?

Contenuti:
Cos’è la Promozione SEO del Sito Web?
Cos’è SEO?
Promozione SEO di Successo Oggi
Come e Perché è Nata la SEO
L’Inizio dell’Era dei Link
L’Ascesa del Machine Learning
L’Inizio di un’Era Senza Link
SEO dei Nostri Tempi
Tipologie
Ottimizzazione Interna del Sito
Ottimizzazione Esterna del Sito
Quali Metodi si Usano per l’Ottimizzazione SEO
Tecniche di Base per l’Ottimizzazione SEO
Conclusione

Il tema della promozione SEO sarà sempre rilevante per i proprietari di siti web e i loro amministratori finché esisterà internet. Oggi spiegheremo cos’è la SEO e toccheremo anche i tipi di promozioni web e i metodi di ottimizzazione.

Cos’è SEO?

Il termine SEO sta per “Search Engine Optimization” (ottimizzazione dei siti web per i motori di ricerca). Essenzialmente, la SEO è un insieme di metodi e azioni mirati ad aumentare l’importanza di un sito web per i principali motori di ricerca (principalmente Google e Yandex). Più autorità ha il tuo sito nei motori di ricerca, maggiore sarà il traffico targetizzato.
In termini più semplici, la SEO è un insieme di compiti la cui esecuzione corretta aumenta la probabilità che il tuo sito appaia nelle prime pagine (TOP-10) per determinate ricerche, garantendo il massimo numero di visitatori.
Lo spazio internet è in costante evoluzione ed espansione, quindi oggi non è già sufficiente eseguire un certo insieme di azioni seguendo istruzioni per garantire una promozione SEO efficace per il tuo sito. Oggi, la SEO è un lavoro costante e diligente sul tuo sito.

Promozione SEO di successo oggi allineare il tuo sito con i seguenti parametri.

Parametro 1. Contenuti di qualità.

Le informazioni testuali su ogni pagina devono essere ben preparate, avere quasi il 100% di unicità, essere accompagnate da immagini di qualità a tema, video, e soddisfare pienamente le ricerche degli utenti.

Parametro 2. Struttura e aspetto curati.

Il sito deve avere una struttura e dei contenuti ben sviluppati ed essere il più possibile comodo per i tuoi visitatori. Così che ognuno possa trovare facilmente ciò che ha cercato.

Parametro 3. Piena conformità ai fattori commerciali.

Se la tua risorsa internet ha natura commerciale, è obbligatorio che abbia:

• filtro prodotto semplice e intuitivamente chiaro (se applicabile);
• un account utente e un carrello (se applicabile);
• un modulo d’ordine veloce semplice e intuitivo;
• tutti i numeri di telefono di contatto (preferibilmente facilmente memorizzabili e con operatori che esistono nel paese/regione);
• tutti i possibili metodi di contatto alternativi (Telegram, Viber, Skype, ecc.);
• altri contatti (indirizzo fisico con cap, ecc.);
• una chat online;
• altri elementi che possono essere utili ai visitatori e agli utenti.

Parametro 4. Riconoscibilità del tuo marchio e crescita costante della massa di link.

Qui tutto è chiaro. Più persone conoscono la tua attività, più ne parleranno. In relazione ai motori di ricerca, il principio è lo stesso 3 – più a lungo sei conosciuto, più link esterni al tuo sito riceverai. Questo parametro può essere influenzato anche promuovendo il tuo sito con articoli grazie a PrFlare.

Parametro 5. Velocità di caricamento della tua risorsa internet.

Data la sempre crescente popolarità di vari gadget e il costante aumento di internet mobile, la velocità di caricamento del tuo sito e la sua accessibilità da smartphone e altri dispositivi mobili diventa molto importante. È cruciale che il tuo sito sia ottimizzato (codici, script) per accelerarne la velocità di carico.

Parametro 6. Massima conformità ai fattori comportamentali.

Al momento, i fattori comportamentali ricevono la maggiore attenzione durante il ranking. In breve, per ciascun motore di ricerca, questi fattori sono l’indicatore principale della qualità di una risorsa internet.

La promozione SEO di successo di un sito è determinata da parametri come:

• il tempo trascorso da ciascun utente sulle sue pagine;
• profondità delle visualizzazioni di pagina;
• numero e ragioni delle uscite (partenze dei visitatori dal sito);
• Dwell-time (tempo di permanenza dei visitatori sul sito)
• e molto, molto altro.

Le tecniche di promozione nei motori di ricerca stanno migliorando e cambiando costantemente. Ciò che prima funzionava potrebbe non essere utile domani (e viceversa). Vi offriamo una breve escursus nella storia dell’emergere e dello sviluppo della SEO al fine di rendere più facile capire i principi della promozione.

Come e Perché è Nata la SEO

Subito dopo l’apparizione del primo motore di ricerca negli anni ’90 e il successivo rapido sviluppo dei motori di ricerca, è diventato chiaro che era necessario uno studio dettagliato degli algoritmi di ricerca. Solo una chiara comprensione dei principi di ricerca può garantire un traffico internet significativo verso il tuo sito e aiutare a espandere costantemente la tua base clienti.

Allo stesso tempo, appare il termine “Search Engine Optimization” e emerge una professione a sé stante, lo “Specialista SEO.” Questi specialisti iniziarono ad impegnarsi nella promozione SEO delle risorse internet a livello professionale. A quel tempo, non era complicato 3 – era sufficiente semplicemente riempire i materiali testuali con parole chiave, e il sito avrebbe sicuramente occupato posizioni alte nella ricerca. Tuttavia, i risultati della ricerca in sé erano spesso orrendi e non potevano soddisfare né gli utenti né i motori di ricerca stessi.

L’Inizio dell’Era dei Link

L’era iniziò nel 1998 con l’avvento dell’algoritmo rivoluzionario di Google PageRank, che cambiò una volta per tutte il campo del ranking. L’anno successivo apparve un altro algoritmo – Yandex TIC. Sia PageRank che TIC erano molto simili e basavano il loro ranking dei siti direttamente sulla loro massa di link. Ogni dominio e le sue pagine ricevevano il proprio peso dei link personale, che dipendeva esclusivamente dalla qualità e dalla quantità totale di link posseduti. Questo peso dei link veniva poi trasmesso a ciascun link in uscita dal dominio.
Nello stesso momento, l’industria SEO iniziò a crescere, diventando un vero e proprio business separato. Gli ottimizzatori SEO iniziarono letteralmente “a produrre in massa” siti speciali in cui diventò possibile comprare link, e tutto ciò portò a un disordine totale e spam nel sistema di ranking stesso, come fattori separati.

L’Ascesa del Machine Learning

Questa era del Runet iniziò nel 2009 ed è stata contrassegnata dal rilascio di un algoritmo d’apprendimento per robot di ricerca chiamato Yandex MatrixNet. Questo algoritmo poteva creare autonomamente formule di ranking. In effetti, MatrixNet era un nuovo sistema unico di Yandex per il ranking delle query di ricerca, che differiva fondamentalmente dai sistemi di altri motori di ricerca.

L’essenza di questo sistema non consisteva nel riferirsi alle pagine delle risorse internet catturate nella ricerca, ma era basata sul loro indice o sul riferirsi a un database speciale separato di Yandex. Di conseguenza, gli utenti che hanno inserito le loro query di ricerca vedevano solo quelle pagine di siti che erano incluse in questo special database.

L’Inizio di un’Era Senza Link o Fine dell’Era dei Link di Bassa Qualità

Questa era iniziò nel 2012 durante la feroce battaglia dei motori di ricerca contro lo spam di link incontrollati. Questa era è stata contrassegnata dall’introduzione del nuovo algoritmo di Google, Penguin. Nel 2014, Yandex fece un annuncio rumoroso sulla cessazione finale e irrevocabile dell’influenza dei link sulle sue formule di ranking. E nel 2015, apparve un altro nuovo algoritmo: il filtro speciale di Yandex “Minusinsk.” Questo filtro identificava le risorse internet che usavano link SEO per le loro promozioni sui motori di ricerca (più precisamente, i siti che avevano moltissimi link di ancoraggio) e li puniva per questo “link spam” con sanzioni speciali sotto forma di restrizioni di ranking fino a 6 mesi (inclusi). Questo ridusse significativamente il traffico internet di tali siti.

SEO dei Nostri Tempi

Dieci anni dopo l’era senza link, gli ottimizzatori iniziarono a rendersi conto che le regole di ranking avevano subito cambiamenti significativi. E davvero, oggi ci sono oltre 800 fattori diversi che hanno un impatto personale sugli algoritmi di ranking. L’unico modo per promuovere il tuo risorsa internet nella tanto desiderata TOP-10 nei search result è un lavoro regolare, complesso e sistematico su di esso.

Cos’è la Promozione SEO e Quali Tipologie Sono Disponibili

Come menzionato sopra, la promozione SEO comporta un intero insieme sistematico di diversi metodi e azioni (dal riempire un sito con contenuti di qualità all’aumento della sua massa di link).

Tutto questo lavoro può essere diviso in due tipologie:

• Ottimizzazione interna del sito.
• Ottimizzazione esterna del sito.

Ottimizzazione Interna del Sito

Include un intero complesso di azioni e misure applicate direttamente al sito stesso, non alle risorse esterne.

Include 9 fasi principali:

• Lavorare sul nucleo semantico (la sua composizione).
• Sviluppo di file speciali robots.txt e sitemap.xml.
• Monitoraggio del sito per errori tecnici e loro correzione.
• “Ottimizzazione on-page” del sito (preparazione di testi unici, sviluppo di titoli e meta tag).
• Ottimizzazione della struttura della risorsa internet e della sua apparizione esterna.
• Ottimizzazione di video, foto e altre immagini sul sito.
• Task di relink del sito (collegare le sue pagine con hyperlink).
• Massima considerazione dei fattori commerciali.
• Massima considerazione dei fattori comportamentali.

È importante notare che tutti questi 9 parametri dovrebbero essere regolarmente monitorati e corretti prontamente per eventuali errori. Pertanto, qualsiasi specialista SEO esperto crea “check-list” speciali (liste di controllo) e conduce controlli regolari del sito in base a esse. È importante capire che qualsiasi errore trascurato può essere molto importante e può far crollare tutto il traffico internet.

Ottimizzazione Esterna del Sito

Comprende attività che dovresti svolgere su risorse internet di terze parti. Di solito comportano lavoro per aumentare la riconoscibilità del tuo marchio e costruire la massa di link al tuo sito.

Per costruire correttamente una massa di link di qualità, richiede:

• Preparazione di articoli pertinenti e interessanti per gli utenti con massima unicità e la loro pubblicazione sulle risorse internet più autorevoli.
• Preparazione di comunicati stampa pertinenti della tua azienda e il loro successivo pubblicazione nei media e sulle risorse tematiche internet.
• Pubblicazione regolare di post rilevanti su risorse adeguate.
• Lavoro attivo con media internet e i loro giornalisti.
• Aumento della riconoscibilità del tuo nome brand nella rete internet (di solito non è necessario un posizionamento attivo di link per questo).

Quali Metodi si Usano per l’Ottimizzazione SEO

Qualsiasi attività può essere condotta in una varietà di metodi diversi. Inoltre, alcuni di essi non sono sempre legali (legittimi), e talvolta anche esplicitamente proibiti. Anche la SEO non fa eccezione qui.

Tecniche di Base per l’Ottimizzazione SEO:

Ottimizzazione legale (bianca).

Questo metodo, come potete capire, è completamente legale e include il lavoro per migliorare la qualità di una risorsa internet utilizzando tutti i parametri menzionati nell’articolo sopra. Sebbene questo lavoro sia estremamente grande e meticoloso e richiede una vasta massa di conoscenze da voi, siete garantiti di ottenere eccellenti risultati.

Ottimizzazione semi-legale (grigia).

Questi metodi, sebbene vietati nei motori di ricerca, danno buoni risultati. Uno di tali metodi è link outreach.

Ottimizzazione illegale (nera).

Chiamato anche “Black-hat SEO,” utilizza metodi completamente proibiti nei motori di ricerca. Se questi vengono abusati, la vostra risorsa internet rischia di essere non solo esposta a filtri per un lungo periodo ma anche bandita del tutto. L’esempio più brillante di tali metodi è rappresentato dai doorways.

Conclusione

Oggi abbiamo cercato di informarvi dettagliatamente e accessibilmente sull’ottimizzazione SEO delle risorse internet e la sua importanza per la promozione del vostro sito. Tuttavia, è semplicemente impossibile rispondere a tutte le domande. Ne abbiamo già trattato una parte nei nostri tre articoli precedenti, e cercheremo di dettagliare il resto nei prossimi. Per questo motivo, vi consigliamo di iscrivervi ai nostri aggiornamenti e non esitate a porre domande emergenti nei commenti. Ogni vostra domanda è importante per noi e potrebbe diventare la base per i nostri prossimi articoli.