L’efficacia del contenuto di marca sulla pubblicità banner

Il contenuto di marca richiede una considerevole quantità di risorse da parte del proprietario del sito web in termini di investimento finanziario, mentre gli specialisti hanno bisogno di tempo e competenze adeguate. Pertanto, se stai considerando di implementare questo strumento per la prima volta, potresti avere dei dubbi.

L’incertezza può derivare dal non sapere quanto sarà vantaggioso il contenuto di marca per il tuo sito. Non importa quale sia il tuo obiettivo – attirare più clienti, rendere il marchio più popolare o ottimizzare il sito per le query dei motori di ricerca. I fondi investiti nello sviluppo di contenuti di marca porteranno il profitto desiderato?

Oggi, i marketer usano ancora frequentemente la pubblicità standard nelle loro attività. Tuttavia, secondo recenti studi, i costi per la formazione della pubblicità tradizionale praticamente non sono aumentati, come avveniva in passato. Allo stesso tempo, il desiderio di sviluppare contenuti di marca è in crescita. Le previsioni suggeriscono che entro il 2025, questo settore raggiungerà un valore di 402 miliardi di dollari.

Oggi parleremo di ciò che è attualmente noto sui contenuti di marca, quali sono le somiglianze e le differenze con la pubblicità standard, e se sta diventando più richiesto, e come conseguirlo.

Esamineremo i fatti sui contenuti di marca.

22 volte più interessante

Se confrontiamo la pubblicità banner con il contenuto sponsorizzato, quest’ultimo è considerato 22 volte più coinvolgente. Perché succede questo? Perché gli utenti notano sempre le pubblicità standard e familiari. Generalmente non reagiscono ai banner e non percepiscono le informazioni che forniscono.

I contenuti prodotti e personalizzati da un marchio specifico attirano molto di più le persone, poiché hanno l’opportunità di interagire con questo in un certo contesto. Vedono il nome del marchio o una sua breve descrizione, desiderando saperne di più, e procedono così ai link suggeriti. Basato sulla percezione umana, il contenuto di marca è molto più prezioso e coinvolgente rispetto ai banner fastidiosi.

Riconoscimento del marchio aumenta del 59%

Per gli imprenditori che vogliono creare un marchio completamente nuovo e coinvolgere le persone, la pubblicità di marca genererà molti più ricavi dei banner. Se confrontiamo il contenuto sponsorizzato con altri tipi di pubblicità, esso aumenta il riconoscimento del marchio del 59%. Questa cifra indica che i visitatori ricorderanno il marchio molto più rapidamente se vengono inizialmente a conoscerlo tramite contenuti di marca.

Se guardiamo alle varianti sponsorizzate del contenuto dal punto di vista del marketing, esse portano anch’esse un valore significativo. Una persona potrebbe non acquistare immediatamente un determinato prodotto, ma dopo aver riconosciuto il tuo marchio, è probabile che lo ricordi alla prima opportunità. E quando vorranno acquistare qualcosa, cercheranno specificamente te.

Aumenta il posizionamento del marchio del 50%

Questa cifra è stata verificata anche in una ricerca condotta da Nielsen. Con l’aiuto del posizionamento degli articoli, si stabiliscono rapporti di fiducia molto più elevati con i clienti rispetto alla pubblicità banner.

C’è un altro aspetto importante. Quando una persona si imbatte in contenuti sponsorizzati nei media popolari, può comunicare con i lettori di quelle pubblicazioni per non suscitare avversione alla pubblicità intrusiva. Poiché ciò che viene detto sul tuo marchio sarà influenzato da persone rispettabili, gli utenti aumenteranno il loro livello di fiducia. E quando vorranno acquistare qualcosa, ti ricorderanno chiaramente.

Aumenta l’interesse degli utenti

Le persone trovano molto più interessante leggere e interagire con informazioni attraenti, ben organizzate, utili e di qualità. Pertanto, se il tuo marchio offre esattamente questo tipo di contenuto, conquisterà immediatamente i loro cuori.

Fornire lo stesso formato della pubblicità banner è piuttosto complesso. Pertanto, è meglio attrarre gli utenti tramite contenuti sponsorizzati. È molto più facile per le persone percepirli, poiché sono prodotti da un editore rispettabile. È possibile che possano trovare un terreno comune, il che può aumentare ulteriormente il loro interesse.

Diventa più popolare ogni giorno

Il contenuto di marca non può più essere definito nuovo e sconosciuto. Oggi, i marketer usano attivamente questa forma di promozione, accanto alle opzioni di pubblicità tradizionale. I suoi risultati sono significativamente più alti e più redditizi, quindi vale sicuramente la pena investirci denaro.

Dati indicano che il 74,5% delle persone coinvolte nelle comunicazioni sta incorporando nei propri piani di sviluppo e spese sui contenuti sponsorizzati. Infine, è meglio operare su due fronti, usando sia i banner che le pubblicazioni. Tuttavia, è previsto che i contenuti di marca avranno un’importanza molto maggiore nel marketing in futuro.

Conclusione

Mentre il contenuto di marca è attualmente significativamente meno conosciuto rispetto alla pubblicità banner, è chiaro che è molto più interessante e attraente per le persone. Quando il contenuto di un sito risuona bene con i visitatori, è probabile che tornino più spesso e lo raccomandino ai loro conoscenti. Pertanto, il numero di clienti crescerà e le vendite aumenteranno.