Le Specificità della Promozione di una Landing Page

Una landing page è una pagina web ‘isolata’, distinta dalla massa generale, creata con l’obiettivo di promuovere un prodotto specifico attraverso canali di marketing e pubblicitari. A causa delle sue specifiche formali, il compito di migliorare il posizionamento di un sito monopagina è pieno di molte sfumature e sfide. Molti analisti SEO evitano di impegnarsi in tali sforzi, temendo un ritorno nullo nonostante gli sforzi investiti.

Tuttavia, è importante non essere troppo categorici riguardo alle possibilità di successo di una landing page nei risultati di ricerca. Nonostante la scarsa inclinazione dei motori di ricerca per le pagine promozionali, portare una risorsa del genere in cima ai risultati di ricerca è abbastanza fattibile. Per implementare con successo le tue idee, devi valutare oggettivamente le posizioni attuali della tua piattaforma web e ponderare tutti i rischi direttamente o indirettamente correlati allo sforzo. Più avanti nell’articolo, esploreremo in quali circostanze l’ottimizzazione di una landing page ha senso e può essere vantaggiosa. Approfondiremo anche le funzioni e le caratteristiche dei servizi utilizzati per creare siti monopagina.

Quali fattori considerare quando si punta a promuovere una landing page?

Promuovere una landing page è davvero impegnativo per vari motivi, come:

• ‘Sovraffollamento’ della nicchia di mercato: in alcuni settori commerciali, la concorrenza ha raggiunto un livello estremamente elevato e continua a crescere. Questa regola si applica principalmente a nicchie commerciali come saloni di bellezza, istituti medici privati, aziende di riparazione e costruzione e negozi di beni di consumo;
• Grado di ‘localizzazione’ della landing page: molto dipende dalla regione in cui operi e dagli obiettivi fissati per la landing page. Ottenere visibilità nei motori di ricerca in città densamente popolate è molto più impegnativo rispetto alle regioni.
• Abbiamo discusso degli ostacoli che potrebbero frenare la rapida promozione di una landing page. Quindi, è tempo di considerare le situazioni in cui l’ottimizzazione di un sito monopagina potrebbe essere rilevante.

Quando è appropriata una landing page?

Utilizzare landing page è giustificato se:

• Offri servizi specializzati;
• Gli imprenditori che lavorano con un mercato segmentato, piuttosto che di massa, hanno un’alta possibilità di portare la loro landing page in cima. Ad esempio, se ti occupi di produzione di giocattoli fatti a mano o creazione di gioielli autentici, ecc. Il criterio principale per il successo in questo caso è la qualità del contenuto della landing page, il suo design (inclusi video tematici, immagini e altri elementi interattivi coinvolgenti e ‘utili’ per i visitatori).
• Entri nel mercato con un’idea fresca;
• Prodotti non standard in termini di forma e contenuto meritano di essere promossi tramite una landing page. È un buon modo per distinguersi dalla massa, dichiararsi ad alta voce e aumentare la fedeltà del pubblico.
• Rappresenti un prodotto con un concetto complesso;
• Il vantaggio di una landing page è la sua natura strutturata e user-friendly. Pertanto, questa opzione è applicabile per aumentare i tassi di vendita in settori legati all’ingegneria, complessi industriali e costruzioni tecnologiche.
• Stai alimentando interesse per un evento o una promozione specifica;
• Creare una landing page è appropriato per eventi svolti su base unica o per offerte speciali attese con ansia da tutti (e.g., vendite stagionali, sconti natalizi).

Hai fondi limitati.

Tutto è il più semplice possibile: lanciare un sito monopagina invece di un sito web completo richiede investimenti molto più modesti. Una landing page può raccogliere ‘capitale seed’ per ulteriore espansione aziendale.

Strumenti per lavorare con una landing page

Oggi, molti programmi sono disponibili per progettare una landing page. Vediamo le piattaforme internet più popolari:

LPGenerator

LPGenerator: questo servizio è utilizzato attivamente dai webmaster professionisti grazie alla sua vasta funzionalità e ottime prestazioni.
Vantaggi:

• ampio catalogo di template;
• sistema CRM integrato;
• strumenti per la valutazione analitica.

Svantaggi:

• abbonamento costoso;
• interfaccia complicata.

Weblium

Weblium: puoi delegare il compito di creare una landing page a professionisti esperti o farlo tu stesso con la sua funzionalità di base.
Vantaggi:

• editor semplice;
• interfaccia intuitiva con suggerimenti;
• strumenti SEO estensivi.

Svantaggi:

• prezzi alti;
• nessuna opzione di localizzazione.

Wix

Wix: La piattaforma più popolare spesso utilizzata dai dilettanti. Questa risorsa web ha una lunga storia, essendo stata lanciata nel 2006.
Vantaggi:

• capace di integrare un markup HTML personalizzato;
• ampia scelta di widget, template, design adattabili; politica dei prezzi democratica.

Svantaggi:

• i programmi più interessanti e utili sono separati dalle funzioni principali e richiedono installazioni aggiuntive.

Conclusione

L’ottimizzazione di una landing page è un processo complesso e laborioso, pieno di molte difficoltà. Prendi seriamente in considerazione la creazione di un sito monopagina solo dopo aver condotto un’analisi completa della situazione aziendale nella tua nicchia. In caso contrario, le finanze investite e gli sforzi potrebbero non portare al risultato desiderato.