Long-tail – Query a bassa frequenza in SEO. Come lavorarci

Attualmente, un numero considerevole di aziende sceglie la promozione SEO, basata su un nucleo semantico professionalmente compilato con parole chiave. Queste parole chiave sono tipicamente divise per frequenza – il numero di query per date frasi chiave in un certo periodo. Alcuni marketer digitali ritengono che le query a bassa frequenza o quelle composte da numerose parole non dovrebbero essere utilizzate per la promozione del sito in quanto inefficaci. Tuttavia, le query long-tail che stiamo considerando rientrano nelle query a bassa frequenza, ma questo strumento merita particolare attenzione perché può aumentare significativamente il traffico se affrontato nel modo giusto. In seguito, cercheremo di capire cosa sono le long-tail, presenteremo i loro vantaggi e spiegheremo come lavorare con tali query.

Cosa sono le query long-tail?

Le query long-tail sono generalmente considerate quelle che contengono tre o più parole. Le eccezioni possono includere query precise composte da una o due parole. Le query LT appartengono a quelle a bassa frequenza e la loro caratteristica distintiva è la precisione dell’intento dell’utente.

La correlazione tra conversione e frequenza può essere tracciata attraverso la curva di domanda di ricerca sul grafico qui sotto:

La curva della domanda di ricerca mostra che la ‘long-tail’ è composta da un numero piuttosto elevato di parole chiave a bassa frequenza.

Ci sono tre principali categorie di query long-tail:

• Tematiche;
• Supplementari;
• Miste.

In seguito, considereremo ciascuno di questi tipi in maggior dettaglio.

Query long-tail tematiche

Sono considerate le più adatte per promuovere pagine per query a bassa frequenza e servono come chiavi primarie poiché sono specifiche e precise.

Le query long-tail tematiche hanno proprietà specifiche, ovvero:

• Complessità delle formulazioni;
• Intenzione precisa;
• Alto livello di dettaglio.

I risultati di ricerca per tali query conterranno risultati molto specifici e precisi per l’argomento scelto e non saranno altamente competitivi.

Query long-tail supplementari

Hanno una bassa frequenza ma indicano comunque una query specifica. Quindi, sono complementari a temi più ampi.

Le query long-tail supplementari hanno la loro peculiarità: a causa della pubblicazione di risultati anche su argomenti correlati, la competizione sarà piuttosto alta. Ad esempio, cercando ‘regole per lavare le scarpe da ginnastica bianche’, appariranno anche pagine come ‘come lavare le scarpe in lavatrice’. Pertanto, questo strumento dovrebbe essere utilizzato con più attenzione, tenendo conto allo stesso tempo delle query ad alta frequenza e media frequenza.

Query long-tail miste

Tali query si trovano a metà strada tra tematiche e supplementari, essendo specifiche ma potendo anche coprire argomenti più ampi.

Tali LT includono:

quelle contenenti stagionalità (‘colorazione alla moda primavera 2022);

quelle a bassa frequenza contenenti nomi geografici (‘acquistare una casa a Koblevo’);

quelle contenenti nomi di organizzazioni, libri, film e altri prodotti culturali (‘Pinchuk art centre’).

È piuttosto impegnativo raccogliere dati completi su tali chiavi per l’analisi, quindi successivamente esploreremo i modi per risolvere questo problema.

Rilevanza delle query long-tail

Un numero considerevole di query è nuovo, cioè viene creato quotidianamente dagli utenti dei motori di ricerca. In queste azioni, si verifica un’influenza inconscia sugli algoritmi di ranking.

Ricerca Vocale

Nel mondo moderno, quasi ogni meraviglia tecnologica presenta questa funzione. Ha provocato un aumento significativo delle query a bassa frequenza.

Gli sviluppatori hanno lavorato per fare in modo che le tecnologie vocali riconoscano il linguaggio conversazionale, i dialetti e il gergo. Pertanto, è sorta il problema che diverse varianti della stessa query vengono percepite dal sistema di ricerca come identiche.

Forma della Domanda

Quando cercano le informazioni necessarie, le persone usano anche formulazioni diverse della loro domanda, utilizzando sinonimi, chiarimenti e aggiunte. Spesso il sistema di ricerca percepisce questo come la stessa query.

Per capire perché ciò accade, si può analizzare con l’aiuto di N-gram – una sequenza specifica di n componenti. Ad esempio:

la query ‘design’ sarà un 1-gram;

la query ‘graphic design for beginners from scratch’ sarà un 6-gram.

Tale analisi aiuterà a comprendere l’importanza di ciascun componente e la natura organica della query.

Puoi condurre un’analisi N-gram utilizzando programmi speciali:

• !SEMTools;
• PEMAVOR;
• NGram Analyzer.

Puoi farlo anche manualmente cambiando sequenzialmente ogni parola nella query. In questo caso, si dovrebbe prestare attenzione ai cambiamenti nei risultati di ricerca.

Ad esempio, cercando ‘notebook economico per design’, otteniamo un tale risultato di ricerca:

Dopo aver sostituito ‘economico’ con ‘a buon mercato’, l’output diventa così:

Si deve capire che il ruolo principale in questa ricerca è giocato dalla parola ‘notebook’, poiché essa costituisce la base dell’intento della richiesta.

Così, gli strumenti considerati ci permettono di capire che le query LT sono rilevanti. E gli algoritmi moderni dei motori di ricerca forniscono una leva di influenza significativa per le query long-tail.

Vantaggi delle query long-tail

Oltre ai vantaggi delle LT che abbiamo già esaminato, ne possono essere evidenziati ancora alcuni:

Alto tasso di conversione

Uno degli indicatori più importanti nel marketing è il funnel di vendita, composto dalle seguenti fasi:

• consapevolezza – l’utente apprende solo della nostra azienda, dei nostri prodotti e naviga nel sito;
• interesse – l’utente studia l’offerta: visualizza la galleria dei prodotti, le informazioni su consegna, pagamento, cambio e reso;
• desiderio – l’utente aggiunge il prodotto selezionato al carrello;
• azione – l’utente lascia una richiesta/effettua un acquisto/chiama il numero di contatto.

La formulazione di una query utente più specifica dà la comprensione che sono indirizzati a fare un acquisto e consente di accorciare significativamente il percorso per vendita rimuovendo le prime due fasi del funnel di vendita.

Esempio di una tipica query astratta:

Esempio di una query mirata specifica:

Così, il long-tail permette di lavorare direttamente con potenziali acquirenti e ridurre significativamente il tempo e le fasi di vendita.

Basso livello di competizione

Attualmente, gli specialisti SEO preferiscono ancora la promozione del sito tramite parole chiave ad alta frequenza. Pertanto, in alcuni casi, una ricerca più dettagliata conterrà meno risultati del solito. Ciò implica che utilizzando query a bassa frequenza, non gravate da un numero elevato di concorrenti, si può rapidamente portare la tua pagina in cima.

Vale la pena ricordare che le chiavi a bassa frequenza possono coesistere con livelli medi e alti di domanda del cliente. Pertanto, scegliendo questo livello di promozione, è necessario monitorare costantemente il numero di concorrenti e i cambiamenti nei risultati di ricerca.

Chiavi tematiche generali

Per comprendere appieno questo vantaggio, è necessario tornare alle categorie di parole chiave long-tail sopra elencate e concentrarsi sulle LT supplementari. Gli algoritmi dei motori di ricerca sono così avanzati che riconoscono il tema delle query e contemporaneamente selezionano chiavi simili legate a uno stesso intento.

Tuttavia, c’è un altro aspetto: con l’aiuto delle LT a bassa frequenza, con il lavoro competente di uno specialista SEO, un sito può salire ancora più in alto anche per le chiavi ad alta frequenza.

Dove e come trovare le query long-tail?

Se questa fase iniziale ti pone delle sfide, di seguito troverai diverse soluzioni a questo problema.

Suggerimenti nel motore di ricerca stesso

Questo è uno dei modi più semplici ma efficaci per trovare chiavi LT. Basta iniziare a inserire la tua query nella barra di ricerca, e il sistema fornirà opzioni adatte. La regola qui è: più lunga è la frase che inserisci, più bassa sarà la frequenza della query che ottieni.

Esempio di motore di ricerca Google:

Query correlate

Non trascurare interi blocchi di query correlate suggerite poiché sono davvero utili. Più importante ancora, questo metodo ha un vantaggio cruciale: tutte queste ricerche sono reali per gli utenti.

Google Search Console

Questo servizio web è creato specificamente per specialisti che desiderano ricevere informazioni su come il loro sito è rappresentato nei risultati di ricerca del sistema e lavorare su di esso. Si consiglia di esportare elenchi dalla scheda ‘Efficacia’, contenenti le parole chiave (la maggior parte delle quali è a bassa frequenza) per le quali il sito selezionato è già classificato.

Serpstat

Questo è uno strumento a pagamento che contiene un database molto ricco di parole chiave long-tail. Serpstat aiuta a trovare query adatte e a ordinarle per frequenza richiesta.

La sezione ‘Frasi simili’ aiuterà ad ampliare la ricerca selezionando ulteriori chiavi a bassa frequenza. Le ‘Suggerimenti di ricerca’ permettono di ottenere le query più naturali direttamente intrinseche nel linguaggio parlato. Con ‘Domande di ricerca’, puoi facilmente raccogliere argomenti informativi basati sul tuo argomento.

Ahrefs

Questo è un altro strumento a pagamento, funzionalmente simile a Serpstat. Diverse utility faciliteranno significativamente il compito e lo renderanno più efficace. Ad esempio, con Ahrefs, puoi filtrare le query per frequenza massima e minima. Puoi anche vedere le pagine principali per la query selezionata e ottenere la chiave principale.

Questo strumento è eccellente per le ricerche in lingua inglese, quindi può essere tranquillamente utilizzato quando si lavora per il mercato americano o europeo.

Come promuovere attraverso le query long-tail

Scegliere la strategia di promozione successiva è il secondo passo più cruciale dopo aver raccolto le chiavi adatte. Per scegliere l’opzione più efficace, è necessario capire come il sistema di ricerca funziona con i risultati della query e come percepisce l’intento.

Promozione tramite LT tematiche

Il motore di ricerca fornisce risultati per query tematiche che rispondono direttamente alla domanda dell’utente.

Esempio di risultato di ricerca Google:

Come possiamo vedere, i risultati di ricerca consistono in pagine che si adattano alla nostra query chiara. Pertanto, in questo caso, la soluzione ottimale è creare una pagina separata e promuoverla sotto un long-tail tematico o gruppi di query semantiche.

Successivamente, puoi scegliere la tua opzione di promozione:

• creare una pagina con un focus stretto e promuoverla separatamente;
• creare una pagina contenente informazioni più generali e promuoverla utilizzando diverse chiavi contemporaneamente;
• creare una sezione separata sul sito con domande e risposte precise, promuovendo ciascuna pagina con una risposta separatamente per parole chiave specifiche.

Così, puoi raccogliere più traffico utilizzando query a bassa frequenza, che saranno anche più mirate. La cosa principale è che l’output per la tua query non sia altamente competitivo.

Promozione tramite LT supplementari

L’output per le query long-tail supplementari mostrerà pagine promosse tramite query ad alta frequenza. In questo caso, non è necessario creare pagine separate per ciascuna query, poiché i motori di ricerca le percepiranno come parte di un altro argomento più ampio.

Di conseguenza, è meglio usare chiavi supplementari come ausiliari. L’opzione migliore è concentrarsi sulle chiavi principali e creare blocchi aggiuntivi per frasi chiave LT supplementari.

Promozione tramite LT miste

L’output per una query long-tail mista conterrà risultati sia con una risposta massimamente specifica per la ricerca dell’utente sia pagine su argomenti più ampi. Con questa strategia, puoi promuovere sia le query tematiche che quelle supplementari. È importante anche prestare particolare attenzione all’ottimizzazione del contenuto e tecnica.

In conclusione

Le query long-tail sono a bassa frequenza ma esprimono con precisione le richieste degli utenti. Possono essere:

• Tematiche (indicanti una query specifica, caratterizzate da precisione di intento e dettaglio);
• Supplementari (adatte ad argomenti più ampi, poiché li completano);
• Miste (relative a temi sia ristretti che più ampi).

Puoi trovare query LT in:

• il motore di ricerca stesso;
• Serpstat;
• Ahrefs;
• Google Search Console;
• Long Tail Pro.

Le query long-tail sono uno strumento piuttosto potente per la promozione SEO, ma prima di iniziare a lavorare con esse, assicurati di studiare a fondo tutte le sfumature che potrebbero influire sull’efficacia dell’ottimizzazione. Una scelta competente della strategia, il miglioramento costante del contenuto sul sito e il monitoraggio di come le chiavi selezionate vengono percepite dai motori di ricerca possono avere un impatto positivo sul traffico e attirare utenti mirati.