Ottimizzazione Interna del Sito: Una Breve Panoramica dei Concetti Principali

Nel processo di posizionamento dei siti web, i motori di ricerca considerano un gran numero di dettagli. Col passare del tempo, emergono nuovi fattori o l’importanza di quelli più vecchi aumenta in modo significativo. Tuttavia, c’è una categoria di fattori che occupa un posto significativo in tutti i sistemi di ricerca. Questa è l’ottimizzazione interna dei siti web. Oggi ne discuteremo in modo più dettagliato ed esploreremo cosa si può fare con le risorse per portarle in cima ai risultati di ricerca. Queste informazioni saranno utili sia per coloro che lavorano nel settore, sia per chi possiede un proprio sito.

SEO Interno ed Esternoc/h2>
L’ottimizzazione interna di un risorsa web comporta una serie di azioni mirate a migliorare il sito dal punto di vista dell’usabilità e dell’esperienza utente, oltre che per il motore di ricerca. Questo include lavori sul contenuto del sito, sulla sua struttura, miglioramento del codice e dell’usabilità.

Così, quando parliamo di SEO interno, ci riferiamo a tutte le azioni dirette al sito stesso. Questo coinvolge operazioni con il server e i file su di esso, così come con il codice. Il SEO esterno comprende tutte le attività condotte al di fuori del sito (link ad esso, menzioni del marchio).

Ottimizzazione Interna del Sito 13 Passi Iniziali3c/h2>
Non è possibile effettuare un’ottimizzazione interna del sito una sola volta e poi dimenticarsene. In realtà, questo processo è regolare e continuo. Non esiste una risorsa web unica senza eccezioni, quindi dovreste sempre pensare a cosa può essere migliorato o modificato per ottenere prestazioni migliori. Comprendere ciò che manca e cosa deve essere cambiato può essere riscosso attraverso un audit SEO. Il suo obiettivo è trovare errori, fissare obiettivi e decidere come raggiungerli.

Perché un audit SEO sia efficace, dovrebbe essere mirato anche ai siti dei vostri principali concorrenti. Con questo passo, comprenderete cosa hanno tali concorrenti, cosa vi manca, e troverete anche le ragioni delle loro posizioni di leader nei risultati di ricerca. Quando si conduce un audit SEO dei concorrenti, occorre prestare particolare attenzione ad alcuni punti:

• Quale struttura hanno i loro siti web;
• Ci sia interlinking;
• Quante pagine compaiono nella ricerca;
• Quanto sia qualitativo, sostanziale e ben scritto il loro contenuto;
• Quanto siano ben compilati i loro meta tag;
• Qual è l’età del dominio;
• Quanto velocemente si caricano le loro pagine;
• Se sia comodo da navigare;
• Se il sito abbia una versione mobile.

  Per analizzare le risorse dei concorrenti, potete utilizzare alcuni servizi a pagamento, come Semrush, SimilarWeb e molti altri.

  Ora discutiamo in dettaglio ciò che influenza il successo dell’ottimizzazione interna.

  SEO Tecnico1c/h3>
  Le performance complessive, che consentono al sito di funzionare correttamente e di caricare pagine rapidamente, si chiama ottimizzazione tecnica. Grazie a un corretto SEO tecnico, potete aumentare il numero di visitatori rendendo il sito più visibile ai motori di ricerca.

  Vi consigliamo di seguire le seguenti azioni necessarie nel quadro dell’ottimizzazione tecnica che potete implementare autonomamente o affidare a uno specialista. Nel processo di implementazione del SEO tecnico, è necessario:

  • Rimuovere tutti i duplicati. Alcuni duplicati possono essere piuttosto facili da trovare. Ad esempio, potrebbero essere pagine che hanno una barra alla fine dell’URL e quelle senza, così come quelle con www e quelle senza. Ma ci sono anche duplicati meno evidenti 13 pagine con contenuti simili o sezioni di commenti.
  • Ottimizzare il codice e rimuovere errori. Con l’aiuto di servizi o programmi specializzati, potete trovare errori sia in HTML che in CSS. È anche necessario verificare che tutte le funzioni stiano funzionando sul sito e che nulla sia in sospeso.
  • Garantire una velocità di caricamento rapida. La velocità di caricamento del sito e delle sue singole pagine dipende dal contenuto 13 la dimensione dei file multimediali e la loro quantità, così come dalla rapidità con cui si caricano i file separati (CSS, HTML, JS).
  • Creare una pagina error 404 appropriata. Un errore 404 spaventa spesso gli utenti e li porta ad abbandonare il sito. Occorre formattare questa pagina di errore in un modo tale che una persona capisca cosa fare successivamente.
  • Limitare l’indicizzazione delle pagine tecniche. Qui potete usare robots.txt. Le pagine contenenti informazioni tecniche possono essere nascoste usando i tag “noindex, nofollow” nei meta-robots.
  • Analizzare il proprio sito. È essenziale controllare quali azioni stanno compiendo gli utenti sul sito e da dove proviene il traffico.
  • Migliorare Last Modified If-Modified-Since. Queste intestazioni danno ai robot informazioni su quando sono state apportate le ultime modifiche alla pagina.
  • Trovare e rimuovere contenuti misti (link a siti con il protocollo HTTP). È importante evidenziare i siti che utilizzano il protocollo HTTPS.
  • Garantire un hosting di qualità. Questo permette al sito di funzionare correttamente e di essere accessibile agli utenti.
  • Applicare i dati strutturati. In questo modo, date al motore di ricerca la possibilità di identificare ciò che è contenuto nella pagina web.

    Alcuni cambiamenti raccomandati da Google a maggio 2021 consigliano fortemente di condurre un’ottimizzazione tecnica. Importante 13 ora la qualità del caricamento del sito verrà valutata tramite tre metriche:

    • LCP o Largest Contentful Paint 13 quanto velocemente si carica il contenuto più importante sulla pagina web (la norma è non più di 2.5 secondi).
    • FID o First Input Delay 13 la durata da un clic a quando inizia a interagire con il contenuto (la norma è non più di 100 ms).
    • CLS o Cumulative Layout Shift 13 quanto si sposta il layout durante il caricamento e se durante il processo di caricamento appaiono elementi che interferiscono con l’interazione con il contenuto corrente (la norma è 0.1).

      Per comprendere quali metriche prestazionali ha la vostra risorsa web, utilizzate Google Search Console.

      Sito Ben Strutturato1c/h3>
      Perché un sito sia posizionato più in alto nei risultati di ricerca, è essenziale valutare altri siti in questa top, oltre a sviluppare un nucleo semantico. Così, per ogni categoria di query, deve esserci la sua pagina di destinazione. La struttura della risorsa web dovrebbe idealmente essere sviluppata nella fase di progettazione. Tuttavia, se il sito esiste già, la struttura può sempre essere rivista e migliorata.

      L’usabilità della struttura influisce sull’usabilità del sito e sull’indicizzazione delle pagine da parte dei robot di ricerca. Esistono tre principali tipi di strutture:

      • Lineare. Le pagine sono visualizzate in un ordine fisso. Qui appartengono presentazioni, biglietti da visita e anche diapositive. È abbastanza difficile applicare il SEO qui, ma la pubblicità contestuale funziona benissimo.
      • Gerarchica. Questa è la variante più diffusa. I livelli possono essere diversi. Per le pagine di destinazione o le biglietti da visita, sono sufficienti due livelli. È più comune vedere tre livelli 13 la homepage, la categoria e il contenuto. Certamente è possibile creare 4, 5 livelli o più, ma non lo raccomandiamo. Più livelli ci sono, più difficile sarà l’indicizzazione, e peggiore sarà l’esperienza utente.
      • Mesh. Questa struttura è tipicamente utilizzata dai negozi online, dove sono presentati molti prodotti di diverse marche. In questo caso, le pagine di livello inferiore faranno parte di diverse sezioni.

        Per i siti che offrono servizi o hanno un vasto assortimento di beni, raccomandiamo di usare una struttura SILO. In questo modo, tutte le pagine della risorsa sono divise in categorie per tema, e all’interno di ciascuna di queste categorie sono collegate. Per garantire che le pagine con un peso maggiore, che sono posizionate più in alto, si colleghino a quelle di livello inferiore.

        Nel processo di formazione della struttura del sito, è essenziale considerare le seguenti sfumature:

        • Prestare particolare attenzione al nucleo semantico.
        • Creare una mappa della vostra risorsa. Lì, gli utenti possono vedere l’elenco delle categorie, sottocategorie e pagine disponibili.
        • Creare un file sitemap.xml. Idealmente, dovrebbe essere dinamico, quindi si aggiorna ogni volta che il sito viene aggiornato.
        • Creare URL user-friendly. Gli URL facilmente percepibili dagli esseri umani danno loro informazioni concise sul sito.
          

          Lavorare con il Contenuto1c/h3>
          Il contenuto è esattamente ciò che porta le persone al vostro sito; fornisce risposte a domande e risolve problemi. Pertanto, deve essere ben scritto, unico, informativo e anche ottimizzato per le richieste.

          Gli algoritmi moderni possono analizzare il contenuto di un sito e sceglierei le pagine dove è presente la maggior parte delle parole chiave, e quelle che non portano benefici all’utente.

          Vi consigliamo di familiarizzare con le attuali regole per migliorare il contenuto del sito:

          • Deve essere presente un solo titolo H1 su una singola pagina.
          • Come nel titolo, dovrebbero esserci etichette appropriate nei sotto-titoli (N2-N6), e nel testo della pagina stessa, dovrebbero essere utilizzate frasi chiave. In questo momento, è necessario evitare l’overstuffing di parole chiave (non più di 2-4 volte).
          • Il testo dovrebbe includere richieste non solo con una frequenza alta e media ma anche bassa. Anche per elaborare il tema, dovrebbero essere usati sinonimi e parole (frasi) correlate.
          • Il contenuto deve soddisfare completamente le necessità degli utenti. Cioè, se la richiesta è di natura commerciale, allora dovrebbe essere offerta una pagina specifica del prodotto. Se la richiesta è informativa, l’utente dovrebbe ricevere testo, un video o un diagramma con la risposta.
          • Tutte le pagine web dovrebbero avere il loro titolo e descrizione contenenti query chiave.
          • Le immagini dovrebbero necessariamente includere tag alt e titolo.
          • Ogni richiesta e ogni problema dell’utente dovrebbe essere risolto con un testo separato.
          • Tutti i testi devono essere unici. Per verificare ciò, vengono utilizzati servizi speciali.
          • I testi non devono contenere errori.
          • I testi dovrebbero avere una struttura piacevole per la percezione 13 dividerli per paragrafi, aggiungere elenchi, blocchi con informazioni importanti, citazioni.
          • I testi dovrebbero avere il giusto volume. Se si tratta di una pagina prodotto 13 non meno di 2000, se è un articolo 13 non meno di 4000 caratteri senza spazi.

            Per capire quale volume di testo è ottimale e quante parole chiave dovrebbero essere incluse per varie categorie di pagina, può essere condotta un’analisi delle risorse dei concorrenti che occupano posizioni di vertice.

            Particolare attenzione dovrebbe essere riservata ai link interni e in uscita quando si lavora con il contenuto del sito. In questo processo, è fondamentale eliminare i link non funzionanti e quelli ripetuti, così come i link in uscita non necessari. È importante portare alla perfezione le parole chiave di collegamento interne e assicurarsi che non ci siano link inaccessibili ad altri siti, segnalandoli con l’attributo nofollow.

            Usabilità1c/h3>
            L’usabilità si riferisce al livello di comfort durante l’utilizzo del sito. Coinvolge molti componenti 13 come e dove è disposto il menu, il layout con informazioni importanti, la gradazione di colore delle pagine, e le peculiarità del font, oltre a quanto sia facile navigare e utilizzare il suo contenuto.

            I principi principali di un’usabilità ottimale sono i seguenti:

            • Evitare pagine mobili. Le pagine delle risorse dovrebbero contenere solo gli elementi più necessari per la percezione del contenuto.
            • Usare simboli familiari. È molto più semplice per una persona utilizzare un sito se gli elementi familiari sono segnati con simboli comuni (ad esempio, il pulsante “invio” sarà meglio percepito come un simbolo di una porta rispetto al formato originale, ma comprensibile solo a voi).
            • Creare una versione mobile. Le persone utilizzano i telefoni cellulari molto più spesso dei computer, quindi se non avete una versione mobile, state perdendo una grande percentuale di utenti.
            • Mettere in risalto le principali sezioni essenziali del sito.
            • Creare una ricerca user-friendly sul sito.
            • Posizionare il logo del sito in modo prominente in cima alla pagina o nell’angolo in alto a sinistra in modo che cliccando su questo logo gli utenti vengano reindirizzati alla homepage.
            • Creare moduli di contatto funzionali e user-friendly.
            • Lavorare sulla cliccabilità dei file multimediali.

              Per capire quanto sia user-friendly l’usabilità del vostro sito, possono essere condotti vari sondaggi e esperimenti. Nel processo di analisi, eliminate le carenze e portate il sito alla perfezione.

              Connessione con il Cliente1c/h3>
              L’utente deve sempre avere un contatto conveniente con il venditore in modo che possa desiderare di fare un acquisto su questo sito. Sono proprio i fattori commerciali che svolgono il ruolo più importante nell’aumentare i livelli di vendita.

              Ecco il seguente algoritmo:

              • Posizionare i dati di contatto in uno spot visibile (in cima alla pagina) 13 numeri di telefono, indirizzo, email, orari di lavoro, link a messenger. Un eccellente bonus sarebbe un numero gratuito per qualsiasi operatore.
              • Aggiungere pulsanti che incoraggiano gli utenti ad agire 13 acquistare un prodotto, aggiungerlo al carrello, richiedere un richiamo.
              • Creare sezioni che spiegano i dettagli operativi dell’azienda, le sue licenze e premi, del personale, oltre a pagamento, consegna, resi e garanzie.
              • Fornire una mappa con la localizzazione della vostra azienda.
              • Garantire l’opportunità di una consulenza online per gli utenti.
              • Progettare blocchi con prodotti simili o complementari ai beni visionati.
                

                Come Rendere Più Semplice la SEO Interna1c/h2>
                Come potete vedere, il processo di ottimizzazione interna del vostro risorsa web comporta una notevole quantità di lavoro. Per questo, è necessario riunire un team di persone che scriveranno codice, materiale testuale, formateranno l’aspetto esterno delle pagine, e si occupino dell’orientamento commerciale.

                In generale, l’ottimizzazione interna del sito è un processo continuo e regolare. Dopo aver implementato tutto quanto sopra, è importante monitorare il lavoro del sito e tenere traccia degli aggiornamenti degli algoritmi in corso. Solo in questo modo è possibile ottenere un aumento del traffico e del profitto.