Perché il posizionamento di un sito nei risultati di ricerca Google sta peggiorando

Non è una sorpresa che gli specialisti SEO e i proprietari di siti web monitorino diligentemente gli aggiornamenti delle pagine dei risultati di ricerca. Il processo di avanzamento del ranking di un sito web richiede molte risorse e non può essere raggiunto dall’oggi al domani; ecco perché gli specialisti sono ansiosi di vedere la conferma che i loro sforzi a lungo termine sono giustificati. Tuttavia, i risultati non sono sempre soddisfacenti; spesso, dopo un aggiornamento del SERP, le posizioni di un sito web peggiorano.

Esploriamo più a fondo i fattori che portano a una riduzione del traffico e successivamente al peggioramento delle posizioni di una risorsa web nei risultati di ricerca.

Ragioni tecniche per il calo del ranking di un sito web

Anche se segui rigorosamente le linee guida di Google nello sviluppo di una strategia di ottimizzazione SEO per un portale internet, non dovresti aspettarti un successo al 100%. Molto spesso, dopo il lancio di un sito, i webmaster devono risolvere rapidamente errori imprevisti, regolare periodicamente le impostazioni date e prendere decisioni situazionali.

Le deviazioni dalla strategia di ottimizzazione pre-pianificata sono spesso causate dai seguenti fattori:

• I bot dei motori di ricerca non riescono ad accedere a una pagina web (a causa di un problema con l’hosting, ritardo nei pagamenti del noleggio del server, ecc.). La disponibilità e la velocità di caricamento di un sito sono tra i principali criteri di ranking, quindi è cruciale monitorare questi parametri con molta attenzione. Se non puoi risolvere rapidamente questo problema, il motore di ricerca ti rimuoverà prontamente dalle posizioni superiori nei risultati di ricerca.
• I bot dei motori di ricerca non riescono a indicizzare una pagina web (è protetta dall’indicizzazione in modo intenzionale o non intenzionale). Questo problema può verificarsi durante modifiche al file robots.txt o ad altri documenti di root.
• I reindirizzamenti hanno smesso di funzionare. Assicurati che i reindirizzamenti 301 e 302 funzionino correttamente e, nel frattempo, controlla lo stato di altri attributi, in particolare quelli mirati a combattere i duplicati (canonical, ecc.).
• Dopo il trasferimento della struttura del sito a un’altra piattaforma, uno degli elementi di collegamento della catena generale delle pagine ha smesso di funzionare. Per evitare ciò, imposta la funzione di reindirizzamento 301 sul sito.
• La versione mobile del sito è stata aggiornata in modo errato. Il sito deve funzionare correttamente sia nelle versioni desktop che mobile.
• Il sito è stato violato. Assicurati una protezione affidabile della tua risorsa internet affinché i truffatori non rovinino il tuo lavoro e danneggino la reputazione dell’azienda.
• Il sito è finito sotto i filtri dei motori di ricerca. Se Google ha etichettato il contenuto della pagina come spam, analizza il contenuto pubblicato e rimuovi i materiali che potrebbero direttamente o indirettamente aver suscitato sospetti nei motori di ricerca. Inoltre, il motore di ricerca è libero di imporre altri tipi di sanzioni sul sito (DMCA – una multa per violazione del copyright, YMYL – una multa per la pubblicazione di materiali che potrebbero potenzialmente minacciare il benessere fisico, mentale o finanziario di un lettore, ecc.).
• Si è verificato un malfunzionamento direttamente nell’operazione del motore di ricerca. Ci sono due soluzioni a questa situazione: contattare il supporto tecnico di Google o registrarsi su un forum tematico e discutere il problema con persone esperte o compagni di sventura.

Ragioni legate al contenuto per il calo del ranking del sito web

Il posizionamento di un sito web sulla pagina del SERP si forma gradualmente mentre gli algoritmi di ricerca analizzano non solo le condizioni tecniche della piattaforma internet, ma anche il suo contenuto.

La manipolazione del contenuto può portare a un declino del traffico se:

• Crei markup semantici attraverso mezzi che il motore di ricerca considera “illegali”.
• Utilizzi un tipo di spam noto come cloaking (dove il motore di ricerca vede un tipo di contenuto mentre l’utente vede qualcosa di completamente diverso).
• Aggiungi un numero eccessivo di parole chiave al testo della pubblicazione, in altre parole, fai spam;
• Inserisci contenuti vuoti sulla pagina, cioè articoli che non hanno valore informativo per il pubblico;
• Cambi spesso il Titolo, la descrizione e altri meta-tag – confonde i bot di ricerca;
• Applichi impropriamente la tecnologia AMP. Tali pagine si caricano velocemente, ma il loro contenuto è presentato in un formato semplificato.

Come non dovrebbero essere i link?

La costruzione del profilo di link di un sito deve essere presa molto sul serio. Il motore di ricerca identifica efficacemente i backlink da piattaforme internet di bassa qualità e li vieta. Questo influenza indubbiamente le posizioni della risorsa web nei risultati di ricerca.

Inoltre, ricorda che Google monitora la qualità dei contenuti UGC pubblicati sulla pagina. I messaggi di testo pieni di parole chiave e link sospetti non passeranno di certo inosservati.

Inoltre, non dovresti rimuovere tutti i link di bassa qualità dal sito in una volta. Una diminuzione netta della massa di link è probabile che porti a una riduzione del traffico.

In Conclusione

Ricorda, la riduzione del ranking di un sito web sulla pagina dei risultati di ricerca e la diminuzione del volume di traffico possono essere dovuti a un complesso di ragioni, tra cui si dovrebbe menzionare separatamente:

1. Tendenze stagionali (ovviamente, le pellicce sono meno richieste in estate che in inverno);
2. Disastri inaspettati, altri “eventi clamorosi” (in tali momenti, gli utenti sono estremamente distratti, la loro attenzione è attratta altrove);
3. Il contenuto pubblicato sul sito ha perso la sua rilevanza a causa di varie circostanze.

Non dimenticare di monitorare i concorrenti nella nicchia di mercato pertinente, le loro strategie di promozione, salite e cadute. Questo ti aiuterà a formare una comprensione più chiara della situazione esistente, a calcolare tempestivamente i rischi correlati e a neutralizzarli rapidamente.