Privacy Sandbox: Risposte di Ginny Marvin

Mentre il mercato continua a discutere della decisione di Google di eliminare gradualmente i cookie, l’azienda sta sviluppando attivamente il suo progetto alternativo, Privacy Sandbox, che ha lo scopo di proteggere meglio i dati personali degli utenti, mantenendo la capacità di mirare gli annunci nel browser Google Chrome. Il programma Privacy Sandbox crea molte incomprensioni controverse tra i marketer. L’introduzione di nuovi metodi che sostituiranno i cookie di terze parti ormai obsoleti è particolarmente degna di nota. Ginny Marvin, una Evangelista Tecnologica di Google Ads, è pronta a chiarire tutte le questioni.

Privacy Sandbox: Concetti di Base per l’Utente Medio

Il programma Privacy Sandbox è stato annunciato per la prima volta circa due anni fa. Nell’agosto dello scorso anno sono stati fatti i primi tentativi di cambiare i metodi di utilizzo della pubblicità digitale. Durante questo periodo, il team di test si è concentrato sulla privacy dei dati degli utenti. Uno degli obiettivi principali è eliminare la necessità dei cookie. Durante questo processo, è stata stabilita una comunicazione efficace con la comunità aperta di internet.

Allo stato attuale dello sviluppo, il Privacy Sandbox offre diversi metodi (API) volti a mantenere diversi protocolli di applicazione di monetizzazione. Questi includono:

• marketing basato sugli interessi;
• reportistica;
• cambiamenti di marketing e molti altri.

La tecnologia più comune è conosciuta come apprendimento federato del gruppo, spesso indicata con l’acronimo FLoC. Coinvolge l’uso di dati sugli interessi degli utenti per creare pubblicità competente ed efficace. I gruppi si formano in questo modo. Tuttavia, con questa opzione, non è necessario attrarre profili cliente.

Per assegnare tutti gli utenti a gruppi basati sui loro interessi, viene utilizzata la cronologia di navigazione. Tuttavia, l’intero processo rimane completamente riservato. Raggiungere tali risultati nel lavoro con i gruppi è stato possibile grazie all’elaborazione sul dispositivo.

Per dimostrare l’efficacia dell’API proposta, sono stati condotti diversi test. Uno di essi ha dimostrato che fattori come il raggiungimento di un pubblico che mostra interesse e un pubblico selezionato in base a FLoC sono comparabili ai segnali derivanti dai cookie.

Per studiare tutti i lavori relativi all’API in modo più dettagliato, è possibile fare riferimento a forum come W3C.

Impatto della Mancanza di Identificatori Alternativi sui Marketer: Come Questo Fatto Influencerà il Loro Algoritmo di Lavoro

La mancanza di identificatori alternativi influenzerà direttamente gli iniziatori del processo pubblicitario. Questa influenza è legata al fatto che Google Ads non prevede di utilizzare nuovi identificatori escludendo l’uso delle informazioni sui cookie. Invece, la funzionalità degli strumenti di marketing per Google Ads si baserà esclusivamente su Privacy Sandbox. Questo percorso API è un’opportunità efficace per creare targeting pubblicitario e misurare le performance.

Nonostante molte tecnologie siano ancora in fase di sviluppo, il loro obiettivo principale è assistere inserzionisti ed editori nel raggiungere alti profitti, il tutto mantenendo la privacy di ogni utente come priorità.

Impatto dei Cambiamenti sul Targeting: Visione Futura

Un vantaggio è la possibilità per gli iniziatori del processo pubblicitario di utilizzare la propria tecnologia per determinare gli identificatori FLoC più efficaci. Piattaforme come ad-tech dovrebbero considerare questa lista come una lista target iniziale. Questo algoritmo sarà applicabile a Google Display & Video 360, permettendo di non limitarsi solo alla piattaforma media contestuale di Google.

Nota! La prima metà del 2021 è pianificata per sviluppare tali funzionalità in modo efficace. Per questo scopo è stata stabilita la collaborazione con molte aziende partner e utenti in settori correlati.

Accesso al Remarketing Sarà Mantenuto nel 2022?

Una domanda comune riguarda la possibilità di utilizzare il remarketing senza applicare cookie di terze parti.

Nel 2020, Chrome ha rilasciato il programma TURTLEDOVE. Consente a imprese, editori o marketer di applicare i propri dati nel processo di remarketing. Ad esempio, informazioni sui consumatori di servizi o beni che hanno visitato la risorsa ufficiale.

Nel tempo, è stato rilasciato un nuovo programma, FLEDGE. Ha aumentato significativamente la funzionalità di TURTLEDOVE. Nella creazione di algoritmi sul dispositivo, possono ora essere applicati dati da un altro server affidabile. Questo server è necessario solo per questi scopi. Tutti i dati degli utenti, inclusa la cronologia di navigazione, rimangono riservati. I test nel 2021 sono pianificati per comprendere la praticità di questo progetto.

Impatto dei Cambiamenti su Tre Tipologie di Reportistica: Posizionamento Cambiato, Coorti di Interesse e Utenti Coinvolti

Per i marketer, l’accesso alla reportistica rilevante rimane aperto, comprese quelle sopra menzionate. Questo aiuta a prendere decisioni importanti ed efficaci. Una discussione più dettagliata su questo argomento si terrà in seguito.

Nuove Possibilità per Creare Gruppi secondo il Criterio ‘Interessi’. Quale Futuro Aspetta Questi Cambiamenti?

L’obiettivo principale di FLoC nella nuova versione è che il browser crei gruppi basati sugli interessi degli utenti mantenendo la totale riservatezza dei dati. In altre parole, identificare un visitatore specifico da un gruppo sarà impossibile. Il raggruppamento in coorti utilizza attività simili degli utenti su un determinato periodo di tempo.

I marketer hanno accesso aperto per applicare algoritmi di apprendimento individuali e prevedere ulteriori analisi. Questo permette di definire coorti, il pubblico o i loro interessi, che diventano un identificatore efficace.

Uno degli obiettivi di FLoC è creare opportunità per i marketer che non saranno meno efficaci dell’applicazione di altri dati basati sui cookie. L’unica differenza è che il primo scenario enfatizza la privacy delle coorti.

Quali Dettagli delle Coorti Saranno Disponibili?

Nonostante i test delle coorti siano in corso, la loro base sono gli interessi web che determinano il comportamento degli utenti. Il prossimo periodo di test è previsto in collaborazione con i marketer di Google Ads per il terzo trimestre del 2021.

Con Quale Frequenza Saranno Aggiornate le Coorti?

Durante il periodo di test sperimentale, gli aggiornamenti delle coorti saranno impostati ogni 7 giorni. In questo giorno, avverrà una redistribuzione degli utenti tra le coorti FLoC se il loro comportamento è cambiato.

Ad esempio, un utente può appartenere a una coorte con decine di migliaia di altri utenti che hanno mostrato interesse per la stessa risorsa (un sito per la vendita di auto, mobili, servizi di agenzia viaggi, ecc.). Al momento dell’aggiornamento di FLoC, potrebbero essere reindirizzati ad un’altra coorte se hanno mostrato interesse per altri siti. Ad esempio:

• visualizzare servizi per la riparazione di computer e telefoni cellulari;
• vendita di lavatrici e altri elettrodomestici;
• siti culinari (con ricette con foto).

Google Ads non esclude la futura possibilità di vendere audience basate sugli interessi (o scambio reciprocamente vantaggioso). Alcuni documenti confermano questa funzionalità. Tuttavia, non è ancora chiaro se Google Ads utilizzerà questa possibilità.

Nota! Attualmente, l’obiettivo principale di Google Ads è fornire supporto nel processo decisionale volto all’interazione tra consumatori ed editori (aziende, marchi e compagnie).

Impatto delle Nuove Funzionalità sui Report in Google Analytics

In Google Analytics, la possibilità di utilizzare informazioni individuali rimane. Questo può essere fatto separatamente o in combinazione con i dati di Google. Le modifiche hanno influenzato gli algoritmi di conversione. Con le innovazioni di GA, la possibilità di eseguire tali lavori su risorse di terze parti è stata rimossa.

Informazioni Importanti per gli Inserzionisti

L’obiettivo principale della piattaforma è sviluppare una soluzione che aiuti a proteggere la privacy di ogni utente a lungo termine. Allo stesso tempo, fornirà ai marketer un’operazione di successo basata sulla riservatezza. La priorità dei dati è l’archiviazione basata sul dispositivo.

Nonostante lo sviluppo del programma Privacy Sandbox, attualmente non ci sono risorse per eliminare completamente i cookie.

Alcune domande degli utenti possono rimanere senza risposta. Tuttavia, nuove informazioni relative a questi sviluppi saranno fornite gradualmente. Ad esempio, il prossimo passo di Google riguarda il test primario della coorte basata su FLoC. Il lavoro inizierà nel prossimo trimestre.