Promozione Regionale: Quale Metodo Scegliere

Indipendentemente dalla direzione del tuo sito, tutti gli sforzi per la sua promozione dovrebbero essere concentrati dove si trovano i potenziali clienti. In questo modo, puoi evitare una concorrenza eccessiva e garantire una maggiore visibilità per il tuo sito. Oggi discuteremo del targeting regionale, che implica l’uso dell’indirizzo esatto dell’azienda, del suo numero, dove è indicato il codice di insediamento, nonché informazioni sulla regione.

Per posizionare efficacemente una risorsa in un’area specifica, dovresti indirizzare quante più informazioni possibile ai residenti di quell’area. Oggi scoprirai come viene generalmente condotta l’ottimizzazione SEO per regioni nei motori di ricerca più popolari e se i metodi differiscono a seconda del settore.

Promozione SEO per Regioni – Informazioni Generali

La base della promozione per città è legata al posizionamento geografico. Il motore di ricerca deve capire dove è territorialmente situata l’azienda.

Consideriamo i principali parametri di ranking nei motori di ricerca che ci interessano:

1. È necessario migliorare i fattori commerciali. Nei luoghi più visibili del sito (header, footer e categoria con i dati di contatto), lascia gli indirizzi e i numeri di telefono dei luoghi in cui si trova il tuo pubblico target.
3. È importante rendere unici articoli e tag. Nell’intestazione H1, nel titolo e nella descrizione, incorpora il nome dell’insediamento a cui il sito si riferisce.

Modi per Attirare Traffico al Sito da Specifiche Region

Diverse tra Yandex e Google. Per Yandex, la relazione con la regione ha maggiore importanza, poiché questo motore di ricerca dà una percentuale enorme di traffico alla regione. Per Google, i fattori di link giocano un ruolo più importante. Se il dominio è forte, la relazione con una specifica regione non migliora gli indicatori di ranking.

Quando promuovi una risorsa web in una regione specifica, devi considerare le peculiarità del funzionamento di ciascun motore di ricerca.

Yandex opera come segue:

1. Posizione. Devi indicare la regione e i dettagli di contatto (posizione e numeri di telefono). Il nome dell’insediamento dovrebbe apparire nei link anchor.
3. Uso dei toponimi della città necessaria sulle pagine web. Ad esempio, “TV a Kiev,” “acquista una TV a Kiev.”
5. Usa il nome della risorsa web in fonti per una specifica città. Con l’aiuto dei link, puoi aumentare il traffico, la rilevanza del dominio, migliorare la posizione del sito per le query locali, e anche renderlo visibile su Maps.
7. Fattori comportamentali. Da quali città vengono le persone che visitano il sito e quali azioni compiono.
9. Annunci sui social network. Ai motori di ricerca piacerà se fai pubblicità sui social network.
11. Micro-formattazione dei dettagli di contatto. In questo modo, ai robot dei motori di ricerca sarà più facile familiarizzare con i dati della risorsa web e capire la sua geolocalizzazione.

Google prende principalmente in considerazione i fattori di link e la posizione dell’impresa.

Se inserisci una qualsiasi query in Google, otterrai due opzioni di output. La prima è locale, e la seconda è organica, e ciascuna di esse applica i propri fattori di distribuzione. Se tieni conto dell’importanza di ciascuno dei fattori di output locale in ordine discendente, i segnali aziendali saranno al primo posto, e i segnali social al ultimo. Il primo posto nell’output organico è preso dai fattori di link. Cosa denotano?

• I fattori di link sono il testo con parole chiave, il numero di link, nonché il livello di autorità del dominio.
• I segnali aziendali riguardano la reale geolocalizzazione dell’impresa (ufficio).

Il sito raggiungerà le posizioni di vertice in entrambi gli output di Google se la persona che inserisce la query è geograficamente situata il più vicino possibile all’ufficio dell’azienda. Se l’utente non ha abilitato la posizione, allora l’importanza dipenderà da quanto vicino l’azienda è al centro città. E, di conseguenza, se l’azienda non ha un ufficio in una particolare città, sarà difficile accedere alle posizioni di vertice sia nell’output organico che locale.

Se desideri che il tuo sito web occupi una posizione di vertice nei risultati trovati, devi aggiungerlo a “Google My Business.” Qui devi anche considerare alcuni suggerimenti:

• compila le sezioni sia con la categoria principale che con quella aggiuntiva;
• conferma le informazioni nella scheda;
• carica foto di alta qualità;
• Completa tutte le sezioni della scheda;
• implementa le chiavi nel titolo.

È necessario cercare di completare tutte le sezioni della scheda perché maggiore è l’informazione, più chiaro è ciò che rappresenti.

Come Promuovere un Sito nelle Region?

Esistono diverse opzioni per promuovere i siti, e ciascuna di esse ha le proprie peculiarità di lavoro. Questo dipenderà dalla direzione dell’attività, dalla posizione, e dal motore di ricerca scelto.

Ad esempio, il primo metodo è adatto per siti con un’ampia gamma di geolocations e differenze di prezzo significative, così come se persone diverse gestiscono il sito in ciascuna città. Se non c’è un manager in ognuna delle città, il secondo metodo sarà pertinente. Il terzo metodo è ideale per siti senza uffici in diverse località.

Opzione 21

Se hai una rappresentazione separata in ciascuna regione e vuoi lavorarci individualmente, questo metodo è ottimale per te. Inoltre, è più adatto per Yandex.

In questo caso, ogni regione avrà il proprio sottodominio su cui è posizionato il sito. La sua compilazione, gestione, formazione dei prezzi, e caratteristiche di consegna saranno gestite dai rappresentanti di ogni città.

Ad esempio, il tuo sito si occupa della vendita di frullatori in 4 città. Il dominio principale apparirà così – site.ua/catalog/frullatori. In questo caso, se una persona vuole selezionare un’altra città nell’intestazione del profilo, il sottodominio sarà un indirizzo con il nome di questo insediamento:

• https://lviv.site.ua/catalog/frullatori/ – Lviv;
• https://site.ua/catalog/frullatori/ – Kyiv (dominio principale);
• https://odessa.site.ua/catalog/frullatori/ – Odessa;
• https://chernigov.site.ua/catalog/frullatori/ – Chernigov.

Il vantaggio è che se il sottodominio smette di funzionare (le sue azioni sono limitate), questo non influirà affatto sul dominio principale.

Una risorsa web che è già conosciuta e funziona da tempo è molto più facile da sviluppare ulteriormente. Quando un sito è formato da zero, le persone non ne sanno nulla, e la fiducia deve ancora essere guadagnata. Ma nel caso di un sottodominio, molte persone già conoscono il sito principale, e hai già un vantaggio ovvio.

Evidenziamo brevemente i pro e i contro del primo metodo.

Pro:

• se succede qualcosa al sottodominio, tutto sarà a posto con il dominio principale;
• quelli che gestiscono il sottodominio possono controllare completamente il suo funzionamento;
• in Yandex, ci saranno alti indicatori al momento del ranking;

Contro:

• ogni sottodominio deve avere il proprio profilo di link;
• devi controllare tutti i siti contemporaneamente;
• il dominio principale otterrà vantaggi durante il processo di valutazione del dominio e del sottodominio, poiché ha un miglior traffico e molti link;
• per rendere uniche le pagine, è richiesto molto impegno e tempo.

Opzione 2

Se non puoi fornire una gestione separata per ogni sito di tutti quelli esistenti, puoi formare una cartella separata per ogni città nel dominio. Questa opzione è adatta a tutti, indipendentemente dalla direzione in cui sei impegnato.

In questa situazione, avrai un solo dominio da cui origineranno rami o sottocartelle. I motori di ricerca li riconosceranno come un unico sito integrale, non come nella versione precedente. Scegli questa opzione se hai bisogno di ottenere traffico regionale da entrambi i motori di ricerca.

Ora dobbiamo ricordare l’esempio dei frullatori venduti in 4 città diverse. In questo caso, il dominio principale apparirà così – site.ua/catalog/frullatori. Ma quando una persona seleziona la città di interesse, le sottocartelle avranno tali indirizzi:

• https://site.ua/lviv/catalog/frullatori/ – Lviv;
• https://site.ua/catalog/frullatori/ – Kyiv (dominio principale);
• https://site.ua/odessa/catalog/frullatori/ – Odessa;
• https://site.ua/chernigov/catalog/frullatori/ – Chernigov.

Questo sarà un solo sito, e di conseguenza, sarai in grado di risparmiare sulla gestione e la promozione.

Il secondo metodo implica la formazione di schede prodotto separate per ciascun insediamento. Grazie ai modelli, questo viene fatto abbastanza facilmente. Puoi includere automaticamente il cambiamento del nome della città nel titolo e nella descrizione della pagina, così come nel testo stesso. Quante più sottocartelle fai, tanti più nuovi contenuti web appariranno.

Ci sono anche svantaggi di questo metodo. Se, ad esempio, hai 2000 prodotti, e ci sono 4 città, allora ottieni alla fine un numero molto grande di schede prodotto. Avranno la stessa descrizione e testo, e l’unica differenza sarà il nome delle città. Di conseguenza, le pagine avranno una bassa unicità. Inoltre, tali pagine competerebbero costantemente per il traffico, il che alla fine porterebbe a problemi di ranking.

Anche qui evidenziamo i pro e i contro.

Pro:

• tutte le sottocartelle saranno situate su un dominio unico;
• c’è molto meno bisogno di fondi, grazie ancora al dominio comune;
• eccellenti indicatori di ranking;
• i nuovi prodotti vengono aggiunti automaticamente a tutte le sottocartelle quando aggiunti a una di esse.

Ci sono molti meno negativi:<

• le pagine richiedono un riempimento con contenuti unici;
• un numero enorme di pagine sovraccarica il server.

Opzione 3

Se non hai rappresentazioni in ogni città, ma lavori in tutto il paese, usa le suddivisioni. Questo è un metodo abbastanza semplice, specialmente in confronto con il precedente. È adatto sia per grandi siti che per piccoli progetti.

Ad esempio, hai bisogno di un trapano. In questo caso, non ci sarà alcun collegamento a una specifica città sul sito, ma quando fai un acquisto, devi scegliere la città per la consegna. Cioè, i prodotti saranno situati in diverse sezioni per ciascun insediamento.

Ricordiamo i frullatori per vedere la differenza. Usando questo metodo, il dominio principale si presenta così – site.ua/catalog/frullatori. Supponiamo che l’utente abbia scelto la città di cui ha bisogno. Ma il nome di questa città sarà solo alla fine dell’indirizzo:

• https://site.ua/catalog/frullatori-lviv/ – Lviv;
• https://site.ua/catalog/frullatori-kyiv/ – Kyiv;
• https://site.ua/catalog/frullatori-odessa/ – Odessa;
• https://site.ua/catalog/frullatori-chernigov/ – Chernigov.

È necessario monitorare se ogni categoria di prodotto è richiesta. In caso contrario, non dovresti spendere sforzi per formare una landing page per essa. Poiché in questo modo, creiamo pagine che non hanno traffico e nessuna possibilità di ottenerlo. Questo porta a peggiorare gli indicatori di ranking.

Evidenziamo i vantaggi e gli svantaggi dell’ultimo metodo.

Pro:

• il lavoro viene condotto all’interno di un sito, quindi il metodo è abbastanza facile da applicare;
• rispetto ai sottodomini, questa opzione funziona più comodamente su Google;
• un solo risorsa web ospita tutti i link;
• il sito avrà molte pagine sintonizzate sui desideri in tutte le città necessarie, quindi il sito sarà popolare.

Contro:

• è necessario fare molti sforzi per rendere unici i contenuti sulle pagine;
• è impossibile scegliere una regione per una categoria specifica del sito.

Conclusioni

Come puoi vedere, esistono molti modi per promuovere un sito nelle regioni. Ma non c’è un metodo che si adatti assolutamente a tutti e assicuri alti indicatori di traffico in ogni direzione. Quando scegli il metodo più ottimale, considera le tue possibilità e le peculiarità del funzionamento di ciascun motore di ricerca. Opta anche per metodi di promozione che non ti creeranno problemi in futuro.