Syndicazione dei Contenuti – Sfruttare i Vantaggi dei Materiali Ripubblicati

Oggi, i proprietari d’azienda spesso consultano un content marketer – uno specialista le cui principali responsabilità coinvolgono la ricreazione regolare e la distribuzione intelligente dei contenuti. Affidare a un esperto i compiti relativi alla formulazione di una strategia di marketing per la promozione di un sito web è la scelta giusta e, soprattutto, efficace.

Tuttavia, a causa dell’intensificazione travolgente del flusso informativo e della complessità delle attuali esigenze degli utenti, anche i professionisti trovano difficile generare contenuti di qualità nel volume desiderato. Quando le idee si esauriscono e sembra che non ci sia più nulla di cui scrivere, si può ricorrere al metodo del “repackaging dei contenuti”.

Cos’è il “Repackaging dei Contenuti” e Perché È Necessario?

L’essenza risiede nel moltiplicare un’unica unità semantica di contenuto attraverso vari blocchi per la loro collocazione su diverse pagine web. Gli editori esperti e i content marketer utilizzano attivamente questo metodo, poiché consente loro di:

Investire Meno Tempo e Risorse Finanziarie nello Sviluppo di Contenuti

Scrivere una nuova pubblicazione comporta sempre numerose sfumature. Uno specialista deve raccogliere tutti i materiali, elaborarli e compilarli con astuzia. La principale complessità è nel rendere la narrazione su un tema rilevante più attraente e intrigante per i lettori.

Espandere la Portata del Pubblico Target

Ogni piattaforma internet distinta ha la propria “comunità” di utenti. Pertanto, espandere i canali di comunicazione con il pubblico è probabile che ampli il nucleo degli utenti fedeli al brand, migliorando così il tasso di click-through del sito. Pubblicare contenuti variegati rende anche l’interazione con gli utenti più coinvolgente. I nuovi visitatori del sito saranno interessati a seguire il tuo feed di notizie e probabilmente diventeranno lead a breve.

Fare Pieno Uso dell’Unità di Contenuto Semantico Esistente

Se il testo originale era davvero utile e prezioso per i lettori, non perderà il suo valore dopo la syndication.

Espandere il Database per la Distribuzione di Mailing

Le persone che hanno recentemente scoperto il brand e hanno sviluppato un interesse per esso tendono non solo a iscriversi all’account aziendale del brand. Sono anche disposte a condividere contatti personali per rimanere informate sugli ultimi aggiornamenti.

Esploriamo in dettaglio quattro approcci principali per utilizzare il metodo di syndication per determinare quali opzioni sono più efficaci.

Strategia 1: Syndicazione dei Materiali.

I materiali sindacati sono articoli ripubblicati su piattaforme internet di terze parti. In particolare, i motori di ricerca non classificano tali contenuti come duplicati. Alla fine, entrambe le parti coinvolte nella ripubblicazione del contenuto ne beneficiano. Aumenta il traffico sia sui siti originali che su quelli riceventi.

Per rendere fruttuosa la syndication rapidamente, seguite queste regole:

• Collaborate con piattaforme il cui pubblico sarà fedele al vostro brand: è consigliabile scegliere siti web simili per tema per la ripubblicazione degli articoli;
• Utilizzare la syndication inversa, cioè, collocare inizialmente l’articolo su un sito popolare, e una volta domato il clamore, implementarlo sulla vostra risorsa internet. In questo modo, riuscirete a migliorare il riconoscimento del vostro sito e brand, attirando così potenziali clienti.
• Utilizzare il guest posting: questo è uno dei modi più efficaci per costruire una massa di collegamenti esterni e ampliare la vostra base clienti. Concordare con figure influenti nel vostro settore di menzionare il vostro brand nei loro post. In alternativa, trovare i siti giusti per voi in PrFlare.
• Non trascurare l’auto-citazione: “scremare” l’articolo in frammenti concisi per distribuirlo su diversi siti con un link al testo completo.

Strategia 2: Cura dei Contenuti.

La cura dei contenuti è un metodo di marketing altamente efficace nella gestione delle informazioni basato sui principi di sistematicità, coerenza e complessità. La particolarità di questo approccio è ottenere nuovi contenuti da materiali precedentemente utilizzati (ad esempio, tradurre articoli stranieri ma integrarli con fatti significativi in un determinato ambiente di lettori).

• Estrarre valore dagli articoli che catturano la vostra attenzione: ripubblicare tali pubblicazioni sulle vostre pagine ma creare interessanti introduzioni creative dalla prospettiva dell’azienda;
• Compilare articoli trovati su argomenti appropriati in una singola matrice di contenuti. Ad esempio, da due pubblicazioni “Top 10 Film Moderni” e “Top 20 Film dello Scorso Mese” riunire una selezione “Film Cult di Tutti i Tempi”. Tuttavia, è consigliabile utilizzare più articoli di qualità (da 5 a 20) come fonte primaria;
• Organizzare contenuti specificati cronologicamente (giorni, settimane, mesi, semestri, ecc.). In questo modo, semplificate il processo di ricerca per l’utente e migliorate gli indicatori di usabilità del sito.
• Comunicare pensieri complessi in un linguaggio semplice in modo che le persone lontane dalla scienza o da altri campi esperti non solo comprendano il significato dell’articolo ma godano anche di leggerlo.
• Mischiare pubblicazioni molto diverse per forma e contenuto. Se lo avvicinate saggiamente e fondete organicamente gli articoli, l’esito è un contenuto unico e di qualità.

Strategia 3: Rielaborazione o Adattamento dei Materiali.

Repackaging dei contenuti significa dare loro una seconda opportunità.

Trasformare un articolo informativo in un post di notizie per i social media. I lettori percepiscono meglio i dati in forma compatta, ma se lo desiderano, possono leggere la pubblicazione per intero.

• Trasformare un articolo informativo in un template di mailing. Evidenziare i fatti più interessanti e cruciali nella lettera e includere un link alla fonte principale del materiale, consentendo ai lettori interessati un rapido accesso al sito.
• Convertire un articolo informativo in una presentazione o un’infografica. Gli ausili visivi (schemi, diagrammi, grafici, immagini, ecc.) sono spesso meglio percepiti e più presentabili.
• Arricchire articoli esistenti con informazioni aggiornate. Se un post pubblicato qualche anno fa ha ottenuto un buon traffico ma è diventato irrilevante, adattare il materiale alla realtà attuale.
• Convertire contenuti video in testo o viceversa. Una buona opzione è trascrivere un webinar su un argomento. Allo stesso modo, le recensioni sono spesso utilizzate come script per video clip.
• Realizzare una checklist da una guida: il pubblico reagisce più attivamente all’informazione sotto forma di checklist che alle istruzioni. Inoltre, una checklist può essere rapidamente e facilmente convertita in un lead magnet.

Strategia 4: Ridimensionamento dei Materiali.

Il metodo di ridimensionamento si esegue attraverso la trasformazione delle dimensioni delle pubblicazioni. In altre parole, un’unica unità contenutistica semantica viene iperbolizzata o condensata.

• Creare un “White Paper” da materiali utili e comprensibili (volume ottimale fino a 30 pagine). Un White Paper può anche fungere da efficace lead magnet.
• Realizzare un digest del contenuto della propria risorsa. Questo tipo di compilation è più ampio di un’esposizione cronologica di articoli o del “White Paper”. Un digest raccoglie tutti i contenuti mai pubblicati sul sito e non è limitato a un tema specifico.
• Creare un corso informativo dettagliato da una raccolta di contenuti. La domanda di contenuti educativi rimane costantemente alta negli ultimi anni.
• Compilare post dai social media in un articolo completo. Il compito principale è pensare alla struttura della pubblicazione e creare un titolo attraente. Se avete un materiale ben elaborato, iniziate a tagliarlo in blocchi più concisi.
• Compilare articoli sparsi in un unico libro e presentarlo in formato elettronico. Un libro è un prodotto di marketing reputazionale che agli occhi dell’utente conferma la vostra competenza, autorità ed esperienza.
• Adattare l’articolo per una sezione FAQ e posizionare questo blocco alla fine della pagina dopo il materiale principale. Preparare risposte alle domande più popolari.
• Realizzare un breve video clip con i punti più interessanti e importanti da trasmissioni in diretta o altri flussi. Queste registrazioni sono adatte per l’uso nei social media e possono anche essere impiegate in video su YouTube.
• Creare adesivi di marca o GIF per la messaggistica. I legami orizzontali non funzionano peggio della pubblicità targettizzata o contestuale. Se gli utenti condividono i vostri pacchetti di adesivi con conoscenti e amici, influisce positivamente sul riconoscimento del brand e conseguentemente sulla conversione del sito web.

In Conclusione

Se siete temporaneamente incapaci di creare o sperimentare, utilizzate il metodo del repackaging dei contenuti. Seguendo questo approccio, potete massimizzare il vantaggio dal materiale precedentemente eccellente senza arrestare lo sviluppo della strategia di business marketing dell’azienda.