Terminologia di Base nella Promozione SEO

Vuoi approfondire il campo dell’ottimizzazione per i motori di ricerca e affermarti come uno specialista qualificato nella nicchia corrispondente? In questo caso, vale la pena iniziare studiando il vocabolario tematico ampiamente utilizzato dagli specialisti SEO. Gli esperti non solo possiedono un vocabolario ricco ma possono anche applicare abilmente e sottilmente vari termini professionali a seconda della situazione. Di seguito è fornito un elenco dei concetti più comunemente usati e importanti nel mondo SEO per familiarizzare.

Termini Introduttivi

Iniziamo il viaggio educativo con i concetti più tipici:

SEO – un insieme di tecnologie e attività volte a migliorare la posizione di un sito web nei risultati di ricerca e ad attirare più traffico. Questo termine è spesso confuso con la sigla simile – CEO. Tuttavia, questa abbreviazione indica una posizione manageriale e non è in alcun modo correlata all’ottimizzazione per i motori di ricerca.

Posizionamento – il processo di determinazione dello stato di una risorsa web nella pagina dei risultati di ricerca in risposta a una specifica query utente.

Fattori di posizionamento – un insieme di parametri secondo cui gli algoritmi di ricerca determinano lo stato di una risorsa web nella pagina dei risultati per una specifica query target. Nel processo di posizionamento, i motori di ricerca si basano su una moltitudine di vari fattori relativi al design esterno del sito, al “valore” e alla rilevanza del contenuto della pagina, all’ordine della formattazione del testo, ecc.

Ottimizzazione interna – un insieme di compiti volti ad accelerare il processo di indicizzazione e posizionamento dei contenuti del sito da parte dei motori di ricerca. In questo caso, i fattori di ottimizzazione includono: l’ordine del codice e la struttura visiva sulla piattaforma internet, il contenuto della risorsa, la sua usabilità, oltre ai parametri relativi all’aspetto commerciale.

Ottimizzazione esterna – un insieme di compiti volti ad aumentare la massa dei link verso un sito promosso utilizzando risorse di terze parti.

Fattori comportamentali – un insieme di metriche che riflettono il comportamento specifico dell’utente medio sulla piattaforma internet. Attraverso l’analisi di queste caratteristiche, i robot dei motori di ricerca traggono conclusioni su quanto il sito appaia conveniente e utile al pubblico.

Rilevanza – il grado di comparabilità del contenuto della pagina web con la query utente target.

Pagina dei risultati del motore di ricerca o SERP – una pagina web generata dal motore di ricerca in risposta a una query utente target.

SERM – un insieme di operazioni implementate per migliorare l’immagine di un marchio, marchio commerciale o azienda.

Primi risultati di ricerca – siti che sono tra i primi 10 nell’elenco dei risultati.

Valutatore – uno specialista le cui mansioni includono la valutazione della rilevanza del contenuto di una risorsa web. Durante il loro lavoro, l’esperto segue guide passo-passo.

Intento – l’intenzione dell’utente quando forma una query di ricerca.

URL – un indirizzo unico assegnato a ciascuna pagina. Un URL può essere assoluto (indica il nome simbolico) o relativo (senza il nome simbolico).

URL amichevole – un URL di pagina configurato secondo i principi di leggibilità, chiarezza e informatività.

Snippet – un frammento informativo mostrato sulla pagina dei risultati di ricerca e che viene visto per primo dagli utenti. Gli elementi principali di uno snippet includono: Titolo, descrizione, favicon, dominio, indirizzo URL, altre informazioni opzionali.

Parametro CGI – un identificatore dinamico nell’URL attraverso il quale il contenuto può essere modificato.

Ricerca verticale – una tecnologia per cercare informazioni in un’area tematica specificamente delineata.

Combinazioni di Ricerca

• Query target – parole e frasi che gli utenti inseriscono nella barra di ricerca per eseguire un’azione target specifica (ordinare un prodotto, iscriversi, ecc.).
• Semantica – parole e frasi relative al tema del sito e che possono essere utilizzate per lo sviluppo di una strategia di promozione SEO.
• Tipi di query di ricerca – si distinguono tali sottotipi: alta frequenza (HF, più comuni), media frequenza (MF, frequenza da 50 visualizzazioni al mese), bassa frequenza (LF, usati raramente), micro bassa frequenza (m-LF, non più di 5 visualizzazioni al mese).
• Query geodipendenti – query per cui la pagina dei risultati di ricerca differisce in varie regioni.
• Visibilità – un indicatore che riflette la quota del pubblico target che noterà il sito dopo aver inserito una query corrispondente nella barra di ricerca.

Lessico Tecnico

• Dominio – un vero codice alfanumerico usato per identificare una risorsa web.
• Indirizzo IP – un codice unico composto da numeri che identifica un dispositivo in una rete pubblica o privata.
• Codici di stato HTTP – un gruppo di codici, specificamente il codice di risposta del server, una combinazione a tre cifre che informa l’utente sullo stato del server quando tenta di eseguire un’azione target specifica.
• Mirror – un duplicato di una risorsa web situato su un dominio diverso. Per garantire che i motori di ricerca percepiscano correttamente un mirror del sito, devono essere configurati reindirizzamenti 301 al nuovo dominio.
• CMS – un programma speciale progettato per gestire le informazioni su una pagina internet. I CMS più popolari sono WordPress, MODX, Drupal, ecc.
• Meta tag – elementi di markup HTML che contengono informazioni nascoste lette dagli algoritmi di ricerca. I meta tag più comuni includono: Titolo (titolo del documento), Descrizione (breve descrizione del documento), Parole chiave (descrizione del documento usando diverse frasi chiave) – non più riconosciuti dai motori di ricerca e considerati persino parti di spam del sito.

Definizioni di Marketing

• Lead target – un potenziale cliente che ha risposto adeguatamente a un’offerta di marketing.
• Click-through Rate (CTR) – una metrica che riflette il rapporto tra i clic su un annuncio specifico e le sue visualizzazioni totali dal pubblico.
• Pay per click o PPC – un modello di marketing in cui l’inserzionista paga per ogni ‘clic’ di un utente attratto da un annuncio.
• Costo per clic o CPC – il prezzo di un singolo clic su un annuncio.
• Costo per lead o CPL – il costo per acquisire un nuovo lead.
• Costo per azione o CPA – un modello di marketing in cui l’inserzionista paga per portare un utente che ha eseguito un’azione target.
• Tasso di conversione o CR – una metrica che riflette il numero di utenti che hanno completato un’azione target dopo aver visitato il sito.

Analitica

• Traffico SEO – la quota di utenti che hanno visitato il sito per un determinato periodo di tempo dai motori di ricerca.
• Google Analytics – un servizio specializzato progettato per l’analisi degli indicatori statistici relativi al comportamento degli utenti sul sito.
• Pannello di controllo webmaster – uno strumento efficace di ottimizzazione SEO.

Blocco di Testo

• Parametri di ranking del testo – fattori che esprimono le proprietà del blocco di testo (volume del materiale, presenza di parole chiave e sinonimi per esse, ecc.).
• Shingle – un passaggio di testo composto da coppie di parole con cui il motore di ricerca determina l’unicità del materiale.
• Okapi BM25 – un’opzione di ranking che i robot dei motori di ricerca utilizzano quando ordinano i documenti in base alla rilevanza per la query target.
• Metrica TF-IDF – una statistica utilizzata per valutare l’importanza di una parola nel contesto semantico di una pagina.

Metriche dei Link

• Link in entrata – conducono a un sito da un altro indirizzo URL. Link in uscita – conducono a un altro indirizzo URL ma sono posti direttamente sul tuo sito.
• Link esterni – collegamenti ipertestuali da altre piattaforme web alla tua risorsa internet. Link interni – collegamenti ipertestuali che conducono da una pagina del sito a un’altra pagina dello stesso sito.
• “Link morto” – conduce a un URL inattivo. Di solito, al momento del passaggio, il sistema mostra un errore 410 o 404.
• Link eseguibile – un collegamento ipertestuale presente su ogni pagina del sito (spesso in un modello).
• PageRank – una formula di ranking che calcola il “valore” di una risorsa web considerando la qualità e la quantità delle pagine di riferimento.

Sanzioni dei Motori di Ricerca e Altri Termini

• SEO a cappello nero – metodi di promozione ombra che vanno contro le regole stabilite dai motori di ricerca.
• Spam – contenuto “imposto” agli utenti che non si sono iscritti alle notifiche.
• Affiliazione – situazione in cui diverse risorse web sono di proprietà di una parte estremamente interessata.
• Blocco – una delle opzioni di blocco per la promozione di un progetto digitale quando una pagina web è isolata dagli altri oggetti della rete globale e dall’attenzione degli utenti.
• Indicizzazione – il processo di registrazione dei dati del sito nel database generale dai robot del sistema di ricerca.
• Copywriting LSI – un approccio alla creazione e all’ottimizzazione dei contenuti basato sul principio di espandere il nucleo semantico tramite la selezione di sinonimi per le query target principali.
• Dashboard – un pannello informativo dove tutti gli indicatori statistici importanti per la promozione del sito sono presentati in modo conciso. I sommari sulla dashboard dovrebbero essere aggiornati regolarmente.

Conclusione

Non iniziare a sviluppare una strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca per una piattaforma internet senza un vocabolario di base nel campo SEO. Se i termini più semplici vengono usati in modo scorretto, in un significato distorto, i clienti avvertiranno subito la tua mancanza di professionalità e difficilmente prenderanno in considerazione anche buone proposte. Ecco perché un principiante SEO deve attivamente espandere il proprio vocabolario, mentre un esperto qualificato deve tenere traccia delle nuove tendenze nel settore dato.