Tutto ciò che devi sapere sull’ottimizzazione di una landing page

L’ottimizzazione SEO di una landing page implica una serie di operazioni mirate a migliorare la posizione della pagina di promozione nei ranking, aumentando così il traffico e migliorando l’efficienza della monetizzazione. Ottimizzare una Landing Page richiede una preparazione seria, poiché le singole pagine sono per natura meno adatte per la SEO rispetto a piattaforme internet più grandi. Scopriamo quali limitazioni impone la SEO alle landing page e come agire per avere successo.

Ostacoli per l’ottimizzazione di una landing page

Gli algoritmi dei motori di ricerca funzionano secondo uno scenario complesso, basandosi su una serie di fattori diversi. Alcuni “modelli” di landing page di default non si adattano, quindi quando iniziate a ottimizzare queste pagine, dovrete superare difficoltà di questo tipo:

• Scarsa semantica: è improbabile riuscire a inserire su una sola pagina tutte le richieste pertinenti e a frequenza elevata, e anche se decidete di farlo, il motore di ricerca probabilmente identificherà il testo come spam con una probabilità del 99%;
• Scarsa qualità delle backlink: costruire un profilo di backlink per un sito completo è semplice, il che non si può dire per le pagine di destinazione. Tuttavia, è possibile “guadagnare” peso attraverso meccanismi di crowd-marketing o con link di maggiore qualità – outreach;
• Eccessiva specificazione del contenuto: le landing page sono solitamente create per progetti locali, quindi la promozione è legata a una regione specifica e alle tendenze di ricerca prevalentemente utilizzate;
• “Inmaturità” del dominio: per le singole pagine si usano spesso domini nuovi, che risultano significativamente inferiori ai domini fidati nella ricerca;
• Mancanza di caratteristiche commerciali: nei ranking non solo si considera il grado di riempimento della piattaforma internet, ma anche la frequenza degli aggiornamenti, la presenza di recensioni dei clienti, ecc.

A prima vista, potrebbe sembrare che promuovere una Landing Page non comporti altro che problemi. Tuttavia, ciò non è del tutto corretto, lavorare con le landing ha i suoi vantaggi, almeno perché dal punto di vista tecnico richiede molto meno lavoro tecnico rispetto a un sito completo.

6 passi per promuovere una landing page

L’ottimizzazione di una pagina singola deve seguire principi di completezza e sequenzialità. Per portare la vostra landing nei primi risultati dei motori di ricerca, è importante sviluppare bene ciascuno dei seguenti aspetti:

Normalizzare i fattori comportamentali

Mettete in ordine le metriche che riflettono le tendenze comportamentali medie dell’utente sul vostro sito. Minimizzare il bounce rate e massimizzare il tasso di coinvolgimento migliorando la qualità e il valore del contenuto pubblicato, organizzando i blocchi di testo, integrando pratiche interattive e immagini tematiche, video.

Modificare la localizzazione del web-resource

Configurare i parametri regionali (nelle impostazioni di Google Search Console).

Modernizzare la struttura della pagina

Assicuratevi che il sito contenga tutti i moduli, documenti, suggerimenti e sezioni necessarie. Diversamente, sarà improbabile condurre un potenziale cliente a compiere l’azione desiderata.

Controllare la velocità di caricamento della pagina

Il “tempo di caricamento” è uno dei principali fattori di ranking, quindi non dovresti trascurare le procedure come la compressione dei JavaScript o scegliere un hosting veloce.

Versione mobile

I motori di ricerca indicizzano principalmente i siti adattati per i dispositivi mobili. Se stai appena iniziando a creare una landing, pensa subito alla versione mobile.

Pianificare modi per incrementare il profilo di collegamenti esterni.

L’ottimizzazione esterna è tanto importante quanto quella interna. Aumentare la reputazione del sito attraverso l’interazione con risorse esterne si può fare tramite metodi come crowd-marketing, outreach, interazione con influencer, ecc. Per semplificare il compito, puoi utilizzare il servizio PrFlare.

Come comportarsi con i motori di ricerca

Per posizionare la vostra pagina di destinazione in cima nei risultati di ricerca, bisogna fare il massimo degli sforzi e cercare di apparire nei breakout di Yandex o Google.

I breakout sono moduli speciali nei risultati di ricerca dove vengono elencati tutti i blocchi informativi più significativi e pertinenti. Analizziamo le SERP Features che possono aiutare a promuovere le landing page in dettaglio:

• Servizi (Yandex) – un servizio gratuito che connette esecutori con clienti. È disponibile la funzione di promozione a pagamento e certificazione;
• Directorio (Yandex) – un catalogo speciale, ogni scheda del quale è dedicata a un’organizzazione separata, alla sua descrizione dettagliata. È importante nel profilo indicare il campo di attività dell’azienda, descrivere dettagliatamente le informazioni di contatto e la struttura dei prezzi;
• Il mio Business (Google) – un servizio simile a quello precedente. Questo strumento aiuta i proprietari di piccole e medie imprese a stabilire una comunicazione con gli utenti, e di conseguenza aumentare il livello di fedeltà, PF e altri indicatori.

Come usare la pubblicità contestuale

Per le pagine singole, l’algoritmo di impostazione PPC è praticamente lo stesso di quello delle piattaforme complete. Le differenze possono essere legate a:

1. Funzionalità limitata del nucleo semantico: le pagine di promozione sono finalizzate a uno o al massimo due prodotti, quindi il numero di richieste chiave adeguate sarà ridotto. Tuttavia, in questo caso è meglio usare un paio di chiavi ad alta frequenza piuttosto che centinaia a bassa frequenza.
2. Carenza di dati analitici: quando lanci una landing da zero, il proprietario del sito non ha dati iniziali sulla conversione e sul ritorno spese pubblicitarie. Pertanto, è ottimale utilizzare come orientamento temporaneo gli indicatori medi di mercato nella nicchia.
3. Impostazione del geotargeting: per un’azienda locale, per raggiungere il proprio pubblico, è necessario configurare correttamente gli algoritmi di targeting in base alla posizione dei potenziali clienti.

Come usare la pubblicità mirata

Intendendo utilizzare questo metodo per promuovere una landing page, seguite queste indicazioni:

• Effettuate campagne pubblicitarie sui social network dove si trova il vostro target di riferimento. Non cercate di coprire tutto subito, definire le posizioni prioritarie e dirigete su di esse le risorse finanziarie e fisiche;
• Segmentate il mercato dei consumatori affinché la pubblicità abbia il massimo impatto sul gruppo di persone interessato;
• Trovate soluzioni creative per ogni settore target. Gli utenti moderni hanno gusti sofisticati e per interessarli, bisogna pensare fuori dagli schemi;
• Analizza l’efficacia della strategia pubblicitaria scelta, basandovi sui KPI principali.

Fase conclusiva – valutare il lavoro svolto

Se desideri migliorare le posizioni di una pagina singola nel ranking e mantenere un posto in cima a lungo termine, è indispensabile monitorare i cambiamenti nella metrica della risorsa web. Monitorare l’analisi possono aiutare servizi come: Google Analytics, Yandex.Metrica, Google Search Console, Yandex Webmaster e altri. I servizi variano nei loro strumenti funzionali, ma ognuno di loro dimostra alta efficienza e precisione nel generare risultati di ricerca.

Nonostante molti esperti siano cauti nell’intraprendere l’ottimizzazione delle landing page, elevare un sito di questo tipo nei risultati di ricerca è del tutto fattibile. L’importante è iniziare l’attività “con la mente fredda”, senza nutrire illusioni, puntando solo ai fatti. È importante anche prepararsi in anticipo al processo, formulare obiettivi e priorità attuali per sé, utilizzare al massimo tutti i meccanismi disponibili per valutare i risultati del lavoro svolto.