6 Priežastys, Kodėl Verta Naudoti Rėmėjų Turinį
Šiandien sparčiai besivystančiame pasaulyje, skaitmeninė rinkodara tobulėja neįtikėtinu tempu. Dėl to daugelis reklamuotojų susiduria su sudėtingumu, kaip efektyviai organizuoti kampanijas, skirtas savo prekių ženklui skatinti.
Tradicinės rinkodaros idėjos vis dažniau parodo savo neefektyvumą (interneto vartotojų dėmesį nebetraba mažos reklamos ar aiškiai išsiskiriantys reklamos blokai turinio puslapyje). Panašių pokyčių akivaizdoje, internetinės rinkodaros specialistai yra priversti ieškoti naujų, efektyvesnių būdų, kaip komunikuoti su auditorijomis. Šiuo metu, vienas iš efektyviausių reklamos būdų laikomas rėmėjų turiniu.
Tai apima publikacijas, skirtas kuo organiškiau reklamuoti produktą, paslaugą ar prekių ženklą. Rėmėjų medžiaga sklandžiai integruojama į tą ar kitą medijos erdvę, padedant sustiprinti prekės ženklo komercinį identitetą neįtraukiamu būdu. Jei ieškote naujų skaitmeninio skatinimo formatų, būtina atkreipti dėmesį į rėmėjų straipsnius.
Toliau išsamiau aptarsime rėmėjų straipsnių privalumus.
Jie prisideda prie pardavimų apimties padidėjimo.
Gerai parengta, neįtraukta ir apgalvotai sukurta strategija, kaip įgyvendinti rėmėjų turinį, neabejotinai padidins jūsų svetainės konversijų rodiklius ir pardavimų lygį. Ekspertų grupė iš naujienų portalo „Business Insider“ nustatė, kad Y kartos atstovus ypatingai veikia rėmėjų straipsniai. Tyrimas buvo atliktas dar 2017 m., kai skaitmeninė rinkodara dar nebuvo tokio masto, koks yra dabar.
Jie suteikia interneto šaltiniui autoriteto skaitytojų akyse.
Rėmėjų turinį dažniausiai kuria medijos platformos, kuriose planuojama publikuoti medžiaga leidėjas, o ne pats reklamuotojas. Todėl, jei šios platformos skaitytojai jau turi pasitikėjimo ryšį su svetainės turiniu, jie teigiamai asocijuos jį su patarimais ir rekomendacijomis. Taip jie nematys to kaip įkyrios jūsų produkto reklamos, bet kaip „bonusą“ svarstant visas galimas bendradarbiavimo galimybes.
Jie nuoširdžiai įtraukia skaitytoją.
Sausos statistikos iš IPG Media Lab rodo, kad rėmėjų turinys ne tik pritraukia vartotojų dėmesį, bet ir skatina juos imtis realių veiksmų, ar tai būtų svetainės aplankymas, susipažinimas su publikuotu turiniu, užsakymo pateikimas ir panašiai.
Rėmėjų turinys nėra reklama įprastine žodžio prasme, o greičiau gera rekomendacija.
Tradicinė reklama dažnai agresyviai primeta vartotojams, sukeldama susierzinimą, o ne lojalumą. Priešingai, rėmėjų straipsniai skatina subtilų, įtraukiantį požiūrį. Jie sukelia atradimo ir intriguojančią jausmą, kviesdami skaitytojus giliau apsvarstyti. Nei viena reklamos forma negali reikšmingai paveikti skaitytojų tokiu niuansuotu būdu.
Jie sumažina lemiančio veiksnio atsisakymų reikšmę.
Jei rėmėjų straipsnio turinys efektyviai įkūnija vartotojo susidomėjimą, jis nesuklaidina jo reklamos elementais. Vietoj to, vartotojas bus paskatintas ieškoti daugiau informacijos apie prekių ženklą, skatindamas jį atskirti produktą iš kitų, užtikrindamas pasitikėjimą pateiktomis rekomendacijomis. Kadangi rėmėjų turinys yra pagrįstas kliento orientacijos ir išskirtinumo principais, labai tikėtina, kad įvykiai vystysis panašiai.
Jie visiškai ir pilnai įtraukia skaitytoją.
Reklamos juostoje, vartotojo dėmesys laikosi vos kelias sekundes. Šis trumpas poveikis reiškia, kad vartotojai dažnai suvokia tokias reklamą kaip trumpalaikę ir gali jos neprisiminti. Priešingai, rėmėjų turinio studijavimas paprastai reikalauja bent trijų iki penkių minučių. Šiuo metu, pagrindinės tezės iš straipsnio sėkmingai įsitvirtina skaitytojo galvoje, palengvinant tvirtų asociatyvių serijų kūrimą, susijusių su tam tikru prekės ženklu.
Išvada
Rėmėjų turinys sukuria pasitikėjimą gavėjo atžvilgiu; todėl naudoti tokią reklamos rūšį savo prekių ženklo skatinimui yra ne tik protinga, bet dažnai būtina. Tarp svarbiausių tvirtų straipsnių privalumų reikia išskirti: prieinamumą ir patrauklumą, unikalumą ir intriguojančią prigimtį. Su rėmėjų turinio pagalba ne tik galima išsiskirti į konkurentų foną, bet ir išplėsti savo klientų bazę, taip padidinant komercinio prekės ženklo žinomumą ir pakelti jį į visiškai naują apyvartų lygį. Svarbu deleguoti reklaminės kampanijos rengimo užduotį kvalifikuotiems specialistams.
