Blokuoti Skelbimai: Efektyvių Strategijų Tyrimas Kliūčių Apėjimui

Reklama yra tai, su kuo kiekvienas kasdien susiduria, nepriklausomai nuo to, ar žiūri įvairius vaizdo įrašus internete, skaito naujienas, ar ieško konkrečių produktų. Pavyzdžiui, kalbant apie radiją ar televiziją, galima išvengti reklamų naudojant transliacijos paslaugas arba pasirenkant specifinius kanalus. Vis dėlto, vengti reklamų internete yra žymiai sudėtingiau. Interneto reklama vartotojams yra ypač nepasitenkinimą kelianti, ir kiekvieną kartą pasirodžiusi, ji sukelia nepatogumų.

Tačiau problemos, kurių negalima praktiškai išspręsti, iš tiesų neegzistuoja. Šioje situacijoje daugeliui interneto vartotojų padeda reklamos blokatoriai. Šiandien aptarsime, ką reiškia reklamos blokatoriai, kokias problemas jie kelia tų pačių reklamų kūrėjams ir kaip juos galima apeiti.

Kaip Veikia Reklamos Blokatoriai

Reklamos blokatoriai yra programos ar išplėtimai, kurie daro reklamas nematomas vartotojams, t. y., jas filtruoja. Jie dažniausiai pasirodo kaip tam tikrų naršyklių komponentai, tačiau gali būti atsisiųsti atskirai kaip tokios funkcijos turinčios programos arba įdiegti kaip naršyklių išplėtimai.

Iš esmės, šios programos yra sukurtos blokuoti reklamos turinio užkrovimo užklausas naršyklėse. Todėl, kai vartotojas apsilanko interneto svetainėje, jie mato tik norimą turinį, o nereikalingos reklamos yra paslėptos nuo jų.

Reklamos Blokatorių Savybės

Remiantis Briano Deano iš „Backlinko“ statistika, galima pastebėti, kad daugiau nei 42% interneto vartotojų nuolat naudoja programas, kurios filtruoja marketingo reklamas. Pavyzdžiui, „AdBlock“, viena populiariausių išplėtimų, naudojama apie 65 milijonų žmonių amžiaus grupėje nuo 16 iki 24 metų. Dauguma reklamos blokatorių yra nemokami vartotojams. Tai padidina suinteresuotų vartotojų skaičių, kurie galėtų net nesvarstyti būtinybės įdiegti tokią programinę įrangą.

Kas pagrinde skatina žmones diegti reklamos blokatorius? Apie 23% vartotojų teigia, kad reklamos yra per daug įsiveržiančios ir trukdo susipažinti su pagrindiniu svetainės turiniu. Taip pat yra ir kitų priežasčių, kodėl žmonės nemėgsta reklamų:

• Jie gali užimti per daug vietos ekrane.
• Jie gali pažeisti asmeninių duomenų saugumą.
• Gali būti su virusais ir sukelti kompiuterių veikimo problemas.
• Tačiau, nors daugelis žmonių mano, kad reklamos yra erzinančios, jie taip pat naudoja blokavimo funkciją dėl kitų priežasčių. Pavyzdžiui, reklamos dažnai suvokiamos kaip kažkas pavojingo ar erzinančio. Be to, vartotojai skundžiasi, kad dauguma reklamų nėra tiksliai jiems pritaikytos. Tai reiškia, kad jie niekada nesinaudoja pateikiamomis paslaugomis ar neperka reklamuojamų produktų. Tuo tarpu, rinkodaros specialistų tikslas yra priešingas – privilioti klientus su pritaikytų reklamų pagalba.

  Yra ir kita problema – žmonės neranda tradicinės reklamos patrauklios, nes prie jos priprato. Bet su reklamų blokatoriais jie bando atsiriboti nuo jos. Atsižvelgiant į tai, rinkodaros specialistai nuolat siūlo naujus ir įdomius produktų pateikimo būdus.

  Ką Gali Padaryti Marketingo Specialistai?

  Siekiant pritraukti žmones prie reklamų ir paskatinti juos pirkti įvairius produktus, rinkodaros specialistai gali naudoti šiuos metodus:

  • Tik naudoti reklamas tokiose svetainėse, kuriose nėra prieinamos naudotojams su įjungtais reklamų blokatoriais; tai efektyvu, bet gali atsiliepti, nes vartotojai gali nesilankyti toje svetainėje, priversdami juos išjungti programas, kurios filtruoja reklamas. Galų gale, jie atsidurs konkurento svetainėje.
  • Papildyti standartines ir vyraujančias reklamas naujomis ir šviežiomis idėjomis. Pavyzdžiui, pridėti tekstualinę medžiagą, susijusią su remiamąja statistika, gali būti naudinga. Jie pateikiami prekės ženklo pavadinimu, tarnaus dviem tikslams: skatinti prekės ženklą, tuo pačiu leidžiant asmenims įsitraukti skaitymo metu. Jie gali turėti informacinių ar pramoginių charakteristikų.
  • Reklama vaizdinių skydelių ar bet kokių medijų pavidalu jau seniai stengiasi būti vengiama, ir žmonės bando jos išvengti. Tačiau remiama medžiaga yra visiškai neįkyrinti, jie dažnai reklamos jose net neužtiks.

    Vartotojai pereis prie nuorodos, kurioje pateikiama remiama medžiaga, jei pateikiama informacija yra tikrai vertinga ir įdomi. Daug smagiau skaityti straipsnį apie prekės ženklo vystymosi istoriją ar jos veiklos pasakojimą, nei tiesiog žiūrėti produktų nuotraukas ar logotipus. Tradicinės reklamos dažnai nepastebimos, ir prekės ženklas lieka nežinomas. Tačiau remiami straipsniai gali patraukti, sukelti prisiminimų apie prekės ženklo pavadinimą ar jo istoriją. Ir būtent tai yra būtina!