Core Web Vitals: Išsami informacija apie „Google“ naujovę

„Google“ paskelbė apie Core Web Vitals atnaujinimo pradžią dar 2020 m. pavasarį. Core Web Vitals apima tris metrikų rinkinius, kurie analizuoja ir apibūdina internetinio resurso krovimosi greitį, remiantis vartotojo sąveikos patirtimi su tinklalapiu. Tikimasi, kad šios naujos metrikos bus aktyviai naudojamos nuo 2021 metų pradžios. Nepaisant to, kad darbai su algoritmais užtruko ilgiau nei tikėtasi, ir susidūrus su grafikų keitimu, svetainių valdytojai turėtų atsižvelgti į šį kriterijų, jei nori iškelti svetainę į paieškos rezultatų viršūnę.

Kas yra Core Web Vitals ir kokią įtaką daro šios metrikos?

Paieškos sistemai svetainėje publikuojamo turinio kokybė labai svarbi vertinant reitingus. Tai nestebina, nes jei pateikta informacija nuolat patenkina skaitytojų smalsumą, tikimybė, kad vartotojas toliau naudosis tomis pačiomis paieškos priemonėmis, išlieka labai didelė. Be to, reikia suprasti, kad pagrindinis „Google“ pajamų šaltinis yra pritaikomi reklaminiai baneriai, pateikiami svetainėse ir paieškoje. Kuo daugiau žmonių pereina per siūlomas nuorodas ir ilgiau užsibūna internetiniame portale, tuo daugiau pelno įmonė uždirba.

Kadangi svetainės krovimo greitis yra tiesiogiai susijęs su vartotojų įsitraukimu, konversija ir monetizacija, Web Vitals algoritmai palengvina gyvenimą specialistams, kurie užsiima SEO skatinimu. Įvedus “pagrindines internetinio greitaveikio metrikas” tapo aišku, kurie internetiniai resursai gali potencialiai iškilti paieškos rezultatų viršūnėje, o kurie neturi šansų. Kokybė „Google“ paieškos variklio akimis bus reprezentuojama svetainėse, kuriose:

• Paskelbta informacija rodoma akimirksniu, be net kelių sekundžių vartotojo laukimo;
• Turinys puslapyje atkuriamas detaliai, tiek staliniame, tiek mobiliajame versijose;
• Visos navigacijos formos svetainėje vaizduojamos nedelsiant.

Kokius faktorius „Google“ naudoja išvadoms apie svetainės krovimo greitį formuoti?

Core Web Vitals yra sudėtingas rodiklių kompleksas, sudarytas iš trijų, apžvelkime kiekvieną:

1. LCP „Largest Contentful Paint“ – šis kriterijus matuoja pagrindinės informacijos krovimo greitį serveryje (tai gali būti teksto blokas, grafika ar vaizdo turinys). Geras LCP rezultatas, jei krovimas užtrunka iki 2 sekundžių, blogas – daugiau nei 4 sekundes;
2. FID „First Input Delay“ – matuoja laiko intervalą nuo to momento, kai vartotojas pradeda sąveikauti su internetiniu puslapiu (spustelėja nuorodą, aktyvuoja raktus ir kt.). Idealus FID turėtų būti mažesnis arba neviršyti 0,1 sekundės;
3. CLS „Cumulative Layout Shift“ – atspindi bendrą turinio stabilumą. Paprastai tariant, ši metrika parodo, kaip chaotiškai elgiasi internetinio resurso blokai krovimosi metu. Jei “plaukiantys” moduliai nusėda į vietas per 0,1 sekundės, nereikia jaudintis. Svarbus dydis yra nuo 0,25 sekundės.

Norint stabilizuoti puslapio reitingavimo statusą, kiekvieną iš aukščiau išvardintų kriterijų reikėtų atvesti į “žaliąją zoną”. Priešingu atveju, interneto resursas gali atsirasti ir dingti iš paieškos rezultatų, dėl to gali būti neigiamai veikiama konversija.

Duomenys iš Core Web Vitals ataskaitos Google paieškos sistemoje

Core Web Vitals yra sudėtinga metrika, todėl Google analitika atliko savo tyrimą apie minimų signalų koreliaciją su svetainės konversijos lygiu. Analizės rezultatai parodė, kad LCP iki 2,5 sekundės gali padidinti konversiją apie 2 %, o FID iki 100 milisekundžių gali šį veiksnį pakelti 70 %. Statistika dar kartą įrodo, kad svetainių valdytojai turėtų sutelkti dėmesį į internetinių puslapių optimizavimą.

Šiuo metu tik 54 % svetainių atitinka normalias LCP vertes. Palyginti, FID apie 54 %, o CLS apytiksliai 65 %. Daugelis paslaugų nesilaiko naujo algoritmo dėl šių aplinkybių:

• Moduliai labai svyruoja;
• Duomenys „sveria“ per daug;
• Šriftams užtrunka ilgai pilnai pasikrauti;
• Kešavimo algoritmai pasenę ir kt.

Siekiant užtikrinti, kad internetinių puslapių optimizavimo strategija duotų norimus rezultatus, visuomet tikrinkite Core Web Vitals indikatorius prieš įgyvendinimą. Atminkite, kad jei vienas iš kriterijų atitinka standartą, o kiti du – ne, galite susidurti su reitingavimo problemomis. Todėl labai svarbu iš anksto pasiruošti svetainės skatinimui.

Galite patikrinti dabartines Core Web Vitals vertes keliais būdais:

• Atidarykite Google paieškos ataskaitą, ypač skyrių, skirtą „pagrindinėms interneto metrikoms“.
• Naudokite specialias paslaugas arba tinkamus priedus, tokius kaip Dev Tools, Web Vitals, PageSpeed Insights ir kitus.

Kaip iš esmės pagerinti LCP, FID ir CLS?

Optimizuoti puslapį pagal „Google“ standartus užtruks šiek tiek laiko. Tačiau siūlomos rekomendacijos gali supaprastinti jūsų užduotį:

• Elkitės metodiškai, nustatykite faktines problemas, susijusias su jūsų atveju, ir darykite maksimalias pastangas jas neutralizuoti;
• Atlikite palyginamąją analizę tarp mobiliosios ir stalininės versijų. Pabrėžkite maketo modernizavimą mobiliesiems įrenginiams, nes mobilusis srautas dabar yra žymiai intensyvesnis nei stalininis;
• Suspauskite vaizdus naudodamiesi specializuotomis paslaugomis, kad maksimizuotumėte jų rodymo greitį. Naudokite tokias priemones kaip Tinypng, Tinugpg ir kt.;
• Prioritizuokite statinius reklaminius blokus.

Core Web Vitals ir talpinimo paslaugos

Talpinimo paslaugos greitai sureagavo į reitingavimo proceso pokyčius. Tačiau svetainių valdytojai turėtų žinoti, kad CWV vertė skiriasi priklausomai nuo serveryje įdiegtos programinės įrangos ir jos techninių specifikacijų:

1. PageSpeed Insights – modulis, leidžiantis greitai sumažinti vaizdo dydį ir sujungti JS ir CSS failus (naudinga galimybė, nes naršyklės turi ribą taigos skaičiui objektų, kurie kartu įkeliami);
2. SSD kaupikliai – diske esanti informacija skaitoma greičiau;
3. Atnaujinta HTTP versija HTTP/2 leidžia vienu metu keistis keliais elementais;
4. CDN tinklo infrastruktūra – ši duomenų platinimo sistema (nuo teksto ir vaizdų iki vaizdo ir URL) yra geografiškai išskaidyta, kas smarkiai pagreitina statinių medžiagų perdavimo vartotojui procesą.

Atskiro dėmesio vertas faktorius yra atstumas tarp svetainės talpinimo serverio ir svetainės lankytojo. Kuo mažesnė ši vertė, tuo greičiau puslapis įkeliamas. Todėl renkantis teikėją nepamirškite atsižvelgti į geografinį komponentą.

Išvada

Jūsų svetainės krovimosi greitį tiesiogiai nulemia Core Web Vitals metrikos. Siekiant sėkmingai įgyvendinti interneto svetainės SEO skatinimo strategiją, būtina atlikti išankstinę „pagrindinių interneto identifikatorių“ analizę. Remdamiesi gautais duomenimis, sužinosite ne tik apie jūsų svetainės dabartinę padėtį apskritai, bet ir nustatysite tolesnį resurso vystymosi vektorių.