Google Analytics 4 pašalina daugiamečius neatitikimus ataskaitose su Google Ads
Siekiant užtikrinti pilną pagrindinių metrikų suderinamumą visoje reklamos ekosistemoje, „Google“ pristato visiškai naują požiūrį į vartotojų veiksmų sekimą ir klasifikavimą „Google Analytics 4“. Ankstesnė „konversijos“ koncepcija paliekama nuošalyje – vietoje jos vartotojų veikla bus analizuojama per „pagrindinius įvykius“.
Šis terminų suvienodinimas galiausiai pašalins vieną pagrindinių rinkodaros specialistų skausmo taškų – ataskaitų neatitikimus tarp GA4 ir „Google Ads“ dėl tų pačių naudotojų veiksmų. Dabar, kai pagrindiniai įvykiai ir konversijos yra sinchronizuoti, analitikams nebereikės susidurti su situacijomis, kai tas pats vartotojo veiksmas klasifikuojamas skirtingai tarp dviejų pagrindinių įrankių reklamos ir svetainių efektyvumui matuoti.
Naujausioje „Google Analytics 4“ versijoje konversijos automatiškai bus paverčiamos vadinamaisiais „pagrindiniais įvykiais“. Tai yra svarbiausi ir vertingiausi veiksmai konkretaus verslo tikslinei auditorijai. Klasikinis ataskaitų teikimo ir duomenų analizės sistemos funkcionalumas, susijęs su konversijomis, išliks nepakitęs, tik terminologija bus atnaujinta į pagrindinius įvykius. Vienintelis skirtumas yra tas, kad sėkmingo konversijos įvykio statusas bus suteiktas tik jei duomenys bus perduodami „Google Ads“.
Kartu su terminų suvienodinimu „Google Analytics 4“ įves skirtą sekciją tarpkanaliniam konversijų analizei reklamoje. Tai taps unikaliu centralizuotu centru visų reklamos kampanijų efektyvumui sekti, neatsižvelgiant į reklamos kanalą – ar tai būtų paieška, vaizdo, video, banerių ar bet kokia kita reklamos forma. „Google Ads“ ir GA4 integracija leis konsoliduotai peržiūrėti visą reklamos veiklą viename lange.
Pasak Kamalos Janardhikan, Matavimo ir analizės departamento vyresniosios produktų valdymo direktorės „Google“, šis atnaujinimas spręs vieną aktualiausių marketologų problemų – pagrindinių metrikų apibrėžimo nenuoseklumą tarp skirtingų „Google“ įrankių. Galiausiai, konversijų tikslai ir įvykiai bus sinchronizuoti tarp dviejų pagrindinių produktų, gerokai supaprastinant ataskaitų, analizės ir rinkodaros kampanijų optimizavimo procesus.
„Šiuo radikaliai pagerintu ir visiškai vieningu sprendimu mes pagaliau pašaliname ilgamečius neatitikimus konversijų ataskaitose tarp „Google Ads“ ir „Google Analytics“, kurie ilgą laiką buvo pagrindinė mūsų klientų problema,“ pabrėžia Janardhikan. „Dabar, pagrindiniai įvykiai jūsų verslo efektyvumui analizuoti GA4, išlaikys visą ankstesnę analitinę funkcionalumą, padėdami suprasti, kurie produkto elementai ar vartotojų patirtys veikia gerai, o kurie reikalauja optimizacijos svetainėse ir programėlėse.“
Apskritai, šis atnaujinimas yra skirtas gerokai supaprastinti rinkodaros specialistų gyvenimą, aktyviai užsiimant įvairiais reklamos kanalais, tuo pačiu optimizuojant analitikos procesus, siekiant maksimaliai padidinti grąžą iš reklamos investicijų. Specialistams nebereikės rankiniu būdu sinchronizuoti atskirų duomenų šaltinių. Standartizuotos pagrindinių įvykių ir konversijų apibrėžtys palengvins konsoliduotą atskaitomybę, leidžiančią išsamiai analizuoti visą pardavimo funnelį ir vartotojų elgesį kiekviename bendravimo su įmone etape.
