Google Discover: 11 Efektyvaus turinio savybių

Google Discover yra automatiškai sugeneruota juosta, rodanti suasmenintą turinį, parinktą pagal vartotojo sąveiką su paieškos varikliu. Šiuo metu ji pasiekiama tik mobiliuosiuose įrenginiuose. Android įrenginiuose ji yra vietinė, o kituose mobiliuosiuose operacinėse sistemose ją galima pasiekti per Chrome ar Google programėles. Tai yra labai naudinga funkcija mobiliems vartotojams, nes ji nukreipta į maksimalų turinio pritaikymą individualiam skaitytojui, o ne plačiai auditorijai.

Google Discover juosta rodo suasmenintą turinį, kuris domina vartotoją. Ją galima palyginti su tipine Facebook puslapio peržiūra, kur daug informacijos specialiai parenkama pagal paskyros savininko pageidavimus. Discover taip pat rasite straipsnius, nuotraukas, renginius, naujienas, vaizdo įrašus ir viską, kas gali jus dominti. Google teigia, kad jau daugiau nei 800 milijonų žmonių kas mėnesį naudoja programėlę.

Kaip pradėti dirbti su Google Discover?

• Atidarykite Google programėlę ir spustelėkite „Daugiau”.
• Pasirinkite Nustatymai.
• Raskite Discover skyrių.
• Įjunkite arba išjunkite jungiklį pagal savo pageidavimus.

Tuomet galite pasirinkti, kokio tipo pranešimus norite gauti, pradėti sekti naujas temas, atsisakyti esamų ar atstatyti ištrintus šaltinius.

Verta pažymėti, kad per juostą galite tiesiogiai dalintis straipsniais su draugais arba skelbtis juos socialiniuose tinkluose. Naudinga funkcija, kurią siūlo Discover, yra galimybė klausytis straipsnių („Read Aloud“ funkcija).

Kaip Google žino, ką rodyti?

Naudodama Discover, Google seka vartotojo įpročius, kad pateiktų labiausiai aktualų turinį. Algoritmas analizuoja tokius duomenis kaip:

• darbas;
• paieškos istorija;
• sąveika su Google priemonėmis;
• vieta;
• kontaktų, programėlių ar kalendoriaus tyrimas.

Siekiant pasirinkti labiausiai suasmenintą turinį, naudojama Google News AI/ML technologija (naujausių naujienų paieškai) ir teminė sluoksnė, leidžianti suprasti vartotojo interesus. Tai tarsi „dirbtinio intelekto stebėjimas”. Be to, Discover gali rinkti informaciją iš bet kurios svetainės, į kurią vartotojas prisijungia su Google paskyra. Tai leidžia programėlei sužinoti apie keliones, internetinius pirkimus ar filmų peržiūrą. Šie sprendimai leidžia rasti aktualiausią medžiagą.

Kas yra AI/ML technologija

AI/ML technologija yra dirbtinis intelektas, naudojamas realaus laiko informacijos srautui analizuoti ir jos organizavimui. Dėl to interneto turinys nuolat grupuojamas pagal temas, priklausomai nuo to, ką jis apima, ir visos vartotojo veiksmai Google Discover yra analizuojami siekiant rodyti straipsnius, atitinkančius jų interesus. Vartotojas taip pat gali koreguoti rodomą informaciją atmesdamas temas, kurios neįdomios. Ši procedūra leidžia Google Discover suprasti žmones, vietas, dabartinius įvykius ir atitinkamai juos sujungti.

Teminė sluoksnė padeda Google suprasti, ką suteikti vartotojui

Oficialiame tinklaraštyje Google paskelbė, kad jų „teminės sluoksnės” funkcija leis prognozuoti vartotojo žinių lygį tam tikra tema ir padėti jiems toliau plėtoti savo interesus. Pavyzdžiui, jei jie mokosi piešti, jiems bus rodomos pradedančiųjų medžiagos, tokios kaip spalvų pasirinkimas ir rekomenduojamos technikos. Tačiau jei jie yra patyrę menininkai, jiems bus pasiūlytos kitos, sudėtingesnės temos.

Teminė sluoksnis sukurtas analizuojant medžiagą esanti internete tam tikra tema ir sukuria šimtus ar net tūkstančius potemių. Tai leidžia Google pagrįstai nustatyti, kokio tipo turinį vartotojas nori tyrinėti kitą kartą.

Ar mano svetainės turinys rodomas Google Discover?

Norint pradėti, rekomenduojama įsitikinti, kad jūsų svetainė turi būtinas savybes. Ji turi būti patvirtinta ir indeksuota Search Console, o jos turinys turi atitikti Google standartus ir politiką (apie kurią galite skaityti Google oficialioje svetainėje). Jokių specialių prašymų nereikia teikti norint pridėti šaltinį į Discover.

Pastaba, kad Google negali garantuoti, jog jūsų svetainė bus rodoma Discover net jeigu ji atitinka visus reikalavimus.

Kodėl optimizavimas Google Discover yra toks sudėtingas?

Google Search Console yra speciali Discover veiklos ataskaita, kuri aktyvuojama tik tuo atveju, jei šaltinis sulaukia lankytojų iš Google Discover. Tačiau net šis kartais neleidžia veiksmingai įvertinti lankytojų. SEO įrankių kūrėjai stengiasi surasti šios problemos sprendimus, bet kol kas nėra jokių reikšmingų poslinkių šia kryptimi. Informacijos rinkimas iš Discover yra ribotas ir reikalauja reikšmingų pastangų.

Kaip galiu patekti į Google Discover? 11 Gero reitingavimo atributų

Yra keletas rekomendacijų, kurių turi atitikti jūsų svetainė, kad turėtų galimybę būti rodomos Discover.

Venkite klastočių

Naudokite antraštes, kurios atitinka turinį. Nesistenkite apgauti vartotojų melagingomis, akį traukiančiomis temomis. Google lengvai nustato tokias taktikas. Taip pat venkite rašyti straipsnius ar skelbti nuotraukas, kurios sukelia dirbtinę reakciją. Jūsų svetainė turi būti vertinga ir patikima, o tema – atitikti vartotojų interesus.

Naudokite emociškai įkrautas antraštes

Tai buvo minėta aukščiau, kad Google nerekomenduoja naudoti clickbait. Vis dėlto, emociškai įkrautos antraštės, beveik lyg klastotės, gali padidinti paspaudimų skaičių. Štai keletas frazių pavyzdžių, kurie gavo daugiau nei 500,000 paspaudimų iš Discover per pastaruosius 16 mėnesių: “Šis širdį verianti akimirka”, “Sukrėtė pasaulį”, “Prakeikta”, “Gerbėjai rėkia” “Taip nutinka, ir štai kodėl”, “Šis 1 dekoras”…

Klausimai antraštėse su turinio atsakymu

Kita taktika, kuri gali nepatikti Google, bet atrodo, kad suteikia didelį CTR Google Discover, yra kurti antraštes kaip užklausas. Pavyzdžiui, straipsniai su antraštėmis kaip “Ar ____ sakė _____? Ar _____ padarė _____? Ar ____ buvo sporto ___?” gavo daugiau nei 100,000 paspaudimų per metus. Nors tokios antraštės gali netikti Google paieškos optimizacijos algoritmams, jų patrauklumas vis dėlto rezonuoja su daugybe Google Discover vartotojų, prisidedant prie aukšto CTR.

Mirtis, santuoka, skyrybos, įžymybių apkalbos

Temos, kurios sukelia emocijas, diskusijas, užuojautą gerai tinka Google Discover. Emociškai įkrautas turinys medžiaga pritraukia žymiai daugiau paspaudimų.

Rūpinkitės turiniu

Svarbu, kad jūsų svetainėje būtų aktūli informacija ir atitiktų dabartines tendencijas. Rekomenduojama pridėti publikavimo datas ir tokią informaciją kaip: autoriai, leidėjai, įmonės, kontaktiniai duomenys. Google Discovery svarbiausia yra tai, kad medžiagos būtų pritaikytos konkrečiai tikslinei grupei ir sudomintų ją. Rašant straipsnius verta pateikti originalų požiūrį. Google tai bus įrodymas, kad už jūsų turinio slypi tikras žmogus.

Originalios nuotraukos

Labai svarbu talpinti patrauklias nuotraukas ir profesionalios kokybės grafikas. Jos bus rodomos Discover. Įsitikinkite, kad jos yra bent 1200 pikselių pločio. Medžiaga negali būti įkelta iš kitų svetainių, miniatiūra negali būti svetainės logotipas, ir, kaip ir turinyje, klastotės neturėtų būti naudojamos. Kadangi kiekvienam straipsniui Google Discover yra tiek vaizdas, tiek antraštė, nepamirškite jais pasirūpinti. Google pažymi, kad vartotojai daugiausia gauna daugiau informacijos iš vaizdų ir vizualinio turinio dizaino, ne tik iš teksto. Šio punkto esmė viena: vizualiai viskas turėtų atrodyti puikiai,

Tinkamumas pritaikymui yra dar vienas svarbus punktas

Kadangi Google Discover veikia daugiausia išmaniųjų telefonų platformose, jūsų svetainė, taip pat jos nuotraukos ir turinys turi būti pritaikyti mobiliesiems įrenginiams. Todėl įsitikinkite, kad svetainėje nėra techninių problemų rodant juos mobiliuose įrenginiuose – kitaip svetainė automatiškai praras galimybę būti rodomos Discover.

Užtikrinkite aukštą EAT indeksą

Taip pat būtina užtikrinti aukštą EAT (kompetencija, autoritetingumas, patikimumas) indeksą. Pirma: kompetencija reiškia, kad turinio autoriai yra ekspertai tam tikroje srityje. Todėl rašant straipsnius, verta akcentuoti savo kvalifikacijas, diplomus ar sertifikatus. Rašytojai nišinių svetainių, paprasti entuziastai su gyvenimo patirtimi, taip pat gali tikėtis tokio statuso. Autoriteto atveju tai šiek tiek susiję su pirmuoju klausimu. Svetainės autoriteto įgijimas yra ekspertų lygio straipsnių rezultatas. Kita vertus, patikimumas remiasi pasitikėjimu, kurį sukuria santykiai su vartotojais. Jūsų svetainė turi būti patikima. Domenuose, kurie naudojami e-komercijai ir kitose svetainėse, kurios palaiko mokėjimus internetu, būtina užtikrinti SSL sertifikatą, kad užtikrintumėte vartotojų saugumą.

Pritraukti svetainės srautą

Akivaizdu, kad svetainės srautas yra ne mažiau svarbus. Naudojant turinį, sąveiką ir vartotojų komentarus yra svarbūs signalai Google. Šiuo metu populiarus turinys turi reikšmingą matomumą paieškos sistemose, ir tai yra pagrindinis informacijos šaltinis Google Discover.

Turinys, kuris gerai veikia Discover, gali neveikti paieškoje (ir atvirkščiai).

Būtina suprasti, kad Google Discover ir Google paieška naudoja visai skirtingus algoritmus, reitingus ir straipsnių reitingavimo metodus.

Naudokite „Žaliąjį turinį“

Kas yra Žaliasis turinys (Evergreen Content)? Tai yra nuolat populiarūs straipsniai, generuojantys srautą į jūsų svetainę daugelį mėnesių ar net metų. Visžaliai augalai yra tarsi medžiai, kurių lapai niekada nenukrenta – jie visuomet gražūs ir traukia dėmesį. Tai reiškia, kad norint pasiekti geriausią rezultatą, jums reikalinga strategija, apimanti temas, kurios visada yra įdomios. Atkreipkite dėmesį, kad tai nebus turinys kaip naujienos, pardavimų pasiūlymai, straipsniai apie dabartines tendencijas, reportažai ir statistika. Rašant tekstą verta išsiaiškinti, ar tema yra populiari ir kaip dažnai ji ieškoma. Tam gali būti naudojamas įrankis kaip Google Trends. Taip pat nepamirškite reguliariai atnaujinti senųjų straipsnių naujausiais duomenimis.

Kodėl jūsų svetainė turi patekti į Google Discover?

Deja, neatsižvelgiant į minėtus veiksnius, kurie padidina tikimybę pasirodyti Google Discover, negalite įtakoti, ar jūsų straipsnis bus rodomas juostoje. Tačiau jei jūsų turinys yra rodomas vartotojams, turite galimybę gauti staigų puslapių peržiūrų padidėjimą. Priežastis akivaizdi – daugiau turinio, pritaikytas pagal vartotojo pageidavimus, reiškia daugiau galimybių sudominti juos, daugiau galimybių, kad jie paspaus ant jūsų straipsnio. Todėl tai padidins svetainės srautą, kuris tik bus naudingas.

Internetinei parduotuvei Discover yra idealus įrankis pritraukti potencialius klientus ir taip pat padidinti prekės ženklo žinomumą. Tačiau čia taip pat svarbu prisiminti, kad tik nuo jūsų priklauso, kas nutiks po to, kai vartotojas bus nukreiptas į jūsų svetainę.

Google Discover stebėjimo statistika

Aukščiau rašėme, kad yra tam tikrų sunkumų su Discover statistika, tačiau vis tiek verta neatmesti to, ką siūlo Google – tai yra jūsų svetainės efektyvumo ir našumo stebėjimas naudojant nemokamą Google Search Console įrankį. Naudodamiesi grafiku, kurį gaunate Discover veiklos ataskaitoje, galite patikrinti svetainės srautą ir sužinoti, kaip dažnai vartotojai spusteli ant jūsų straipsnių ir vaizdų, kurie užklausos yra populiariausios ir t. t. Šio įrankio dėka galite patikrinti, ar Google rado jūsų puslapį, ar indeksavo, ar ne. Taip pat tai leis ištaisyti galimas problemas su AMP puslapiais (pagreitinti mobilieji puslapiai).

Search Console pirmiausia orientuota į vartotojus, tokius kaip verslo savininkai, SEO specialistai, rinkodaros ekspertai, taip pat administratoriai, kūrėjai ir svetainių projektuotojai. Norint tai naudoti, jums reikia Google paskyros.

Išvada apie Google Discover

Visi žinome, kad Google yra populiariausias paieškos variklis pasaulyje. Ieškodami informacijos internete savo išmaniuosiuose telefonuose, daugelis vartotojų pirmiausia naudojasi Google naršykle – Chrome. Todėl būtina gerinti savo straipsnius, laikytis taisyklių ir didinti galimybes būti rodomiems Google Discover. Tokiu būdu galite veiksmingai skatinti publikuotą turinį, padidindami savo svetainės matomumą.

Kaip minėjome anksčiau, norint patekti į Discover juostą, jums reikia laikytis Google politikos taisyklių ir kurti vertingą turinį. Turinys turėtų būti laiko nesunaikinamas, pritaikomas ir turtingas svarbia informacija. Turėtumėte suspėti su dabartinėmis tendencijomis ir būti vizualiai unikalūs. Google politika nuolat keičiasi, ir tai jau ne lenktynės, kas įpras daugiau raktažodelių tekste. Šiuo metu laimi tie, kurie skiria daugiausiai laiko svetainėms ruošti. Todėl Google apdovanoja tuos, kurie rūpinasi vartotojais.