Ilgasis uodega – žemų dažnių užklausos SEO srityje. Kaip su jomis dirbti

Šiuo metu daugelis įmonių renkasi SEO reklamą, kuri pagrįsta profesionaliai suformuotu semantiniu branduoliu iš raktinių žodžių. Šie raktiniai žodžiai dažnai skirstomi pagal dažnį – užklausų, susijusių su tam tikra raktine fraze, skaičius per tam tikrą laikotarpį. Kai kurie skaitmeninės rinkodaros specialistai mano, kad žemo dažnio užklausų ar tų, kurias sudaro daugybė žodžių, neturėtų būti naudojama svetainės reklamai, nes jos neveiksmingos. Tačiau ilgųjų uodegų užklausos, apie kurias kalbame, priklauso žemo dažnio kategorijai, bet šis įrankis nusipelno ypatingo dėmesio, nes, tinkamai jį taikant, gali žymiai padidinti srautą. Toliau aptarsime, kas yra ilgųjų uodegų užklausos, pristatysime jų pranašumus ir paaiškinsime, kaip dirbti su tokiomis užklausomis.

Kas yra ilgųjų uodegų užklausos?

Ilgųjų uodegų užklausos paprastai laikomos tomis, kurios turi tris ar daugiau žodžių. Išimtys gali būti tikslinės užklausos, sudarytos iš vieno arba dviejų žodžių. LT užklausos priklauso žemo dažnio kategorijai, o skiriamasis jų bruožas – tikslus vartotojo ketinimas.

Ryšys tarp konversijos ir dažnio gali būti matomas ieškos paklausos kreivėje grafike:

Paieškos paklausos kreivė rodo, kad “ilgoji uodega” susideda iš gana didelio skaičiaus žemo dažnio raktinių žodžių.

Yra trys pagrindinės ilgųjų uodegų užklausų kategorijos:

• Tematinės;
• Papildomos;
• Maišytos.
• Toliau aptarsime kiekvieną šių tipų išsamiau.

  Tematinės ilgųjų uodegų užklausos

  Jos laikomos pačiomis tinkamiausiomis, kad būtų reklamuojami puslapiai per žemo dažnio užklausas ir tarnauja kaip pagrindinės raktinės, nes yra specifinės ir tikslios.

  Tematinės ilgųjų uodegų užklausos turi specifines savybes, būtent:

  • Formulių sudėtingumas;
  • Tikslus ketinimas;
  • Detalumo lygis.
  • Paieškos rezultatai tokioms užklausoms pateiks labai specifinius ir tikslius rezultatus pasirinkta tema ir nebus labai konkurencingi.

    Papildomos ilgųjų uodegų užklausos

    Jos turi žemą dažnį, tačiau vis tiek nurodo konkrečią užklausą. Todėl jos yra papildomos platesniems temams.

    Papildomos ilgųjų uodegų užklausos pasižymi savitumu: dėl rezultato pateikimo taip pat susijusiomis temomis konkurencija bus gana didelė. Pavyzdžiui, ieškant “baltiems sportbačiams skalbti taisyklės,” atsiras puslapių kaip “kaip skalbti batus skalbyklėje.” Todėl šis įrankis turėtų būti naudojamas atsargiai, tuo pat metu atkreipiant dėmesį į didelio ir vidutinio dažnio užklausas.

    Maišytos ilgųjų uodegų užklausos

    Tokios užklausos yra tarp teminių ir papildomų, nes jos yra specifinės, bet taip pat gali apimti platesnes temas.

    Tokios LT apima:

    sezoniškumą turinčias (‘madingas spalvinimas pavasaris 2022);

    žemo dažnio geografinių pavadinimų turinčias (‘pirkti namą Kobleve’);

    užklausas su organizacijų, knygų, filmų ir kitų kultūrinių produktų pavadinimais (‘Pinčuk meno centras’).

    Tai gana sudėtinga surinkti pilną duomenų rinkinį tokiems raktams analizei, todėl toliau nagrinėsime būdus, kaip spręsti šią problemą.

    Ilgos uodegos užklausų aktualumas

    Daugybė užklausų yra naujos, t.y., jos kuriamos kasdien vartotojams naudojantis paieškos sistemomis. Šių veiksmų metu atsiranda nesąmoningas poveikis reitingavimo algoritmams.

    Balso paieška

    Šiame moderniame pasaulyje beveik kiekvienas tech stebuklas turi šią funkciją. Ji sukėlė didelį žemo dažnio užklausų padidėjimą.

    Kūrėjai dirbo siekdami, kad balso technologijos atpažintų pokalbio kalbą, dialektus ir žargoną. Taip atsirado problema, kad kelios skirtingos tos pačios užklausos variacijos yra laikomos paieškos sistemai identiškomis.

    Klausimo forma

    Ieškodami reikalingos informacijos žmonės taip pat naudoja skirtingas savo klausimo formuluotes, naudodamiesi sinonimais, paaiškinimais ir papildymais. Dažnai paieškos sistema tai suvokia kaip tą pačią užklausą.

    Norint suprasti, kodėl taip nutinka, galima analizuoti naudojant N-grams – specifinę seką n komponentų. Pavyzdžiui:

    užklausa ‘dizainas’ bus 1 gramas;

    užklausa ‘grafinis dizainas pradedantiesiems nuo nulio’ bus 6 gramai.

    Tokia analizė padės suprasti kiekvieno komponento svarbą ir užklausos organinį pobūdį.

    N-gramų analizę galite atlikti pasitelkdami specialias programas:

    • !SEMTools;
    • PEMAVOR;
    • NGram Analyzer.
    • Taip pat galite atlikti rankiniu būdu, nuosekliai keisdami kiekvieną žodį užklausoje. Tokiu atveju reikėtų atkreipti dėmesį į paieškos rezultatų pasikeitimus.

      Pavyzdžiui, kai ieškote “biudžetinio nešiojamas kompiuterio dizainui”, gausite tokius paieškos rezultatus:

      

      Pakeitus “biudžetinį” į “pigų”, rezultatas tampa toks:

      

      Reikėtų suprasti, kad pagrindinį vaidmenį šioje paieškoje vaidina žodis “nešiojamas,” nes tai pagrindas užklausos ketinimui.

      Taigi, aptarti įrankiai leidžia suprasti, kad LT užklausos yra aktualios. Ir modernūs paieškos sistemų algoritmai suteikia reikšmingą poveikio svertą ilgųjų uodegų užklausoms.

      Ilgos uodegos užklausų pranašumai

      Be jau aptartų LT privalumų, galima išskirti dar keletą:

      Aukštas konversijos lygis

      Viena svarbiausių metrikų rinkodaroje yra pardavimų piltuvas, susidedantis iš šių etapų:

      • sąmoningumas – vartotojas tik sužino apie mūsų įmonę, mūsų produktus ir pereina į svetainę;
      • susidomėjimas – vartotojas nagrinėja pasiūlymą: peržiūri produktų galeriją, informaciją apie pristatymą, apmokėjimą, keitimą ir grąžinimą;
      • noras – vartotojas prideda pasirinktą prekę į krepšelį;
      • veiksmas – vartotojas pateikia užsakymą/pirkinį/skambina pagal kontaktinį numerį.
      • Specifinė užklausos formuluotė suteikia supratimą, kad vartotojas siekia pirkti ir leidžia žymiai sutrumpinti pardavimo kelią, pašalinant pirmuosius du pardavimo piltuvo etapus.

        Pavyzdys standartinės abstrakčios užklausos:

        

        Pavyzdys specifinės tikslinės užklausos:

        

        Taigi, ilgoji uodega leidžia tiesiogiai dirbti su potencialiais pirkėjais ir žymiai sutrumpina pardavimų laiką ir etapus.

        Konkursų lygis

        Šiuo metu SEO specialistai vis dar teikia pirmenybę svetainės reklamai per didelio dažnio raktinius žodžius. Todėl kai kuriais atvejais detalesnė paieška turės mažiau rezultatų nei įprastai. Tai reiškia, kad naudojant žemo dažnio užklausas, kurios nėra apkrautos daugybe konkurentų, galite greitai iškelti savo puslapį į viršų.

        Būtina atsiminti, kad žemo dažnio raktiniai žodžiai gali egzistuoti su vidutiniu ir aukštu vartotojų poreikių lygiu. Todėl, renkantis šį reklamos lygį, būtina nuolat stebėti konkurentų skaičių ir paieškos rezultatų pokyčius.

        Bendri teminiai raktiniai žodžiai

        Norint visiškai suprasti šį pranašumą, reikia grįžti prie aukščiau išvardytų ilgųjų uodegų raktinių žodžių kategorijų ir sutelkti dėmesį į papildomas LTs. Paieškos sistemų algoritmai pažengę tiek, kad atpažintų užklausų temą ir vienu metu pasirinktų panašius raktus, susijusius su vienu ketinimu.

        Tačiau yra ir kita pusė: naudojant žemo dažnio LTs, su kompetentingu SEO specialisto darbu, svetainė gali pakilti net aukštiems dažnio raktams.

        Kur ir kaip rasti ilgųjų uodegų užklausas?

        Jei ši pradžio fazė jums kelia sunkumų, toliau rasite keletą problemos sprendimų.

        Užuominos paieškos sistemoje

        Tai vienas paprasčiausių, tačiau veiksmingų būdų rasti LT raktus. Paprasčiausiai pradėkite įvesti užklausą paieškos eilutėje ir sistema pasiūlys tinkamus variantus. Čia taisyklė yra: kuo ilgesnę frazę įvedate, tuo žemiau dažnio raktą gausite.

        “Google” paieškos sistemos pavyzdys:

        

        Susijusios užklausos

        Netaikykite nepaisydami visų bloko, kuriame siūlomos susijusios užklausos, nes jos tikrai naudingos. Dar svarbiau, šis metodas turi vieną svarbų pranašumą: visos šios paieškos yra realios vartotojams.

        

        Google Search Console

        Ši žiniatinklio paslauga yra sukurta specialiai specialistams, norintiems gauti informaciją apie tai, kaip jų svetainė yra atstovaujama sistemos paieškos rezultatuose ir dirbti su ja. Rekomenduojama eksportuoti sąrašus iš skirtuko “Efektyvumas,” kuriame yra raktiniai žodžiai (dauguma jų yra žemo dažnio), pagal kuriuos pasirinktoje svetainėje jau yra reitinguota.
        

        Serpstat

        Tai mokamas įrankis, turintis labai turtingą ilgųjų uodegų raktinių žodžių duomenų bazę. Serpstat padeda rasti tinkamas užklausas ir suskirsto jas pagal reikalingą dažnį.

        Skiltyje “Panašios frazės” galėsite išplėsti paiešką atrinkdami papildomus žemų dažnio raktus. “Paieškos pasiūlymai” leidžia gauti pačius natūraliausius užklausas, tiesiog būdingas šnekamajai kalbai. Su “Paieškos klausimais” galite lengvai surinkti informacines temas pagal savo temą.

        Ahrefs

        Tai dar vienas mokamas įrankis, funkcionaliai panašus į Serpstat. Kelios priemonės reikšmingai palengvins užduotį ir padarys ją veiksmingesnę. Pavyzdžiui, su Ahrefs galite filtruoti užklausas pagal maksimalų ir minimalų dažnį. Taip pat galite peržiūrėti geriausius puslapius pagal pasirinktą užklausą ir gauti pagrindinį raktą.

        Šis įrankis puikiai tinka anglų kalbos paieškai, todėl galite drąsiai jį naudoti dirbdami Amerikos ar Europos rinkoje.

        Kaip reklamuotis per ilgųjų uodegų užklausas

        Pasirinkti tolesnę reklamos strategiją yra antrasis svarbiausias žingsnis po tinkamų raktų surinkimo. Norint pasirinkti efektyvią parinktį, reikia suprasti, kaip paieškos sistema dirba su užklausų išėjimo rezultatais ir kaip ji suvokia ketinimą.

        Reklamavimas pagal temines LT

        Paieškos variklis pateikia rezultatų teminiam užklausoms, kurie tiesiogiai atsako į vartotojų klausimą.

        Google paieškos išėjimo pavyzdys:

        

        Kaip matome, paieškos rezultatai susideda iš puslapių, atitinkančių mūsų aiškią užklausą. Todėl šiuo atveju optimalus sprendimas kurti atskirą puslapį ir reklamuoti jį pagal teminius ilgųjų uodegų arba semantinių užklausų grupes.

        Toliau galite pasirinkti savo reklamavimo parinktį:

        • sukurti siaurai orientuotą puslapį ir reklamuoti jį atskirai;
        • sukurti puslapį su bendresne informacija ir reklamuoti jį naudodamiesi keliais raktiniais žodžiais vienu metu;
        • sukurti specialų skyrių svetainėje su klausimais ir tiksliomis atsakymais, reklamuoti kiekvieną puslapį su atsakymu atskirai pagal specifinius raktinius žodžius.
        • Taigi, galite surinkti daugiau srauto naudodamiesi žemo dažnio užklausomis, kurios taip pat bus labiau nukreiptos. Svarbiausia, kad jūsų užklausos rezultatai nebūtų labai konkurencingi.

          Reklamavimas pagal papildomas LT

          Papildomų ilgųjų uodegų užklausų rezultatai rodys puslapius, reklamuojamus pagal didelio dažnio užklausas. Tokiu atveju nereikia kurti atskirų puslapių kiekvienai užklausai, nes paieškos sistemos juos suvoks kaip dalį kitos, platesnės temos.

          Todėl geriau naudoti papildomus raktus kaip pagalbinius. Geriausia parinktis yra sutelkti dėmesį į pagrindinius raktus ir sukurti papildomus blokus papildomiems LT raktiniams frazems.

          Reklamavimas pagal maišytas LT

          Maišytos ilgųjų uodegų užklausos rezultatai bus maksimaliai konkreti atsakymai į vartotojo paiešką bei puslapiai platesnėmis temomis. Su šia strategija galite reklamuoti tiek temines, tiek papildomas užklausas. Taip pat svarbu atkreipti ypatingą dėmesį į turinį ir techninę optimizaciją.

          Išvada

          Ilgųjų uodegų užklausos yra žemų dažnių, bet tiksliai atspindi vartotojų prašymus. Jos gali būti:

          • Tematinės (nurodančios konkrečią užklausą, būdingos ketinimo tikslumu ir detalumu);
          • Papildomos (tinkančios platesnėms temoms, nes jas papildo);
          • Maišytos (susijusios tiek su siaura, tiek su platesne tema).
          • Galite rasti LT užklausas:
            • paieškos sistemoje;
            • Serpstat;
            • Ahrefs;
            • Google Search Console;
            • Long Tail Pro.
            • Ilgųjų uodegų užklausos yra pakankamai galingas SEO reklamos įrankis, tačiau prieš pradedant darbą su jomis, būtina išsamiai išnagrinėti visus niuansus, kurie gali turėti įtakos optimizacijos efektyvumui. KompetentĮ strategijos pasirinkimas, pastovus turinio tobulinimas svetainėje ir stebėjimas, kaip pasirinkti raktai yra suvokiami paieškos sistemoje, gali daryti teigiamą įtaką srautui ir pritraukti tikslinius vartotojus.