Išsamus svetainės SEO analizės vadovas: atlikti pačiam ar patikėti profesionalui?

Praleidote daug laiko, finansinių ir moralinių išteklių reklamuodami savo svetainę, tačiau pastangos neatsiperka taip, kaip tikėjotės? Suprasti problemą nėra sudėtinga; viskas, ko reikia, yra SEO auditas. Patikrinimas gali būti išsamus arba trumpas. Pažvelkime, kuri veiksmo strategija yra veiksmingesnė, ir ar SEO auditą galima sėkmingai atlikti be jokios pagalbos.

Ką reiškia SEO auditas?

SEO auditas atliekamas tais atvejais, kai reikia įvertinti svetainės atitikimą paieškos algoritmų reikalavimams ir tikslinių vartotojų užklausoms internete. Analizė padės nustatyti stipriąsias ir silpnąsias jūsų reklamos strategijos puses, aptikti pagrindines technines klaidas ir greitai jas išspręsti.

Patartina pradėti ruoštis auditui šiais atvejais:

• Nepaisant įdėtų pastangų ir energijos, svetainės statusas paieškos rezultatuose nesikeičia, o konversija ir kiti rodikliai negerėja;
• Svetainės konversija staiga sumažėjo;
• Negalite nustatyti išteklių parengties lygio paieškos optimizavimui;
• Ilgą laiką nesprendėte interneto išteklių valdymo ir reklamos klausimų;
• Esate labai nepatenkinti pasamdyti SEO specialistų darbu.

Kokie etapai sudaro išsamų auditą?

Ankstesniame straipsnyje buvo teigta, kad SEO auditas gali būti atliekamas tiek išsamiai, tiek paspartintu formatu. Norint sudaryti išsamiausią problemų, trukdančių svetainei pakilti į pirmąsias pozicijas, rinkinį, geriau vadovautis integruotu požiūriu ir sutelkti dėmesį į išsamų interneto išteklių vertinimą.

Išsami SEO analizė įgyvendinama keliais etapais. Kiekvienas konkretus etapas skirtas tam tikrai parametrų grupei tirti, būtent:

Techninė sritis

Visų pirma, turite užtikrinti, kad svetainė veiktų tinkamai. Net jei prieš pradedant svetainę buvo atlikti testavimai, laikui bėgant pradiniai nustatymai gali būti sutrikdyti. Techninė diagnostika grindžiama šių parametrų tikrinimu:

• Puslapio įkėlimo greitis (idealiu atveju iki 3 sekundžių);
• Neaktyvių nuorodų buvimas arba klaidos, su kuriomis susiduriama sekant nuorodas;
• Saugumo sistema (saugių ryšio buvimas (https://));
• Unikalaus kodo vertė (jei įmanoma, supaprastinkite kodą ir sumažinkite jo svorį, kad padidintumėte svetainės įkėlimo greitį);
• Mobiliojo formato pritaikymas (svarbu užtikrinti, kad visos svetainės funkcijos ir skyriai būtų gerai matomi tiek darbalaukio, tiek mobiliųjų versijų ekranuose).

Konkurencinė aplinka

Šiandien beveik bet kurioje rinkos nišoje pastebima didelė konkurencija. Norint pralenkti konkurentus paieškos reitinguose, reikia suprasti jų interneto išteklių stipriąsias ir silpnąsias puses. Kopijuoti kitos strategijos nereikėtų, tačiau stebinančius sprendimus ir kūrybiškas funkcijas galima perimti. Konkurento SEO auditas apima tokius kriterijus:

• Svetainės struktūra, jos išorinis dizainas: atkreipkite dėmesį į mažiausias detales, nuo šrifto iki stilių;
• Puslapio turinys (įskaitant semantiką): pažiūrėkite, kurie tiksliniai užklausimai straipsniuose dažniausiai pasitaiko. Tačiau koncentruotis vien tik į teksto blokus nėra protinga, įvertinkite naudojamus infografikos ir kitus interaktyviuosius medžiagas;
• Įkėlimo laikas: jei konkurentai pasiekia viso puslapio įkėlimą per kelias sekundės dalis, o jūsų gerokai ilgiau, pašalinkite šį trūkumą kuo greičiau;
• Nuorodų kūrimo specifika: išsiaiškinkite, kurios svetainės ir kiek jų nurodo į konkurento svetainę;
• Kiti veiksniai (pozicijos SERP, lankomumas ir kt.).

Naudojimo patogumas (įskaitant turinio kokybę)

Naudojimosi patogumo veiksniai rodo, kaip patogu vartotojams naudotis jūsų svetaine. Jei šie elementai yra nepatenkinamus lygiu, tikimybė, kad vartotojas grįš į puslapį, yra labai maža.

• Vizualinis dizainas: kurdami svetainės dizainą, stengkitės laikytis geometrinės vidurkio: naudokite įskaitomus šriftus, kokybišką animaciją ir akis maloninančias spalvas.
• Vidinis turinys: rašykite straipsnius aktualiomis temomis, kurios domina jūsų auditoriją. Struktūrizuokite medžiagą su paspaudžiamomis antraštėmis ir subantraštėmis. Suskirstykite pagrindinį tekstą į pastraipas; tai palengvins didelės duomenų masės suvokimą. Svarbu, kad visi svetainės straipsniai būtų unikalūs, koncentruoti ir neužtelešti.
• Web sąsaja: apgalvotai tvarkykite svetainės navigacijos detales. Kurkite tarpusavio nuorodas, remdamiesi logika, seka ir aiškumu.

Atsiliepimus apie naudojimo patogumą geriausia gauti iš tikrų vartotojų; automatizuotos paslaugos šiuo atveju nebus itin naudingos.

Svetainės struktūra

Svetainės su nelogiška ir sudėtinga struktūra atbaido tiek paieškos robotus, tiek žmones. Pirmieji sunkiai indeksuoja svetainę, o antrieji sunkiai randa reikiamą produktą ar skyrių.

Paieškos optimizacija, kaip tokia

Tikrinant vidaus optimizacijos efektyvumą įeina:

• Elgsenos veiksnių analizė (peržiūrėtų puslapių skaičius, vartotojo buvimo svetainėje laikas ir kt.);
• Sankcijų rizikų tikrinimas (ypač aktualus, jei anksčiau dirbote su „pilkosi“ reklamos metodais);
• Metažymių koregavimas (užtikrinkite, kad pavadinimai, aprašymai ir kiti blokai būtų organizuojami pagal paieškos variklių rekomendacijas);
• Interlinkingo tvarkos modernizavimas svetainėje (užtikrinkite, kad visos nuorodos būtų aktyvios, pašalinkite neveikiančias nuorodas).

Išorinio optimizavimo darbai, savo ruožtu, orientuoti į aukštos kokybės nuorodų profilio kūrimą svetainei.

Semantinis branduolys

Nepamirškite išplėsti svetainės semantinio branduolio, nes tai gali pritraukti daugiau klientų ir padidinti srautą. Semantika padeda identifikuoti, kuria tema šiuo metu yra populiariausia ir kokio turinio vartotojas šiuo metu stinga.

Rinkodaros sritis

Interneto išteklių savininkams, kurie specializuojasi teikti komercines paslaugas, rinkodaros plėtojimo patarimai tampa vis svarbesni.

Atkreipkite dėmesį į šiuos aspektus:

• Ar puslapyje esančios tekstų, vaizdų ir vaizdo medžiagos atspindi jūsų įmonės privalumus;
• Ar svetainėje yra CTA elementų – specialių formų, patarimų ir pan., kurie motyvuoja vartotoją atlikti tam tikrą veiksmą (palikti užklausą, užsiprenumeruoti naujienlaiškį).
• Ar jūsų unikali konkurencinė pranašumai yra aprašyti ir ar vedimo magnetas yra gerai suprojektuotas.

Du SEO audito atlikimo būdai

SEO auditas gali būti atliekamas nepriklausomai, naudojantis specialiomis paslaugomis duomenims tikrinti. Pavyzdžiui, naudoti Check my links, Badlinks paprastai siekiant identifikuoti neveikiančias nuorodas, Semrush, Ahrefs analizuojant nuorodų profilį, o Turgenev, Text.ru, Advego nustatyti publikacijų unikalumą.

Pagrindinis šio metodo pranašumas yra ekonomiškumas. Tačiau norint gerai atlikti darbą, teks daug pastangų ir laiko įgauti naujų SEO įgūdžių.

Tad patikimesnis SEO audito atlikimo būdas yra bendradarbiauti su specializuotomis agentūromis. Jei pasirinksite šį kelią, labai rimtai pasirinkite rangovus. Rinkitės tik patikimas įmones, kurios gali pasigirti bent keletu sėkmingų atvejų.

Kvalifikuoto specialisto sudarytas auditas bus brangesnis, tačiau už tai gausite išsamų, išsamų ataskaitą su rekomendacijų sąrašu, kaip pagerinti svetainės poziciją paieškos rezultatuose.

Pabaigoje

Apsvarstykite galimybę atlikti SEO auditą tik tuomet, jei esate pasiruošę mokytis iš padarytų klaidų ir taikyti gautą informaciją savęs tobulinimui. Jei po analizės nesistengsite dirbti su probleminėmis situacijomis, sutaupysite nei laiko, nei pinigų. Todėl neignoruokite specialistų rekomendacijų ar duomenų, kuriuos gavote per nepriklausomus tyrimus, bet naudokite juos kaip trampliną progresyviam vystymuisi.