Kaip atrodys Google SERP 2021 metais?

Turinys:
Kaip atrodys Google SERP 2021 metais?
Google SERP 2021: Nauji pakeitimai
Vartotojų intencija tampa svarbi
Atkreipkite dėmesį į elgsenos analitiką
Inovacijos natūralios kalbos apdorojime
Pagrindiniai interneto indikatoriai
Dėmesys mobiliam patyrimui
Užduočių automatizacija: Naudingi įrankiai
Fragmentų indeksavimas
SERP inovacijos
Išvados

Google yra įmonė, kuri nuolat siekia tobulinti savo produktus. 2021 metais pokyčiai paveikė SERP. Dėl kai kurių funkcijų papildymo, paieškos rezultatų puslapio išvaizda ir algoritmas pasikeitė. Inovacijos apima mobiliosios pirmumo indeksavimą, kuris skirtas patogesniam interneto vartojimui mobiliaisiais įrenginiais, ir unikalų Passage Ranking algoritmą.

Google produktų koregavimai paaiškinami jų noru sukurti pačias patogiausias sąlygas vartotojams. Tačiau šios inovacijos kartais neigiamai veikia rinkodaros skyrius, ypač kai per metus įdiegta daugiau nei 10 tipų. Specialistai šioje srityje turi greitai reaguoti į pokyčius, siūlydami naujas ir efektyvias rinkodaros strategijas. Norint išsamiau suprasti SERP ypatybes, rekomenduojama perskaityti šį straipsnį.

Google SERP 2021: Nauji pakeitimai

Pasak Moz ataskaitų, Google specialistai atnaujina algoritmą daugiau nei 1000 kartų per metus. Tačiau ne visos turi reikšmingą poveikį paieškos rezultatų pokyčiams. Tik nedidelė dalis prisideda prie SERP tobulinimo. Yra keletas tendencijų, susijusių su Google paieškos rezultatų puslapiu, į kurias rekomenduojama atkreipti dėmesį 2021 metais.

Vartotojų intencija tampa svarbi

Tik prieš kelis metus, metaduomenų optimizavimas buvo labai svarbus norint pritraukti vartotojus. Didelis dėmesys buvo skiriamas pavadinimams ir meta aprašymams. Tačiau 2021 metais, rekomenduojama laikinai pamiršti tokį požiūrį. Skaitmeninės rinkodaros specialistai turi sutelkti dėmesį į pokyčius, tokius kaip padidėjusi vartotojo intencijos svarba.

Norint tinkamai išnagrinėti ir suprasti vartotojo intenciją, reikėtų atkreipti dėmesį į tai, kas motyvuoja žmones spausti nuorodas ir atlikti paieškas. Šis principas buvo įtrauktas į SERP. Todėl dėmesys pasikeitė nuo smulkių optimizacijų, kaip metaduomenys, prie paieškos intencijos patenkinimo.

Dėl nuolatinio Google siekio tobulinti savo produktus, atsiranda naujų tendencijų šioje srityje. Formuojasi nauja kryptis: nulinio paspaudimo užklausos.

Analizuojant praeities atnaujinimus, kuriuose buvo RankBrain sistema ir BERT neuroninis tinklas, aišku, kad vartotojo intencija laikoma kertiniu akmeniu. 2021 metais, ji yra pagrindinė ir pirminė SEO dalis.

Norint optimizuoti vartotojo intenciją, galima naudoti kelis metodus. Populiariausi yra:

1. Dažniausiai užduodamų klausimų atsakymų naudojimas. Tai leidžia rodyti Google blokuose.
2. Dėmesys praleistos laiko trukmei. Ši sąvoka reiškia laiką, kurį vartotojas praleidžia puslapyje po nuorodos paspaudimo. Kuo ilgesnis šis laikotarpis, tuo didesnė puslapio informacijos nauda.
3. Rinkodaros piltuvo pokyčių stebėjimas. Reikėtų atkreipti dėmesį į potencialių klientų judėjimą. Tai padeda nustatyti užklausas, kurios veda prie konversijų.

Nepaisant raktinių žodžių reikšmės, intencija vaidina ne mažiau reikšmingą vaidmenį. Be to, šios dvi sąvokos yra glaudžiai susijusios. Kadangi raktiniai žodžiai gali apimti dvi, tris ar daugiau intencijų, turinys turėtų patenkinti kelias vartotojo intencijas. Supratimą galima iliustruoti situacijomis, pavyzdžiui, vartotojo užklausa „moliūgų pyragas“, kur jis gali būti suinteresuotas keliomis klausimais, tokiais kaip:

• kaip įsigyti produktus?
• kaip pagaminti pyragą su moliūgų įdaru?
• kaip paruošti moliūgą.

Taigi optimizacija turėtų būti sukurta įvairioms intencijos variantams. Tokiose situacijose pagrindinės užklausos turėtų būti ilgosios uodegos.

Daugelis specialistų prognozuoja didesnę vartotojų intencijos paklausą per ateinančius kelerius metus. Todėl, ieškodami informacijos Google, galite susidurti su kelių paieškos rezultatų vienu metu. Tokia sistema maksimaliai patenkina vartotojų poreikius.

Atkreipkite dėmesį į elgsenos analitiką

Paieškos apimties pagal raktinius žodžius vertė priklauso nuo to, kaip dažnai vartotojas atliko paiešką pagal konkretų žodį. Atsižvelgiama į vidutinę vertę.

Šis tikslinių raktinių žodžių nustatymo metodas buvo naudojamas daugelį metų. Tuo pat metu optimizatoriai ir PPC specialistai tikėjo, kad nėra prasmės leisti pinigus turiniui ir reklamoms frazėms, nepaklausioms vartotojų paieškose.

Tačiau šiuolaikinė SEO realybė gali būti efektyvi tik dirbant su skirtingomis sistemomis, nes ji turi sudėtingesnę struktūrą.

Pagrindinė problema yra ta, kad raktinio žodžio nustatymo parametrai yra praktiškai vienodi daugeliui. Todėl kyla komplikacijos, kai reitinguojamos konkurencingos užklausos. Norint pašalinti tokias problemas, naudojama elgsenos analitika. Jei teisingai surenkama reikalinga informacija, galima nustatyti duomenis efektyviam piltuvui kurti.

Google Analytics siūlo kelias patogias ataskaitas, kurios padeda šiame procese. Tai yra elgesio žemėlapiai, tikslų ataskaitos ir srauto šaltiniai. Kartu jie padeda nustatyti:

• iš kur vartotojas atvyksta;
• kanalai, nukreipiantys vartotojus į svetainę;
• vartotojo navigacijos keliai svetainėje;
• veiksmų dažnumas ir kt.

Be Google Analytics, kitos priemonės taip pat padeda studijuoti elgsenos analitiką. Populiarios yra Smartlook ir Mixpanel.

Inovacijos natūralios kalbos apdorojime

Viena iš pagrindinių Google tikslų yra naudoti maksimalias technologijas, kad geriau suprastų vartotojų užklausas. Skyrius, skirtas natūralios kalbos apdorojimui, sulaukia ypatingo dėmesio. Ši dirbtinio intelekto šaka siekia ne tik apdoroti, bet ir suprasti žmogaus kalbą.

Pagrindinis dėmesys skiriamas vartotojų intencijai, mažiau naudojant paieškos optimizacijos strategijas. Google kryptis siūlo įmonėms, prekės ženklams ir rinkos dalyviams sutelkti dėmesį į tris aspektus:

• užbaigtos informacijos apimtis;
• vartotojų intencija;
• ilgalaikės užklausos.

Pagrindiniai interneto indikatoriai

Pagrindiniai interneto indikatoriai apjungia tris veiksnius – vizualinį stabilumą, įkrovimą ir sąveiką. Pasak Google, tai yra svarbiausi, kuriant vartotojo patirtį.

Tačiau tikimasi atnaujinimo 2021 metais, pridėsiant daugiau veiksnių prie Pagrindinių interneto indikatorių, pvz., naršymo saugumą ar HTTPS naudojimą. Šis atnaujinimas yra reitingavimo signalas Page Experience.

Pagrindiniai interneto indikatoriai turi keletą rodiklių:

1. Nurodo elementų poslinkius puslapyje įkeliant, pvz., paspaudžiant.
2. Rodo vėlavimo laiką tarp vartotojo paspaudimų ant nuorodos ar mygtuko ir naršyklės atsakymo.
3. Laikas, kurį naršyklė praleidžia renkant didžiausią puslapio elementą.

Naudojant Google Search Console, šiuos rodiklius galima studijuoti apsilankius skyriuje ‘Patobulinimai.

Google pakeitimai rodo įmonėms ir kitiems svetainių savininkams atkreipti dėmesį į vartotojo patirtį, mažiau orientuojantis į tradicinius optimizacijos metodus.

Tačiau būtina būti atsargiems, siekiant pagerinti pagrindinius interneto indikatorius. Per didelės nukrypimo tikimybė gali sukelti neigiamas reitingavimo pasekmes. Patariama dirbti su kodo optimizacija, pašalinants nereikalingus įskiepius bei kitus nepanaudotus elementus.

Dėmesys mobiliam patyrimui

Suprasdama mobiliųjų įrenginių svarbą, Google imasi naujų veiksmų, kad pagerintų jų funkcionalumą. Pirmasis žingsnis – viso interneto perėjimas prie mobiliosios pirmumo indeksavimo. Šie veiksmai orientuos paieškos sistemas į mobiliųjų svetainių versijas dėl mobiliųjų srauto padidėjimo (daugiau nei pusė bendro).

Dėmesio! Ekspertai įspėja, kad svetainės neoptimizavimas gali sukelti reitingavimo problemų ateityje.

Yra keletas efektyvių būdų spręsti šią problemą. Pavyzdžiui, naudojant svetainės dizainą, kuris veikia nuosekliai tiek kompiuteriuose, tiek mobiliuosiuose įrenginiuose. Sunkiojo kodo mažinimas gali pagreitinti puslapio įkrovą įrenginiuose. Taip pat reikėtų padidinti mygtukų dydžius, kad būtų lengva juos paspausti mažame telefono ekrane.

Svetainės mobilumo optimizavimo lygį galima patikrinti keliais būdais. Vienas efektyvus ir greitas būdas yra naudojant Google Mobile-friendly Test.

Užduočių automatizacija: Naudingi įrankiai

Norint supaprastinti ir padaryti daugybę užduočių efektyvesnes, naudojama automatizacija. Išlaisvintas laikas skiriamas draugiškos svetainės kūrimui ir patrauklaus turinio kūrimui.

Yra daugybė įrankių automatizavimui. Populiariausiųjų sąraše yra:

• PrFlare Outreach Service – supaprastina nuorodų profilio kūrimą kokybiškose platformose;
• YourAmigo – atsakingas už ilgalaikių raktinių žodžių optimizavimą;
• SE Ranking – supaprastina standartinių užduočių atlikimą (pvz., konkurencinės aplinkos tyrimą);
• Pardot – daro įtaką greitam ir efektyviam potencialių vartotojų segmento pritraukimui.

Svarbu suprasti, kad rinkodaros automatizacijos ir SEO automatizacijos sąvokos nėra vienodos. Pirmuoju atveju, skaitmeninės rinkodaros komanda gauna daugiau laiko strategijoms ir analitikoms kurti.

Fragmentų indeksavimas

Google naudoja daugybę naudingų įrankių, tokių kaip Fragmentų indeksavimas, fragmentų reitingavimui (kitais žodžiais, rūšiavimui). Jo atsiradimas leidžia sumažinti laiką, praleidžiamą ieškant tinkamo turinio.

Šiuo metu skaitmeninės rinkodaros specialistams patariama sutelkti visą dėmesį į du tikslus. Pirmasis – ilgalaikių užklausų naudojimas. Antrasis – vertingos informacijos teikimas vartotojams.

SERP inovacijos

Per daugelį metų Google paieškos rezultatų šablonai labai pasikeitė. Daugybė naudingų ir efektyvių funkcijų buvo įdiegtos, siekiant padėti vartotojams greitai rasti reikiamą informaciją.

Tačiau daugelį labiau domina ne tik dabartiniai pokyčiai, bet ir ateities situacija. Aišku, kad SERP funkcionalumo galimybės žymiai augs. Šiuo metu stebimas augimo trendas: 2020 metais buvo rasta apie 1200 unikalių funkcijų, o tai 2019 metus viršijo 400 funkcijų.

Patyrę specialistai išskyrė keletą tendencijų, kurios artimiausiu metu tik vystysis. Pavyzdžiui:

• vaizdo įrašų vartojimas didės;
• į SERP pateks daugybė virtualių technologijų;
• padidės paruoštų atsakymų apimtis, suteikiant vartotojams reikiamą informaciją;
• vietinių rezultatų dalis augs dėl kliento intencijų koncepcijos.

Patarimas! Atsižvelgiant į šį potencialų įvykių eigą, neginčytinai rekomenduojama sukurti „Google My Business“ puslapį verslui ar įmonei.

Išvados

Google pagrindinis dėmesys skiriamas vartotojams. Pasak jų, rinkodaros įmonės turėtų laikytis to pačio kurso. Norint patvirtinti šį teiginį, įmonė pradeda veiksnius, tokius kaip Passage Indexing ir Page Experience atnaujinimų išleidimas.

Taigi, paieškos rezultatai bus formuojami remiantis giluminiu kiekvieno vartotojo supratimu. Todėl būtina pasiruošti savo svetainę tokioms inovacijoms.