Kaip brifas gali padėti dirbant su sponsorizuotu turiniu?

Pastaruoju metu vienas iš efektyviausių skaitmeninės rinkodaros būdų yra sponsorizuotas turinys. Svarbi tokio tipo straipsnių ypatybė yra ta, kad juos rašo kvalifikuoti specialistai, o ne paprasti reklamuotojai. Viešųjų ryšių specialistas subtiliai pritaiko žinutę tiksliniam auditorijai, kas lemia efektyvesnę paslaugos, produkto ar svetainės reklamą. Šiandien galima drąsiai teigti, kad vietinė reklama veiksmingumu lenkia tradicinę rinkodarą. Tačiau kiekviename darbe yra dvi medalio pusės; net jei leidėjas supranta, kaip teisingai perduoti pranešimą potencialiam klientui, jis gali visiškai nepažinoti jūsų įmonės.

Štai kodėl, įsitraukdami į partnerystę su žurnalistu ar tinklaraštininku „iš išorės“, turėtumėte pateikti jiems lakonišką, bet gausią turiniu brifą. Vadovaukitės patarimais, pateiktais vėliau straipsnyje, kad sukurtumėte idealų darbo klausimyną formos ir turinio atžvilgiu rangovui.

Į brifą įtraukite tik tuos medžiagos, kurios geriausiai atskleidžia įmonės esmę

Leidėjas gali parašyti gerą straipsnį apie prekės ženklą ar produktą tik gerai juos pažinodamas. Brife pateikite visą svarbią informaciją, susijusią su projektu. Nesiribokite tik produkto aprašymu; taip pat pateikite aktualias nuorodas į interneto išteklius ir visas socialines tinklus, kur veiklą vykdote. Jei reikia, įtraukite trumpą informaciją apie įmonės darbuotojus, tikslinės auditorijos elgesio specifiką ir kt. Kurdamas sponsorizuotą turinį, leidėjas gali pasinaudoti bet kokia smulkmena.

Įsitikinkite, kad duomenys yra struktūrizuoti

Duomenų struktūravimas gali supaprastinti pagrindinio tikslo supratimą, jį padalijant į tam tikrą tarpusavyje susijusių dalių skaičių. Leidėjui pateikdami organizuotą brifą, nurodote jiems teisingą kryptį, kuria jie turėtų plėtoti savo idėjas. Taip jūs ne tik supaprastinate rangovo užduotį, bet ir turite galimybę kontroliuoti sponsorizuoto straipsnio kūrimo procesą.

Sudarykite dabartinių pagrindinių užklausų sąrašą

Nepamirškite, kad SEO veiksniai turi didelę įtaką sponsorizuotam turiniui, ir jų ignoruoti nėra protinga. Statistika rodo, kad aukštai paieškos sistemose reitinguojami straipsniai pritraukia žymiai daugiau vartotojų, kas savo ruožtu atsispindi svetainės metrikose, įskaitant konversijos rodiklius.

Kaip sponsorizuoto turinio užsakovas, negalite visiškai kontroliuoti teksto formatavimo ir optimizavimo procesų. Tačiau galite sudaryti svarbiausių užklausų sąrašą ir jį pateikti leidėjui. Atminkite, kad nereikėtų jų persotinti; geriau sąrašą apriboti maždaug iki 15 žodžių, bet ne daugiau kaip 20 (priklausomai nuo raktažodžių tankio straipsnyje, temos ir kitų veiksnių). Priešingu atveju paieškos robotai gali juos ignoruoti, taip trukdydami straipsnio reitingavimui.

Apibrėžkite bendrais terminais siekiamus rezultatus

Dviem žodžiais išsakyti, ko tikitės iš bendradarbiavimo su leidėju. Tai gali padėti turinio kūrėjui tinkamai sudėti žodinius akcentus sponsorizuotame straipsnyje ir paskatinti auditoriją atlikti atitinkamus veiksmus. Dėka jūsų nurodymų, leidėjas aiškiai identifikuos, kuriems momentams reikia skirti dėmesį, ir išvengs nereikalingo žodyno. Tai nereikalauja per daug laiko ir pastangų aprašant visiškai nereikalingus elementus jūsų požiūriu. Atitinkamai, galite maksimaliai išnaudoti savo naudą su minimaliomis resursų sąnaudomis.

Neperženkite leistinų ribų

Klientas gali laisvai dalyvauti straipsnio struktūros kūrime. Tačiau nurodinėti leidėjui, kokiu tonu turi būti perpasakojami įvykiai, yra netinkama. Dažnai žmonės traukia prie tam tikro turinio kūrėjo, nes jiems patinka jų rašymo stilius. Jei žurnalisto tonas pasikeis tuo pačiu metu, skaitytojai, prie jo pripratę, neabejotinai jaus diskomfortą. Štai kodėl, siekiant užtikrinti, kad sponsorizuotas turinys duotų pageidaujamus rezultatus didelio srauto ir gerų pardavimų atžvilgiu, nesistenkite keisti įtakotojo balso.

Išvada

Pabaigus darbą su brifu, siųskite dokumentą tiesiai leidėjui. Taip pat atminkite, kad sėkmės raktas, jei norite reklamuoti svetainę per sponsorizuotą turinį, priklauso nuo to, kaip jūs nurodote rangovui. Jei norite patalpinti sponsorizuotą turinį ar prašyti jo parašymo, darykite tai kuo greičiau ir paprasčiau, naudodamiesi Authir-Services paslauga.