Kaip naudoti YMYL svetainės reklamos procese

Algoritmų atnaujinimas yra standartinis veiksmų planas, kurį vykdo paieškos sistemos siekdamos patobulinti pats paieškos procesas ir užtikrinti aukštesnės kokybės rezultatus. Šiandien aptarsime naujus algoritmų atnaujinimus, kaip jie paveikė Google reitingavimą ir sužinosite apie YMYL kriterijus bei kaip efektyviai optimizuoti savo svetainę.

Informacija apie YMYL ir E-E-A-T

Santrumpa YMYL apibūdina svetainės turinį, kuris gali paveikti asmens finansinį stabilumą, sveikatą arba saugumą. “Jūsų Pinigai ar Jūsų Gyvybė” būtent taip ši santrumpa interpretuojama. Ji kilusi 2014 metais, tačiau išpopuliarėjo 2018 metais, kai daugiau svetainių pradėjo nukristi paieškos reitinguose dėl medicininių temų. Tuo metu daugybė svetainių su informacija apie sveikatos apsaugą pradėjo reitinguotis žemiau paieškos sistemų rezultatuose. Reikėjo imtis priemonių.

2018 metų vasarą pasirodė naujas patentas (kuris susijęs su visais algoritmo pakeitimais). Šis nervų tinklas specializuojasi žiniatinklio resursus paskirstyti atsižvelgiant į temų relevance, autoritetą ir kitus prioriteto kriterijus. Nuo to laiko Google keletą kartų peržiūrėjo savo gairės dėl atnaujinimų.

Taigi, kas yra E-E-A-T? Šios keturios raidės sudaro pagrindinę koncepciją YMYL, nurodančią kokybės vertinimo kriterijus, būtent:

1. Patirtis
2. Kompetencija
3. Autoritetas
4. Patikimumas

Pasitelkdamos šias savybes, žiniatinklio šaltiniai priskiriami įvertinimai, atspindintys jų kokybės lygį. E-E-A-T indikatoriai vaidina svarbų vaidmenį paieškos sistemose, nes jos pasirenka tik naudingą ir aukštos kokybės medžiagą.

Kuriuos sektorius vertina pagal YMYL?

Yra specifinės instrukcijos vertintojams dėl sektorių, kurie vertinami pagal YMYL kriterijus; ši tema dažnai sukelia nesusipratimų. Kategorijos, priklausančios šiai sferai, apima asmeninį saugumą, medicininį ir sveikatos turinį, apsipirkimą, taip pat finansines ir teisines temas. Tačiau, svarstant pogrupius, ne visi jie tiesiogiai veikia sveikatą ir bendrą gerovę. Pavyzdžiui, informacija apie prezidento rinkimus yra žymiai svarbesnė nei naujienos apie futbolo rungtynes.

Visiems sektoriams, kad aiškiau, buvo suskirstytos trys zonos. Taigi, kiekvienas asmuo gali lengvai suprasti, kiek YMYL veiksniai turi įtakos jų svetainei. Išvardytos zonos yra:

• Raudonoji zona: Elektroninė prekyba, nekilnojamojo turto įmonės, medicinos įrangos pardavimai, svetainės, susijusios su medicininiu ir finansiniu turiniu.
• Oranžinė zona: Naujienos apie reikšmingas tapatybes, teisinės svetainės, tyrimai, projektai, publikacijos.
• Žalioji zona: Kulinarija, hobiai, sporto informacija, fitnesas ir sveikos gyvensenos turinys.

Kaip matote, praktiškai visos kryptys patenka į YMYL sritį. Ypač tuo atveju, jei atsižvelgiama į tai, kad specifinis svetainės turinys, nors ir ne visada rodo tiesioginę įtaką žmogaus saugumui, gali netiesiogiai paskatinti tam tikro veiksmo. Vertinant svetainę, dažnai kokybinis turinys yra pagrindinis kriterijus. Pavyzdžiui, nors sporto naujienos nepatenka į YMYL, jos vis tiek turi būti teisingos ir naujos.

Detaliau apie E-E-A-T

Dabar laikas atidžiau pažvelgti į E-E-A-T kriterijus, siekiant padėti kokybiškai analizuoti interneto puslapius.

Patirtis

Patirties pridėjimas į veiksnius rodo, kiek turinio kokybę taip pat galima įvertinti per kurėją patirtį konkrečioje srityje.

Pakeitę E-E-A-T koncepciją, Google teigia, kad pasitikėjimas yra centralinis šios koncepcijos dalis ir yra svarbiausias E-E-A-T veiksnys.

Kompetencija

Tai reiškia autoriaus turimą kompetencijos lygį tema, apie kurią jie rašo; kitaip tariant, jų kvalifikacija ir domeno žinios. Kompetencija yra esminė bet kurioje srityje; pavyzdžiui, kad nepatikima informacija straipsniuose apie sveikatą ar finansus gali pakenkti žmonių sveikatai arba sukelti finansinius nuostolius. Jei medicinos svetainė teigia, kad sunki liga gali būti išgydoma tam tikra terapija, skaitytojas neabejotinai bus pažeistas.

Norint patvirtinti kompetenciją tam tikruose srityje, būtina suteikti skaitytojams kredencialus arba palaikančiąją dokumentaciją (diplomą arba sertifikatą), arba nurodyti patikimus tyrimus šia tema.

Autoritetas

Svarbu pastebėti, kad autoritetas nėra sinonimas kompetencijai. Tiesiog, jei autorius yra ekspertas, tai nereiškia, kad jis yra plačiai pripažintas visuomenėje. Pavyzdžiui, straipsnį gali parašyti puikus teisininkas, kurį daugelis gerbia jo srityje, tačiau jei jis nėra gerai žinomas plačiojoje interneto bendruomenėje, jis neturi autoriteto jai.

Medžiaga iš žinomo ir autoritetingo asmens iš karto suvokiama kaip tikra, informatyvi ir naudinga. Nebūtų verta dėti nepagrįstų ir nelogiškų duomenų populiarioje svetainėje, kuri paprastai siūlo patikimą ir išsamų turinį. Autoriteto užtikrinimas interneto kontekste yra gana sunkus, ir dėl to tokių žmonių yra mažiausia įvairiose srityse.

Patikimumas

Patikimumas reiškia informacijos tikslumą ir aktualumą. Net jei straipsnis parašytas pripažinto autoriteto su kompetencija, jei informacija pasenusi, jo pozicija reitinge gali ženkliai sumažėti. Tai apima ne tik naujienas, kurios paprastai yra aktualios kelias dienas arba net kelias valandas. Tokioje teritorijoje pasenusi medžiaga yra visiškai netinkama – šiandien tam tikras vaistas gali gydyti vieną negalavimą, o rytoj jo veiksmingumas gali būti įrodytas kitaip, ir taip jis tampa kitu.

Norint pritraukti skaitytojus, informacija turėtų būti nuolat atnaujinama ir keičiasi.

Optimizuojant žiniatinklio resursus atsižvelgiant į naujus algoritmus

Anksčiau paieškos sistemos gairės siūlo mažai aiškios grįžtamosios informacijos apie stiprių projektų vertinimą. Taigi, interneto valdytojai dažnai pasitikėjimas savo patirtimi, kartu atsižvelgdami į kolegų pavyzdžius. Laimei, vertinimo procesas dabar buvo parašytas aiškiau ir išsamiau instrukcijų vertintojams, kas yra labai svarbi informacija optimizatoriams, nors pradžioje ji buvo sukurta vertintojams.

Mes pateikiame veiksmų sąrašą jūsų žiniatinklio resursų pritaikymui prie naujų algoritmų.

Padidinkite ekspertizės lygį savo svetainės turinyje

Taip, norint rasti tikrai kvalifikuotą specialistą bet kurioje konkrečioje srityje reikalingas laikas ir atkaklumas, tačiau šio darbo rezultatai tikrai bus patariami. Ypač verta įsitraukti, jei planuojate didesnio projekto vystymą ir investuoti penkerius, dešimt ar daugiau metų savo gyvenimo į tai. jūsų svetainės turinio kokybė turi būti pirmoje vietoje.

Stenkitės rasti asmenis, kurie ne tik domisi savo specifinėje srityje, bet taip pat yra aistringi savo darbui. Tokie asmenys visada tobulėja – jie stebi naujienas, dalyvauja kursuose, bendrauja su savo kolegomis ir bendradarbiauja su jais. Jei pastebite, kad jie nesugeba kurti kokybinio turinio tiksliai svetainei, išlaikykite redaktorius ir skirkite jiems šie darbo dalį.

Optimausias variantas yra rasti ekspertą reikalingoje srityje, jau populiarų socialiniuose tinkluose. Tokie asmenys gali būti įtraunomi ilgalaikiam darbui. Jų skaitytojai žino ir myli juos, todėl iš pat pradžių turėsite gerą auditoriją, kuri nuolat augs.

Pakvieskite savo skaitytojus pasitikėti savimi ir turiniu

Bet koks turinys, esantis svetainėje, turi neabejotinai būti tiesa ir aktualus tuo momentu. Skaitytojas turi būti įsitikinęs per keletą minučių, kad tekstas yra unikalus arba tiesiog perrašytas.

Kiekvieno teksto turėtų būti papildyta informacija apie autorių; tai padidina pasitikėjimo lygį. Trumpai papasakokite apie autorių – kas jis toks, ką jis pasiekė ir kodėl juo galima pasitikėti. Be to, turi būti puslapiai, skirti visos įmonės veiklai. Čia turėtumėte pateikti detales apie savininką, komandą ir pagrindinius tikslus. Tai užkirs kelią vartotojams ieškojant kontaktinės informacijos dėl įvairių klausimų; padėkite ją ten.

Pasistengti skaitytojai iš karto suvokti informaciją kaip pagrįstą, įtraukite nuorodas į šaltinius, iš kurių ją gavo. Ar būtina sakyti, kad šie šaltiniai turi būti autoritetingi? Nors tokie projektai yra, jie vis tiek egzistuoja kiekvienoje pramonėje.

Naudokite papildomus įrankius

Informaciniai ir naudingi mechanizmai, esantys jūsų svetainėje, žymiai padidina vartotojų susidomėjimą. Tai gali būti, pavyzdžiui, skaičiuokliai, leidžiantys vartotojams apskaičiuoti išlaidas už taksi kelionę Turkijoje arba kiek jie gali išleisti aptarnavimui konkretaus įrenginio.

Taip pat būtina leisti lankytojams registruotis svetainėje, kas gali pagerinti šiuos gebėjimus. Jie gali komentuoti skaitytus straipsnius, dalyvauti reitinguose. Kitos idėjos, pridedant vertę, gali būti paimtos iš jūsų sėkmingų konkurentų, ir padarykite dar geriau! Tokie įrankiai žymiai sustiprina vartotojų susidomėjimą, ir srautas neabejotinai augs.

Pridėkite partnerių nuorodų

Reklamos įtraukimas į svetainę yra normalus ir natūralus procesas. Vis dėlto Google šito neriboja, kai užtikrinama, kad monetizacija natūraliai. Šiandien nėra aiškios atstovybės, kaip tiksliai partnerių nuorodos turėtų būti patalpintos svetainėse, todėl šiuo atžvilgiu dažnai kyla ginčai.

Google kruopščiai stebi partnerių nuorodų naudojimą. Pavyzdžiui, daugelis projektų, naudojančių referalines nuorodas, buvo tarp pralaimėjusiųjų projektų per Sausio pagrindinį atnaujinimą. Laimėjo tie projektai, kurie taikė natūralias savybes.

Pašalinkite įkyrų reklamą

Įkyri ir nemaloni reklama yra tai, ką Google jau seniai siekia panaikinti. Vartotojai stipriai pasipiktina reklama, ypač pilno ekrano tais, kurie uždengia pagrindinį svetainės turinį. Tai gali būti priežastis skirti sankcijas žiniatinklio resursui. Vis dėlto natūrali reklama paprastai nesukelia tokių reakcijų iš Google.

Padidinkite puslapio įkėlimo greitį

Nuo 2020 metų pavasario, Google pristatė globalias transformacijas dėl to, kiek puslapio įkėlimo greitis veikia reitingavimą. Visus duomenis apie svarbiausius parametrus galima rasti Paieškos Konsolės ataskaitoje. Tai padeda suprasti svetainės greičio lygį, nors jų atnaujinimai retai vyksta. Greitai įkraunamos svetainės paprastai mėgaujasi didesniu populiarumu Google.

Maksimaliai padidinkite srautą

Skirkite visas pastangas ir laiko vidinei optimizacijai, bet nepamirškite apie išorinį svarbą – svetainė gali veikti gerai tik esant aukštos kokybės atgalinių nuorodų masei. Standartinės nuorodos iš mažesnės kokybės svetainių šiandien praranda savo populiarumą, o autoritetingos su aukštos kokybės ir logiškomis erdvėmis užima jų vietą.

Labiausiai naudinga būdas padidinti svetainės populiarumą yra natūralus variantas. Idealus scenarijus yra tada, kai nuorodos į jūsų svetainę laisvai patalpinamos autoritetingose žiniatinklio resursuose, o lankytojai dalijasi informacija apie jus savo socialiniuose tinkluose. Žinoma, tam, kad tai įvyktų, jūsų resursas turi turėti vertingą turinį ir patogiai naudotis.

Apibendrinimas

Taigi, norint padidinti svetainės atpažįstamumą ir populiarumą pagal YMYL faktorius, būtina atlikti keletą veiksmų. Susumuokime aukščiau paminėtus punktus trumpai aprašytu algoritmu. Jums reikia atlikti šiuos veiksmus:

1. Svetainėje pateikite bendrą informaciją apie įmonę ir jos veiklą, taip pat nurodydami, ką įdomus pasiūlymų galite turėti.
2. Sukurkite atskirus puslapius su informacija apie vadovaujančią komandą, komandos struktūrą, darbo specializacijas ir partnerystes. Būtina taip pat pateikti kontaktinę informaciją ir formas bendravimui ten.
3. Individualizuokite kiekvieną straipsnį, pridėdami bendrą informaciją apie autorių ir jų pasiekimus.
4. Sukurkite puslapį, kur galėtumėte išvardyti visus savo bendradarbius su jų darbų apžvalga.
5. Parodyti patikimumą, palikite nuorodas į autoritetingus šaltinius.
6. Sukurkite mikroduomenis, nurodančius straipsnių paskelbimo datą ar atnaujinimą.
7. Pridėkite turinio detales, kurios padeda geriau suprasti informaciją. Tai gali apimti įvairius reitingus, sąrašus, kompiliacijas.
8. Atgaivinkite komentarus, užtikrindami jų laiku patikrinimą ir atsakymus.
9. Naudokite tik natūralius partnerių nuorodas.
10. Venkite maskuotų referalų nuorodų.
11. Užtikrinti svetainės prieinamumą per mobiliuosius įrenginius.
12. Pašalinkite įkyrų reklamą, kuris vargina vartotojus ir nutraukia susipažinimą su turiniu.
13. Padidinkite resursų ir visų puslapių įkėlimo greitį.
14. Naudokite autoritetą. Pavyzdžiui, platformos Authorith gali suteikti jums tūkstančius kokybės vietų įvairiomis temomis.
15. Užtikrinti buvimą socialiniuose tinkluose, siekiant padidinti srautą į jūsų svetainės vartotojus.

Šio straipsnio žinia yra aiški: E-E-A-T turėtų gauti deramą dėmesį, ne mažiau nei techniniai jūsų svetainės aspektai.