Kaip sukurti patrauklesnį ištrauką ir pritraukti organinį srautą
Esant situacijai, kai SEO strategija duoda matomų rezultatų ir pozicionuoja svetainės išteklius, būtina nuolat gerinti reitingus. Nustoti kontroliuoti ir tobulinti pagrindinius srauto šaltinius gali būti prasta idėja. Konkurencija dėl “vietos saulei” paieškos rezultatuose yra nuožmi ir niekada nenutrūksta.
Kai susidorojote su vienu iššūkiu — savo internetinę platformą pakelti į viršų — būtina sutelkti dėmesį į kitą: kaip padaryti, kad naudotojai rinktųsi būtent jūsų išteklių iš reitingo rezultatų. Tai pasiekti galima per ištrauką, kuri turi būti įdomesnė ir patrauklesnė vartotojams nei kitos sąraše, taip padidinant tikimybę, kad jie paspaus nuorodą ir peržiūrės turinį.
Pažvelkime, kaip sukurti ištrauką, kuri išsiskirs tarp visų svetainių, pateiktų paieškos rezultatuose.
1 variantas: Patobulinkite pavadinimus ir aprašymus teminiais emocijomis ar navigacijos elementais (angl. breadcrumbs)
Rezultatų puslapio ištraukos Yandex ir Google paieškos sistemose rodomos baltoje spalvų schemoje. Pridėję teminių emocijų minėtuose meta žymėse, galite efektyviai kontrastuoti ir suteikti akiai labiau pastebimą vaizdą.
Tačiau rusakalbių segmente mažai rekomendacijų remiasi šiuo metodu, tai reiškia, kad jūs būsite pionieriai. Šiuolaikiniai naudotojai yra perpildyti turinio ir kūrybiškumo, todėl visos naujos pasiūlos linkusios sulaukti didesnio entuziazmo.
Kaip formatuoti ištraukas su emocijomis
- Norėdami rasti tinkamą emociją, naudokite simbolių bibliotekas;
- Iš visų galimų emocijų pasirinkite reikalingą (svarbu, kad ji kažkaip susietų su puslapyje skelbiama informacija ir kartu atitiktų paslaugos bendrą temą);
- Pažymėkite ir nukopijuokite objekto kodą, tada įdėkite jį į paieškos lauką. Jei sistema “mato” šį kodą, tai rodo, kad viskas yra tvarkoje ir emocijos tinkamos naudoti.
2 variantas: Pridėkite skliaustus pavadinimuose
Naujausių tyrimų rezultatai SEO srityje aiškiai rodo, kad straipsnių pavadinimuose, kur naudojami skliaustai, naudotojai reaguoja daug aktyviau (CTR rodiklis yra 38% didesnis). Tokiu atveju eksperimentinio veiksnio kaip tinklalapio tipus įtaka nėra svarbi.
Kokią informaciją nurodyti skliaustuose?
Skliaustai gali būti ir apvalūs, ir kvadratiniai. Dažnai pirmo tipo skliaustuose rašoma informaciją apie produkto ar paslaugos konkurencinius privalumus. Atitinkamai, antro tipo skliaustuose pateikiamos papildomos nuorodos į skelbiamą informaciją (ataskaitas, analizes, instrukcijas ir kt.).
3 variantas: Nurodykite gyvybiškai svarbius raktažodžius pavadinimuose
Gyvybiškai svarbūs raktažodžiai dar vadinami prekės ženklo, nes tokią tikslinę užklausą sudaro išimtinai prekės ženklų, įmonių ar prekių pavadinimai. Pavyzdžiui, “Nescafe” — tai gyvybiškai svarbi užklausa, o “kaip tinkamai paruošti Nescafe kavą” yra informacinė.
Kaip dirbti su gyvybiškai svarbiais raktažodžiais?
Du pagrindiniai strateginiai metodai:
- Naudokite garsaus šalutinės prekės ženklo pavadinimą pavadinime: gerai žinoma TM dažniausiai turi gana platų ištikimų auditorijos branduolį. Jei ištraukoje paminėsite tokios įmonės vardą, daugelis jos gerbėjų gali apsilankyti jūsų ištekliuose. Tai gali padidinti srautą ir paįvairinti semantiką.
- Naudokite savo įmonės pavadinimą pavadinime: šis metodas veikia, jei prekės ženklo žinomumo lygis yra bent jau patenkinamas. Geriausia, kad prekės ženklo raktažodžiai būtų sakinio pradžioje, kad paieškos sistema jų neužgožtų (jei pavadinimas trumpas, jis taip pat gali būti ir pabaigoje).
4 variantas: Venkite bendrinių išsireiškimų
Šabloninių frazių naudojimas linkęs atspindėti pačios ištraukos aktualumo indeksą. Todėl straipsnio pavadinimas greičiausiai bus keičiamas, kad atspindėtų dabartinių paieškos užklausų struktūrą arba tam tikrą auditorijai žinomą skyrių.
Kaip šabloninių frazių ir prekių ženklų raktažodžių naudojimas pavadinimuose veikia puslapio CTR:
- Pavadinimo ilgis didėja: vidutiniškai ilgos frazės yra vizualiai patrauklesnės ir pritraukia naudotojų dėmesį. Todėl patartina kurti glaustus šablonus;
- Ištraukos aktualumas gali keistis (augti arba, priešingai, mažėti): naudokite tik aktualius raktažodžius ir frazes, kurios apima naudotojų užklausas, o ne tik užpildo vietą.
Išvada
Kai siekiama interneto svetainės iškelti paieškos rezultatuose, nepamirškite, kad aukštų pozicijų reitinguose pasiekimas yra tik pusė sėkmės. Kad naudotojai rinktųsi jūsų svetainę tarp daugelio internetinių platformų, būtina gerai padirbėti su puslapio ištrauka. Svarbu, kad ji būtų patrauklesnė, turtingesnė turiniu ir aktuali.
