Kaip sukurti SEO ataskaitą, kuri maloniai nustebins klientą

SEO ataskaita – tai specialus dokumentas, kuriame pateikiamas sąrašas atliktų užduočių per nurodytą laikotarpį, papildytas analize. Paruošimą vykdo paieškos optimizavimo specialistas, kuris atlieka didžiąją darbo dalį, siekiant reklamuoti žiniatinklio išteklius.

Ataskaitoje svarbu nurodyti visus rodiklius, kurie tiesiogiai ar netiesiogiai susiję su atveju: nuo svetainės lankymo dažnumo ir pagrindinių srauto šaltinių iki esamos elgsenos ir bendrinių veiksnių būklės. Pažiūrėkime išsamiau, kaip sukurti kompetentingą, maksimaliai išsamią ir patogią naudoti SEO ataskaitą, atsižvelgiant į unikalius fizinius ir laiko išteklius.

Kokios informacijos klientas tikisi gauti iš SEO ataskaitos?

Gerai parengta ataskaita leidžia klientui, kuris nėra tiesiogiai susijęs su SEO optimizacija, greitai suprasti analizuojamo klausimo specifiką, įvertinti aktualumą ir veiksmingumą atliktų veiksmų reklamos eigoje.

Būtina apibendrinti tarpininkinius rezultatus, remiantis prioritetinėmis užduotimis, kurias klientas nurodė SEO specialistui bendradarbiavimo pradžioje. Tačiau, be subjektyvių veiksnių, svarbu nepamiršti objektyvių kriterijų, kurie padės nustatyti SEO audito problemas (pavyzdžiui, technines problemas, kurioms reikia skubaus sprendimo ir t. t.).

Prieš pradėdami pagrindinį darbą, patartina privačiai pasikonsultuoti su klientu, kokiems rodikliams reikėtų skirti ypatingą dėmesį. Klientai dažnai prašo sutelkti dėmesį į:

• Organinio srauto didinimą;
• Svetainės reitingų didinimą paieškos rezultatuose, įskaitant žiniatinklio išteklių matomumą;
• Tikslinės auditorijos pritraukimą iš konkretaus segmento;
• Atmetimo rodiklių mažinimą;
• Tvirto ir išsamus nukreipimo puslapio struktūros formulavimą.

Išsiaiškinus pagrindinius tikslus, galima pereiti prie tinkamų ir pritaikomų KPI metrikų pasirinkimo – šie kintamieji bus pagrindiniai darbo veiksmingumo vertinimo kriterijai.

Atskira SEO strategijos dalis turėtų būti skirta techninių komponentų analizei, kurie tiesiogiai ar netiesiogiai veikia reklamos procesą, pavyzdžiui:

• Puslapio įkėlimo laiko mažinimas;
• Turinio kokybės gerinimas;
• Tinkamų vaizdų, vaizdo įrašų ir kitų interaktyvių medžiagų parinkimas;
• Kontaktinių puslapių modernizavimas, atsiliepimų mechanizmų diegimas;
• Atgalinių nuorodų profilio plėtimas.

Kaip gera ataskaita skiriasi nuo blogos?

Kokybiška SEO ataskaita apima šiuos punktus:

Žiniatinklio išteklio srauto dažnumas

Iš pradžių klientai turėtų atkreipti dėmesį į bendrą srautą, gautą reklamos eigoje. Išsamesnę informaciją šiuo klausimu galima rasti Google Analytics.

Pagrindiniai srauto šaltiniai

Nereikia gaišti laiko klientui, studijuojant apibendrintus duomenis. Vietoje to, sutelkite dėmesį į konkrečius klausimus, kurie aiškiai parodo, iš kokių platformų atkeliauja žmonės į svetainę. Tai gali padėti atsijoti naudingus srauto šaltinius nuo mažiau veiksmingų.

Svetainės pažanga reitinguose

Norint nustatyti, kokias pozicijas svetainė užima Google reitinguose pagal pagrindinius užklausimus, naudokitės daugiafunkciniu įrankiu Search Console.

Atgalinių nuorodų poveikis

Neatidankus optimizavimas yra itin svarbus etapas SEO reklamos žiniatinklio ištekliui. Todėl duomenys, aprašantys plėtojamo atgalinio nuorodų profilio dinamiką, turėtų būti įtraukti į SEO ataskaitą būtinais būdais.

Elgesio veiksnių tendencijos;

Stebėkite svetainės evoliuciją pagal tokius rodiklius kaip: CTR, atmetimo rodiklis arba grįžimo dažnis, laikas puslapyje, turinio įsitraukimo gylis viename puslapyje ir kt.

Konkurencinės aplinkos analizės rezultatai;

Palyginus savo pozicijas su konkurentų reitingais ir jų politika, galima sukurti labiau ištobulintą ataskaitą. Tokie duomenų manipuliavimai taip pat padės išplėsti supratimo rėmus apie vykstančius įvykius ir procesus.

Komerciškos sėkmės tyrimas

Nustatykite, kurios pozicijos yra dažniausiai naudojamos didžiausių vartotojų užklausų ir kaip jos koreliuoja su produktų, paslaugų ar kitokios produkcijos pardavimo lygiais iš katalogų.

Kokias klaidas reikėtų vengti, rašant SEO ataskaitą

Kai pradedate dirbti su savo SEO ataskaita, laikykitės šių taisyklių:

• Naudokite kiek įmanoma mažiau profesinio terminologijos: venkite pernelyg sudėtingų techninių apžvalgų, aiškiai ir paprastai išreikškite mintis. Jūsų užduotis yra pateikti informaciją klientui taip, kad jis galėtų lengvai ją suprasti ir padaryti pagrindines išvadas;
• Anksčiau pateikti duomenys turėtų būti pateikiami struktūrizuota forma, naudojant lenteles, grafikus, diagramas ir kitus vizualius elementus: prisiminkite – geroje ataskaitoje turi būti mažai teksto ir daug skaičių bei grafikų;
• Ataskaitos, kurios yra per storos/plonos apimties: laikykite dokumentą turiningą, bet glaustą; optimalus tūris svyruoja nuo 20 iki 25 puslapių, priklausomai nuo projekto dydžio reklamai;
• Netikėtos atliktų užduočių ir būsimos tikslų sąrašai: SEO reklamos strategijos visada yra daugialypės, todėl klientui reikia informacijos ne tik apie dabartinę svetainės būklę, bet taip pat svarbu parodyti, kiek klausimų buvo išspręsta per tam tikrą laikotarpį, kiek kliūčių dar reikia įveikti.

Išvada

Nepamirškite, kad forma, kuria SEO ataskaita bus pateikta kliento dėmesiui, yra ne mažiau svarbi, negu vidinis dokumento turinys. Nepateikite klientui „žalių“ faktų, atskirtų nuo jų konteksto, esami rodikliai turėtų būti geriau nurodyti lyginant su pradinėmis žiniatinklio išteklių pozicijomis, o sudėtingi terminai turėtų būti būtinai paaiškinti.

Visada koreliuokite rezultatus su vidine svetainės reklamos strategija, pabrėždami ir stipriąsias, ir silpnąsias puses. Taip pat nurodykite ataskaitoje rekomendacijas, skirtas pašalinti atitinkamus trūkumus.