Kaip veikia pagrindiniai “Google” paieškos variklio algoritmai

“Google” ir kitos paieškos sistemos atlieka svarbų vaidmenį mūsų virtualiame gyvenime. Jų pagalba kiekvieną dieną ieškome reikiamos informacijos, tikriname orus, randame produktus ir paslaugas internete, bei atliekame pirkimus. Šiais laikais sunku įsivaizduoti gyvenimą be paieškos variklių, todėl yra būtina išmokti juos efektyviai naudoti.

Šiandien straipsnyje giliau pažvelgsime į “Google” paieškos variklį. Taip pat išnagrinėsime jo algoritmus ir veikimo principus, bei aptarsime, kaip didinti produktyvumą ir efektyvumą naudojantis paieškos varikliu.

Kaip veikia “Google”?

Norint suprasti, kaip geriausiai dirbti paieškos variklyje, reikia suvokti jo veikimo principus. Pirmiausia, išsiaiškinsime, kas yra “Google”.

“Google” yra didžiulė interneto svetainių biblioteka, kuri pagal jūsų užklausą atrenka tinkamiausias svetaines. Aukščiausios kokybės puslapiai bus tie, kurie tiksliai atsako į vartotojo paieškos klausimą.

Šį procesą galima dar labiau išnagrinėti taip:

• Pirmiausia, “Google” robotas suranda jūsų svetainę;
• tada jis mato kodą;
• “Google” robotas susieja jūsų svetainę su konkrečiu turiniu ir prideda jį į savo katalogą;
• po to jūsų svetainė yra analizuojama ir vertinama, lyginama su konkurentais, tikrinami kiti techniniai parametrai;
• jei svetainė laikoma aukštos kokybės, ji parodoma vartotojui paieškos rezultatuose.

“Pridedant jūsų svetainę į katalogą” fase, “Google” atsižvelgia į svarbiausius SEO elementus, tokius kaip:

• puslapio pavadinimas ir aprašymas;
• tekstas ir jame esantys raktiniai žodžiai;
• vaizdai ir jų aprašymai.

Būtent pagal šią schemą svetainės įtraukiamos į duomenų bazę ir vėliau parodomos rezultatuose. Tačiau jei norite, kad jūsų puslapis patektų į pirmąjį dešimtuką rodomų paieškos rezultatų, turite sutelkti dėmesį į jo SEO optimizavimą.

Kas yra “Google” filtrai?

Kiekviena paieškos sistema turi tam tikras taisykles, reikalavimus ir rekomendacijas interneto svetainėms. Už nesilaikymą arba kenksmingą manipuliavimą “Google” svetainių puslapiams taiko filtrus, kurie veikia svetainės pozicijas rezultatuose.

Filtrai veikia kaip bausmė už manipuliacinius veiksmus prieš paieškos variklį. Panagrinėkime sąrašą reikalavimų, kurių pažeidimas sukels nepageidaujamas pasekmes jūsų svetainei.

Panda

“Panda” yra paieškos algoritmas, pradėjęs veikti 2011 metais. Jo pagrindinis tikslas – patikrinti svetainės turinio kokybę. Yra keli reikalavimai šiuo klausimu:

• Turinys turi būti naudingas ir atitikti vartotojo užklausą, aiškiai atsakydamas į klausimą;
• turinys turėtų būti struktūrizuotas (su sąrašais, schemomis, lentelėmis) kad vartotojui būtų lengviau jį suprasti;
• turinys turėtų būti originalus ir nepasikartojantis;
• turinys turėtų atitikti deklaruotą temą.

Jei jūsų svetainė pateks po “Pandos” filtru, turėsite stipriai dirbti su puslapio turiniu, pašalinti plagijavimą, pridėti struktūrą tekstui ir laukti iki 6 mėnesių, kad svetainės reitingai sugrįžtų.

Penguin

“Penguin” algoritmas taikosi į prastos kokybės nuorodas. Pasirodęs 2012 m. balandį, jis sukėlė daug galvos skausmo nesąžiningoms SEO agentūroms, kurios naudojo atgalinių nuorodų šlamšto taktikas svetainėje.

Jei svetainė patenka po šiuo filtru, jos pozicijos pastebimai blogėja, todėl ženkliai sumažėja srautas. Paprastai prieš tokias pasekmes mėnesiu anksčiau “Google Webmaster Tools” siunčia pranešimą dėl nuorodų, pažeidžiančių “Google” taisykles.

Tikslaus tinklapio pavadinimas (Exact Match Domain)

Anksčiau aptarėme labiausiai taikomus “Google” filtrus, kurių “auka” dažnai tampa svetainės. Tačiau yra ir mažesnių algoritmų, iš kurių vienas yra Tikslaus tinklapio pavadinimas.

Šis filtras orientuojasi į raktinių žodžių šlamšto stebėjimą ir jų įtraukimą į domeną. Pavyzdžiui, jei rašote mokslo darbus studentams, nesivardykite savo svetainės kaip “zakazat-diplom-Ukraina”. Rinkitės paprastesnius variantus, kaip “otlichnik”, vengdami raktinių žodžių gausybės pavadinimuose, kad nebūtų pritaikyti filtrai.

Nuorodos

Šis algoritmas seka nuorodas svetainėje. Geras interneto šaltinis turėtų turėti tiek išorines, tiek vidines nuorodas. Pastarosios rodo kitus šaltinius, kurie tiesiogiai cituoja jūsų turinį, tuo tarpu išorinės nuorodos rodo jūsų pasirengimą minėti kitus interneto išteklius savo turinyje.

Tačiau neperdėkite nuorodomis ar nepaverskite savo svetainės chaotišku nuorodų rinkiniu. Tai gresia filtro taikymu, todėl sutelkite dėmesį į savo puslapio kūrimą naudodami racionalius ir organiškus metodus.

Neveikiančios nuorodos

Tikriausiai susidūrėte su 404 klaida, ieškodami reikalingos informacijos arba produktų. Jei svetainė sukaupia daug tokių klaidų puslapių, jos pozicijos rezultatuose krenta.

Nauji “Google” filtrai

Be pagrindinių filtrų, kuriuos peržiūrėjome, yra palyginti naujų, atsiradusių dėl inovatyvių pokyčių paieškos sistemoje. Šie algoritmai taip pat yra svarbūs, nes jie tiesiogiai veikia jūsų svetainės poziciją.

Mobilgedonas

Pastaruoju metu mobilus srautas užtikrintai auga. Todėl tapo būtina kurti mobiliąsias svetainių versijas.

Šis filtras pasirodė 2015 metais ir buvo pirmasis tokio pobūdžio. Tuo metu jo pagrindinis uždavinys buvo padaryti saitų naudojimą iš mobiliųjų telefonų patogiu ir paprastu. Pagrindiniai metodai šiam skerspjūviui pasiekti:

mobiliųjų versijų kūrimas. Tai buvo greičiausias ir lengviausias būdas įgyvendinti, nors ir turintis daugybę trūkumų, tokių kaip vartotojų nepatogumai, moderavimo iššūkiai ir optimizacijos problemos;

AMP svetainės versija. Tokiu atveju buvo sukurtas dublikato puslapis be maketų, meniu ar reklamos;

adaptuojamas išdėstymas. Tai laikoma optimaliausiu ir plačiausiai naudojamu metodu dabar.

Greitumo atnaujinimas

Tai buvo pirmasis algoritmas, skirtas pagerinti svetainių įkėlimo greitį. Pristatytas 2018 m., jis turėjo reikšmingą poveikį svetainių, kurioms būdingas lėtas įkrovimo greitis, reitingams.

Greitumo atnaujinimas susideda iš trijų elementų:

• LCP \u2013 trukmė, reikalinga visai svetainei pilnai įkelti vartotojui;
• FID \u2013 trukmė, per kurią pirmasis turinys rodomas su galimybėmis juo sąveikauti;
• CLS \u2013 užtikrina, kad slinkimo metu nebus klaidų.

BERT ir RankBrain

“RankBrain” yra leksinis įrankis, padedantis rasti svetainę ne tik pagal raktinius žodžius, bet ir pasirenkant jų sinonimus. Taigi, esant mažos konkurencijos užklausoms, gali būti rodomi tinklalapiai, kuriuose nėra tikslių raktinių žodžių, bet kurie atitinka vartotojo užklausą.

BERT yra loginis įrankis, kuris stebi, kur vartotojai eina po jų užklausos. Norėdami optimizuoti BERT, rekomenduojama:

• rašyti informatyvius straipsnius, kurie visiškai atskleidžia pasirinkta temą;
• pridėti sinonimų savo tekstams;
• naudoti kitokį turinį, ne tik tekstą (vaizdo įrašus, vaizdus, muziką).

“Google YMYL”

Šis algoritmas yra svarbus medicinos, teisinių, finansinių ir kitų paslaugų, susijusių su sveikata ir finansais, atžvilgiu. Tokiose temose paieškos sistema reikalauja informacijos patikimumo ir kompetencijos. Be to, naudojant šią priemonę, svetainės yra tikrinamos rankiniu būdu. Užtikrinkite savo turinio kokybę, kitaip jūsų tinklalapio pozicijos reikšmingai sumažės.

Pigeon

Šis filtras pradėjo veikti 2014 m. ir yra vienas naudingiausių. Jei vartotojo užklausa geografiškai susijusi (pvz., “privatus vaikų darželis Kijevas”), pirmiausia rodomos svetainės, atitinkančios pageidaujamą regioną.

Norint efektyviai naudoti šį įrankį, jums reikia:

• nurodyti savo vietą svetainėje;
• jei turite keletą parduotuvių/biurų/gamybos skyrių, paminėkite juos visus;
• kiekvienam tokios verslo struktūros elementui susikurkite savo “Google Mano Verslas” kortelę;
• jei veikiate keliuose regionuose, sukurkite atskirus svetainės puslapius, susijusius su kiekvienos vietovės užklausomis.

Neficialūs “Google” filtrai

Be aukščiau išvardytų paieškos sistemos algoritmų, egzistuoja ir neoficialūs filtrai. Toliau išnagrinėsime keletą iš jų išsamiau.

Smėlio dėžė (Sandbox)

Terminas “smėlio dėžė” pažodžiui verčiamas kaip “smėlio dėžė”. Tai reiškia, kad naujos svetainės negali užimti viršutinių pozicijų. Tokiu atveju aukštos kokybės turinys, laikymasis visų reikalavimų ir puiki optimizacija nepadeda. Webmasteriai teigia, kad norint užimti geras pozicijas ir gauti srautą, reikia laukti nuo 3 iki 6 mėnesių.

Domeno ruožas (DomainAge)

Šis algoritmas taip pat susijęs su svetainės amžiumi, bet veikia priešinga kryptimi. Pagal šį filtrą, kuo senesnis domenas (5-7 metų), tuo aukštesnes pozicijas jis užima. Todėl kuriant naujus tinklalapius dažnai teikiama pirmenybė perkant senus domeno vardus.

-5, -30, -950

Šio algoritmo esmė slypi tame, kad kai paieškos sistemos reikalavimai pažeidžiami arba svetainės populiarinimui naudojami ne visiškai teisėti metodai, “Google” iš karto neužblokuoja jos. Pradžioje ji sumažina interneto šaltinio pozicijas 5. Jei klaidos nebus ištaisytos artimiausiu metu, atimami dar 30 taškų. Galiausiai atimama 950 taškų ir domenas visam laikui perduodamas sankcijoms.