Kas yra Pastraipų Reitingavimas ir ko tikėtis iš atnaujinimo?

„Google“ pirmą kartą paskelbė apie Pastraipų Reitingavimą 2020 m. spalį, teigdama, kad atnaujinimo dėka paieškos sistema galės geriau surasti atitinkamą turinį net ir ilguose, neapibrėžtos struktūros puslapiuose. SERP patobulinimo įrankis buvo pradėtas naudoti 2021 m. vasario 10 d. Iš pradžių jis buvo vykdomas tik JAV ir pritaikytas septyniems procentams anglų kalba atliekamų paieškų užklausų. Atnaujinimas šiek tiek pakratė paieškos rezultatus, ką SEO specialistai pastebėjo iš karto. Šiame straipsnyje paaiškinsime kai kuriuos atnaujinimo ypatumus ir pateiksime universalius patarimus, kaip rašyti SEO draugiškus tekstus.

Kas yra Google Pastraipų Reitingavimas?

Pastraipų Reitingavimas yra nauja sistema svetainės turinio vertinimui. Jos užduotis – pateikti vartotojui atitinkamą teksto fragmentą paieškos rezultatuose, kuris greitai atsako į užklausą. Prieš atsirandant Google Pastraipai, paieškos sistemos algoritmas, pridėdamas puslapį į rezultatus, tikrindavo ir vertindavo visą jame esantį turinį atsižvelgdamas į raktinį žodį.

Deja, toks požiūris vedė prie įvairių optimizatorių gudrybių, apie kurias „Google“ akivaizdžiai žinojo. Dažnai svetainių savininkai kurdavo ilgus tekstus paprastoms užklausoms tik tam, kad turėtų galimybę pasirodyti aukštai paieškos rezultatuose, kai vartotojo užklausai buvo galima atsakyti vos keliomis sakinių. Jūs tikriausiai pastebėjote tai ne kartą, kai, pavyzdžiui, internete ieškojote trumpo atsakymo į problemą, tačiau pirmieji paieškos rezultatai buvo ilgi straipsniai, kur atsakymas buvo tik pradžioje arba pabaigoje.

Dėka Pastraipų Reitingavimo įrankio, „Google“ planuoja toliau vertinti tinklalapius pagal atskirus fragmentus, nepriklausomai nuo likusio svetainės/puslapio turinio. Taigi, net jei visas puslapis nelaikomas atitinkančiu užklausą, publikavus nesusijusioje temoje, „Google“ gali rasti, kad kai kurie pagrindiniai fragmentai yra susiję su vartotojo užklausa ir atitinkamai rodyti šią informaciją rezultatuose.

Įdomus faktas! „Google“ pranešė, kad apie 7 % paieškos užklausų bus susijusios su šiuo atnaujinimu. Tai iš tiesų didelis skaičius, ir įdomu stebėti, kaip šis pokytis paveikia SEO.

Kokios svetainės ir tinklalapių tipai gauna naudos iš Pastraipų Reitingavimo?

Pastraipų Reitingavimas taikomas svetainėms su prastai struktūrizuotu, bet geru turiniu, todėl galime manyti, kad situacija gali pagerėti:

• Įvairiems blogams;
• Forumams;
• Ilgiesiems straipsniams ir straipsnių svetainėms.

Dėka naujo algoritmo, puslapiai turi galimybę gauti papildomą srautą, jei jie:

• Aptaria keletą temų;
• Turi išsklaidytą turinį, neskirtą vienai pagrindinei temai;
• Aptaria labai bendrą temą;
• Yra prastai informacijos struktūros (pvz., trūksta antraščių, paantraščių, citatų ar pastraipų);
• Nebuvo optimizuoti paieškos sistemoms.

Atrodo, kad abiems didelės ir mažos svetainės gaus naudos iš Pastraipų Reitingavimo. Štai 2 pavyzdžiai:

• Mažas kelionių blogas, kurį administruoja vienas asmuo. Blogas nebuvo optimizuotas SEO ir yra kelionių ataskaitos iš įvairių šalių. Blogo įrašai nevienijasi aplink vieną konkrečią temą, tačiau jie turi praktinės patirties ir patarimų, kuriuos „Google“ gali išryškinti paieškos rezultatuose.
• Didelė sveikatos svetainė, apimanti daug įvairių temų ir turinti daug ilgesnių bendrinių vadovų. Kiekviename jos straipsnyje ir vadove aptariama keletas ir bendriau sveikatos temų, tokių kaip sveikas gyvenimo būdas ar sveika mityba. Dėka Pastraipų Reitingavimo šie bendri vadovai taip pat turės galimybę pakilti aukščiau paieškos rezultatuose dėl itin specifinių užklausų.

Kaip sukurti SEO draugišką turinį 2021 m.

• Pirmoji patarimas – nerašykite paieškos sistema! Rašykite savo skaitytojams ir suteikite jiems aktualų ir skaitomą turinį. 2021 m. pokyčiai reiškia, kad pagrindinis elementas, pagal kurį bus klasifikuojamos svetainės, bus tai, kaip aiškus ir naujausias jų turinys.
• Kurkite turinį, kuris atitinka vartotojo paieškos ketinimus.
• Venkite sudėtingos kalbos – „Google“ gali turėti problemų analizuojant jūsų turinį. Naudokite paprastą ir aiškią kalbą, tokią, kokią naudotumėte pokalbyje. Nenaudokite specializuoto žargono.
• Turinio struktūra visada buvo svarbi, tačiau šiais metais ji taps dar labiau aktuali. Jūsų turinys turėtų būti skaitomas įvairiuose įrenginiuose, įskaitant mobiliuosius. Kurkite trumpas pastraipas (ne daugiau kaip 200 žodžių), paprastus sakinius, sąrašus, antraštes, santraukas ir pan.
• Naudokite raktažodžius natūraliai. Nerašykite savo turinio aplink raktažodį – jei anksčiau tik vartotojas, lankomas svetainės, galėjo jį matyti, dabar jį gali matyti net ir „Google“.
• Kurkite aiškias antraštes savo turinyje. Venkite įkyrumą.
• Kurkite turinį, kuris atitinka straipsnio temą, paslaugą, pasiūlymą ir kt.

Prisiminkite! Simbolių skaičius puslapyje ne visada yra lemiamas reitingo veiksnys; tai lengva pastebėti analizuojant paieškos rezultatų sąrašą pagal duotą raktinį žodį.

Išvada

Netrukus pamatysime daug pokyčių. „Google“ jau seniai siekia kurti turinį naudotojams, o ne paieškos sistemoms. Tai dar kartą patvirtina dar vieno SERP pagerinimo įrankio įvedimas naudotojams: Pastraipų Reitingavimas.

Kaip tai paveiks svetainių savininkus? Dar sunku pasakyti. Tikrai „Google“ sustabdys dalį srauto šiuo būdu – vartotojas automatiškai gaus atsakymą paieškos rezultatų sąraše ir jam nereikės peržiūrėti svetainės, kad jį surastų. Ar mažos specializuotos svetainės pasinaudos iš tuo? Laikas parodys.