Kas yra SEO svetainės reklama?

Turinys:
Kas yra SEO svetainės reklama?
Kas yra SEO?
Sėkminga SEO reklama šiandien
Kaip ir kodėl atsirado SEO
Nuorodų eros pradžia
Mašininio mokymosi iškilimas
Ne nuorodų eros pradžia
Mūsų laikų SEO
Tipai
Vidinė svetainės optimizacija
Išorinė svetainės optimizacija
Kokie metodai naudojami SEO optimizacijai
Pagrindinės SEO optimizacijos technikos
Išvada

SEO reklamos tema aktuali tiek svetainių savininkams, tiek jų administratoriams tol, kol egzistuos internetas. Šiandien paaiškinsime, kas yra SEO, taip pat aptarsime svetainių reklamavimo tipus ir optimizavimo metodus.

Kas yra SEO?

Terminas SEO reiškia “Paieškos variklių optimizavimas” (svetainės optimizavimas paieškos sistemoms). Iš esmės, SEO yra įvairių metodų ir veiksmų visuma, skirta padidinti svetainės svarbą pagrindinėse paieškos sistemose (visų pirma Google ir Yandex). Kuo daugiau autoriteto jūsų svetainė turi paieškos sistemose, tuo didesnis jos tikslinis srautas bus.
Paprasčiau tariant, SEO – tai užduočių rinkinys, kurio kompetentingas atlikimas padidina tikimybę, kad jūsų svetainė pasirodys pirmuosiuose puslapiuose (TOP-10) tam tikrų paieškų atveju. Tai užtikrina maksimalų lankytojų skaičių.
Interneto sritis nuolat vystosi ir plečiasi, todėl šiandien jau nepakanka atlikti tam tikrą veiksmų rinkinį pagal instrukcijas, kad užtikrintumėte efektyvią SEO svetainės reklamą. Šiandien SEO – tai nuolatinis, kruopštus darbas jūsų svetainėje.

Sėkminga SEO reklama šiandien \u2013 jūsų svetainės atitikimas šiems parametrams.

Parametras \u21161. Kokybiškas turinys.

Tekstinė informacija kiekviename puslapyje turi būti gerai parengta, turėti beveik 100 % unikalumą, papildyta kokybiškomis teminėmis nuotraukomis, vaizdo įrašais ir visiškai atitikti vartotojų užklausas.

Parametras \u21162. Apgalvota struktūra ir išvaizda.

Svetainė turi turėti kruopščiai sukurtą struktūrą ir turinį ir būti maksimaliai patogus lankytojams, kad kiekvienas lengvai rastų būtent tai, dėl ko (asmeniškai) atėjo.

Parametras \u21163. Visiškai atitiktų komercinius veiksnius.

Jeigu jūsų interneto šaltinis yra komercinio pobūdžio, būtina, kad jis turėtų:

• paprastą ir intuityviai aiškų prekių filtravimą (jei taikytina);
• vartotojo paskyrą ir pirkinių krepšelį (jei taikytina);
• paprastą ir intuityviai aiškią greito užsakymo formą;
• visus kontaktinius telefono numerius (pageidautina lengvai įsimenamus ir su operatoriais, esančiais šalyje/regione);
• visus galimus alternatyvius kontaktinius metodus (Telegram, Viber, Skype ir kt.);
• kiti kontaktai (fizinė buveinė su pašto kodu ir kt.);
• interneto pokalbį;
• kitus elementus, kurie galėtų būti naudingi lankytojams ir vartotojams.

Parametras \u21164. Jūsų prekės ženklo atpažįstamumas ir nuolat auganti nuorodų masė.

Čia viskas aišku. Kuo daugiau žmonių žino apie jus, tuo daugiau jie apie jus kalbės. Kalbant apie paieškos sistemas, principas tas pats \u2013 kuo daugiau ir ilgiau jūs esate žinomi, tuo daugiau išorinių nuorodų gausite į savo svetainę. Šiam parametrui taip pat galima padėti, reklamuojant savo svetainę straipsniais su PrFlare pagalba.

Parametras \u21165. Jūsų interneto šaltinio krovimo greitis.

Atsižvelgiant į nuolat didėjančią įvairių įrenginių populiarumą ir nuolatinį mobilaus interneto augimą, jūsų svetainės krovimo greitis ir jo prieinamumas iš išmaniųjų telefonų ir kitų mobilių įrenginių tampa labai svarbūs. Svarbu, kad jūsų svetainė būtų optimizuota (koduose, skriptuose), kad paspartėtų jos krovimo greitis.

Parametras \u21166. Maksimaliai atitiktų elgesio veiksnius.

Dabar elgesio veiksniams skiriama daugiausia dėmesio vertinant reitingus. Trumpai tariant, kiekvienai paieškos sistemai šie veiksniai yra pagrindinis interneto šaltinio kokybės indikatorius.

Sėkmingą svetainės SEO reklamą lemia tokie parametrai kaip:

• kiek laiko kiekvienas vartotojas praleidžia jos puslapiuose;
• peržiūrų gylis;
• išėjimų skaičius ir priežastys (lankytojų pasitraukimai iš svetainės);
• Dwell-time (lankytojų buvimo svetainėje laikas)
• ir dar daug daugiau.

Paieškos reklamavimo technikos nuolat tobulinamos ir kinta. Tai, kas anksčiau veikė, gali nebebūti naudinga rytoj (ir atvirkščiai). Siūlome jums trumpą ekskursiją į SEO atsiradimo ir vystymosi istoriją, kad jums būtų lengviau suprasti reklamavimo principus.

Kaip ir kodėl atsirado SEO

Netrukus po to, kai 90-aisiais atsirado pirmoji paieškos sistema ir vėliau sparčiai vystėsi paieškos sistemos, tapo aišku, kad būtina detali paieškos algoritmų analizė. Tik aiškus paieškos principų supratimas gali užtikrinti reikšmingą interneto srautą į jūsų svetainę ir padėti nuolat plėsti klientų bazę.

Tuo pačiu metu atsiranda terminas “Paieškos variklių optimizavimas” ir atsiranda atskira profesija – “SEO specialistas”. Šie specialistai pradėjo profesionaliai užsiimti interneto šaltinių SEO reklama. Tuo metu tai nebuvo sudėtinga – pakako tiesiog užpildyti tekstines medžiagas raktažodžiais, ir svetainė neabejotinai užimdavo aukštas pozicijas paieškoje. Tačiau paieškos pačios rezultatai dažnai būdavo siaubingi ir negalėdavo patenkinti nei vartotojų, nei pačių paieškos sistemų.

Nuorodų eros pradžia

Era prasidėjo 1998 m. su revoliucinio Google PageRank algoritmo atsiradimu, kuris visam laikui pakeitė reitingavimo sritį. Kitais metais atsirado dar vienas algoritmas – Yandex TIC. Tiek PageRank, tiek TIC buvo labai panašūs, ir jie reitingavo svetaines tiesiogiai pagal jų nuorodų masę. Kiekvienas domenas ir jo puslapiai gavo savo asmeninį nuorodų svorį, kuris priklausė vien tik nuo kokybės ir bendro turimų nuorodų skaičiaus. Šis nuorodų svoris buvo perduodamas kiekvienai išeinančiai nuorodai iš domeno.
Tuo pačiu SEO pramonė pradėjo augti, tapdama visaverčiu atskiru verslu. SEO optimizatoriai pradėjo tiesiog “masiškai gaminti” specialias svetaines, kuriose buvo galima įsigyti nuorodų, ir visa tai baigėsi totaliniais netvarkos ir šlamšto paieškos sistemų reitingavimo sistemoje kaip atskiri veiksniai.

Mašininio mokymosi iškilimas

Ši Runeto era prasidėjo 2009 m. ir buvo pasižymėta paieškos robotų mokymosi algoritmo vadinamo Yandex MatrixNet išleidimu. Šis algoritmas galėjo savarankiškai kurti reitingavimo formules. Iš esmės, MatrixNet buvo nauja unikali Yandex sistema paieškos užklausų reitingavimui, kuri iš esmės skyrėsi nuo kitų paieškos sistemų sistemų.

Šios sistemos esmė buvo ne kreiptis į paieškoje aptiktų interneto šaltinių puslapius, o remtis jų indeksu arba kreiptis į atskirą specialią Yandex duomenų bazę. Todėl vartotojai, įvedę savo paieškos užklausas, matė tik tuos svetainių puslapius, kurie buvo įtraukti į šią specialią duomenų bazę.

Ne nuorodų eros pradžia arba mažo kokybės nuorodų eros pabaiga

Ši era prasidėjo 2012 metais, kai paieškos sistemos intensyviai kovojo su nekontroliuojamu nuorodų šlamštu. Šią erą pasižymėjo naujo Google algoritmo – Penguin – įvedimas. 2014 m. Yandex garsiai pranešė apie galutinį ir neatšaukiamą nuorodų įtakos savo reitingavimo formulėms nutraukimą. O 2015 m. pasirodė dar vienas naujas algoritmas – Yandex specialus filtras “Minusinsk”. Šis filtras nustatė interneto šaltinius, kurie savo paieškos reklamoms naudojo SEO nuorodas (tiksliau, svetaines, kurios turėjo daug nuorodų su antriniais raktažodžiais) ir už šią “nuorodų šiukšles” jas nubaudė specialiomis sankcijomis reitingo apribojimų forma iki 6 mėnesių (įskaitant). Tai žymiai sumažino tokių svetainių interneto srautą.

Mūsų laikų SEO

Praėjus dešimčiai metų po ne nuorodų eros, optimizatoriai pradėjo suprasti, kad reitingavimo taisyklės patyrė reikšmingų pokyčių. Ir iš tiesų, šiandien yra daugiau nei 800 skirtingų veiksnių, kurie turi asmeninį poveikį reitingavimo algoritmams. Vienintelis būdas reklamuoti savo interneto šaltinį į labai norimą TOP-10 reitinguose yra reguliaraus, kompleksiško ir sistemingo darbo dėl jo atlikimas.

Kas yra SEO reklama ir kokių tipų ji yra

Kaip minėta aukščiau, SEO reklama apima visą sisteminį įvairių metodų ir veiksmų rinkinį (nuo kokybiško turinio svetainėje iki nuorodų masės kūrimo).

Visas šis darbas gali būti sąlygiškai padalintas į du tipus:

• Vidinė svetainės optimizacija.
• Išorinė svetainės optimizacija.

Vidinė svetainės optimizacija

Ji apima visą veiksmų ir priemonių kompleksą, taikomą tiesiogiai pačiai svetainei, o ne išoriniams šaltiniams.

Ji susideda iš 9 pagrindinių etapų:

• Semantinio branduolio (jo sudėties) darbas.
• Specialių failų robots.txt ir sitemap.xml kūrimas.
• Svetainės stebėjimas dėl techninių klaidų ir jų taisymas.
• Svetainės “puslapio optimizacija” (unikalių tekstų rengimas, pavadinimo ir metažymių kūrimas).
• Interneto šaltinio struktūros ir išorinio išvaizdos optimizacija.
• Vaizdo, nuotraukų ir kitų vaizdų svetainėje optimizavimas.
• Svetainės perlinkinimo uždaviniai (puslapio sujungimas su hipernuorodomis).
• Maksimali komercinių veiksnių apskaita.
• Maksimali elgesio veiksnių apskaita.

Svarbu pažymėti, kad visi šie 9 parametrai turi būti reguliariai stebimi ir greitai ištaisyti esant bet kokioms klaidoms. Todėl bet kuris patyręs SEO specialistas pats sau sukuria specialius “kontrolinius sąrašus” ir reguliariai tikrina svetainę pagal juos. Svarbu suprasti, kad bet kokia praleista klaida gali būti labai svarbi ir gali sugriauti visą jūsų interneto srautą.

Išorinė svetainės optimizacija

Ji apima veiklas, kurias turėtumėte vykdyti trečiųjų šalių interneto šaltiniuose. Paprastai jos apima darbą dėl jūsų prekės ženklo atpažįstamumo didinimo ir nuorodų masės kūrimo į jūsų svetainę.

Tinkamam kokybiškų nuorodų masės kūrimui reikia:

• Aktualių ir įdomių straipsnių vartotojams rengimas su maksimaliu unikalumu ir jų publikavimas pačiais autoritetingiausiais interneto šaltiniais.
• Aktualių jūsų įmonės spaudos pranešimų rengimas ir jų vėlesnis publikavimas žiniasklaidoje ir teminiuose interneto šaltiniuose.
• Reguliarius aktualių įrašų publikavimas tinkamuose šaltiniuose.
• Aktyvus darbas su interneto žiniasklaida ir jų žurnalistais.
• Jūsų prekės ženklo atpažįstamumo didėjimas interneto tinkle (tam paprastai nereikia aktyvios nuorodų talpinimo).

Kokie metodai naudojami SEO optimizacijai

Bet koks verslas gali būti vykdomas įvairiais skirtingais metodais. Be to, kai kurie iš jų ne visuomet yra teisėti (legitimūs), o kartais net visiškai draudžiami. SEO čia nėra išimtis.

Pagrindinės SEO optimizacijos technikos:

Teisėta (baltoji) optimizacija.

Šis metodas, kaip jūs suprantate, yra visiškai teisėtas ir apima darbą siekiant pagerinti interneto šaltinio kokybę, naudojant visus aukščiau išvardintus parametrus. Nors šis darbas yra itin didelis ir kruopštus, ir reikalauja iš jūsų plačių žinių masės, jūs garantuotai pasieksite puikių rezultatų.

Pųerpusė teisėta (pilka) optimizacija.

Šie metodai, nors ir uždrausti paieškos sistemose, duoda gerų rezultatų. Vienas iš tokių metodų yra teminės nuorodos.

Netikėta (juoda) optimizacija.

Dar vadinama “Juodoji SEO” naudoja visiškai draudžiamus metodus paieškos sistemose. Jei šie yra piktnaudžiaujama, jūsų interneto šaltinis rizikuoja ne tik būti galiojančiais filtrais ilgą laiką, bet ir būti visiškai uždraustas. Ryškiausias tokių metodų pavyzdys yra durys.

Išvada

Šiandien mes stengėmės išsamiai ir prieinamai informuoti jus apie interneto šaltinių SEO optimizaciją ir jos svarbą jūsų svetainės reklamavimui. Tačiau tiesiog neįmanoma atsakyti į visus klausimus. Dalis jų jau buvo aptarta mūsų trijuose ankstesniuose straipsniuose, o kiti bus išsamiau aptarti būsimuose straipsniuose. Dėl šios priežasties patariame užsiprenumeruoti mūsų naujienas ir drąsiai klausti iškylančius klausimus komentaruose. Kiekvienas jūsų klausimas yra svarbus ir gali tapti pagrindu mūsų kitų straipsnių rašymui.