Kas yra virusinis marketingas? Apibrėžimas ir geriausi pavyzdžiai
Šiandieniniame pasaulyje, kur produktų ir paslaugų rinkoje konkurencija tampa vis labiau intensyvi, įmonės ir rinkodaros specialistai ieško naujų ir efektyvių būdų pritraukti dėmesį ir skleisti informaciją apie savo produktus ar paslaugas. Vienas iš tokių metodų yra virusinis marketingas. Šiame straipsnyje mes nagrinėsime, kas yra virusinis marketingas, jo esminiai principai ir sėkmingo įgyvendinimo pavyzdžiai.
Virusinis marketingas: apibrėžimas ir pagrindiniai principai
Virusinis marketingas yra rinkodaros strategija, pagrįsta turinio ar idėjų kūrimu, kurios tampa virusinėmis ir sparčiai plinta per socialinius tinklus, el. paštą ar kitas komunikacijos priemones. Pagrindinė virusinio marketingo idėja yra paskatinti vartotojus dalytis informacija su kitais, taip sukuriant vadinamąjį “viruso” efektą, kuris plinta greitai.
Pagrindiniai virusinio marketingo principai:
Turinio unikalumas ir kokybė: Svarbu sukurti turinį, kuris sudomins tikslinę auditoriją. Tai gali būti sąmojingi reklaminiai pranešimai, pramoginiai vaizdo įrašai ar vertinga informacija. Pagrindinis dėmesys turi būti sutelktas į turinio originalumą ir kokybę.
Emocinis poveikis: Turinys turėtų sukelti vartotojams emocijas—juoką, susižavėjimą, nuostabą. Tai gali padidinti tikimybę, kad vartotojai pasidalins šiuo turiniu su savo draugais ir pažįstamais.
Lengvas dalijimasis: Turinys turėtų būti lengvai dalijamas per įvairias komunikacijos priemones, tokias kaip socialiniai tinklai, el. paštas ar susirašinėjimo programos. Jis turėtų būti draugiškas vartotojui, kad būtų galima lengvai dalintis vos vienu mygtuko paspaudimu.
Vartotojų įtrauktis: Svarbu sukurti turinį, kuris skatina vartotojus imtis veiksmų—komentuoti, dėti patiktukus, perpublikuoti ir pan. Kuo daugiau vartotojų dalyvauja procese, tuo didesnės turinio platinimo galimybės.
Sėkmingo virusinio marketingo pavyzdžiai
Pavyzdys 1: Old Spice kampanija „The Man Your Man Could Smell Like“
Old Spice
Old Spice kampanija „The Man Your Man Could Smell Like“ tapo įspūdingu virusinio marketingo hitu. Reklamoje gražus ir charizmatiškas aktorius dalijasi groteskiškomis Old Spice savybėmis juokingai ir įsimintinai. Reklama tapo tokia populiari, kad vartotojai pradėjo ja dalintis socialiniuose tinkluose, siųsti nuorodas vieni kitiems. Kampanija pelnė daugybę apdovanojimų ir tapo vienu sėkmingiausių virusinio marketingo pavyzdžių istorijoje.
Pavyzdys 2: Coca-Cola kampanija „Share a Coke“
Coca-Cola
Bendrovė Coca-Cola pradėjo kampaniją „Share a Coke“, kurios metu ant butelių buvo atspausdinti žmonių vardai. Kampanijos tikslas buvo paskatinti žmones dalintis buteliais su draugais ir artimaisiais. Kampanija tapo tokia populiari, kad vartotojai pradėjo talpinti nuotraukas su buteliais socialiniuose tinkluose. Tai lėmė reikšmingą diskusijų apie Coca-Cola padidėjimą internete ir pastebimą įmonės pardavimų augimą.
Pavyzdys 3: ALS „Ice Bucket Challenge“
ALS
ALS „Ice Bucket Challenge“ kampanija tapo virusiniu fenomenu socialiniuose tinkluose. Dalyviai iššūkio metu išsilaistė kibiru ledinio vandens ant galvų ir dalijosi šio iššūkio vaizdo įrašais socialiniuose tinkluose. Kampanijos tikslas buvo didinti informuotumą apie Amiotrofine lateralinė skleroze (ALS) ir rinkti lėšas tyrimams. Kampanija sulaukė didžiulės populiarumo dėka aktyvaus įžymybių ir paprastų vartotojų dalyvavimo socialiniuose tinkluose.
Išvados
Virusinis marketingas yra efektyvi rinkodaros strategija, leidžianti greitai platinti informaciją apie produktą ar paslaugą per socialinius tinklus ir kitas komunikacijos priemones. Pagrindiniai virusinio marketingo principai apima turinio unikalumą ir kokybę, emocinį poveikį, lengvą dalijimąsi ir vartotojų įtrauktį.
Old Spice „The Man Your Man Could Smell Like,“ Coca-Cola „Share a Coke,“ ir ALS „Ice Bucket Challenge“ sėkmingų virusinių marketingo kampanijų pavyzdžiai demonstruoja didelį šios strategijos potencialą pasiekti platesnes auditorijas ir didinti prekės ženklo atpažįstamumą.
