Kodėl svetainės reitingas Google paieškos rezultatuose blogėja

Nenuostabu, kad SEO specialistai ir svetainių savininkai atidžiai stebi paieškos rezultatų puslapių atnaujinimus. Svetainės reitingo gerinimo procesas reikalauja daug išteklių ir negali būti pasiektas per naktį, todėl specialistai nori pasiekti patvirtinimą, kad jų ilgalaikės pastangos yra pateisinamos. Tačiau rezultatai ne visada džiugina; dažnai po SERP atnaujinimo svetainės pozicijos tik blogėja.

Pažiūrėkime giliau į veiksnius, kurie lemia srauto sumažėjimą ir vėliau tinklalapio pozicijų sumažėjimą paieškos rezultatuose.

Techninės priežastys, kodėl svetainės reitingas mažėja

Net jeigu griežtai laikotės Google gairių, kuriant SEO optimizacijos strategiją internetinei portalui, neturėtumėte tikėtis 100% sėkmės. Labai dažnai po svetainės paleidimo tinklapių valdytojams tenka greitai taisyti netikėtas klaidas, periodiškai koreguoti nustatymus ir priimti situacinius sprendimus.

Nukrypimai nuo iš anksto suplanuotos optimizacijos strategijos dažnai kyla dėl šių veiksnių:

• Paieškos botai nesugeba pasiekti puslapio (dėl hostingo gedimo, pavėlavusių serverio nuomos mokėjimų ir pan.). Svetainės prieinamumas ir krovimosi greitis yra vieni iš pagrindinių reitingavimo kriterijų, todėl šiuos parametrus būtina labai atidžiai stebėti. Jei negalite greitai išspręsti šios problemos, paieškos variklis greitai pašalins jus iš paieškos rezultatų viršūnės.
• Paieškos botai nepajėgia indeksuoti puslapio (jis tyčia arba netyčia apsaugotas nuo indeksavimo). Ši problema gali kilti keičiant robots.txt failą ar kitus pagrindinius dokumentus.
• Peradresavimai nustojo veikti. Įsitikinkite, kad 301 ir 302 peradresavimai veikia tinkamai, o taip pat patikrinkite kitų atributų būklę, ypač tų, kurie skirti kovai su dublikatais (canonical ir kt.).
• Perkeliant svetainės struktūrą į kitą platformą, vienas iš nuorodų elementų bendrai puslapio grandinei nustojo veikti. Kad to išvengtumėte, nustatykite 301 peradresavimo funkciją svetainėje.
• Netinkamai atnaujinta svetainės mobili versija. Svetainė turi tinkamai veikti tiek staliniame, tiek mobiliajame variante.
• Svetainė buvo įsilaužta. Užtikrinkite patikimą savo interneto išteklių apsaugą, kad sukčiai nesunaikintų jūsų darbo ir nepakenktų įmonės reputacijai.
• Svetainė pateko į paieškos variklių filtrus. Jei Google puslapio turinį pažymėjo kaip šlamštą, analizuokite publikuotą turinį ir pašalinkite medžiagą, kuri tiesiogiai arba netiesiogiai galėjo sukelti įtarimų paieškos botams. Taip pat paieškos variklis gali laisvai pritaikyti kitų rūšių sankcijas svetainėje (DMCA – bauda už autorių teisių pažeidimus, YMYL – bauda už medžiagos skelbimą, kuris gali kelti grėsmę skaitytojo fizinei, psichinei ar finansinei gerovei ir pan.).
• Gedimai tiesiogiai paieškos variklio veikloje. Šioje situacijoje yra dvi išeitys: kreiptis į Google techninę pagalbą arba užsiregistruoti forumuose ir aptarti problemą su žinančiais žmonėmis ar kolegomis.

Turinio priežastys, kodėl svetainės reitingas mažėja

Svetainės reitingas SERP puslapyje yra formuojamas palaipsniui, nes paieškos algoritmai analizuoja ne tik internetinės platformos techninę būklę, bet ir turinį.

Turinio manipuliacijos gali lemti srauto sumažėjimą, jei jūs:

• Kuriate semantinį žymėjimą per “neteisėtas” paieškos variklio nuomone priemones.
• Naudojate šlamšto rūšį, vadinamą cloaking (kai paieškos variklis mato vieno tipo turinį, o vartotojas – visiškai kitą).
• Per daug pridėjote raktažodžių į skelbimo tekstą, kitaip tariant, šlamštas;
• Puslapyje pateikiate tuščią turinį, t. y., straipsnius, kurie neturi informacinės vertės auditorijai;
• Dažnai keičiant Title, aprašymą ir kitus metažymęs – tai sukelia sumaištį paieškos botuose;
• Neteisingai taikote AMP technologiją. Tokie puslapiai iš tikrųjų greitai kraunasi, bet jų turinys pateikiamas supaprastinta forma.

Kokios nuorodos neturėtų būti?

Kuriant svetainės nuorodų profilį reikia labai rimtai apsvarstyti. Paieškos variklis efektyviai atpažįsta atgalinės nuorodas iš nekokybiškų internetinių platformų ir draudžia jas. Tai neabejotinai veikia internetinio ištekliaus pozicijas paieškos rezultatuose.

Be to, nepamirškite, kad Google stebi UGC turinio kokybę, kurią talpinate puslapyje. Teksto žinutės, prikimštos raktažodžių ir įtartinų nuorodų, tikrai nepraeis nepastebėtos.

Be to, neturėtumėte iš karto pašalinti visų nekokybiškų nuorodų iš svetainės. Spartus nuorodų masės sumažėjimas greičiausiai lemia srauto sumažėjimą.

Pabaigai

Prisiminkite, kad svetainės reitingo mažėjimas paieškos rezultatų puslapyje ir srauto apimties sumažėjimas gali būti susietas su daugybe priežasčių, tarp kurių reikia atskirai paminėti:

1. Sezoninės tendencijos (akivaizdu, kad kailiniai vasarą mažiau reikalingi nei žiemą);
2. Netikėtos nelaimės, kiti “ryškūs” įvykiai (tokiu metu vartotojai yra labai atitraukti, jų dėmesys nukreiptas kitur);
3. Paskelbtas turinys svetainėje prarado savo aktualumą dėl įvairių aplinkybių.

Nepamirškite stebėti konkurentus atitinkamoje rinkos nišoje, jų reklamos strategijas, pakilimus ir nuosmukius. Tai padės jums susiformuoti aiškesnį supratimą apie esamą situaciją, laiku apskaičiuoti susijusius rizikus ir greitai neutralizuoti jas.