Pagrindinė SEO terminologija

Norite giliau pasinerti į paieškos sistemų optimizacijos sritį ir įsitvirtinti kaip kvalifikuotas specialistas atitinkamoje nišoje? Tokiu atveju verta pradėti nuo teminės žodyno studijos, kuri plačiai naudojama SEO specialistų. Ekspertai ne tik turi turtingą žodyną, bet ir geba įgudusi bei subtiliai pritaikyti įvairius profesinius terminus priklausomai nuo situacijos. Žemiau pateikiamas dažniausiai naudojamų ir svarbiausių SEO pasaulyje sąvokų sąrašas susipažinti.

Įvadiniai terminai

Pradėkime mokomąją kelionę nuo pačių tipiškiausių sąvokų:

SEO – technologijų ir veiklų rinkinys, skirtas svetainės pozicijų gerinimui paieškos rezultatuose ir daugiau srauto pritraukimui. Šį terminą dažnai painioja su panašiai skambančiu CEO. Tačiau šis santrumpa reiškia vadovo poziciją ir niekaip nesusijusi su paieškos sistemų optimizavimu.

Reitingavimas – procesas, kurio metu nustatomas žiniatinklio išteklių statusas paieškos rezultatų puslapyje atsakant į konkretų vartotojo užklausą.

Reitingavimo veiksniai – parametrai, pagal kuriuos paieškos algoritmai nustato žiniatinklio išteklių statusą rezultatų puslapyje konkrečiam tiksliniam užklausimui. Reitingavimo procese paieškos sistemos remiasi į daugelį įvairių veiksnių, susijusių su tinklapio išoriniu dizainu, puslapio turinio „vertybe“ ir aktualumu, teksto formatavimo tvarka ir kt.

Vidinė optimizacija – užduočių rinkinys, skirtas spartinti svetainės turinio indeksavimo ir reitingavimo procesą paieškos sistemų pagalba. Tokiu atveju optimizavimo veiksniai apima: kodo ir struktūros išdėstymo tvarką interneto platformoje, išteklių turinį, jo naudojimo patogumą bei parametrus, susijusius su komerciniu aspektu.

Išorinė optimizacija – užduočių rinkinys, skirtas didinti nuorodų masę į reklamuojamą svetainę naudojant trečiųjų šalių išteklius.

Elgsenos veiksniai – metrikų rinkinys, atspindintis vidutinio vartotojo elgesį interneto platformoje. Analizuodami šias charakteristikas, paieškos robotai daro išvadas, kaip patogiai ir naudingai svetainė atrodo auditorijai.

Aktualumas – tinklalapio turinio atitikimo lygis tiksliniam vartotojo užklausymui.

Paieškos rezultatų puslapis arba SERP – tinklalapis, kurį generuoja paieškos sistema kaip atsaką į tikslinį vartotojo užklausimą.

SERM – operacijų rinkinys, įgyvendinamas siekiant pagerinti prekės ženklo, prekių ženklo ar įmonės įvaizdį.

Geriausi paieškos rezultatai – svetainės, esančios pirmojoje dešimtyje rezultatų sąrašo.

Vertintojas – specialistas, kurio pareigos apima žiniatinklio išteklių turinio aktualumo vertinimą. Atliekant darbą, ekspertas vadovaujasi nuosekliomis instrukcijomis.

Ketintis – vartotojo ketinimas formuojant paieškos užklausą.

URL – unikalus adresas, priskirtas kiekvienam puslapiui. URL gali būti absoliutinis (nurodantis simbolinį pavadinimą) arba santykinis (be simbolinio pavadinimo).

Draugiškas URL – puslapio URL, sukonfigūruotas laikantis skaitomumo, aiškumo ir informatyvumo principų.

Ištrauka – informacinis fragmentas, rodomas paieškos rezultatų puslapyje ir pirmasis, ką vartotojai mato. Pagrindiniai ištraukos elementai apima: Pavadinimą, aprašymą, favicon, domeną, URL adresą, kitą papildomą informaciją.

CGI parametras – dinaminis identifikatorius URL, per kurį turinys gali būti keičiamas.

Vertikali paieška – informacijos paieškos technologija specifinėje teminėje srityje.

Paieškos kombinacijos

• Tikslinė užklausa – žodžiai ir frazės, kuriuos vartotojai įveda į paieškos juostą siekdami atlikti konkretų tikslinį veiksmą (užsisakyti produktą, prenumeruoti ir pan.).
• Sėmantika – žodžiai ir frazės, susiję su svetainės tema ir gali būti naudojami SEO reklamos strategijos kūrimui.
• Paieškos užklausų tipai – išskiriami tokie potipiai: didelio dažnio (HF, dažniausiai pasitaikantys), vidutinio dažnio (MF, dažnis nuo 50 peržiūrų per mėnesį), mažo dažnio (LF, naudojami retai), mikro mažo dažnio (m-LF, ne daugiau kaip 5 peržiūros per mėnesį).
• Geopriklausomi užklausimai – užklausos, kurių paieškos rezultatų puslapis skiriasi įvairiose regionuose.
• Matomumas – rodiklis, atspindintis tikslinės auditorijos dalį, kuri pastebės svetainę įvedusi atitinkamą užklausą į paieškos juostą.

Techninė leksika

• Domenas – tikrasis raidinis skaitmeninis kodas, naudojamas interneto išteklių identifikavimui.
• IP adresas – unikalus numerių rinkinys, identifikuojantis įrenginį viešajame arba privačiame tinkle.
• HTTP būseno kodai – kodų grupė, ypač serverio atsako kodas, trijų skaitmenų kombinacija, kuri informuoja vartotoją apie serverio būklę bandant atlikti konkretų tikslinį veiksmą.
• Veidrodys – tinklalapio dublikatas kitu domenu. Kad paieškos sistemos teisingai suvoktų svetainės veidrodį, reikia sukonfigūruoti 301 nukreipimus į naują domeną.
• TVS – speciali programa, skirta informacijai valdyti interneto puslapyje. Populiariausios TVS yra WordPress, MODX, Drupal ir kt.
• Metažymės – HTML žymėjimo elementai, turintys slaptą informaciją, kurią skaito paieškos algoritmai. Dažniausiai pasitaikančios metažymės apima: Pavadinimą (dokumentų pavadinimą), Aprašymą (trumpas dokumentų aprašymą), Raktinius žodžius (dokumentų aprašymas naudojant kelias pagrindines frazes) – paieškos sistemos nebeatpažįsta ir net laikomos svetainės spam dalių.

Marketingo apibrėžimai

• Tikslinis klientas – potencialus klientas, tinkamai sureagavęs į marketingo pasiūlymą.
• Paspaudimų dažnis (CTR) – metrika, atspindinti paspaudimų ant konkrečios reklamos santykį su visais jos auditorijos parodymais.
• Apmokėjimas už paspaudimą arba PPC – marketingo modelis, kai reklamuotojas moka už kiekvieną vartotojo „paspaudimą“, pritrauktą reklamos.
• Pasiūlymo kaina už paspaudimą arba CPC – vieno paspaudimo ant reklamos kaina.
• Kaina už klientą arba CPL – naujo kliento įsigijimo kaina.
• Kaina už veiksmą arba CPA – marketingo modelis, kai reklamuotojas moka už vartotojo pritraukimą, atlikusį tikslinį veiksmą.
• Konversijos dažnis arba CR – metrika, atspindinti vartotojų skaičių, atlikusį tikslinį veiksmą apsilankius svetainėje.

Analitika

• SEO srautas – naudotojų dalis, lankanti svetainę tam tikru laikotarpiu iš paieškos sistemų.
• Google Analytics – specializuotas paslaugas, skirtas analizuoti statistinius rodiklius apie naudotojų elgesį svetainėje.
• Žiniatinklio meistro skydelis – veiksminga SEO optimizavimo priemonė.

Teksto blokas

• Teksto reitingavimo parametrai – veiksniai, išreiškiantys teksto bloko savybes (medžiagos apimtis, pagrindinių žodžių ir jų sinonimų buvimas ir kt.).
• Shingle – teksto iškarpa, susidedanti iš dviejų žodžių, pagal kurią paieškos sistema nustato medžiagos unikalumą.
• Okapi BM25 – reitingavimo parinktis, kurią paieškos robotai naudoja rūšiuodami dokumentus pagal jų aktualumą tiksliniam užklausymui.
• TF-IDF metrika – statistika, naudojama įvertinti žodžio reikšmingumą puslapio sėmančiame kontekste.

Nuorodų metrika

• Įeinančios nuorodos – vedančios į svetainę iš kito URL adreso. Išeinančios nuorodos – vedančios į kitą URL adresą, bet esančios tiesiogiai jūsų svetainėje.
• Išorinės nuorodos – hipersaitai iš kitų internetinių platformų į jūsų interneto išteklius. Vidinės nuorodos – hipersaitai, vedantys iš vieno svetainės puslapio į kitą to paties svetainės puslapius.
• „Mirusi nuoroda“ – vedanti į neaktyvų URL. Paprastai, persijungus, sistema parodo klaidą 410 arba 404.
• „Einanti nuoroda“ – hipersaitas, esantis kiekviename svetainės puslapyje (dažnai šablone).
• PageRank – reitingavimo formulė, skaičiuojanti žiniatinklio išteklių „vertybę“, atsižvelgiant į nurodomų puslapių kokybę ir kiekį.

Paieškos sistemų baudų ir kiti terminai

• Juodosios skrybėlės SEO – šešėliniai reklamos metodai, prieštaraujantys nustatytoms paieškos sistemos taisyklėms.
• Šlamštas – „primetantis“ turinys naudotojams, kurie neprenumeravo pranešimų.
• Afilijacija – situacija, kai keli interneto ištekliai priklauso vienam labai suinteresuotam asmeniui.
• Draudimas – viena iš blokavimo parinkčių skaitmeniniam projektui reklamuoti, kai žiniatinklio puslapis izoliuojamas nuo kitų pasaulinio tinklo objektų ir naudotojų dėmesio.
• Indeksavimas – procesas, kurio metu paieškos sistemos robotai užfiksuoja svetainės duomenis bendrojoje duomenų bazėje.
• LSI kūryba – požiūris į turinio kūrimą ir optimizavimą, remiantis semantinio branduolio plėtimo principu, pasirenkant sinonimus pagrindiniams tiksliniams užklausams.
• Priemonių informacinė lentelė – informacijos panelė, kurioje pateikiami glausti svarbiausi statistiniai rodikliai svetainės reklamai. Santraukas priemonėse turėtų reguliariai atnaujinti.

Išvada

Nepradėkite kurti paieškos sistemų optimizavimo strategijos interneto platformai neturėdami bazinio žodyno SEO srityje. Jei paprasčiausi terminai naudojami neteisingai, iškraipant prasmę, klientai iš karto pajus jūsų neprofesionalumą ir mažai tikėtina, kad kreips dėmesį net į gerus pasiūlymus. Todėl pradedantysis SEO specialistas turi aktyviai plėsti savo žodyną, o kvalifikuotas ekspertas – sekti naujas tendencijas šioje pramonės šakoje.