Post-dokumentinė raštingumas SEO svetainių reklamoje
Jeigu suvokėte, kad negalima auginti savo verslo be paieškos sistemų optimizavimo, tada būtinai turite konsultuotis su SEO specialistu, kad tai įgyvendintumėte. Tačiau, kai perduodate kažkam panašią užduotį, jie pirmiausia susipažins su ja, o tada pasiūlys jums optimaliausius sprendimus jūsų klausimui. Norėdami suprasti, kaip pagrįsti yra jų pasiūlymai ir kuriuos iš jų gali reikėti atmesti, būtina įvertinti tolesnius svetainės reklamos procesus.
Nesvarbu, kur gyvenate ir vystote savo interneto šaltinį. Nesvarbu, kurią paieškos sistemą naudojate, reklamos etapai bus tokie pat. Kai kurios detalės gali skirtis, bet apskritai procesas labai panašus. Pakalbėkime apie tai!
1. Šaltinio analizė, jo kryptis ir susipažinimas su konkurentų svetainėmis
Šis reklamos etapas tinka svetainėms, siūlančioms įvairias paslaugas ir prekiaujančioms savo gaminiais, internetinėms parduotuvėms, naujienų svetainėms, skelbimams, forumams, įmonių svetainėms, taip pat kontaktinių duomenų svetainėms (bet ne nukreipimo puslapiams).
Kai SEO specialistas tampa prieinamas per žiniatinklio valdytojų skydelius ir svetainės analitikos duomenis, jie gali pradėti analizę. Jų žinioje bus svetainėje teikiamos paslaugos ir prekės, kurias joje parduodama. Jie viską tyrinėja, pateikia išvadas, remiantis kuriomis jie gali pasiūlyti, ką būtent reikia padaryti su šia svetaine.
Tai yra, pradėjus darbą, svarbu suprasti, kaip tiksliai bus vykdoma reklama šiuo konkrečiu atveju. Specialisto veiksmai apima šiuos dalykus:<
- Analizuoti matomą šaltinio vaizdą. Skiriamas dėmesys ne tik aukšto dažnio užklausoms, bet ir žemo bei vidutinio dažnio užklausoms.<
- Stebėti konkurentus, užimančius lyderiaujančias pozicijas rinkoje. Tai daroma tam, kad suprastumėte, ką reikia padaryti, kad taptumėte matomi tarp jų ir pridėti save.<
- Analizuoti populiariausių tinklalapių struktūrą nišoje, taip pat jų nuorodų profilius.<
- Atskirti tas užklausas, kurioms būtina formuluoti ir optimizuoti nukreipimo puslapius.<
- Naudokitės analitinėmis sistemomis ir atlikite paprastą analizę pagal pateiktą paieškos rezultatų duomenis.<
<
Visų šių veiksmų dėka SEO specialistas gauna išvadas dėl to, ar svetainei reikia didesnių pokyčių.
Jei specialistas supranta, kad reikia reikšmingų pasikeitimų, jie informuoja svetainės savininką apie tai ir gali taip pat pateikti įdomių klausimų specialistams iš kitų sričių. Be to, atlikus visapusišką analizę, galima suprasti, kokia pinigų suma reikalinga svetainei reklamuoti konkrečiu atveju (nuorodoms, tekstų kūrimui ir daugeliui kitų dalykų).
Situacijose, kai reikalingi didelio masto pakeitimai, jie turėtų būti atliekami pirmąja progą.
2. Pagrindinio užklausų branduolio kūrimas paieškai
Šis reklamos žingsnis tinka parduotuvėms, prekiaujančioms įvairiomis prekėmis, svetainėms, kur talpinami skelbimai, naujienos, vizitinės kortelės, forumai ir įmonių šaltiniai.
Į šį etapą galima pereiti, kai specialistas jau turi kliento svetainės ir jos konkurentų stebėjimo rezultatus, taip pat veiksmų planą tolimesniam vystymui. Naudodami paslaugas, pvz., “Semrush”, “Ahrefs”, “Serpstat”, SEO specialistas renka užklausas ir jas grupuoja.
Tai bus reikalinga tolesnims veiksmams:
- Kurti resurso struktūrą.<
- Rašyti pavadinimus, aprašymus, H1, H2.<
- Kompiliuoti tekstus pagrindiniuose nukreipimo puslapiuose.<
- Užtikrinti tinkamą sintaksę.<
- Vykdyti išorinę optimizaciją.<
- Darbas su resurso matomumu.<
<
Svetainės dydis gali skirtis, ir tai turės įtakos semantinio branduolio dydžiui. Pavyzdžiui, jei tai vizitinės kortelės svetainė, paieškos užklausų skaičius gali siekti kelis šimtus, o jei tai didelė internetinė parduotuvė – tai gali pasiekti kelis tūkstančius.
Norint sukurti semantinį branduolį, reikia skirti nemažai laiko. Jei svetainė yra didesnė, darbas gali užtrukti net porą mėnesių. Todėl semantinis branduolys daromas pagal kategorijas, o darbas su juo vykdomas palaipsniui. Dėl to svetainės reklama nestovi vietoje ir visi procesai vyksta lygiagrečiai.
3. Plačios svetainės struktūros kūrimas
Šis etapas liečia praktiškai tas pačias svetaines – forumus, internetines parduotuves, resursus su naujienomis ir reklama, įmonių puslapius, dovanų svetaines.
Bet kuri paieškos sistema reguliariai tobulina savo algoritmus, kad vartotojas gautų aktualiausias svetaines savo paieškos užklausose. Pavyzdžiui, jei paieškos eilutėje rašote “šaldytuvas su dviem durimis”, tada pirmaujančias pozicijas paieškos rezultatų puslapyje užims tos svetainės, kurios laikomos aktualiausiomis tam tikrai užklausai.
Norint patekti į viršų, labai svarbu sukurti plačią struktūrą. Bet kuriai paieškos užduočių dalybai reikia nukreipimo puslapio – jie turi būti sukurti ir optimizuoti. Taip pat būtina nepamiršti, kad užduotims, turinčioms labai mažą dažnį, kiekvienu konkrečiu atveju reikia pasirinkti tinkamus produktus. Tokiu būdu tokios užklausos sumažins statinio svorio procentą puslapiuose ir taip palengvins jų reklamą.
Užklausoms su vidutiniu ir mažu dažniu kuriami filtrų puslapiai, o užklausoms su aukštu dažniu kuriami kategorijų puslapiai.
Kur gali įkvėpimo kurti naujus nukreipimo puslapius? Keletas variantų:
- Analizuoti rezultatų išvestį.<
- Studijuoti konkurentų svetaines.<
- Atlikti vidinę resurso paiešką.<
<
Studijuokite prekių ar paslaugų asortimentą, kurie yra pateikti svetainėje.
Nukreipimo puslapių skaičius svetainės struktūroje priklausys nuo miestų, kuriuose konkreti internetinė parduotuvė turi įėjimo taškus, filialus, sandėlius su reklamomis ir pardavimo taškus.
Plačios svetainės struktūros kūrimas užtrunka nemažai laiko. Daugelyje projektų nuo darbo pradžios su svetaine iki naujų filtrų puslapių formavimosi konkretiems skyriai gali praeiti keleto metų. Tačiau norint aktyviai reklamuoti interneto šaltinį, būtina kuo greičiau užpildyti jį vis didėjančiu nukreipimo puslapių skaičiumi.
4. Vidinės optimizacijos užduočių apibrėžimas
Šis etapas yra būtinas skelbimų svetainėms, naujienų svetainėms, vizitinėms kortelėms, internetinėms parduotuvėms, paslaugų teikėjų resursams, forumams ir įmonių puslapiams.
SEO specialistas šalina klaidas, kurios atsiranda svetainės optimizacijos procesą atlikdami su pasirinktais puslapiais, skirtais užklausų dalybai. Su šiuo tikslu jie kuria vadinamąjį SEO audito ataskaitą svetainėje ir pagal jos rezultatus nustato užduotis, skirtas svetainės metrikos gerinimui.
Rekomenduojame nustatyti veiksmų seką, kurios reikia laikytis. Reikia atlikti šiuos veiksmus:
- Suformuoti automatinę pavadinimų, aprašymų ir H1 kūrimo sistemą. Tam naudojami kategorijų, produktų, puslapių, skirtų geo-užklausoms, šablonai, filtrai ir jų sankirtos.<
- Sukurti lengvai skaitomas puslapių nuorodas.<
- Vykdyti filtrų optimizavimą: formuoti instrukcijas URL adresų formavimui filtrams sujungti ir patiems filtrams.<
- Pagerinti atsakymų greitį iš serverio.<
- Pašalinti pasikartojančius puslapius. Tam gali būti taikomos kanoninės.<
- Kurti resurso XML žymėjimą.<
- Užtikrinti kelių kalbų buvimą svetainėje.<
- Užtikrinti gramatikos taisyklingumą ir naudotus duomenis produkto kortelėse.<
<
5. Puslapių tarpusavio santykio koordinavimas nuorodomis
Šis žingsnis privalomas reklamos, paslaugų svetainėms ir produkto pardavimo svetainėms, naujienų portalams, įmonių interneto svetainėms, forumams, prekyvietėms.
Nesėkmingas svetainės projektavimas dažnai yra pasekmė statinio svorio trūkumo reklamuojamuose puslapiuose. Ką tai reiškia? Paprasčiau tariant, norint sukurti tikslinius puslapius, nepakanka. Taip pat labai svarbu teisingai padėti hiperžymes, kad tiek naudotojai, tiek paieškos sistemos galėtų be jokių sunkumų naršyti tarp puslapių. Jei tai nebus padaryta, puslapiai nebus indeksuoti paieškos sistemų. Tai gali lemti filtrų sekcijų išėjimą iš optimizavimo. Lankytojas juda į šį puslapį, tačiau robotai tuo metu neaptinka šio puslapio.
Optimitaris atlieka sekcijų tarpusavio ryšį, naudodamas anksčiau sukurtus scenarijus. Jie ten sukrauna užklausas, kurias surinko, ir suskirsto į grupes, taip pat perneša statinę masę tinklalapių, turinčių mažą reikšmę sekcijai su didesniais rodikliais.
6. Svetainės turinio efektyvumo didinimas
Šis metodas tinka el. resursams, teikiantiems paslaugas, prekiaujantiems produktais, valdančiais naujienas bei skelbimus, turintiems kontaktinę informaciją, įmonių svetainėms.
Asmuo, dirbantis svetainės reklamoje šiame etape, turėtų pasirinkti unikalius raktažodžius, taip pat metatags ir H1. Tai galima padaryti išanalizavus paieškos užklausos pavyzdžius reikiamuose puslapiuose. Vėliau kiekvienam svetainės puslapiui kuriami tekstai. Jie turi būti unikalūs, turėti svarbius raktažodžius ir atitikti visus reikalavimus.
7. Tikrinimo biudžeto būklės gerinimas
Šis etapas būtinas reklaminių svetainių, internetinių parduotuvių ir įmonių interneto resursų su įvairiomis paslaugomis, kur gali taikytis filtrai paieškos rezultatams.
Kas yra tikrinimo biudžetas? Tai reiškia puslapių kiekį, kurį paieškos sistema gali patikrinti svetainėje per vieną apsilankymą. Svetainės savininkai paprastai leidžia tam tikrą patikrintų puslapių skaičių. Jie, susipažinę su internete esančia informacija, formuoja daugybę puslapių su kriterijais, kurie neįtraukia tų rezultatų (suprantama, kad jie neturi užklausų arba mažiausią kiekį).
Dėl šios priežasties į pareigą indeksuoti bus įtraukti tik keli filtruoti puslapiai, po kurių jie išnyksta iš svetainės. Tai priklauso nuo to, kaip tiksliai atliksite visas kitas užduotis, ir visi puslapiai neatsidurs indekse dėl anksčiau minėtų problemų. Be to, sekcijų statinis svoris pastebimai sumažės.
Pagal anksčiau minėtus aspektus, tikrinimo biudžetu turėtų rūpintis tik šioje srityje išmanantis žmogus. Jie galės teisingai išskirti indeksavimo iš atliekamų puslapių pagal stalą, kurios sudarytos siekiant pagerinti vartotojo komfortą, palikdami tik esminius filtrus.
8. Interneto resurso naudingumo maksimalizavimas
Šis naudingas etapas bus svarbesnis resursams su naujienomis, skelbimais, prekybos platformoms ir svetainėms, siūlančioms specifines paslaugas, vizitinėms kortelėms, forumams bei įmonių resursams.
Požiūris į paieškos sistemas atsižvelgia, kaip žmogus leidžia laiką svetainėje. SEO specialistai turėtų atlikti šiuos veiksmus:
- Padaryti svetainę naudotojui draugišką.<
- Minimizuoti atsisakymų skaičių.<
- Padaryti viską, kad lankytojas kuo ilgiau pasiektų puslapį.<
<
Mobiliosios svetainės versijos kūrimas vaidina svarbų vaidmenį šiame etape. Tai padės svetainę matyti mobilioje išvestyje, ir apsilankymų skaičius iš išmaniųjų telefonų padidės. Taip pat būtina valdyti bendros informacijos apie organizaciją pateikimą.
9. Išorinė svetainės patobulinimas
Šis žingsnis bus aktualus bet kurioms svetainėms, turinčioms konkurencines temas.
Jei svetainė nėra aktyvi labai populiarioje veikloje, išorinio nuorodų svorio didinimas nebūtinai bus reikalingas. Vis dėlto, vykdyti išorinę optimizaciją verta, nes autoritetingų šaltinių, kurie linkės į jus, skaičius priklausys jūsų rodiklių.
10. Lankytojų konvertavimo į pastovius klientus greičio didinimas
Šis požiūris tinka vizitinių kortelių svetainėms, interneto parduotuvėms, interneto šaltiniams su naujienomis, paslaugoms ir prekėmis įmonių puslapiuose ir sekcijose su skelbimais.
Šis svetainės reklamos etapas apima daugybę skirtingų užduočių. Specialistas turi ypatingą dėmesį skirti tokiems aspektams kaip dizainas, kaip teisingai pasirinkti svetainės turinį, taip pat rinkodaros ir svetainės naudojimu.
Pagrindinės specialisto užduotys:
- Patikslinti užklausų formų tobulinimą.<
- Įrašyti organizacijos kontaktinius duomenis ir metodus vadovui pasiekti.<
- Darbas su svetainės spalvų palete.<
- Susipažinkite su atsiliepimais ir formuoti atsakymus į juos.<
- Darbas su paštų siuntimais.<
<
Visos šios ir kitos užduotys yra būtinos vykdant svetainės populiarumo didinimą ir klientų skaičiaus augimas.
11. Tolesnis darbas su puslapiais
Šis naudingas etapas bus prieinamas visiems anksčiau minėtiems resursams – tiems, kuriuose yra skelbimai, naujienos, forumams, prekyvietėms, paslaugoms ir parduotuvėms siūlant bet kokius gaminius.
Atsižvelgdami į puslapių paskirstymą pagal užklausas ir stebėdami srautą, specialistai turėtų reguliariai įsitraukti į svetainės tobulinimą. Ir ypač
– griežtinti struktūrą iki idealiausios būklės, taisydami tekstinę medžiagą, metažymas ir vykdydami nuorodų struktūrą svetainėje. Šis procesas yra nuolatinis ir nepertraukiamas.
Paieškos sistemos dažnai atnaujina savo algoritmus, todėl SEO specialistai turi peržiūrėti strategijas, jas pakeisti ir padaryti svetainę kuo draugiškesnę naudotojams.
Išvados
Apibendrinant tai, kas paminėta aukščiau. Darbe su svetainės reklama kompetentingas SEO specialistas turi atlikti pagrindinius etapus:
- Atsargiai išnagrinėti kliento svetainę ir jos konkurentus, taip pat sudaryti veiksmų planą.<
- Surinkti ir suskirstyti semantinį branduolį, tada sukurti pagrindinį užklausų branduolį paieškai.<
- Struktūruoti išsamų tinklalapį.<
- Sudarant auditą, nustatyti užduotis svetainės veiklos metrikos gerinimui.<
- Vykdyti vidinę svetainės nuorodų struktūrą, užtikrinant pakankamą vidinę svorį tiems puslapiams, kurie yra ypatingos svarbos reklamai.<
- Gerinant svetainės turinį.<
- Gerinti tikrinimo biudžeto būklę.<
- Maksimizuoti svetainės naudingumo procesą.<
- Gerinti išorinį nuorodų efektyvumą.<
- Didinti lankytojų konvertavimo į nuolatinius klientus greitį.<
- Reguliariai atlikti svetainės optimizavimą, pastoviai gerinant svetainės naudingumą.<
<
Visi išvardyti optimizavimo etapai yra svarbūs tik didesniuose svetainėse, kuriose yra daugybė puslapių.
