Prekės ženklo turinio efektyvumas reklamininiuose skydeliuose

Prekės ženklo turinys iš savininko reikalauja nemažų finansinių išteklių investicijų į svetainės išteklius, o specialistams reikia atitinkamo laiko ir įgūdžių. Todėl, jei galvojate pirmą kartą naudoti tokį instrumentą, gali kilti tam tikrų abejonių.

Neaiškumas gali kilti dėl to, kad nežinote, kiek naudos prekės ženklo turinys atneš jūsų svetainei. Nesvarbu, koks yra jūsų tikslas – pritraukti daugiau klientų, padaryti prekės ženklą populiaresniu ar optimizuoti svetainės išteklius paieškos sistemų užklausoms. Ar investicijos į prekės ženklo turinio kūrimą atsipirks norimu pelnu?

Šiandien rinkodaros specialistai vis dar dažnai naudoja standartinę reklamą savo veikloje. Tačiau, pagal naujausius tyrimus, tradicinės reklamos kūrimo kaštai praktiškai nepadidėjo, kaip anksčiau. Tačiau auga noras kurti prekės ženklo turinį. Prognozuojama, kad iki 2025 m. šis sektorius pasieks 402 milijardų dolerių vertę.

Šiandien aptarsime, kas šiuo metu žinoma apie prekės ženklo turinį, kokie yra jo panašumai ir skirtumai su standartine reklama, ar jis tampa vis labiau reikalaujamas, bei kaip tai pasiekti.

Išnagrinėsime faktus apie prekės ženklo turinį.

22 kartus įdomiau

Jei palygintume reklamos skydelius su remiamu turiniu, pastarasis laikomas 22 kartus įdomesniu. Kodėl taip atsitinka? Nes vartotojai visada pastebi standartines ir pažįstamas reklamas. Jie paprastai nereaguoja į skydelius ir nesugeba suvokti teikiamos informacijos.

Sukurto ir individualizuoto prekės ženklo turinys pritraukia žmones daug labiau, nes jie turi galimybę su juo bendrauti tam tikrame kontekste. Jie mato prekės ženklą ar jo trumpą aprašymą, norėdami sužinoti daugiau apie tai, ir tokiu būdu pereina prie siūlomų nuorodų. Remiantis žmogaus suvokimu, prekės ženklo turinys yra daug vertingesnis ir įdomesnis nei erzina skydeliai.

Prekės ženklo pripažinimas padidėja 59%

Verslininkams, kurie nori sukurti visiškai naują prekės ženklą ir sudominti žmones, prekės ženklo reklama generuos daug daugiau pajamų nei skydeliai. Jei lygintume remiamą turinį su kitomis reklamos formomis, prekės ženklo pripažinimas didėja 59%. Šis skaičius rodo, kad lankytojai greičiau prisimins prekės ženklą, jei pirmiausiai susipažins su juo per prekės ženklo turinį.

Jei žiūrėtume į remiamos turinio variantus iš rinkodaros perspektyvos, jie taip pat turi didelę vertę. Asmuo gali iš karto neįsigyti tam tikro produkto, bet atpažinęs jūsų prekės ženklą, tikėtina, prisimins jį pirmoje galimybėje. O kai jis norės kažką įsigyti, jis būtent jūsų ieškos.

Prekės ženklo reitingas padidėja 50%

Šį skaičių taip pat patvirtina tyrimai, atlikti Nielsen. Straipsnių išdėstymo dėka su klientais užmezgami daug patikimesni santykiai nei per skydelių reklamą.

Taip pat yra dar vienas svarbus aspektas. Kai žmogus susiduria su remiamu turiniu populiarioje žiniasklaidoje, jis gali bendrauti su tų leidinių skaitytojais, kad nesukeltų priešiškumo prieš įkyriai reklamuojamą turinį. Kadangi, kas yra sakoma apie jūsų prekės ženklą, bus įtakojama patikimų žmonių, vartotojai padidins savo pasitikėjimo lygį. O kai jie norės ką nors pirkti, aiškiai jus prisimins.

Didina vartotojų susidomėjimą

Žmonėms daug įdomiau skaityti ir bendrauti su patraukliai, gerai organizuota, naudinga ir kokybiška informacija. Todėl, jei jūsų prekės ženklas siūlo būtent tokį turinį, jis iškart laimės jų širdis.

Tokio paties formato kaip reklaminiai skydeliai pateikti yra gana sudėtinga. Todėl geriau pritraukti vartotojus per remiamą turinį. Tai daug lengviau pajusti žmonėms, nes jį pateikia patikimas leidėjas. Gali būti, kad jie ras bendrą kalbą, kas dar labiau padidins jų susidomėjimą.

Kiekvieną dieną tampa vis populiaresnis

Prekės ženklo turinį jau negalima vadinti nauju ir nežinomu. Šiandien rinkodaros specialistai aktyviai naudoja šią reklamos formą, kartu su tradicinėmis reklamos galimybėmis. Jos rezultatai yra ženkliai aukštesni ir pelningesni, todėl investuoti į tai verta.

Duomenys rodo, kad 74.5% asmenų, susijusių su komunikacija, įtraukia į savo vystymo planus ir leidžia lėšų remiamam turiniui. Galų gale, geriausia veikti dvejopai, naudojant tiek skydelius, tiek publikacijas. Vis dėlto prognozuojama, kad prekės ženklo turinys ateityje turės daug didesnę reikšmę rinkodarai.

Išvada

Nors prekės ženklo turinys šiuo metu yra žymiai mažiau žinomas nei reklaminiai skydeliai, aišku, kad jis yra kur kas įdomesnis ir patrauklesnis žmonėms. Kai svetainės turinys gerai rezonuoja su lankytojais, jie linkę grįžti dažniau ir rekomenduoti jį savo pažįstamiems. Taigi, klientų skaičius augs, o pardavimai didės.