Prekės ženklo turinys

Ar naudojate reklamos biudžetą norėdami pritraukti naujų klientų, bet sunkiai sekasi išlaikyti naujus lankytojus, kurie apsilanko jūsų svetainėje? Gali būti daug priežasčių, kodėl žmonės ateina į svetainę, bet iškart išeina.

Viena pagrindinė priežastis yra turinys, nes… turinys yra Karalius!

Kitaip tariant, turinys yra esminis komunikacijos strategijos elementas. Nepaisant temos, B2C ar B2B, arba trumpalaikio prekės ženklo. Jūsų turinys – tai jūsų stebuklinga lazdelė viskam! Šiame straipsnyje aptariame prekės ženklo turinio temą, kuri gali būti viena iš pagrindinių komunikacijos strategijų, padedančių skleisti informaciją apie jūsų produktus, generuoti kokybiškus potencialius klientus ir paversti juos lojaltais.

Orientuokitės į Prekės Ženklo Turinį.

Kas yra prekės ženklo turinys?

Jei norime apibrėžti ‘Prekės Ženklo Turinį’, turėtume pradėti pasakodami trumpą istoriją.

Daugelį metų vartotojai pirkdavo produktus pagal kainą, kainos ir kokybės santykį… ir viskas! Iš esmės nebuvo jokių kitų strategijų ar argumentų, kad būtų galima pakeisti pusiausvyrą to ar kito prekės ženklo naudai. Tačiau šiandien kainos argumentai nepakanka, ir čia prekės ženklo tapatybė tampa esmine! Kad laimėtumėte vartotojus, produkto kaina lieka įtakojančiu veiksniu galutiniame sprendime, tačiau ji derinama su prekės ženklo istorijomis. Todėl, kad prekės ženklas išsiskirtų, kalbame apie Prekės Ženklo Turinį.

Mes žinome, kad kasdien internete publikuojama milijonai turinio kūrinių, todėl būtina galvoti apie prekės ženklo tapatybę ir jos vystymo strategiją. Prekės Ženklo Turinys, arba ženklo turinys, reiškia visą strateginį turinį, kurį kuria prekės ženklas, tai gali būti turinys, diskutuojantis apie prekės ženklo produktus ir paslaugas.

Prekės Ženklo Turinys orientuojasi tiek į istoriją, prekės ženklo specifinę kompetenciją, tiek į jo esmines vertybes, kad atskleistų prekės ženklą visame jo pilnume. Tai padeda užmegzti ypatingą santykį tarp vartotojo ir prekės ženklo produktų. Svarbu pažymėti, kad Prekės Ženklo Turinys yra toli nuo tradicinių komercinių žinučių.

Prekės Ženklo Turinys yra pasakojimo strategija, kurioje siekiama akcentuoti produktus, taip pat prekės ženklo istoriją ir jo žmogiškąją pusę. Ji apima visatos kūrimą, kur viskas derinasi: produkto pristatymas, prekės ženklo istorija, kasdieniai veiksmai ir mažos istorijos, kurios sukelia vartotojams emocijas. Tokios pasakojimo tikslas – užmegzti emocinį ryšį su potencialiais vartotojais.

Koks yra prekės ženklo turinio tikslas?

Prekės ženklo turinys turi kelis tikslus. Pagrindinis tikslas yra būti pastebėtam ir pritraukti daugiau klientų. Prekės Ženklo Turinio privalumai yra daugybė:

• dirbti ties prekės ženklo pozicionavimu;
• parodyti prekės ženklo kompetenciją konkrečioje srityje;
• didinti viešumą ir būti labiau matomiems visuomenei;
• būti naudingu vartotojams;
• išlaikyti esamus klientus;
• reklamuoti prekės ženklo produktus kitais būdais, nei tradicinės reklamos kampanijos.

Prekės Ženklo Turinys rūpinasi vartotojų poreikiais ir pristato juos istorijų forma. Komunikacija turi pranešti svarbią, bet tinkamą žinutę tikslinėms auditorijoms. Kai kalbama apie prekės ženklo komunikaciją, originalumas yra raktas, norint pristatyti prekės ženklą ir kalbėti su vartotojais, kurie atpažins save bei ras kažką naudingo. Prekės ženklo turinys padeda užmegzti emocinį ryšį su vartotojais ir pritraukti juos be 100% komercinio požiūrio.

Tačiau Prekės Ženklo Turinys dažnai painiojamas su Turinio Rinkodara ir kitomis turinio kūrimo technikomis. Turėtumėte jų nesupainioti.

Koks skirtumas tarp prekės ženklo turinio, turinio rinkodaros, pasakojimo ir įtraukiančios rinkodaros?

Yra daug redakcinių strategijų, kurios dažnai yra viena kitą papildančios. Tačiau svarbu suprasti esminius skirtumus tarp šių strategijų, kad žinotumėte, kaip jas naudoti.

Prekės Ženklo Turinys

Prekės Ženklo Turinio dėmesys skiriamas prekės ženklui ir jo vertybėms. Prekės ženklas (ne produktai) yra pagrindinė viso turinio tema. Prekės Ženklo Turinio tikslas yra sukurti emocinį ir afektinį ryšį tarp prekės ženklo ir jo potencialių būsimų klientų. Su Prekės Ženklo Turiniu siekiama pagerinti prekės ženklo įvaizdį, o ne inicijuoti tikrą mainus su interneto vartotojais.

Turinio Rinkodara

Turinio Rinkodara skiria dėmesį ‘naudingam’ aspektui, bandydama sugrąžinti vartotojus prie visko naudingo, ką gali pasiūlyti prekės ženklas ir jo produktai. Turinio Rinkodara užtikrina sąveiką su turiniu ir potencialių klientų pritraukimą.

Pasakojimas

Pasakojimas yra vienas iš svarbiausių gero prekės ženklo turinio elementų. Tačiau tai yra tik technika, naudojama kaip Prekės Ženklo Turinio strategijos dalis.

Pasakojimas yra menas pasakoti istorijas, siekiant sužadinti tam tikros auditorijos dėmesį. Dažnai jis laikomas įtikinimo įrankiu, kai pasakojimas formuojamas aplink situaciją, kad žmonės priimtų idėjas. Pasakojimas gali būti naudojamas Prekės Ženklo Turiniui taip pat kaip ir Turinio Rinkodarai (šiuo atveju, jis leidžia padaryti Turinio Rinkodaros turinį įdomų).

Pasakojimas yra strateginis, nes leidžia vartotojams būti įtikintiems per emocijas. Naudojant naratyvinę struktūrą, žmogaus smegenys patiria stiprias emocijas, kurios, savo ruožtu, veikia mūsų sprendimus. Tai gali būti teigiamos emocijos (Nike yra oficialus Prancūzijos komandos rėmėjas) arba neigiamos emocijos (Zara ir dryžuoti pižamos su geltona žvaigžde).

Naudojama daugybė įrankių, kad būtų sukurtas išgalvotas pasaulis, perteikta idėja, sukurtas emocija ir paskatinti vartotojus gilintis toliau į jų ‘kliento kelionę’. Pasakojimas yra reklamos komunikacijos pagrindas, kuris padeda visiems vartotojams tapatintis su prekės ženklo vertybėmis.

Įtraukiančioji rinkodara

Pagrindinis tikslas yra pritraukti vartotojus prie prekės ženklo. Nors Prekės Ženklo Turinys ir Turinio Rinkodara kuria atmosferą ir ryšį su būsimais klientais, Įtraukiančioji Rinkodara siekia paversti juos tikrais potencialiais klientais/klientais. Ji dažnai laikoma veiksmingu įrankiu tradicinėje rinkodaroje (reklamoje). Jos tikslas yra sukelti susidomėjimą potencialių klientų, ‘auginant’ juos įdomiu ir naudingu turiniu. Kalbant apie Įtraukiančiąją Rinkodarą, turime omenyje rinkodaros strategiją, personalizuojančią kliento p体验试。

Prekės ženklo turinys ir produkto rangumas: ar jie tas pats?

Prekės Ženklo Turinys dažnai painiojamas su Produkto Rangymo strategijomis. Iš tiesų, abi strategijos siekia skatinti savo prekės ženklą (ir/arba produktus) išorinėse komunikacijos kanaluose. Pavyzdžiui, filmuose, serialuose, televizijoje, „YouTube“, „Instagram“, per naujienlaiškius.

Ir jei Prekės Ženklo Turinys siekia pristatyti prekės ženklą, produkto rangumas yra daug aiškesnis. Pavyzdžiui, visuose amerikietiškuose filmuose tikrai galite išvysti Apple kompiuterį su savo logotipu aiškiai matomu. Yra ir kitų atpažįstamų prekių ženklų, kurie dažnai yra pabrėžiami.

Kalbant apie veiksmingą strategiją, produkto rangumo rinkodaros strategija skiriasi, nes yra mažiau kontrolės, kaip produktas bus pristatytas. Tačiau Prekės Ženklo Turinys siekia akcentuoti prekės ženklą ir jo vertybes, o ne jo produktus atskirai.

Kaip sukurti veiksmingą prekės ženklo turinio strategiją?

Kaip ir bet kuri strategija, Prekės Ženklo Turinys neturėtų būti vertinamas lengvai. Viskas prasideda nuo tikslų nustatymo ir jūsų vaizduotės naudojimo, norint ištirti visas temas, kurios galėtų būti paliestos. Tai taip pat reiškia išsiskyrimą ir naujų bei įdomių turinio siūlymą, kuris padėtų nustatyti preliminarias jūsų turinio strategijos gaires.

Ką reikėtų daryti, kad Prekės Ženklo Turinio strategija būtų sėkminga? Štai keletas elementų, kurie padės apmąstyti jūsų redakcijos strategiją.

Nustatykite aiškius ir tikslius tikslus

Pradėkite nuo paprasto klausimo: ‘Ką norite pasiekti?’:

• Srautas?
• Žinomumas?
• Konversijos?
• Išlaikyti savo esamus klientus?

Visi šie klausimai turi būti užduoti, kad tinkamai apibrėžtumėte, kuria kryptimi eis jūsų prekės ženklo turinio strategija.

Nustatykite savo tikslinę auditoriją

Čia tikslas yra nustatyti jūsų tikslinio vartotojo profilį. Šis profilis dažnai vadinamas ‘asmenybėmis’. Asmenybės padeda suprasti jūsų tikslinio vartotojo vertybes ir sukurti detalų jų profilį (amžius, veiklos, hobiai, įpročiai). Kuriant asmenybę, svarbu užduoti klausimus, pvz.: ar jūsų tikslinė auditorija yra jautri sportui ar menui? Su kokiais iššūkiais jie susiduria kasdien? Kokie jų pagrindiniai poreikiai? Kokia kalba jie naudojasi? Kokias temas reikėtų paliesti/ vengti?

Nustatyti labiausiai tinkamą turinio tipą

Kokio tipo turinį skaitytų jūsų tikslinė auditorija? Straipsnius? Nuotraukas? Vaizdo įrašus? Podcastus? Naujienlaiškius? Tinkamas turinio formatas jūsų auditorijai yra prioritetas, nes forma yra tokia pat svarbi kaip turinys!

Kuriant Prekės Ženklo Turinio strategiją, reikia atskirti Brand Content strategiją nuo turinio rinkodaros strategijos. Prekės Ženklo Turinys daugiausia dėmesį skiria prekės ženklo reklamavimui, o turinio rinkodara turi informacinį/interaktyvų tikslą. Suprantama, kad šios dvi strategijos gali egzistuoti ir papildyti viena kitą.

Ką daryti, kad pasisektų prekės ženklo turinio strategijoje?

Bet kuri Prekės Ženklo Turinio strategija remiasi keturiais pagrindiniais dalykais:

• Analizuokite esamą redakcijos strategiją. Taip, tai yra esminis žingsnis, leidžiantis suprasti, kokio tipo turinys geriausiai veikia ir ką jūsų skaitytojai šiuo metu skaito. Tai būdas ištirti temas, kurios domina jūsų skaitytojus, ir kurios jūsų svetainės puslapiai yra labiausiai peržiūrimi;
• Kūrimas asmenybės. Nustatant savo tikslinio kliento profilį, bus galima suprasti, kokio tipo turinys ir kokia komunikacijos kanalas bus tinkamiausias jūsų tikslui. Taigi, bet kurios žinutės turiniai ir forma turi būti pritaikyti prie jūsų auditorijos poreikių;
• Prioritetų nustatymas komunikacijos kanalams. Prekės Ženklo Turinys negali remtis tik vienu komunikacijos kanalu; svarbu turėti globalią viziją ir išnaudoti kiekvieną kanalą, norint bendrauti su daugiau interneto vartotojų. Kiekvienas kanalas gali atlikti svarbų vaidmenį vartotojų patirtyje ir prekės ženklo redakcijos poveikyje;
• Prekės Ženklo Turinys = specifinė redakcijos linija. Turint specifinę redakcijos liniją leidžia kurti harmoningą turinį, kuris gerai susietų jūsų turinio rinkodaros strategiją su Prekės Ženklo Turinio strategija. Šis požiūris leistų jūsų potencialiems klientams tapti labiau pasitikintiems.

Nustatykite savo redakcijos kalendorių

Redakcijos kalendorius leidžia maksimaliai išnaudoti nustatytą komunikacijos strategiją ir sukurti įpročius skaitytojams atrasti jūsų turinį per tam tikrą savaitės/dienos laiką. Toks planavimas leidžia aiškiai numatyti, kokias temas reikia nagrinėti, būsimus specialius projektus ir būsimus žingsnius. Ir žinoma, redakcijos kalendorius leidžia iš anksto sukurti turinį, pagerinant jo redakcinę kokybę.

Kaip sukurti kokybišką redakcijos kalendorių?

Pradėkite nuo įdomių renginių sąrašo (naujų produktų pristatymai, konferencijos, konkretūs profesionalūs įvykiai), kurie būtų įdomūs jums ir jūsų auditorijai. Tada turėtumėte sudaryti reikšmingų įvykių sąrašą ir iš anksto planuoti teminį turinį, kalbant apie prekės ženklą ir jo produktus. Toliau, jūs turite straipsnių kategoriją per temą ir apsvarstyti, kaip natūraliai integruoti juos į redakcinę seką, kurį turite savo svetainėje.

Kokie yra prekės ženklo turinio principai?

Prekės Ženklo Turinys pirmiausia yra apie stipraus prekės ženklo kūrimą. Jei paminėsime tradicinį požiūrį, viskas remiasi trimis tradicinio požiūrio elementais:

• Prekės ženklo vizija: Ilgalaikių tikslų apibrėžimas;
• Pagrindinė prekės ženklo misija: Jos raison d’être, tikroji pridedama vertė;
• Prekės ženklo tikrosios vertybės: Apibrėžiant bendrus prekės ženklo įsitikinimus.

Nors tai yra tradicinis požiūris, kuris yra ir visada bus aktualus, nauji prekės ženklo kūrimo metodai orientuojasi į bendruomeninį aspektą. Be to, viskas šiandien vyksta socialinėje žiniasklaidoje, kur ‘prekės ženklo ir vartotojo’ santykiai nuolat keičiasi. Komunikacija vystosi ir nėra nebėra vienpusė, kaip buvo anksčiau, kai buvo tik prekės ženklas, kalbantis su tikslinė auditorija be jokio atsako.

Evokuoti emociją

Tai yra raktas perduoti jūsų žinią ir idėjas. Prekės Ženklo Turinys nėra tik technika, skirta pristatyti prekės ženklo produktus; tai yra ilgalaikė strategija, skirta sukurti visatą, kurioje karaliautų prekės ženklas.

Taigi, kaip sukurti turinį, kuris dalijasi emocijomis? Emocija dažnai yra sprendimų širdyje, kai žmonės nusprendžia dėl vieno ar kito pirkimo.

Štai keletas patarimų, kaip sukurti įvairias emocijas savo turinyje:

• Naudokite tinkamą žodyną. Pirmiausia, turite ištirti savo asmenybes ir suprasti, kokia kalba jie naudoja ir kokie žodžiai juos palies;
• Sukurti specifinę prekės’atmosferą. Tai per šitą magnetizmą vartotojai prisijungs prie jūsų puslapių ir didžiuosis būdami jūsų bendruomenės nariais;
• Visada laikykitės savo vertybių ir pagrindinės misijos. Nežaiskite „slapukų“ ir visada sakykite tiesą, komunikuojant vertybes, kurias jūs įkūnyjate.

Naudokite gerą pasakojimą

Akivaizdu, kad be pasakojimo jokia istorija negalėtų egzistuoti ilgiau nei dieną. Taigi be gerai išdėstyto pasakojimo nėra veiksmingo prekės ženklo turinio. Visi yra įtraukiami istorijų ir jų ‘gyvenimiškosios pusės.’ Šitaip žmonės susitapatina su istorija ir nori sekti, kaip viskas klostysis. Tai dažnai susiję su smalsumu, bet taip pat ir su įkvėpimu kasdieniame gyvenime.

Pasakojimo arkos įvaldymas yra be galo svarbus. Pažiūrėkime į Redbull kampanijos pavyzdį, kuris yra sėkmingos ir įtakingos turinio strategijos karalius.

Pradinės sąlygos: Feliksas Baumgartneris yra parašiutininkas ir ekstremalus šuolininkas, pasiruošęs mušti naujus rekordus.

Esminis elementas: Šuolis iš 40 000 metrų aukščio. Feliksas Baumgartneris pasiruošęs pasiekti savo naują rekordą.

• Problema 1: Jo pirmasis bandymas atidėtas dėl blogų oro sąlygų.
• Problema 2: Antrasis bandymas pavyksta, bet jo šuolis atrodo pavojingas, su keliančiomis nerimą sukimosi. Feliksui Baumgartneriui gresia prarasti sąmonę.

Rezultatas: Iki paskutinės akimirkos parašiutininkas nesugeba išskleisti savo parašiuto.

Finalas: Viskas baigiasi gerai, Feliksas Baumgartneris tampa pirmuoju žmogumi, sėkmingai nušokusiu iš stratosferos laisvo kritimo būdu. Redbull suteikia sparnus kiekvienam, ar ne?

Taigi, per šią kampaniją Redbull perteikia prekės ženklo vertybes: drąsą, sportiškumą, smagumą, riziką, drąsumą. Ir nors visi sekė šuolį iš stratosferos, galų gale mes prisimename gerą Redbull įvaizdį, kuris viską organizavo.

Stiprus ryšys su auditorija

Gali būti akivaizdu, tačiau dažnai pamirštama prioritetu laikyti pokalbių kūrimą kuriant turinį. Be socialinių tinklų algoritmų, kurie reikalauja, kad vartotojai reaguotų į jūsų turinį, svarbu galvoti, kaip padaryti savo sekėjus proaktyvius. Kadangi kiekviena istorija turėtų sukelti emocijas, auditorija neišvengiamai sukurią ryšius ir žinomumas prekės ženklu didėja. Tai taip pat pritraukia smalsius asmenis ir naujus potencialius klientus.

Pramogos pirmiausia

Galvojant apie prekės ženklo turinį, gali būti painiojama, kad tokio tipo turinys yra reklama. Tiesą sakant, prekės ženklo turinys nėra reklaminis turinys, tačiau turėtų vertinti prekės ženklą arba… pramogauti vartotojus. Taip, nes pramogaudami savo auditoriją, turite geresnę galimybę patraukti jų dėmesį. Gera kampanija naudoja personas, apima jūsų potencialių pirkėjų psichologinius aspektus, kad sukurtų įdomų ir pramoginį turinį.

Atspindėkite prekės ženklo vertybes

Prekės ženklo turinys orientuojasi į tikrąsias reklamuojamo prekės ženklo vertybes. Tai yra pagrindinis skirtumas tarp prekės ženklo turinio ir reklamos. Kurdamas prekės ženklo turinį, jūs neįsitraukiate į produkto savybes, o liekate ties esminėmis prekės ženklo savybėmis. Tikslas yra kalbėti apie prekės ženklą ir leisti būsimų klientų svajoti apie produktus, kuriuos prekės ženklas galėtų jiems pasiūlyti.

Iššaukdami vertybes, prekės ženklo turinys siekia sukurti aplinką, atmosferą, kurios klientams reikėtų.

Išbandykite skirtingus formatus/medijas

Galiausiai paskutinis svarbus principas sėkmingam prekės ženklo turiniui yra eksperimentuoti su skirtingais formatais ir medijomis. Niekada negalite būti tikri, kad tam tikra medija pritrauks jūsų tikslinių vartotojų dėmesį. Todėl lankstumas yra sveikintinas! Štai keletas dažniausiai naudojamų medijų pavyzdžių:

• kurkite podcast’us;
• kurkite vaizdo žaidimus;
• kurkite vaizdo įrašus;
• kurkite interaktyvias svetaines;
• organizuokite renginius, tokius kaip sporto renginiai ar teminiai lobių ieškojimai.

Po to, kad sukurtumėte kažką tikrai originalaus, galite maišyti formatus. Tai padės padidinti matomumą ir pritraukti daugiau žmonių sąveikauti su jūsų turiniu (dalytis socialinėje žiniasklaidoje, dalyvauti renginiuose, apie tai kalbėti ir pan.).

Kaip sukurti prekės ženklo turinį?

Kaip ir visuose dalykuose, yra tam tikrų technikų, iš kurių galima rinktis. Tai apima:

• kurkite turinį, kuris yra ir pramoginis, ir profesionalus;
• pasakokite istoriją vietoje tiesioginio produktų pardavimo. Jūsų istorija turėtų būti įsimintina ir perteikti žinutę, kuri nebūtų nei per trumpa, nei per ilga;
• parenkite straipsnį su aktualiu ir įdomiu turiniu jūsų tikslinei auditorijai;
• pridėkite tinkamus vaizdus ar vaizdo įrašus prie teksto, kad pabrėžtumėte savo straipsnio vizualinę ir bendrą idėją;
• nepamirškite įtraukti pagrindinių raktažodžių, kurie padėtų jūsų straipsniui ir jo pozicionavimui.

Įdomiausios prekės ženklo turinio strategijos yra didelių prekės ženklų, kurie bando skirtingus formatus ir medijas. Kalbant apie tai…

Prekės ženklo turinio pavyzdys

Norėdami iliustruoti, kaip atrodo prekės ženklo turinys realiame gyvenime, pateikiame keletą žinomų prekės ženklų pavyzdžių.

La Vache Qui Rit. Šis prekinis ženklas sukūrė svetainę, pilną turinio visai šeimai: išvykos, parodos, pasivaikščiojimai. Tai naudinga informacija visiems, tačiau vis tiek pagardinta prekės ženklo turinio elementais. Be to, La Vache Qui Rit svetainėje galite rasti receptų, kaip pasigaminti patiekalą namuose su La Vache Qui Rit sūriu. Tikras marketingas ir prekės ženklų skatinimas!

• Leroy Merlin. Tai taip pat labai geras prekės ženklo turinio pavyzdys. Šis prekinis ženklas daug stengiasi pristatyti savo vertybes bei produktus, kad efektyviai perduotų savo tapatybę platesnei auditorijai. Čia siūlomas prekės ženklo turinys suteikia vartotojams geresnę patirtį ir leidžia jiems įsitraukti į prekės ženklo pasaulį itin asmeniškame kontekste.
• Apple. Jei paimsime Apple pavyzdį, viskas čia labai aišku. Jų šūkis yra “Think Different” – du žodžiai, kurie jau nustato gerai apibrėžtą rėmą. Šis trumpas pranešimas iš karto praneša vartotojams, kad turint Apple produktus, tampi kitokiu, išsiskiriančiu iš minios. Apple strategija yra daryti prekės ženklo turinį, sumaišytą su produkcijos vieta. Taip, abu metodai turi skirtingus tikslus, tačiau įdedant produktus į filmus, Apple taip pat perteikia savo vertybes ir kuria atmosferą, kurioje visi nori būti namuose.
• Netflix. Netflix kuria britų seriją ‘Seksualinės edukacijos’, kuri nagrinėja paauglių santykį su seksu ir apmąsto sekso vaidmenį mūsų visuomenėje. Norėdami reklamuoti antrojo sezono premjerą, Netflix siūlė nemokamą vadovėlį apie sekso edukaciją. Ši marketingo operacija buvo labai sėkminga, plačiai dalijamasi socialinėje žiniasklaidoje, ypač Instagram platformoje. Šis popierinis vadovas šiuo metu yra išparduotas, bet jis vis dar prieinamas PDF formatu.

Prekės ženklo turinys ir skaitmeninis pasaulis

Nors prekės ženklo turinys yra artimas reklamai, jis remiasi kitomis technikomis ir kuria ryšį tarp vartotojų ir prekės ženklo. Pagrindinis prekės ženklo turinio iššūkis yra kurti aukštos kokybės turinį, kuris stimuliuotų, žadintų ir įtrauktų potencialius klientus. Prekės ženklo turinys taip pat yra vertinga priemonė įgyvendinant veiksmingą redakcinę strategiją, kuri perduotų žinią ir taip padidintų matomumą.

Verta prisiminti, kad vartotojai tampa vis reiklesni ir atkreipia dėmesį į unikalų ir originalų turinį, nesvarbu, kokia komunikacijos priemonė tai būtų.

Prekės ženklo turinį kurti gali visų tipų prekės ženklai. Tikslas yra ‘parduoti’ prekės ženklą ir jo pasaulį. Web rašytojo užduotis būtų:

• suprasti tikslinės auditorijos poreikius ir pageidavimus;
• kurti unikalius pasakojimus, kurie būtų naudingi tikslinei auditorijai;
• įtraukti prekės ženklo DNR: jo filosofiją, bendravimo būdą, pagrindines žinutes, pardavimo tikslus.

Tuomet, rašant turinį per prekės ženklo turinio strategiją, svarbu atsižvelgti į tris ašis:

• Redakcinė. Svarbu rašyti tikslinei auditorijai, naudoti tinkamą žodyną;
• Formalus. Svarbu kurti turinį, kuris būtų skaitomas ekranuose nevarginant vartotojų, atkreipiant dėmesį į rašybą ir gramatiką;
• Funkcinis. Nepamirškite apie techninius sąsajų apribojimus, kuriems turinys yra kuriamas (CMS, metaduomenys ir kt.).

Dėka agentūros PrFlare, galite padidinti savo prekės ženklo matomumą ir padaryti, kad jūsų prekės ženklas, produktai ar paslaugos taptų tikrai atpažįstamos internete. Mūsų komanda jums padės:

• platinti reklaminį turinį skirtingose svetainėse (tematiniuose tinklaraščiuose, naujienų svetainėse);
• didinti prekės ženklo žinomumą;
• tvarkyti jūsų verslo reputaciją internete;
• reklamuoti jūsų svetainę ir atlikti efektyvų nuorodų kūrimą;
• padaryti jūsų svetainę populiarią ir tinkamai nurodytą naudojant išvystytas technikas, tokias kaip prekės ženklo turinys ar ryšių su visuomene marketingas.

Atradę unikalią svetainių duomenų bazę, sukurtą PrFlare, užsisakykite savo reklaminio turinio publikaciją, kurį mūsų web rašytojai sukurs jums!

Prekės ženklo turinys ir aukščiausio lygio e-reputacija

Prekės ženklo turinys yra ne tik įrankis, leidžiantis sukurti ryšį su vartotojais, bet ir paverčiantis juos prekės ženklo ambasadoriais. Kadangi viskas dalinamasi skirtingose medijose, paliekant matomą pėdsaką paieškos sistemose, prekės ženklo turinys taip pat gali padėti kontroliuoti savo įvaizdį internete.

Bet kaip?

Pirma, stebėkite nuomones internete ir atlikite reguliarius auditus savo internetinio įvaizdžio, norėdami pamatyti bendrą tendenciją (daugiau teigiamų atsiliepimų, daugiau neigiamų atsiliepimų ir pan.).

Tuomet, geriau integruokite į socialinę mediją, būkite skirtingose komunikacijos platformose (Facebook, Instagram, YouTube, Twitter) ir kurkite bendruomenes aplink prekės ženklą. Čia būtų labai naudinga prekės ženklo turinys. Interneto vartotojai tuomet sužino daugiau apie prekės ženklą, įsitraukia į prekės ženklo turinį ir… tampa ambasadoriais!

Reputacija įtraukia vartotojų dalyvavimą per platformas, o prekės ženklo turinys padeda nukreipti jautrius taškus, numatyti gandus ir įtvirtinti prekės ženklo pozicionavimą dėka ambasadorių.

Gyviausias pavyzdys yra Nike su savo ‘Nike Run Club’ bendruomene. Nike sukūrė programėlę, kuri leidžia žmonėms susiburti bėgimui, treniruotis ir tiesiog susitikti bėgikų bendruomenėje, kuri dalijasi tais pačiais interesais. Žmonės sujungiami aplink koncepciją, kurią sukūrė prekės ženklas, suteikiantis nemokamą prieigą prie kokybiškos veiklos, vertybių, kurias jie dalijasi, ir atmosferos, kurios jiems reikia. Visa tai daro ‘Nike Run Club’ narius Nike ambasadoriais, formuojant teigiamą prekės ženklo įvaizdį jų aplinkoje.