Prekės ženklo turinys kaip vartotojų įtraukimo priemonė
Prekės ženklo reklamos procese vartotojų įsitraukimas atlieka esminį vaidmenį. Kad prekės ženklas būtų įsimintinas žmonėms ir kad jie norėtų jį atpažinti geriausioje šviesoje, tiesioginė sąveika su reklama yra visiškai būtina. Tačiau rasti įdomų ir patrauklų būdą prekės ženklui parodyti tapo gana sudėtinga. Ypač tai tiesa, kai naudojami tradiciniai reklamos metodai. Statistika taip pat rodo kai kuriuos nusivylusius skaičius – maždaug 86% žmonių nepastebi reklaminių skydelių, ir tik 14% atkreipia į juos dėmesį bei naudojasi siūlomomis paslaugomis.
Kalbant apie būdus užmegzti vartotojų ryšį ir sukelti jų susidomėjimą prekės ženklu, svarbu, kad šie metodai būtų nauji ir švieži. Laimei, tokios galimybės jau egzistuoja. Nesvarbu, ką tiksliai norite reklamuoti (būtų tai produktas ar paslauga), turėtumėte naudoti tokius įrankius kaip rėmėjų straipsniai.
Reklaminio turinio ypatybės
Lyginant reklaminį turinį su įprastiniais reklaminiais skydeliais, žmonės jį laiko 22 kartus įdomesniu. Ši statistika rodo, kad vartotojai 22 kartus dažniau pastebi rėmėjų turinį nei tradicinę reklamą, nes jie spusteli nuorodas ir perka parodytus produktus.
Prognozės rodo, kad tokia rinkodaros forma iki 2025 metų pasieks reikšmingus ženklus ir sieks 402 milijardus dolerių. Didelė procentinė dalis verslininkų tiki, kad dėl prekių ženklo turinio jų pajamos artimiausiais metais žymiai padidės.
Rėmėjų straipsnių privalumai
Kodėl būtent rėmėjų straipsniai padeda pasiekti tokius aukštus rezultatus? Aptarkime jų privalumus.
Jie suteikia vertę žmonėms
Bet kokiu atveju, reklaminis skydelis lieka reklama. Kita vertus, straipsnis žmogui suteikia didesnę vertę, nes jis gali turėti svarbios informacijos arba pramoginį pobūdį. Nepriklausomai nuo žanro, kuriame straipsnis parašytas, bet kuriuo atveju jis yra pageidaujamas skaityti ir sužinoti kažką naujo.
Interneto vartotojai mėgsta rėmėjų straipsnius ir dėl savo interesų juos skaito atidžiai. Jie iš tiesų yra patrauklesni nei tai, kas ten nurodyta, ir kaip svetainės savininkas pristato savo paslaugas. Galų gale, lyginant su reklaminiais skydeliais, rėmėjų straipsniai žmonėms atrodo daug patrauklesni.
Jie nepanašūs į įprastinę reklamą
Prekės ženklo turinį sunku pavadinti reklama, nes jis turi tik netiesioginę panašumą į ją. Nors žmonės stengiasi vengti reklaminių skydelių, jie straipsnių nevertina kaip invazyvių. Alternatyvių būdų pristatyti savo produktą radimas yra gana svarbus, nes statistika rodo, kad 46% interneto vartotojų naudoja internetą su įjungtais reklamos blokatoriais.
Rėmėjų straipsnius gali būti sunku atskirti nuo įprastų straipsnių žurnale. Tik 20% žmonių gali nustatyti jų reklamavimo priklausomybę. Jei apsvarstysime nurodytą faktą, rėmėjų turinį galima laikyti labai subtiliu ir tiksliu būdu pritraukti auditoriją. Žmonės traukia tokia reklama, ir jie mėgaujasi skaitymo procesu šių straipsnių.
Rašomi leidėjų
Rėmėjų turinį formuoja ne pats prekės ženklas, o leidėjas, ir tai gali būti išryškinta kaip jo pranašumas. Dėl to žmonių susidomėjimas rašoma dalimi didėja ir jie nori įsitraukti į tekstą.
Vartotojas jau turi pasitikėjimą leidėju, todėl jų nuomonė yra daug svarbesnė nei nežinomo prekės ženklo, bandančio perduoti informaciją. Žmonės straipsnius skaitys su malonumu. Tačiau, net jei jie sužino, kad jų skaitytas straipsnis yra rėmėjų, tai nesumažina jų susidomėjimo.
Įtraukianti ir aukštos kokybės
Rinkodaros specialistų darbas yra pateikti potencialiems klientams tinkamą prekės ženklo žinutę. Tačiau atsitinka taip, kad jie nori pasakyti per daug, nors nesupranta, kaip tai padaryti teisingai ir nebuvo įkyrūs. Kadangi rėmėjų straipsnius rašo leidėjai, turinys galiausiai tampa įtraukiantis, informatyvus ir neinvazinis.
Specialistai, dirbantys straipsnių rašymo srityje, kuria tekstinius medžiagas kaip savo darbą. Jie geriau nei kiti žino, kaip teisingai perteikti reikalingas mintis auditorijai. Jie gali pristatyti prekės ženklą taip, kaip savininkas nori, ir padaryti tai aukščiausia kokybe.
Išvados
Remiantis statistiniais duomenimis, žiniasklaidos reklama žymiai lenkia prekės ženklo turinį. Pastarasis yra daug efektyvesnis pritraukiant reikiamą auditoriją, tai darant netrukdančiai. Tačiau šis faktas neturėtų paskatinti jūsų visiškai atsisakyti žiniasklaidos reklamos savo gyvenime. Geriau dirbti dviem kryptimis.
Galite skirti dalį savo biudžeto rėmėjų straipsnių kūrimui ir stebėti rezultatus. Iš pradžių niekas nėra lengva, tad reikės skirti laiko kokybiškam darbui. Apsvarstykite galimybę ieškoti žiniasklaidos partnerių, kad sukurtumėte aukščiausios kokybės ir individualizuotą turinį jūsų kryptimi.
