Prekės ženklo turinys: ko tikėtis 2022-aisiais
Pagal statistiką, apie 62% pasaulio gyventojų naudojasi internetu. Tačiau prognozuojama, kad 2022-aisiais šiam skaičiui prisijungs dar 400 milijonų žmonių. Skaitmeninės reklamos svarbos augimas vaidins svarbų vaidmenį jūsų verslo vystymesi, tačiau rasti ir pritraukti tikslinę auditoriją nebus taip paprasta. Norint išlikti lyderiu ir išlaikyti reikšmingą rinkos poziciją 2022-aisiais, bus būtina sekti keliais svarbiais trendais. Šiuos aptarsime šiame straipsnyje.
Turinio rinkodaros privalumai
Turinio rinkodara ir toliau bus svarbus įrankis išmanančiųjų rankose, tačiau jos kaina gerokai padidės. Jei mokama rinkodara yra reklama, pirkta internete, tai turinio rinkodara pirmiausia siūlo žmonėms tai, kas juos domins (vaizdo įrašus, straipsnius, garso įrašus). Šie rinkodaros tipai yra palyginti nebrangūs, bet suteikia puikius rezultatus. Nepaisant to, turinio rinkodara daug geriau pritraukia klientus, o jos kaina yra 62% mažesnė. Turinio rinkodara besinaudojantys gali pasiekti konversijos rodiklį šešis kartus didesnį.
Koronaviruso pandemijos poveikis
COVID-19 neišnyko, ir dėl to turime daugiau laiko praleisti namuose, žmonės pramogas randa internete. “GlobalWeb Starthot” statistika rodo, kad vartotojai daugiau laiko praleidžia internete:
- 54% pramogų transliacijoms;
- 43% socialinėms medijoms;
- 37% muzikos svetainėms;
- 15% klausantis podcast’ų.
2022-aisiais bus aiški tendencija didėjančios veiklos internete ir turinio vartojimo.
Trumpalaikis turinys prieš ilgalaikį
Neseniai populiarus buvo trumpalaikis turinys, kuris svetainėje būna 24 valandas, po to išnyksta. Rinkodaros specialistai pastebi, kad 2022-aisiais trumpalaikis turinys praras savo pozicijas. Siekiant aukšto pelningumo, pirmenybė turėtų būti teikiama ilgalaikiam turiniui. Jau žinoma, kad 37% rinkodaros specialistų planuoja sumažinti investicijas į laikinąjį turinį.
Nors ir naudingas, bet per dieną nykstantis turinys vis dar naudojamas rinkodaroje, ilgalaikis turinys duoda daug didesnį pelną. Pavyzdžiui, ilgas tekstas nuo 3000 iki 7000 žodžių, palyginus su trumpu straipsniu, skaito dvigubai daugiau žmonių, 24% daugiau pasidalinimų, ir suteikia 75% daugiau atgalinių nuorodų bei 21% daugiau srauto. Tačiau tekstas, sudarytas iš 7000 žodžių privalo būti naudingas, sklandus ir informatyvus, tai gali užtikrinti profesionalūs autoriai. Tik tokiu atveju galėsite išlaikyti auditorijos susidomėjimą nuo puslapio pradžios iki pabaigos. Jei naudojate trumpalaikius straipsnius, pabandykite juos derinti su ilgesniais ir ilgaamžiais tekstais, kad išnaudotumėte visas galimybes.
Garso turinio ypatybės
2022-aisiais interneto vartotojai gavo prieigą prie garso pokalbių, tokių kaip “Clubhouse.” Tik per kelias savaites į jį aplankė keli milijonai žmonių. Populiariausios socialinės medijos (Facebook, Twitter, LinkedIn), pamatę šį sėkmę, pradėjo kurti savo funkcijas. Pusė visų rinkodaros specialistų tikrai pradės daugiau dėmesio skirti garso turiniui 2022-aisiais, nes balsuotės įrašai ir paieška, taip pat podcast’ai tampa vis populiaresni. Nors garso platformose yra ribotas monetizacijos galimybių skaičius, ši sritis aktyviai tiriama, ir pokyčiai laukiami netrukus.
Prekės ženklo turinys
Sunku prognozuoti, tačiau pastaruoju metu prekės ženklo turinys tapo daug prestižiškesnis. Pasak “AdYouLike,” iki 2025 metų jis pasieks 402 milijardus dolerių (palyginimui – 2020 metais šis skaičius buvo 85,8 milijardo dolerių). Ši prognozė nieko nestebina, nes 70% vartotojų teikia pirmenybę gauti informaciją apie naujus produktus ir paslaugas per turinį, o ne įprastą reklamą. Tačiau prekės ženklo turinys privalo būti aukštos kokybės ir patikimas, kad būtų tikrai veiksmingas. Jo kūrimui būtina įtraukti profesionalus.
Tinklaraščių vaidmuo
Platformos, tokios kaip “Instagram” ir “TikTok” yra gana sėkmingos ir populiarios, bet labai svarbu nepamiršti tekstinio turinio reikšmės. Organizacijos, kurios taip pat palaiko tinklaraštį, turi galimybę generuoti 126% daugiau potencialių klientų, ir jos gali pasigirti 434% didesniu indeksuotų puslapių skaičiumi. Be to, 97% jų turi kur kas daugiau įeinančių nuorodų, palyginti su tomis, kurios neturi tinklaraščio. Srauto pritraukimas yra gana paprastas, jei jūsų svetainė užpildyta įdomiu, naudingu ir pritaikytu turiniu.
Išvada
2022 metai tikrai atneš mums daug naujų įvykių. Bet vienas dalykas yra tikrai žinomas – inovatyvūs prekių ženklai turėtų dėti visas pastangas pritraukti savo auditorijos dėmesį. Pirmiausia jie turėtų padidinti investicijas į turinio rinkodara ir planuoti artimiausią ateitį.
Darbo procese būtina nuolat mokytis – susipažinti su naujomis technologijomis, galimybėmis ir formatais, taip pat kurti unikalų ir įtraukiantį turinį. Turinys užims beveik pirminį vaidmenį siekiant pritraukti auditorijos dėmesį. Todėl, norėdami save pozicionuoti kaip vertus konkurentus, rinkodaros specialistai turės reikšmingai padirbėti ties turiniu ir jį ištobulinti.
