Privatumo smėlio dėžė: atsakymai iš Ginny Marvin

Kol rinka toliau diskutuoja apie Google sprendimą atsisakyti slapukų, kompanija aktyviai kuria alternatyvų projektą, Privatumo smėlio dėžę, kuris yra skirtas geriau apsaugoti vartotojų asmens duomenis kartu išlaikant galimybę taikyti skelbimus Google Chrome naršyklėje. Privatumo smėlio dėžės programa sukuria daug prieštaringų nesusipratimų tarp rinkodaros specialistų. Ypač verta paminėti naujų metodų, kurie pakeis dabar pasenusius trečiųjų šalių slapukus, pristatymą. Ginny Marvin, Google Ads Technologijų Evangelistė, yra pasiruošusi išaiškinti visus klausimus.

Privatumo smėlio dėžė: Pagrindinės sąvokos vidutiniam vartotojui

Privatumo smėlio dėžės programa pirmą kartą buvo paskelbta maždaug prieš dvejus metus. Praėjusių metų rugpjūtį buvo pradėti pirmieji bandymai keisti skaitmeninės reklamos naudojimo metodus. Šiuo laikotarpiu bandymų komanda sutelkė dėmesį į vartotojų duomenų privatumą. Vienas pagrindinių tikslų yra pašalinti slapukų poreikį. Visame šiame procese buvo užtikrinta efektyvi komunikacija su atviros interneto bendruomene.

Dabartiniame vystymo etape, Privatumo smėlio dėžė siūlo kelis (API) metodus, skirtus keletui pajamų gavimo pritaikymo protokolų palaikymui. Juos sudaro:

• interesais pagrįsta rinkodara;
• ataskaitos;
• rinkodaros pakeitimai ir daugelis kitų.

Dažniausiai naudojama technologija yra žinoma kaip federuotas kohortinis mokymasis, dažnai vadinamas akronimu FLoC. Ji apima naudotojų interesų duomenų naudojimą kuriant kompetentingą ir efektyvią reklamą. Grupės formuojamos šiuo būdu. Tačiau, naudojant šią parinktį, nereikia pritraukti klientų profilių.

Norint priskirti visus vartotojus į grupes pagal jų interesus, naudojama naršymo istorija. Vis dėlto, visas procesas lieka visiškai konfidencialus. Pasiekti tokius kohortų darbo rezultatus buvo galima dėka procesų, vykdomų įrenginyje.

Siekiant pademonstruoti siūlomų API efektyvumą, buvo atlikti keli bandymai. Vienas iš jų įrodė, kad tokie veiksniai kaip auditorijos pasiekiamumas, rodantis susidomėjimą ir auditoriją, pasirinktą pagal FLoC, yra lyginami su slapukų signalais.

Norint detaliau išstudijuoti visus darbus, susijusius su API, galite kreiptis į tokias platformas kaip W3C.

Alternatyvių identifikatorių trūkumo poveikis rinkodarininkams: Kaip šis faktas paveiks jų darbo algoritmą

Alternatyvių identifikatorių trūkumas tiesiogiai paveiks reklamos proceso inicijuotojus. Ši įtaka yra susijusi su tuo, kad Google Ads neplanuoja naudoti naujų identifikatorių, kai atsisakoma naudoti slapukų informaciją. Vietoj to, Google Ads rinkodaros įrankių funkcionalumas bus pagrįstas tik Privatumo smėlio dėžės technologijomis. Šis API kelias yra efektyvi galimybė kuriant reklamos tikslinimą ir matuojant veiklos efektyvumą.

Nepaisant to, kad daugelis technologijų dar yra vystymo stadijoje, jų pagrindinis tikslas yra padėti reklamuotojams ir leidėjams pasiekti aukštą pelną, vis priorityuždami kiekvieno vartotojo privatumą.

Pakeitimų poveikis tikslinimui: Ateities vizija

Vienas privalumas yra galimybė reklamos proceso inicijuotojams naudoti savo technologijas, kad būtų nustatyti efektyviausi FLoC identifikatoriai. Tokios platformos kaip reklamos-technologijos turėtų vertinti šį sąrašą kaip pradinį tikslinį sąrašą. Šis algoritmas bus taikomas Google Display & Video 360, kuris leidžia neapsiriboti tik Google kontekstinės žiniasklaidos platforma.

Pastaba! Pirmoji 2021 metų pusė yra planuojama tokioms funkcionalumams veiksmingai sukurti. Bendradarbiavimas su daugeliu partnerių įmonių ir vartotojų susijusiose pramonės srityse buvo įtvirtintas šiam tikslui.

Ar pakartotinai nukreiptam bus išlaikytas prieinamumas 2022 metais?

Dažnas klausimas yra apie galimybę naudoti pakartotinį nukreipimą nenaudojant trečiųjų šalių slapukų.

2020 metais Chrome išleido TURTLEDOVE programą. Ji leidžia įmonėms, leidėjams ar rinkodaros specialistams taikyti savo duomenis, pakartotinio nukreipimo procese. Pavyzdžiui, informacija apie paslaugų ar prekių vartotojus, kurie lankėsi oficialiame resurse.

Laikui bėgant buvo išleista nauja programa, FLEDGE. Ji žymiai padidino TURTLEDOVE funkcionalumą. Sukuriant įrenginio algoritmus, dabar gali būti taikomi duomenys iš kito patikimo serverio. Šis serveris yra reikalingas tik šiems tikslams. Visi vartotojo duomenys, įskaitant naršymo istoriją, lieka konfidencialūs. 2021 metais planuojamas testavimas, siekiant suprasti šio projekto praktiškumą.

Pakeitimų poveikis trims ataskaitų tipams: Pakeitimo vieta, interesų-kohortos ir įsitraukę vartotojai

Rinkodarams, aktualus ataskaitų prieinamumas lieka atviras, įskaitant ir jau anksčiau minėtas. Tai padeda priimti svarbius ir efektyvius sprendimus. Išsamesnė diskusija šia tema vyks vėliau.

Naujos galimybės kurti grupes pagal interesų kriterijų. Kokia ateitis laukia šių pakeitimų?

Pagrindinis FLoC naujos versijos tikslas yra, kad naršyklė sukurtų grupes pagal vartotojų interesus išlaikant visišką duomenų konfidencialumą. Kitaip tariant, konkretų lankytoją iš grupės identifikuoti bus neįmanoma. Kohortinis grupavimas naudoja panašius vartotojo veiksmus per nurodytą laikotarpį.

Rinkodaros specialistai turi atvirą prieigą taikyti individualius mokymosi algoritmus ir prognozuoti tolimenesnes analitikas. Tai leidžia apibrėžti kohortas, auditoriją arba jų interesus, kurie tampa efektyviu identifikatoriumi.

Vienas iš FLoC tikslų yra sukurti rinkodarininkams galimybes, kurios bus ne mažiau efektyvios nei kitų slapukais pagrįstų duomenų taikymas. Vienintelis skirtumas yra tas, kad pirmasis scenarijus akcentuoja kohortų privatumą.

Kokios kohortos detaliacijos bus prieinamos?

Nepaisant nuolatinių kohortų testavimų, jų pagrindas yra web interesai, kurie lemia vartotojų elgesį. Artimiausias testavimo laikotarpis yra planuojamas bendradarbiaujant su Google Ads rinkodarininkais trečiam 2021 metų ketvirčiui.

Kokia dažnumo bus atnaujinamos kohortos?

Bandomojo testavimo laikotarpiu kohortų atnaujinimai bus atliekami kas 7 dienas. Tą dieną bus atliekamas vartotojų perskirstymas tarp FLoC kohortų, jei jų elgesys pasikeitė.

Pavyzdžiui, vartotojas gali priklausyti vienai kohortai su dešimtimis tūkstančių kitų vartotojų, kurie domėjosi tuo pačiu resursu (viena svetainė automobiliams, baldams pardavinėti, kelionių agentūroms paslaugas ir pan.). Jei įvyktų FLoC atnaujinimas, jie gali būti nukreipti į kitą kohortą, jei jie susidomėjo kitomis svetainėmis. Pavyzdžiui:

• kompiuterių ir mobiliųjų telefonų remonto paslaugų peržiūra;
• skalbimo mašinų ir kitų buitinių prietaisų pardavimas;
• kulinarinės svetainės (su receptais su nuotraukomis).

Google Ads neatskiria ateities galimybės parduoti interesais pagrįstą auditoriją (arba abipusiai naudingą mainų būdą). Kai kurie dokumentai patvirtina šią funkciją. Tačiau dar neaišku, ar Google Ads pasinaudos šia galimybe.

Pastaba! Google Ads šiandieninis pagrindinis tikslas yra teikti paramą priimant sprendimus, siekiant sąveikos tarp vartotojų ir leidėjų (įmonių, prekių ženklų ir kompanijų).

Naujų funkcijų poveikis Google Analytics ataskaitoms

Google Analytics galimybė naudoti individualią informaciją išlieka. Tai galima atlikti atskirai arba kartu su Google duomenimis. Pokyčiai paveikė konversijos algoritmus. Su GA inovacijomis, galimybė atlikti tokį darbą trečiųjų šalių resursuose yra panaikinta.

Svarbi informacija reklamuotojams

Platformos pagrindinis tikslas yra sukurti sprendimą, kuris padės ilgalaikiai apsaugoti kiekvieno vartotojo privatumą. Tuo pačiu metu ji suteiks rinkodarininkams galimybę sėkmingai veikti pagal konfidencialumą. Duomenų prioritetas yra grindžiamas įrenginio saugojimu.

Nepaisant Privatumo smėlio dėžės programos vystymo, šiuo metu nėra resursų visiškai panaikinti slapukus.

Tam tikri vartotojų klausimai gali likti neatsakyti. Vis dėlto, nauja informacija, susijusi su šiomis plėtojimais, bus palaipsniui teikiama. Pavyzdžiui, kitas Google žingsnis apima pirminį kohortų, pagrįstų FLoC, testavimą. Darbai prasidės kitą ketvirtį.