Programėlių optimizavimas App Store ir Google Play

Statistika rodo, kad vidutinis išmaniojo telefono vartotojas internete praleidžia nuo 5 iki 7 valandų per dieną. Šiuo metu dauguma vartotojų linkę naudoti pilnateisias programėles, o ne naršykles. Kaip galima padidinti savo programėlės reitingą tokiuose internetiniuose platformose kaip Google Play ar App Store? Išsamiau aptarkime tai šiame straipsnyje.

Kaip formuojama programėlės išvedimo puslapis?

Paprastai, tinkamos programėlės paieška atliekama per:

• Prekės ženklo arba produkto, kuris atitinka atitinkamą prekės ženklą, pavadinimą (veikia, jei produktas populiarus plačiojoje auditorijoje);
• Programėlės funkciją arba tikslą, pavyzdžiui, “užsakyti maistą” arba “apskaičiuoti kalorijų normą”;
• Pritaikytus pasirinkimus, reitingų sąrašus (geriausi jums ir kt.).

Jei pirmu atveju sistema pateikia atsakymą į vartotojo paiešką dėl konkretaus produkto, atsižvelgiant į antrąją ir trečiąją pozicijas, verta paminėti, kad algoritmai teikia userio dėmesį tik labiausiai aktualioms ir apdirbtoms programėlėms. Reitingai formuojami atsižvelgiant į daugybę skirtingų rodiklių: nuo svetainės lankomumo dažnio iki visų galimų elgsenos faktorių, įskaitant klientų atsiliepimus.

Ką reikėtų padaryti prieš pateikiant programėlę?

Jei siekiate kuo greičiau išleisti programėlę į rinką, užmerkę akis į tam tikrus trūkumus, būkite pasirengę matyti savo produktą išvedimo gale visose parduotuvėse.

Iš techninės pusės, programėlė turi būti idealiai išvystyta. Patikrinkite, ar programos aprūpinimas suderinamas su įvairiais įrenginiais ir OS, taip pat įvertinkite jos kriterijus, tokius kaip saugumas, funkcionalumas ir naudojamumas, kurie gali būti įvertinti šiais būdais:

• TestFlight – per šią žiniatinklio paslaugą turėsite galimybę patikrinti savo programėlės efektyvumą per atsiliepimus iš realių beta vartotojų;
• Vykdykite išsamų auditą, kurį atliktų kvalifikuoti specialistai, turintys didelę patirtį aptariamoje srityje. Atlikite lyginamąją analizę tarp profesionalų ataskaitų ir naudotojų įžvalgų;
• Suaktyvinkite nustatymus, užtikrinančius nenutrūkstamą ryšį: paslaugos talpyklavimas, reguliarios atnaujinimai, klaidų surinkimas ir sprendimas ir kt.;
• Suplanuokite projekto pakavimo įgyvendinimo tvarką nuosekliai, sutelkdami dėmesį į pagrindinius parduotuvių reikalavimus.

Šios sąlygos taip pat taikomos mobiliesiems žaidimams.

Kaip skatinti programėlę taikant ASO praktiką?

ASO reiškia įvairiapusį procesą, skirtą optimizuoti nukreipimo puslapius mobiliuose formatuose, siekiant pagerinti jų pozicijas Google Play, App Store ir pritraukti naujas tikslines auditorijas. Norint iš ASO išpešti maksimalų naudą, rekomenduojama rinktis etapinią prieigą, judant nuo mažesnių užduočių prie didesnių:

1. Pasirinkti aktualius raktinius žodžius ir integruoti juos į semantinę šerdį;
2. Suformuluoti aktualius antraštus, o Android atveju atskirai nurodyti pakuotės pavadinimą;
3. Užsakyti tekstinį bloką;
4. Įdiegti piktogramas į galutinį vaizdą;
5. Prilokalizuoti produktą dėl lokalizuotų specifikacijų.

Išsamiau peržvelkime pagrindinius proceso etapus.

Raktiniai užklausimai ir semantinė šerdis.

Vartotojai ieško informacijos tiesiogiai pagal tikslinius užklausimus, todėl jie gali būti vadinami „raktiniais žodžiais“ – tai žodžiai ir frazės, kurios išsamiai apibūdina produkto išorinį dizainą arba išskirtines savybes. Dalyvavimas semantinės šerdies formavime yra labai svarbus. Šią užduotį spręsti gali padėti statistikos paslaugos ir raktinių žodžių rinkimas.

Papildomai atlikite konkurentų jau esančių top pozicijose nišoje lyginamąją analizę. Tai būtina, norint apskaičiuoti labiausiai aktualius raktus. Pagal užduoties galimybes, įtraukiamos ir specialios programėlės, tokios kaip AppCodes ir kitos.

Antraštės.

Programėlės pavadinimas vartotojui iš karto tampa pastebimas – tai funkcija, trumpai apibūdinanti programoles turinį. Optimalus šio elemento ilgis App Store yra 30 simboliai, o Google Play – 50.

Norint gauti gerą pavadinimą, svarbu laikytis dviejų sąlygų: padaryti programėlės pavadinimą autentišką ir naudoti pačią svarbiausią tikslinę frazę. Rekomenduojama įtraukti raktinius žodžius į antraštes, o Android sistemos programėlėse tikslinius užklausimus galima integruoti į pernašos pavadinimą, tai yra į katalogo pavadinimą, kur saugoma programėlė.

Tekstinis blokas.

Standartinis aprašymas neviršija 4 tūkstančių simbolių. Šis blokas turi maksimaliai atskleisti programėlės esmę, jos funkcines charakteristikas ir privalumus. Svarbu, kad aprašymas būtų gerai struktūruotas ir vartotojui patogus. Taigi vartotojas ne tik atsisiunčia programėlę, bet ir pereina per pateiktas nuorodas į įmonės tinklalapį, jos socialinių tinklų paskyras.

Piktogramos.

Šiuolaikinius vartotojus traukia tik gražus, unikalus ir informatyvus vaizdas. Įsitikinkite, kad jūsų piktograma atitinka visus tris kriterijus, atsižvelkite į šiuos niuansus:

• Piktograma – tai sąsajos grafinis elementas, todėl teksto naudojimas yra atmestas;
• Būkite lakoniški ir saikingi dizaino prasme, naudokite tik keletą atspalvių, tačiau meistriškai juos suderinkite;
• Atkreipkite dėmesį į semantinę apkrovą, nes piktograma iš esmės yra jūsų prekės ženklo veidas, originalios produkto žymos. Todėl kurkite ją, atsitraukdami nuo programėlės tematikos.

Sukurkite kelis vaizdus pagal programėlės viršeli ir leiskite vartotojams pasirinkti geriausią variantą tikslinę auditoriją. Tokiu būdu jūs galėsite tiksliai nustatyti, kuri piktograma labiausiai domina vartotojus.

Efektyvūs būdai skatinti mobilųsias programėles

Norint padidinti jūsų programėlės reitingą parduotuvėje ir nuosekliai užtikrinti savo poziciją, reikalingas kompleksinis požiūris, protingai naudojantis visus turimus reklamos kanalus:

Motyvuotų instaliacijų schema

Programėlės statusas Play Store ar App Store tiesiogiai priklauso nuo jos atsisiuntimo dažnio. Daugelis interneto kūrėjų, siekdami pritraukti srautą ir padidinti savo programos poziciją kategorijoje, griebiasi mokamų instaliacijų metodo. Jei nusprendėte pasinaudoti šiuo metodu, būkite atsargūs, nes jis laikomas manipuliatyviu metodu. Nustačius pažeidimus, programėlių parduotuvių algoritmai greitai sumažins programėlės matomumą.

Tinklalapio įrengimas

Rūpinkitės ne tik programėlės skatinimu parduotuvėje, bet ir TM svetainės optimizavimu globalioje paieškoje. Reguliariai atnaujinkite puslapį su periodiškumu, skelbdami tik vertingą, įdomų turinį – tai gali pritraukti srautą ir pagerinti prekės ženklo žinomumą;

Reklama socialiniuose tinkluose

Būtinai įdiekite programėlės funkcijas “dalintis socialiniuose tinkluose”, kad paskatintumėte vartotojų papildomą įsitraukimą. Taip pat nepamirškite tikslingos reklamos ir partnerystės su įtakos darytojais pasirinktuose rinkos nišose. Kuo įvairesnis ir kūrybiškesnis turinys ir bus, tuo labiau tikėtina, kad jis patrauks žmones. Kvalifikuoti specialistai taip pat rekomenduoja papildomai skatinti per CPA ir CPI tinklus.

Reklama žiniasklaidoje

Sukurkite kokybišką spaudos pranešimą ir platinkite jį įvairiose žiniasklaidos platformose: nuo regioninių leidinių iki specializuotų portalų. Atminkite, kad geras straipsnis-paskelbimo turi išsiskirti ne tik turiniu, bet ir saikingumu, originalumu bei struktūra. Paskelbimo pabaigoje visada palikite kontaktinius duomenis ir nuorodas į korporatyvines paskyras. Arba galite naudotis PrFlare publikavimo paslauga straipsniams ir spaudos pranešimams, kuri gali padėti greitai ir lengvai skleisti jūsų informaciją.

Išvada

Norint efektyviai optimizuoti savo programėlę parduotuvėse, būtina kruopščiai suplanuoti kiekvieną rinkodaros strategijos bloką. Stumti „žalius“ produktus nepatartina; šiuolaikiniai vartotojai yra labai reiklūs, jie nešvaistys savo laiko programėlėje, pilnoje klaidų. Norint prasibrauti į savo “savo” auditoriją, naudokite rinkos segmentacijos metodą ir nepamirškite apie SEO principus kuriant turinį.