Reklama regionuose: kurį metodą pasirinkti

Nepriklausomai nuo jūsų svetainės krypties, visi jos reklamavimui skirti pastangos turėtų būti nukreiptos ten, kur yra potencialūs klientai. Tokiu būdu galima išvengti perteklinės konkurencijos ir užtikrinti didesnį svetainės matomumą. Šiandien kalbėsime apie regioninį taikymą, kuris apima tikslinio įmonės adreso, numerio, kur nurodytas gyvenvietės kodas, taip pat regiono informacijos naudojimą.

Norint veiksmingai vertinti išteklių konkrečioje srityje, turėtumėte skirti kuo daugiau duomenų tos srities gyventojams. Šiandien sužinosite, kaip paprastai atliekama SEO optimizacija regionuose populiariausiose paieškos sistemose ir ar metodai skiriasi priklausomai nuo pramonės.

SEO reklama pagal regionus – bendroji informacija

Reklamos pagal miestą pagrindas yra susijęs su geografine vieta. Paieškos sistema turi suprasti, kur įmonė teritoriniu atžvilgiu yra įsikūrusi.

Pažvelkime į pagrindinius paieškos sistemų reitingavimo parametrus, kurie mus domina:

1. Būtina stiprinti komercinius veiksnius. Labiausiai matomose svetainės vietose (antraštėje, poraštėje ir kategorijoje su kontaktais) palikite adresus ir telefono numerius tose vietose, kur yra jūsų tikslinė auditorija.
2. Svarbu unikalizuoti straipsnius ir žymas. H1 antraštėje, pavadinime ir aprašyme įterpkite gyvenvietės, kuriai priklauso svetainė, pavadinimą.

Būdai pritraukti lankytojų į svetainę iš konkrečių regionų skiriasi Yandex ir Google. Yandex paieškos sistemoje regiono priklausomybė turi didesnę reikšmę, nes ši sistema regionui suteikia didelį procentą srauto. Google sistemoje didesnę svarbą turi nuorodų veiksnys. Jei domenas stiprus, konkretaus regiono santykis nepadidina reitingo rodiklių.

Plėtojant internetinį išteklių konkrečiame regione, reikia atsižvelgti į kiekvienos paieškos sistemos veikimo ypatumus.

Yandex veikia taip:

1. Vieta. Reikia nurodyti regioną ir kontaktinius duomenis (vietą ir telefono numerius). Gyvenvietės pavadinimas turėtų pasirodyti inkarinėje nuorodoje.
2. Reikalingo miesto toponimų naudojimas tinklalapiuose. Pavyzdžiui, „Televizorius Kijeve“, „pirkti televizorių Kijeve“.
3. Naudokite internetinio šaltinio pavadinimą šaltiniuose konkrečiame mieste. Su nuorodų pagalba galite padidinti srautą, domeno reikšmę, pagerinti svetainės vietą vietinėse užklausose ir taip pat padaryti ją matomą žemėlapiuose.
4. Elgsenos veiksniai. Iš kurių miestų atvykę žmonės lankosi svetainėje ir kokius veiksmus atlieka.
5. Skelbimai socialiniuose tinkluose. Paieškos sistemoms patiks, jei socialiniuose tinkluose publikuosite skelbimus.
6. Mikroformatavimas kontaktinių duomenų. Tokiu būdu, paieškos sistemų robotams bus lengviau susipažinti su internetinio ištekliaus duomenimis ir suprasti jo geolokaciją.

Google pirmiausia atsižvelgia į nuorodų veiksnius ir įmonės vietą.

Įvesdami bet kokią užklausą Google, gausite du išvesties variantus. Pirmas yra vietinis, o antras – organinis, ir abu turi savo išdėstymo veiksnius. Jeigu atsižvelgsime į kiekvieno vietinio išdėstymo veiksnio reikšmę mažėjimo tvarka, verslo signalai bus pirmieji, o socialiniai signalai – paskutiniai. Pirmą vietą organinės išdėstymo atveju užima nuorodų veiksniai. Ką jie reiškia?

• Nuorodų veiksniai yra tekstas su raktažodžiais, nuorodų skaičius ir domeno įtakos lygis.
• Verslo signalai susiję su realia įmonės (ofiso) geolokacija.

Svetainė pasieks pirmaujančias pozicijas abiejuose Google išvesties atvejuose, jei užklausą pateikiantis asmuo geografiškai yra kuo arčiau įmonės ofiso. Jei naudotojas nėra įgalinęs vietos nustatymo, svarba priklausys nuo to, kaip arti įmonė yra miesto centro. Ir, atitinkamai, jei įmonė neturi ofiso tam tikrame mieste, bus sunku patekti į geriausias pozicijas tiek organiniame, tiek vietiniame išdėstymo atvejuose.

Jei norite, kad jūsų internetinis išteklius užimtų pirmaujančias pozicijas rasta rezultatuose, turite jį įtraukti į „Google Mano Verslas“. Čia taip pat reikia atsižvelgti į keletą patarimų:

• kortelėje užpildykite skyrius tiek pagrindinėje, tiek papildomoje kategorijoje;
• patvirtinkite kortelės informaciją;
• įkelkite kokybiškas nuotraukas;
• užpildykite visus kortelės skyrius;
• pavadinime įgyvendinkite raktažodžius.

Būtina pasistengti užpildyti visus kortelės skyrius, nes kuo daugiau informacijos yra, tuo aiškiau, ką jūs atstovaujate.

Kaip reklamuoti svetainę regionuose

Yra keletas svetainių reklamavimo būdų, ir kiekvienas jų turi savo darbo ypatybes. Tai priklausys nuo veiklos krypties, vietos ir pasirinktos paieškos sistemos.

Pavyzdžiui, pirmasis metodas tinkamas svetainėms, turinčioms platų geografinį diapazoną ir didelius kainų skirtumus, taip pat jei kiekviename mieste svetainę valdo skirtingi asmenys. Jei kiekviename mieste nėra vadovo, antras metodas bus aktualus. Trečias metodas idealiai tinka svetainėms be ofisų keliose vietose.

Galimybė Nr. 1

Jei kiekviename regione turite atskirą atstovybę ir norite jais dirbti individualiai, šis metodas yra optimalus jums. Be to, jis labiausiai tinka Yandex.

Šiuo atveju kiekvienas regionas turės savo subdomeną, kuriame bus įsikūrusi svetainė. Jo užpildymą, valdymą, kainų formavimą ir pristatymo ypatybes tvarkys atstovai iš kiekvieno miesto.

Pavyzdžiui, jūsų svetainė prekiauja blenderiais 4 miestuose. Pagrindinis domenas atrodys taip – site.ua/catalog/blenders. Šiuo atveju, jei žmogus nori pasirinkti kitą miestą profilio antraštėje, subdomenas bus adresas su tos gyvenvietės pavadinimu:

• https://lviv.site.ua/catalog/blenders/ – Lvivas;
• https://site.ua/catalog/blenders/ – Kijevas (pagrindinis domenas);
• https://odessa.site.ua/catalog/blenders/ – Odesa;
• https://chernigov.site.ua/catalog/blenders/ – Černigovas.

Privalumas yra tas, kad jei subdomenas nustos veikti (jo veiksmai yra apriboti), tai visiškai nepaveiks pagrindinio domeno.

Internetinis išteklius, kuris jau žinomas ir veikia ilgą laiką, yra daug lengviau toliau plėtoti. Kai svetainė formuojama nuo nulio, apie ją niekas nežino, ir pasitikėjimo dar reikia užsitarnauti. Tačiau subdomeno atveju daugelis jau žino apie pagrindinę svetainę, ir jūs jau turite akivaizdų pranašumą.

Trumpai apžvelkime pirmojo metodo pliusus ir minusus.

Pliusai:

• jei kažkas atsitiks su subdomenu, pagrindinis domenas bus viskas gerai;
• tie, kurie tvarko subdomeną, gali visapusiškai kontroliuoti jo veiklą;
• Yandex rodikliai bus aukšti reitinguojant;

Minusai:

• kiekvienam subdomenui turi būti sukurta savo nuorodų profilio;
• reikia kontroliuoti visas svetaines vienu metu;
• pagrindinis domenas įgis pranašumų domeno ir subdomeno vertinimo procese, nes turės geresnį srautą ir daug nuorodų;
• kad puslapiai būtų unikalūs, reikia daug pastangų ir laiko.

Galimybė Nr. 2

Jei negalite užtikrinti atskiro valdymo kiekvienai svetainių iš visų esamų, galite suformuoti atskirą aplanką kiekvienam miestui domene. Šis variantas tinka visiems, nesvarbu, kokia kryptimi užsiimate.

Šioje situacijoje jūs turėsite tik vieną domeną, iš kurio kilmalapiai arba subaplankai išves. Paieškos sistemos juos atpažins kaip vieną integralų tinklalapį, ne kaip ankstesnėje versijoje. Rinkitės šį variantą, jei norite gauti regioninį srautą iš abiejų paieškos sistemų.

Dabar primename blenderių pavyzdį, kuriuos parduodama 4 skirtinguose miestuose. Šiuo atveju pagrindinis domenas atrodys taip – site.ua/catalog/blenders. Bet kai asmuo pasirenka dominantį miestą, subaplankai turės tokius adresus:

• https://site.ua/lviv/catalog/blenders/ – Lvivas;
• https://site.ua/catalog/blenders/ – Kijevas (pagrindinis domenas);
• https://site.ua/odessa/catalog/blenders/ – Odesa;
• https://site.ua/chernigov/catalog/blenders/ – Černigovas.

Tai bus viena svetainė, ir atitinkamai, jūs galėsite sutaupyti administravimu ir reklamavimu.

Antras metodas reiškia prekių kortelių formavimą atskirai kiekvienai gyvenvietei. Dėka šablonų tai daroma gana lengvai. Jūs galite įtraukti miesto pavadinimo pakeitimą automatiškai puslapio pavadinime ir aprašyme, taip pat pačiame tekste. Kiek tokių subaplankų sukursite, tiek naujų tinklalapių atsiras.

Taip pat yra šio metodo trūkumų. Jei, pavyzdžiui, turite 2000 produktų ir yra 4 miestai, tuomet galutiniai gaunate labai daug prekių kortelių. Jos turės tą patį aprašymą ir tekstą, o vienintelis skirtumas bus miestų pavadinimai. Todėl puslapiai turės mažą unikalumą. Be to, tokie puslapiai nuolat konkuruos dėl srauto, kas galų gale sukels reitingavimo problemas.

Čia taip pat apibendriname privalumus ir trūkumus.

Pliusai:

• visi subaplankai bus viename domene;
• daug reikia mažiau lėšų, vėlgi dėka bendro domeno;
• puikūs reitingavimo rodikliai;
• pridėjus naujus produktus, jie automatiškai pridedami į visus subaplankus, įtraukę viename iš jų.

Yra žymiai mažiau neigiamų pusių:

• puslapiams reikia užpildyti unikaliu turiniu;
• didžiulis puslapių skaičius perkrauna serverį.

Galimybė Nr. 3

Jei neturite atstovybių kiekviename mieste, bet dirbate visoje šalyje, naudokite padalinimus. Tai gana paprastas būdas, ypač lyginant su ankstesniu. Jis tinka tiek didelės, tiek mažos apimties projektams.

Pavyzdžiui, jums reikia gręžtuvo. Tokiu atveju svetainėje nebus nuorodos į konkretų miestą, bet perkant reikės pasirinkti pristatymo miestą. Tai yra, produktai bus išdėstomi skirtinguose skyriuose kiekvienam gyvenvietei.

Priminkime blenderius, kad pamatytumėte skirtumą. Naudodami šį metodą, pagrindinis domenas atrodo taip – site.ua/catalog/blenders. Tarkime, naudotojas pasirinko jam reikalingą miestą. Bet šio miesto pavadinimas bus tik adreso pabaigoje:

• https://site.ua/catalog/blenders-lviv/ – Lvivas;
• https://site.ua/catalog/blenders-kyiv/ – Kijevas;
• https://site.ua/catalog/blenders-odessa/ – Odesa;
• https://site.ua/catalog/blenders-chernigov/ – Černigovas.

Reikia stebėti, ar kiekviena produktų kategorija yra paklausi. Jei ne, neturėtumėte skirti pastangų susidaryti būsimą puslapį jai. Kadangi tokiu būdu mes sukuriame puslapius, kurie neturi srauto ir neturi šansų jį pasiekti. Tai lemia reitingavimo rodiklių pablogėjimą.

Apibendrinsime paskutinio metodo privalumus ir trūkumus.

Pliusai:

• darbas atliekamas vienoje svetainėje, todėl metodas gana lengvai pritaikomas;
• lyginant su subdomenais, šis variantas funkcijas labiau patogiai Google;
• vienas tinklalapis talpina visas nuorodas;
• svetainė turės daug puslapių, pritaikytų visiems reikiamiems miestams, todėl svetainė bus populiari.

Trūkumai:

• reikia įdėti daug pastangų, kad puslapių turinys būtų unikalus;
• neįmanoma pasirinkti konkretaus regiono konkrečiai svetainės kategorijai.

Išvados

Kaip matote, yra nemažai būdų, kaip reklamuoti svetaines regionuose. Tačiau nėra metodo, kuris tiktų absoliučiai visiems ir užtikrintų aukštus srauto rodiklius bet kurioje kryptis. Rinkdami optimaliausią metodą, atsižvelkite į savo galimybes ir kiekvienos paieškos sistemos darbo ypatybes. Taip pat pasirinkite tokius reklamavimo būdus, kurie ateityje nesukels jums problemų.